今年以來(lái)，受美國次貸危機、人民匯率升值、原材料上漲等一系列不利因素影響，我國空調出口面臨重重阻力，特別是對歐美等地的出口均出現了不同程度的下降。昨日，記者從新科空調獲悉，今年以來(lái)，新科對歐美市場(chǎng)的出口保持著(zhù)上漲勢頭，同比去年實(shí)現了15%以上的增長(cháng)，產(chǎn)品主要集中在變頻空調上。

    目前，變頻空調已經(jīng)占據新科海外出口的半壁江山，在美國、意大利、俄國斯、澳洲、東南亞等地建立了相對完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，市場(chǎng)份額達到了5%-6%左右。記者還了解到，早在今年初，新科變頻空調首次銷(xiāo)往美國市場(chǎng)，這也是中國制造的變頻空調首次進(jìn)入美國市場(chǎng)，突破了長(cháng)期以來(lái)由日韓品牌占據歐美高端市場(chǎng)的局面，初步確立了中國品牌在歐美中高端市場(chǎng)上的地位。
 
    新科對歐美市場(chǎng)的逆市上揚，新科空調營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理徐良認為，主要是得益于兩大因素。一方面，自2001年新科空調進(jìn)入歐美市場(chǎng)后，就率先堅持以變頻空調等中高端產(chǎn)品為主導的貼牌加自營(yíng)的出口模式。盡管初期會(huì )面臨出口總量偏小的尷尬，一旦通過(guò)市場(chǎng)操作策略的堅持與積累，將會(huì )對企業(yè)在海外市場(chǎng)后期操作產(chǎn)生積極的推動(dòng)。

    另一方面，近年來(lái)歐美市場(chǎng)的消費方向和重點(diǎn)正經(jīng)歷新一輪的變革。對于空調產(chǎn)品的需求量，正在從低層次的窗機轉向了中高端的分體機和系統集成產(chǎn)品。而新科針對歐美市場(chǎng)推出的新冷媒變頻空調、數碼變頻一拖多等產(chǎn)品，正迎合了歐美市場(chǎng)的轉型方向。

    面對國內企業(yè)在海外市場(chǎng)遭遇的種種壓力，商務(wù)部專(zhuān)家指出，單純依靠低成本擴張和價(jià)格優(yōu)勢，國內企業(yè)難以海外市場(chǎng)遠行。國內企業(yè)必須要走出價(jià)格惡戰的怪圈，實(shí)現新一輪的價(jià)值轉型和擴張。
 
    新科已確定了今后參與海外市場(chǎng)競爭的主要手段，即以高能效、新冷媒的產(chǎn)品為主導，核心就是以銷(xiāo)售變頻新冷媒空調為主。最終，通過(guò)提升產(chǎn)品的技術(shù)含金量，實(shí)現產(chǎn)品附加值的提升。從而規避海外市場(chǎng)長(cháng)期以來(lái)的價(jià)格戰，也將新科空調長(cháng)期以來(lái)在變頻技術(shù)上積累了產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢，在海外市場(chǎng)競爭中發(fā)揮作用。