本報記者 霍鑫報道

    《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報》，2011年8月29日

    傳媒變革加速的新媒體時(shí)代，傳統媒體的轉型已成為不可回避的話(huà)題。作為惟一直接面向我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合性產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟類(lèi)報紙，《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報》一直在探索新媒體轉型之路。８月２９日，中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報主辦的中國創(chuàng )新網(wǎng)全新改版上線(xiàn)，在向新媒體轉型的道路上邁出新的步伐。近日，記者就傳統媒體的轉型及中國創(chuàng )新網(wǎng)改版，采訪(fǎng)了中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報社社長(cháng)魏谷。

    記者：中國創(chuàng )新網(wǎng)這次改版主要的思路和方向是什么？新改版的中國創(chuàng )新網(wǎng)有哪些亮點(diǎn)？

    魏谷：此次改版是《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報新媒體發(fā)展行動(dòng)方案（２０１１－２０１３年）》實(shí)施以來(lái)，中國創(chuàng )新網(wǎng)首次大規模改版，朝著(zhù)行動(dòng)方案確定的方向又推進(jìn)了一步。傳統媒體辦網(wǎng)站，最大的挑戰在于如何擺脫傳統媒體的運作思路，探索一種有自身特色的、符合互聯(lián)網(wǎng)規律的發(fā)展模式。這次改版就力爭把中國創(chuàng )新網(wǎng)作為一個(gè)獨立的網(wǎng)絡(luò )媒體來(lái)運作，而且更強烈地釋放出一種信號，中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)將從傳統媒體向新媒體轉型。

    新改版的中國創(chuàng )新網(wǎng)界面將更加清晰、友好，類(lèi)目也更加規整，在對既有資源進(jìn)行整合的基礎上，新設置了一些服務(wù)性欄目，同時(shí)增加了觀(guān)點(diǎn)、網(wǎng)評等互動(dòng)方面的內容?？偟膩?lái)說(shuō)，中國創(chuàng )新網(wǎng)正在從產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新資訊平臺向產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新門(mén)戶(hù)網(wǎng)站轉變。

    記者：作為一個(gè)傳統媒體創(chuàng )辦的網(wǎng)站，中國創(chuàng )新網(wǎng)是怎樣發(fā)展起來(lái)的？

    魏谷：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報是比較早借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的傳統媒體之一。１９９９年，報社就注冊了ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｈｉｇｈｔｅｃｈ．ｃｏｍ的域名，將報紙內容的電子版搬上了互聯(lián)網(wǎng)。報紙內容的電子版網(wǎng)絡(luò )呈現可以看作是中國創(chuàng )新網(wǎng)的前身，也是中國創(chuàng )新網(wǎng)發(fā)展的第一階段。２００４年開(kāi)始，網(wǎng)站有了獨立的名稱(chēng)——中國創(chuàng )新網(wǎng)，有意識地進(jìn)行網(wǎng)報互動(dòng)，而且成立了獨立的運營(yíng)實(shí)體——北京中高新創(chuàng )科技發(fā)展有限公司，全面負責中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報網(wǎng)上內容的維護與業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)。這一階段可以看作是中國創(chuàng )新網(wǎng)發(fā)展的第二階段。２０１１年，《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報新媒體發(fā)展行動(dòng)方案（２０１１－２０１３年）》開(kāi)始實(shí)施，我們對于中國創(chuàng )新網(wǎng)的認識有了重大變化，不是僅僅把網(wǎng)站作為報紙的網(wǎng)絡(luò )推廣平臺，而是要將報紙龐大的采編體系和運營(yíng)體系逐步、有效地轉移到網(wǎng)絡(luò )空間，把網(wǎng)絡(luò )化媒體作為未來(lái)生存與發(fā)展的依托。這就進(jìn)入了第三個(gè)發(fā)展階段，就是要以中國創(chuàng )新網(wǎng)為基礎和核心，打造一流的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新網(wǎng)站，承載中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報的新媒體轉型重任，使中國創(chuàng )新網(wǎng)逐步從報紙的附屬與延伸向報紙的重要支撐轉變，并計劃用３年左右的時(shí)間，形成報紙向新媒體轉型發(fā)展的內容基礎、技術(shù)基礎和商業(yè)模式基礎。

    記者：作為專(zhuān)業(yè)性很強的傳統媒體，中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報制定新媒體發(fā)展行動(dòng)方案的背景是怎樣的？

    魏谷：新媒體發(fā)展行動(dòng)方案的制定和實(shí)施源于我們對傳媒業(yè)發(fā)展環(huán)境和趨勢的觀(guān)察與判斷。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體特別是社交網(wǎng)站的發(fā)展，交互方式的多樣化促使新聞傳播領(lǐng)域正在進(jìn)行一場(chǎng)革命。在這場(chǎng)革命中，媒體發(fā)展呈現出三個(gè)重要趨勢：一是全媒體化趨勢，媒體的表現形式正在快速突破原有的單一模式，向著(zhù)集文字、圖片、音視頻甚至３Ｄ于一體的全媒體化方向發(fā)展；二是碎片化趨勢，從短信、彩信、飛信到微博，媒體的傳播方式正在高度碎片化，受眾已習慣于利用碎片化的時(shí)間隨時(shí)隨地接受資訊，智能移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及也為新聞傳播的碎片化提供了技術(shù)條件。最近我們看到，微博的普及使移動(dòng)平臺逐漸成為了新聞傳播的重要渠道。

    記者：作為媒體來(lái)看，微博目前的問(wèn)題是仍然沒(méi)有找到合適的盈利模式。

    魏谷：對，但這個(gè)問(wèn)題將來(lái)一定能夠解決。比如，微博也已經(jīng)開(kāi)始展現全媒體化的特征，它已經(jīng)從單純的１４０個(gè)字、適當大小的圖片發(fā)展到能夠傳播一定時(shí)長(cháng)的微視頻，這種微視頻的傳播就給微博帶來(lái)了盈利的想象空間。因為微視頻的表現形式可以將信息和廣告的邊界模糊化，而且有趣的、娛樂(lè )化的創(chuàng )意視頻又是受眾比較樂(lè )于接受的，商家當然可以利用這一特點(diǎn)進(jìn)行更有效的品牌傳播和形象塑造，因此微視頻廣告有可能成為微博的一種盈利模式，而且這也將催生一個(gè)圍繞微視頻廣告的新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

    由此我們應該看到，新媒體形式的出現，并不會(huì )讓媒體作為一種業(yè)態(tài)徹底消亡，而更有可能的是通過(guò)資源的重新配置，以一種新的形式推動(dòng)傳媒業(yè)的更大發(fā)展。傳統媒體必須適應這樣的變化，跟上技術(shù)、理念和運營(yíng)方式的更新速度。

    記者：新聞傳播領(lǐng)域革命的第三個(gè)趨勢又是什么？

    魏谷：第三個(gè)趨勢涉及到傳統的職業(yè)媒體人在新媒體環(huán)境中的價(jià)值體現問(wèn)題，我們可以把它稱(chēng)作媒體責任與權威的重塑。在新媒體時(shí)代，特別是移動(dòng)新媒體的普及使每個(gè)人都可能成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，新聞傳播作為一個(gè)職業(yè)也碎片化了。但是這樣的碎片化也導致一個(gè)問(wèn)題，就是很容易出現公眾輿論意義上的個(gè)人權利泛濫和非理性群體錯亂。這時(shí)就需要具有專(zhuān)業(yè)素養的職業(yè)媒體人或者公共學(xué)者從最廣泛的公眾利益出發(fā)，對人們關(guān)注新聞的角度進(jìn)行引導，使新聞傳播從淺層次的娛樂(lè )化、大眾狂歡回歸其輿論監督、影響和推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步的本質(zhì)屬性上來(lái)。

    記者：這好像不太容易理解，能不能舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)？

    魏谷：以溫州動(dòng)車(chē)追尾事故為例，事件發(fā)生后，中國創(chuàng )新網(wǎng)立即組織制作了“探究溫州動(dòng)車(chē)追尾事故始末”的專(zhuān)題，在對事件本身進(jìn)行追問(wèn)、報道的基礎上，有意識地將網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)很快引向事故背后的深層次原因，探究造成事故的技術(shù)、管理與體制問(wèn)題，目的是推動(dòng)鐵路事業(yè)的進(jìn)一步改革與發(fā)展，從管理和體制上避免類(lèi)似事故的再次發(fā)生。這就是在群體關(guān)注的突發(fā)事件中，作為專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的職業(yè)媒體人應該發(fā)揮的作用，也是其價(jià)值的體現。

    還有一個(gè)例子，最近網(wǎng)上熱炒的“摸奶門(mén)”事件，在更多的人關(guān)注當事人的真實(shí)身份，甚至僅僅是以?shī)蕵?lè )的態(tài)度去看待這個(gè)事件的時(shí)候，有媒體和專(zhuān)家提出了公眾隱私權是否得到有效保護的質(zhì)疑，把這樣一個(gè)事件的關(guān)注點(diǎn)提升到了社會(huì )管理和法制建設的高度，使對這件事的討論產(chǎn)生了更廣泛而積極的推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步的意義。因此，在新媒體環(huán)境下，職業(yè)媒體人的作用不是削弱了，而是更加重要了，當然前提是要跟上新聞傳播手段變化的速度。此外，從技術(shù)的角度看，網(wǎng)絡(luò )媒體工作者的視野更寬闊，接觸到的信息也更多元化，更有可能做出客觀(guān)的平衡性報道，新聞傳播作為一個(gè)職業(yè)在新媒體時(shí)代應該有更大的作為。

    記者：那么作為專(zhuān)業(yè)類(lèi)的傳統媒體，中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報的新媒體轉型之路將會(huì )怎么走？

    魏谷：對于像中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報這樣的傳統媒體來(lái)說(shuō)，新媒體轉型將會(huì )是一個(gè)頗為艱難的過(guò)程。新媒體以現代數字信息技術(shù)為基礎，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，以整合營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新為手段，在內容、傳播、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面均有別于傳統媒體，因此在資本結構、人力資源結構、管理模式、運營(yíng)模式等方面都需要變革，要按照新媒體發(fā)展的規律來(lái)謀劃轉型。

    中國創(chuàng )新網(wǎng)的近期目標是打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，逐步形成多媒體新聞板塊、行業(yè)搜索板塊、觀(guān)點(diǎn)板塊和網(wǎng)評板塊。目前來(lái)看實(shí)現這樣的目標是很有可能的，因為中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報長(cháng)期服務(wù)于以科技為支撐、以創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)為特征的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新領(lǐng)域，從網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的角度看，這個(gè)領(lǐng)域正在成為國家創(chuàng )新體系中有特色的群落，中國創(chuàng )新網(wǎng)就是主要為這樣的群落受眾提供服務(wù)，包括新聞信息服務(wù)、數據聚合服務(wù)等，逐步呈現新聞媒體、社交媒體乃至電子商務(wù)的內容和特征，衍生出更多的業(yè)務(wù)模式。這個(gè)領(lǐng)域需要這樣的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)者，我們也有能力承擔這樣的使命，并借此逐步完成從一個(gè)傳統媒體向新媒體的轉變。

    今年是《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報新媒體發(fā)展行動(dòng)方案（２０１１－２０１３年）》實(shí)施的第一年，這次改版只是一個(gè)開(kāi)始，下一步仍然要集中精力進(jìn)行中國創(chuàng )新網(wǎng)的基礎內容建設，抓緊進(jìn)行產(chǎn)業(yè)信息聚合，推出行業(yè)搜索板塊等，要做的工作還有很多。

    新媒體發(fā)展行動(dòng)方案實(shí)施半年多來(lái)，各方面反饋良好，中國創(chuàng )新網(wǎng)的訪(fǎng)問(wèn)量穩定提升。我相信，經(jīng)過(guò)堅持不懈的努力，中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報將在新媒體業(yè)態(tài)中獲得更好的發(fā)展，為我國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和火炬工作的新發(fā)展做出更大的貢獻。