11月12日，領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂(lè )企業(yè)上海盛大網(wǎng)絡(luò )和國內領(lǐng)先的媒體集團湖南廣電集團簽署了戰略合作協(xié)議，雙方將共同出資6億元人民幣成立盛視影業(yè)有限公司，將在影視制作、發(fā)行及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)環(huán)節全面合作，可以說(shuō)是國內新媒體和傳統媒體對接最大的一次動(dòng)作。戰略雙方盛大網(wǎng)絡(luò )和湖南廣電都具備貫通娛樂(lè )領(lǐng)域上下游環(huán)節的能力，他們的合作前景因此很被業(yè)內看好。掌舵“超女大本營(yíng)”天娛的龍丹妮出任新公司總裁。

　　紛紛擾擾的龍丹妮“跳槽”事件至此暫時(shí)告一段落，其貌不揚、個(gè)頭瘦小的娛樂(lè )風(fēng)云人物龍丹妮，真正在這次“聯(lián)姻”中起到了紐帶作用。對于湖南廣電來(lái)說(shuō)，有了龍丹妮就等于掌握兵馬大元帥，遲早會(huì )引來(lái)IT帝國盛大的垂青；而對盛大來(lái)說(shuō)，之所以急于“挖腳”龍丹妮，也等于是擁有了一把盛大網(wǎng)游《傳奇》中的終極武器“裁決”。

　　然而，在本報觀(guān)點(diǎn)看來(lái)，這個(gè)事件是龍丹妮的個(gè)人前途和盛大、湖南廣電的集體利益三方共贏(yíng)的最完美方案。龍丹妮就像一個(gè)潛力無(wú)限的超女，將在新的資本平臺上揮袖起舞，她的崗位不只是盛視影業(yè)總裁，她的身價(jià)也不應只限于外界盛傳的3000萬(wàn)元。

　　未來(lái)龍丹妮的角色會(huì )更重要

　　據媒體報道，盛大董事長(cháng)兼CEO陳天橋透露，盛大網(wǎng)絡(luò )將會(huì )派一名上市公司高管擔任盛視影業(yè)的CEO，而龍丹妮則由湖南廣電指派出任總裁一職，同時(shí)她還將繼續兼任天娛總經(jīng)理。但發(fā)布會(huì )當天盛大和湖南廣電方面卻都未正式表態(tài)，龍丹妮也沒(méi)有發(fā)表就職演講。而且在會(huì )后，雙方高層就著(zhù)急地開(kāi)起了碰頭會(huì )。當記者問(wèn)起商討內容時(shí)，湖南廣電一位中層回復道：“這個(gè)你們媒體自己去判斷呀?！笔⒋蠓矫鎰t表示正在內部進(jìn)行資源調整。

　　顯然，要調整的包括龍丹妮的身份和薪水問(wèn)題，而更重要的是，雙方還需要商討除了新版《還珠格格》、《星辰變》之外，新公司明年的重頭項目和以后的業(yè)務(wù)模式。陳天橋在會(huì )上明確表態(tài)，此后盛大和湖南廣電的合作計劃將一項項公布和展開(kāi)，這次合作不會(huì )是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的資金聯(lián)姻?！熬W(wǎng)絡(luò )游戲和超女是過(guò)去五年最火的名詞，是因為雙方都有一種游戲的基因，這基因就是透明的規則、公平的競爭、全民的互動(dòng)和創(chuàng )新執著(zhù)?！痹谒磥?lái)，這基因成為盛大和湖南廣電的合作基礎，也為新媒體和傳統媒體對接、影視制作的創(chuàng )新走出成功一步。

　　在會(huì )上，雙方都紛紛強調以后會(huì )不斷地打開(kāi)合作空間，盛大擁有音樂(lè )、游戲、文學(xué)等既有產(chǎn)業(yè)，能為新公司的影視提供劇本來(lái)源、發(fā)布平臺、藝人經(jīng)紀等方面聯(lián)動(dòng)，湖南衛視除了深厚的媒體資源，也有影視、音樂(lè )、藝人經(jīng)紀這些優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)為雙方合作提供支撐。就像雙方反復強調了的 “資源整合”問(wèn)題，盛大旗下?lián)碛泻芏啻虾蛢?yōu)化的產(chǎn)業(yè)，而這，也許就是陳天橋急于聘請龍丹妮的真正原因。

　　今年年中，上市公司華友世紀剛剛被盛大集團控股收購。當時(shí)陳天橋再次找到了龍丹妮，想說(shuō)服她跳槽。華友世紀此前的主要業(yè)務(wù)就是唱片和手機游戲，資料顯示，華友世紀擁有華誼音樂(lè )、飛樂(lè )唱片、鳥(niǎo)人藝術(shù)等公司，這些公司占有中國音樂(lè )市場(chǎng)25%-30%的市場(chǎng)份額及版權，但卻已經(jīng)連續虧損多個(gè)季度?！耙獮槿A友世紀探索出一條新的贏(yíng)利路子來(lái)?！标愄鞓蛟谏虾S地有聲地宣布。但由于收購，華友世紀原先的高層、中層大多已經(jīng)離職，此時(shí)，橫跨影視+音樂(lè )、媒體+公司兩界的龍丹妮，作為難得的多方位人才自然成為盛大網(wǎng)羅的熱門(mén)人選。當時(shí)知名互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家劉興亮曾發(fā)博文表示，“對于龍丹妮，陳天橋志在必得，希望挖她過(guò)去做華友音樂(lè )的CEO，打造亞洲最大的音樂(lè )公司”。

　　事件發(fā)生后，記者曾經(jīng)采訪(fǎng)過(guò)華誼音樂(lè )的一位中層，他表示公司還并未發(fā)生任何人事變更，總經(jīng)理袁濤并未就此離職，整體華誼音樂(lè )的運轉跟以往一樣，尚沒(méi)有任何改弦更張的正式聲明?！肮蓹嗖①弻杉疑鲜泄緛?lái)說(shuō)是經(jīng)常會(huì )發(fā)生的，相信會(huì )把最先進(jìn)的理念引進(jìn)來(lái)吧，未來(lái)的方向一定是往好的方向?！痹撊耸勘硎?。

　　如此看來(lái)，如果過(guò)陣子盛大宣布龍丹妮做華友音樂(lè )的CEO，相信也不會(huì )令人太意外。一直到盛大召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )之前，原艾瑞咨詢(xún)知名音樂(lè )評論人、愛(ài)朵文化CEO張志遠仍分析，陳天橋很看重音樂(lè )板塊，但因為旗下盛大音樂(lè )、華友等公司的股權和控制能力，各音樂(lè )公司的音樂(lè )業(yè)務(wù)重疊度和互補性不大，所以整合的可能不大。而音樂(lè )市場(chǎng)又是那么惡劣，盛大急于尋找一條突圍之路，當時(shí)龍丹妮就能為他們帶過(guò)去傳統音樂(lè )和娛樂(lè )業(yè)務(wù)的管理能力，她的更大價(jià)值是能幫助盛大找出整合的方向和辦法。到目前為止，龍丹妮仍是最好的選擇，比那些從IT圈找來(lái)的CEO要更靠譜。

　　除了音樂(lè )，陳天橋銳意革新的盛大文學(xué)業(yè)務(wù)，也是盛大集團旗下贏(yíng)利最微小的一塊。找龍丹妮過(guò)來(lái)當影視公司負責人，也能從盛大文學(xué)中尋找創(chuàng )意和劇本來(lái)源，他們即將制作的新電影《星辰變》就是盛大文學(xué)的作品，被首次打造成網(wǎng)游和電影，實(shí)現了陳天橋貫通產(chǎn)業(yè)鏈的決心，而這執行人，就是龍丹妮。

　　所以，即使龍丹妮分身乏術(shù)，無(wú)法親自為陳天橋執行諸多期望，她至少也能為陳天橋當一個(gè)極為稱(chēng)職的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)全方位顧問(wèn)。諸多產(chǎn)業(yè)內人士分析，在未來(lái)，龍丹妮的角色可能會(huì )更為重要。

　　機會(huì )總是垂青有準備的人

　　湖南臺給了龍丹妮起步的平臺，但制作人、導演的身份顯然無(wú)法滿(mǎn)足龍丹妮的自我要求，而且由于體制原因，她在策劃、經(jīng)費、戰略等多方面仍然受到極大制約。另外，天娛的資產(chǎn)也需要華友世紀、盛大網(wǎng)絡(luò )這般強硬的資本后臺。

　　被媒體形容為具有男人一樣魄力的龍丹妮，在湖南廣電和中國電視界創(chuàng )造了若干個(gè)“第一”。

　　1996年她受領(lǐng)導重托，擔任引發(fā)收視狂潮的大型綜藝節目《幸運3721》的制片人，23歲的她也因此成為國內最年輕的電視節目制片人。1998年，龍丹妮再度推出了《真情》，開(kāi)創(chuàng )了國內最早的真人秀節目模式。這節目她一做就是10年。 2002年，她繼續帶領(lǐng)團隊研究學(xué)習國外成熟的脫口秀節目，大膽打破全國電視先例，采用兩個(gè)男生搭檔主持的形式，精心打造出《越策越開(kāi)心》這個(gè)至今占據收視寶座的傲人欄目。 2003年，她開(kāi)始研究“電視選秀”，在領(lǐng)先意識的帶領(lǐng)下，她的團隊策劃出《絕對男人》這一大型選秀活動(dòng)，首次打出“男人”牌，而且從此靈感大發(fā)，帶動(dòng)了后面一系列的“超女”、“快男”。2006年年底，她再次打破了中國電視的制作規律，通過(guò)版權購買(mǎi)的形式，直接從英國B(niǎo)BC電視臺引進(jìn)了“明星歌唱比賽”《名聲大震》節目。2007年，她和她的團隊又在全國掀起了快男旋風(fēng)，《快樂(lè )男聲》總決賽連續五次獲得全國同時(shí)段排名第一的好成績(jì)，節目獲得2007年中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)潛力品牌獎。在她的打拼下，“超女”、“快男”的品牌價(jià)值高達數億，龍丹妮本人也被譽(yù)為湖南省廣播電影電視局“鎮臺之寶”。

　　今年，國家廣電總局等多個(gè)管理部門(mén)相繼出臺文件政策，明確鼓勵各地廣電體系摸索“制播分離”。湖南廣電正是同北京衛視、上海文廣集團站在同一隊列的“試點(diǎn)單位”，湖南廣電就試圖進(jìn)行“第三輪體制改革”，而身為湖南臺全資子公司的天娛公司也被納入改制計劃中，曾計劃吸引社會(huì )資本入股。陳天橋曾與龍丹妮多次密會(huì )，商討入股天娛一事，但因為種種原因而無(wú)法成功，渴望著(zhù)完全進(jìn)入資本市場(chǎng)大展拳腳的龍丹妮，也開(kāi)始考慮離開(kāi)待了十幾年的湖南廣電。但隨著(zhù)外界越來(lái)越關(guān)注，湖南廣電高層也開(kāi)始著(zhù)急起來(lái)，發(fā)動(dòng)各方力量挽留龍丹妮，最終，湖南廣電高層到江蘇密會(huì )陳天橋，經(jīng)過(guò)商談拿出了合作的最終方案，三方皆大歡喜。

　　可以說(shuō)，龍丹妮的成才路程，正踩著(zhù)湖南廣電十多年來(lái)追求改制創(chuàng )新的鼓點(diǎn)。

　　湖南廣電“傾巢而出”推改制進(jìn)程

　　日前在上海，記者注意到，雙方作為官方媒體和企業(yè)界的不同角色，都派出了最全的陣容參加戰略合作發(fā)布會(huì )。湖南廣電總局局長(cháng)歐陽(yáng)常林表示，此次合作具備劃時(shí)代的意義?！靶旅襟w和傳統媒體嫁接將產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力?！睔W陽(yáng)常林斷言。湖南方面不僅歐陽(yáng)常林出席，湖南廣電副總經(jīng)理、湖南衛視臺長(cháng)、湖南廣播電影電視局改革辦主任、湖南廣播影視集團資產(chǎn)財務(wù)主任等主要領(lǐng)導都出席了會(huì )議，湖南方面還特別把他們的重頭戲——新版《還珠格格》拿到新的公司來(lái)做。

　　面臨越來(lái)越激烈的電視臺競爭，湖南臺近年來(lái)一直在內部進(jìn)行資源整合，也在向外面尋求合作，如跟其他衛視合作。和盛大網(wǎng)絡(luò )的合作談判始于2006年舉辦完“超女”之后，終于今天促成。

　　去年，這個(gè)“第一娛樂(lè )衛視頻道”聯(lián)手新媒體大亨百度，打造了一個(gè)極具個(gè)性的“娛樂(lè )沸點(diǎn)”娛樂(lè )獎項。根據百度的檢索顯示，湖南衛視是中國最受媒體和網(wǎng)民關(guān)注的媒體，其品牌提及率是其他省級衛視平均提及率的27倍。那次“娛樂(lè )沸點(diǎn)”空前成功，可說(shuō)是湖南廣電“觸新”的第一步。

　　而此次聯(lián)手盛大，進(jìn)入資本市場(chǎng)運作，無(wú)疑又給湖南廣電的改制和發(fā)展，帶來(lái)了一把“火箭”般的助力。