在最近發(fā)布的各種全球品牌榜單中，華為的身影頻頻出現。作為一家制造企業(yè)，華為的品牌價(jià)值正在加速增長(cháng)，毫無(wú)爭議地攀至全球范圍品牌建設第一陣營(yíng)。工業(yè)和信息化部科技司司長(cháng)陳因在接受經(jīng)濟日報?中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，華為的成功正是中國制造業(yè)品牌發(fā)展的縮影，讓創(chuàng )新驅動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌躍升已經(jīng)成為業(yè)界共識。

“我國是世界第一制造大國。在我國制造業(yè)爬坡過(guò)坎、由大變強的重要階段，尤其要重視制造業(yè)品牌的作用，高質(zhì)量、多品牌是制造業(yè)強大的重要標志?！标愐蛘f(shuō)。

自主品牌競爭力不斷攀升

作為中國腕表領(lǐng)軍品牌之一，依波表首開(kāi)鐘表行業(yè)藝術(shù)跨界營(yíng)銷(xiāo)之先河，先后與民族音樂(lè )團體女子十二樂(lè )坊、歌唱藝術(shù)家魏松、“零點(diǎn)樂(lè )隊”等共同開(kāi)啟“依波藝術(shù)時(shí)光”跨界之旅，為品牌注入新活力。依波表相關(guān)負責人表示，時(shí)代在變，市場(chǎng)在變，依波表必須緊貼市場(chǎng)需求，不斷創(chuàng )新，持續為消費者提供好的產(chǎn)品與服務(wù)，才能在市場(chǎng)競爭中持續贏(yíng)得競爭優(yōu)勢，并為中國品牌增光添彩。

“從國內看，我國自主品牌產(chǎn)品已具有較強的競爭力，占據市場(chǎng)主導地位?！睋愐蚪榻B，在消費品領(lǐng)域，家用電器、服裝家紡等產(chǎn)業(yè)自主品牌占有率高達80%以上；絲綢、陶瓷、白酒等民族文化特色顯著(zhù)的產(chǎn)業(yè)占有絕對市場(chǎng)優(yōu)勢；在手機、汽車(chē)、日化等國外品牌影響較大的產(chǎn)業(yè)，自主品牌競爭力也在快速提升。同時(shí)，在工業(yè)品領(lǐng)域，主要產(chǎn)品的競爭力不斷提高。比如，機械、精細化工等產(chǎn)品市場(chǎng)占有率也達到80%以上。

從國際上來(lái)看，我國多年位居世界貨物貿易大國前列，體現出中國產(chǎn)品國際競爭力不斷提升。高鐵、船舶、大型發(fā)電設備等產(chǎn)品已經(jīng)成為中國品牌的名片，華為、海爾、聯(lián)想等一批自主品牌也成為世界級品牌，越來(lái)越多的企業(yè)正在實(shí)現從貼牌到創(chuàng )建自主品牌的轉變。

工信部工業(yè)品牌培育專(zhuān)家組組長(cháng)周宏寧告訴記者，我國品牌建設工作進(jìn)展順利，企業(yè)在品牌知名度、品牌美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率、工業(yè)增加值率等方面均取得了巨大進(jìn)步。目前，在工信部倡導下，全國已經(jīng)有近萬(wàn)家企業(yè)開(kāi)展品牌培育試點(diǎn)，涌現出251家示范企業(yè)。根據對示范企業(yè)的調查，企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品國內市場(chǎng)占有率平均從17.8%提高到31.4%，工業(yè)增加值率從21.8%提高到26.2%，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量和效益得到明顯改善。同時(shí)，重點(diǎn)消費品定制化水平、中高端產(chǎn)品供給比重顯著(zhù)提升，定制化服裝消費增速超過(guò)30%，消費品安全技術(shù)指標90%以上與國際標準保持一致。

努力構建中國制造新優(yōu)勢

在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織2016年的報告中，中國工業(yè)競爭力排名第5位；在世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的2016年世界品牌500強榜單中，我國以36席位居第5，其中有9個(gè)是工業(yè)品牌。兩個(gè)“第5位”說(shuō)明，中國制造“從大到強”依然任重道遠，迫切需要創(chuàng )建以質(zhì)量品牌為標志的競爭新優(yōu)勢。

陳因表示，注冊商標是品牌的重要表征。我國的商標申請量、累計注冊量都居世界第一，但是具有較高社會(huì )知名度和美譽(yù)度的自主品牌還不多，世界級品牌太少，不僅與世界第一制造大國的地位不相稱(chēng)，而且還在很大程度上影響制造業(yè)轉型升級。從美國、德國等世界主要經(jīng)濟強國的發(fā)展實(shí)踐看，構建以質(zhì)量品牌為核心的競爭優(yōu)勢是這些國家邁向制造強國的共同特征。

“我國制造業(yè)品牌建設所面臨的困境是伴隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和制造業(yè)轉型升級等出現的客觀(guān)現象?！标愐蚍治稣J為，首先，隨著(zhù)我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展，人民群眾的消費需求結構發(fā)生變化，消費水平迅速提高。反映到品牌上可以明顯看到，自主品牌產(chǎn)品的質(zhì)量水平?jīng)]有跟上消費需求變化；其次，部分企業(yè)和產(chǎn)品在質(zhì)量信譽(yù)、產(chǎn)品安全、實(shí)物質(zhì)量等方面存在差距，甚至問(wèn)題頻出，拉低了自主品牌的生態(tài)競爭力，導致很多好企業(yè)的品牌難以脫穎而出；最后，一些企業(yè)的品牌培育能力還不夠強，還沒(méi)有真正實(shí)現從“做產(chǎn)品”到“做品牌”的轉變。很多企業(yè)仍是參與國際競爭的新兵，對品牌及品牌成長(cháng)規律的理解不夠深。

“品牌培育是一項科學(xué)系統的工作，但歸根到底還是要由具體企業(yè)來(lái)落實(shí)?！敝芎陮幈硎?，品牌提升的主體是企業(yè)，需要企業(yè)制定明確的品牌戰略，從設計、制造、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)全過(guò)程創(chuàng )造價(jià)值、挖掘價(jià)值、傳遞價(jià)值，進(jìn)而提高顧客感知價(jià)值。從這個(gè)意義上講，增強企業(yè)品牌培育能力才是品牌建設的重中之重。

提煉中國品牌核心價(jià)值

今年5月10日被確定為我國首個(gè)“中國品牌日”，標志著(zhù)“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個(gè)新高度。陳因表示，要以“中國品牌日”為契機，完善政策體系，凝練中國品牌的核心價(jià)值，提升中國品牌美譽(yù)度，提振消費者對自主品牌的信心，增強自主品牌競爭力。

“中國品牌整體形象的提升將為制造業(yè)品牌發(fā)展營(yíng)建起高水平、高起點(diǎn)的平臺?！标愐虮硎?，品牌建設是系統性工程。它不僅呼喚法治環(huán)境、誠信環(huán)境、輿論環(huán)境等的呵護，還需要企業(yè)摸透并遵循品牌培育成長(cháng)規律展開(kāi)行動(dòng)。這意味著(zhù)品牌建設需要社會(huì )各界合力作用，共同破解品牌建設所面臨的各種問(wèn)題，共同營(yíng)造質(zhì)量品牌提升的良好生態(tài)。

一方面，要深入實(shí)施“中國制造2025”，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，落實(shí)質(zhì)量為先，加快構建以創(chuàng )新、智能、綠色和高質(zhì)量為主要特征的發(fā)展新動(dòng)能，把握“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數據等新一代信息技術(shù)的先機，為制造業(yè)品牌走上定位差異化、結構優(yōu)化、價(jià)值強化的發(fā)展路徑奠定基礎。

另一方面，要持之以恒推進(jìn)工業(yè)品牌培育。周宏寧表示，要把品牌建設作為工業(yè)轉型升級的重要內容，以提高企業(yè)品牌培育能力為著(zhù)力點(diǎn)，開(kāi)展工業(yè)企業(yè)品牌培育、產(chǎn)業(yè)集群區域品牌建設、品牌專(zhuān)業(yè)人才培養、中國工業(yè)品牌之旅等系列活動(dòng)。

“品牌建設要重點(diǎn)把握好5個(gè)關(guān)鍵環(huán)節?！标愐虮硎?，堅持以誠信為基礎，營(yíng)造珍視品牌信譽(yù)的社會(huì )氛圍和企業(yè)文化；堅持以創(chuàng )新為核心，以差異化滿(mǎn)足不同層次的消費需求；堅持以質(zhì)量為生命，以高質(zhì)量的產(chǎn)品承載品牌價(jià)值；堅持以市場(chǎng)為導向，以市場(chǎng)和顧客的認可程度作為評判品牌優(yōu)劣的標尺；堅持以政策為支撐，加強政策法規建設，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境。

摘自 經(jīng)濟日報