和訊商學(xué)院消息 由北京大學(xué)匯豐商學(xué)院主辦的“定位·中國10周年盛會(huì )（2002-2012）”活動(dòng)于6月8日-9日在北京大學(xué)英杰交流中心隆重舉行。本次論壇的主題是“定位：推動(dòng)中國轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式”。著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家吳敬璉認為，我們現在中國的企業(yè)處在一個(gè)爬陡坡的階段，現在一定要靠提高自己自己的競爭力、提高效率、提高附加值、提高盈利性企業(yè)才有可能發(fā)展，說(shuō)的極端一點(diǎn)，否則必然垮臺，所以一定要爬陡坡，一定要爬上新的平臺，早期市場(chǎng)經(jīng)濟階段的好處已經(jīng)沒(méi)有了，要把整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟建立了在一個(gè)新的平臺上，就是現代市場(chǎng)經(jīng)濟的平臺上，我們每一個(gè)企業(yè)面對著(zhù)生死關(guān)頭。

   以下是文字實(shí)錄：

   主持人：歡迎大家回到我們論壇的會(huì )場(chǎng)！接下來(lái)進(jìn)行下面的精彩的環(huán)節。

   今天上午第二位主題演講的嘉賓是著(zhù)名的經(jīng)濟學(xué)家吳敬璉先生，稍微有點(diǎn)遺憾的說(shuō)吳敬璉先生因為有一個(gè)重要的公務(wù)活動(dòng)，今天他本人在臺灣，但是讓我感到高興的一點(diǎn)是實(shí)際上他是作為遠程嘉賓參與今天的活動(dòng)，吳敬璉先生提出品牌營(yíng)銷(xiāo)是降低交易成本和提升產(chǎn)品附加值的利器，特勞特先生提出的品牌定位理論對中國企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)戰略具備重要的參考價(jià)值，他的評價(jià)是這樣一個(gè)理論已經(jīng)在中國的企業(yè)界獲得了廣泛的認同，并且取得了卓越的成效，由于他今天沒(méi)有親臨會(huì )場(chǎng)，特意錄制了一份視頻寄語(yǔ)，通過(guò)我們在現場(chǎng)播放給大家，作為給今天在座企業(yè)家的一份禮物，下面請大家觀(guān)看視頻。

   吳敬璉：我愿意把這個(gè)書(shū)和這個(gè)理論推薦給我們的企業(yè)家朋友們，我們現在中國的企業(yè)處在一個(gè)爬陡坡的階段，現在一定要靠提高自己自己的競爭力、提高效率、提高附加值、提高盈利性企業(yè)才有可能發(fā)展，說(shuō)的極端一點(diǎn)，否則必然垮臺，所以一定要爬陡坡，一定要爬上新的平臺，早期市場(chǎng)經(jīng)濟階段的好處已經(jīng)沒(méi)有了，要把整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟建立了在一個(gè)新的平臺上，就是現代市場(chǎng)經(jīng)濟的平臺上，我們每一個(gè)企業(yè)面對著(zhù)生死關(guān)頭。

   那么提高自己的競爭力，我們是新發(fā)展起來(lái)的國家，我們寫(xiě)在這么一個(gè)基礎上要提高自己的競爭力，就要學(xué)習已有的總結起來(lái)的各種各樣的方法，我們以前比較熟悉的比如泰勒制度泰勒理論，那么它是提高每一個(gè)勞動(dòng)者的效率的。還有管理學(xué)介紹了管理學(xué)大師德魯克的理論，那是怎么樣把一個(gè)企業(yè)的管理、企業(yè)的治理搞好，是這樣一個(gè)問(wèn)題。

   我看了《定位》這本書(shū)，它提供了另外一個(gè)有力的工具，就是怎么能夠在市場(chǎng)上，這個(gè)市場(chǎng)運營(yíng)有一個(gè)越來(lái)越復雜、越來(lái)越難處理的問(wèn)題，就是信息，在信息爆炸的時(shí)代，不等于信息的春播、信息的取得是有效率的，那么《定位》理論，我想它的核心點(diǎn)就是在面對市場(chǎng)的情況下之下，怎么能夠使得這個(gè)信息機制有效，當然有些很多具體的做法。特別在中國，我覺(jué)得特別有意義，因為在撈改革發(fā)展浮財的階段，結晶面臨著(zhù)跟政府勾兌好、關(guān)系弄好，于是在政策上、在資源的取得了有很多好處，于是有一些企業(yè)家還是習慣于這個(gè)做法，我總是跟他們說(shuō)撈浮財的辦法、傍政府的辦法已經(jīng)走到終點(diǎn)了，我們一定要面對市場(chǎng)，看了《定位》這本書(shū)，我覺(jué)得挺有意思，在面對市場(chǎng)情況下，怎么提高信息的效率，給你很多訣竅，特別在中國，我覺(jué)得特別重要，因為老的改善自己企業(yè)狀況這種老的手法、老的招數應該說(shuō)走到了盡頭，那么就要有新招數，《定位》這套理論和技術(shù)是很有用的工具，正好特別是特勞特先生在中國還有分支機構和合作伙伴，所以我很愿意把這個(gè)書(shū)、這個(gè)工具推薦給我們的企業(yè)家朋友們。

   主持人：大家知道，吳敬璉先生是改革開(kāi)放以來(lái)整個(gè)中國經(jīng)濟發(fā)展中市場(chǎng)機制建設的主要的設計者之一，也是在整個(gè)市場(chǎng)化改革進(jìn)程中主要的理論家，所以吳老從市場(chǎng)機制這樣一個(gè)角度、從制度建設角度、從信息傳遞效率角度找到我們定位理論的定位，跟海聞教授的宏觀(guān)經(jīng)濟理論可以說(shuō)相輔相成，兩位理論經(jīng)濟學(xué)家都是從經(jīng)濟理論的高度和我們企業(yè)具體的實(shí)踐做了非常好的結合，相信在座的企業(yè)家也會(huì )深有所得。