近日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》在線(xiàn)上發(fā)布。

　　報告指出，2019年，國內家電市場(chǎng)零售額規模為8032億元。其中，蘇寧占比22.8%，位列2019年家電全渠道第一。京東（14.4%）、天貓（8.8%）、國美（5.8%）、五星電器（1.2%）分別位列第二至第五名。 

　　2019年，國內家電市場(chǎng)雖然遭遇規模瓶頸，家電市場(chǎng)分化加劇，但新興品類(lèi)中依然不乏亮點(diǎn)。與此同時(shí)，產(chǎn)品升級朝著(zhù)高端化、智能化和健康化方向演進(jìn)。 

　　雖遇規模瓶頸 

　　但新興品類(lèi)不乏新亮點(diǎn)

　　由于增加家電品類(lèi)，全國家用電器工業(yè)信息中心將2018年家電規模從8104億元修正為8211億元。數據顯示，2019年國內市場(chǎng)家電零售額規模8032億元，同比增長(cháng)率為-2.2%。 

　　整體來(lái)看，2019年國內家電市場(chǎng)雖然遭遇規模瓶頸，家電行業(yè)營(yíng)業(yè)收入增幅下降，多數家電企業(yè)前三季度表現較上一年增幅收窄，但新興品類(lèi)中依然不乏亮點(diǎn)和機會(huì )。 

　　傳統大家電中，彩電、空調、冰箱都出現下滑，尤其是彩電市場(chǎng)出現兩位數下滑，但彩電向更大尺寸進(jìn)化的趨勢顯著(zhù)，65英寸、75英寸電視份額增加、均價(jià)下滑，激光電視和OLED電視等新型顯示技術(shù)份額穩固提升；空調市場(chǎng)規模小幅下滑，價(jià)格戰山雨欲來(lái)，但變頻和變頻APF一級空調市場(chǎng)份額繼續增長(cháng)；冰箱產(chǎn)品結構尚算穩定，高端產(chǎn)品增長(cháng)迅速，多門(mén)產(chǎn)品份額提升；洗衣機市場(chǎng)受益于產(chǎn)品升級，實(shí)現小幅增長(cháng)，帶有烘干功能的滾筒洗衣機受到消費者熱捧，熱泵式干衣機成品質(zhì)生活的代表，受消費者關(guān)注，市場(chǎng)規模增幅接近50%。 

　　廚衛產(chǎn)品中，傳統的煙機、灶具、熱水器都出現規模下滑，洗碗機、集成灶表現尚可，洗碗機產(chǎn)品嵌入式是主流，對餐具的“消毒”和“烘干”功能成為新的升級方向。 

　　生活家電產(chǎn)品中，由于不斷有新品類(lèi)出現，整體規模維持了增長(cháng)，隨著(zhù)消費者自主消費意識的覺(jué)醒，美發(fā)、個(gè)人護理類(lèi)產(chǎn)品增長(cháng)明顯。其中，料理機、電飯煲、吸塵器、美發(fā)器分別同比增長(cháng)1.4%、3.5%、3.2%和47.7%。

　　消費需求升級

　　向高端化、智能化和健康化演進(jìn) 

　　全國家用電器工業(yè)信息中心數據顯示，2019年，我國家電行業(yè)線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規模3108億元，同比增長(cháng)4.2%，市場(chǎng)份額達到38.7%；線(xiàn)下市場(chǎng)零售額規模4924億元，同比增長(cháng)率-5.8%，市場(chǎng)份額61.3%。2019年，我國家電行業(yè)出口規模為3034億元，同比增長(cháng)0.9%。 

　　報告提出，我國家電消費已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代期，產(chǎn)品升級被企業(yè)和渠道廣泛接受。從長(cháng)期的發(fā)展趨勢來(lái)看，產(chǎn)品升級將沿著(zhù)高端化、智能化和健康化演進(jìn)。高端產(chǎn)品價(jià)格份額不斷增長(cháng)，反映了消費者對高品質(zhì)家電需求的增長(cháng)。企業(yè)需加快家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在外觀(guān)、設計、工藝、材料、功能、適用性等方面做到品質(zhì)的整體提升。 

　　數據顯示，市場(chǎng)均價(jià)10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調、6000元以上的洗衣機、6000元以上的油煙機、2000元以上的吹風(fēng)機，市場(chǎng)零售額份額進(jìn)一步擴大。 

　　在家電智能化方面，單單遠程控制、攝像頭監控已不能滿(mǎn)足消費者對智能家電的需求，家電企業(yè)需要針對消費者具體的智能化需求，推出實(shí)用性更強的智能家電產(chǎn)品。而高端化和智能化最終的落腳點(diǎn)都是家電產(chǎn)品的健康化。 

　　全國家用電器工業(yè)信息中心相關(guān)負責人表示，當前，新冠肺炎疫情雖然給社會(huì )生產(chǎn)生活造成極大影響，但它也是一次提高全民健康衛生意識的集體公開(kāi)課。健康家電在家居生活中筑起安全防護的屏障。這其中既有切斷病毒飛沫傳播途徑的空氣凈化器和新風(fēng)系統，也有切斷病毒通過(guò)食物餐具傳播途徑的洗碗機、光波爐；既有減少接觸傳播機會(huì )的干衣機，也有帶有高溫殺菌等功能的洗衣機等。 

　　這次疫情對家電等制造業(yè)行業(yè)影響明顯，工廠(chǎng)復工推遲、物流運輸滯緩、家電消費銳減。然而從中長(cháng)期來(lái)看，居民收入持續穩定增長(cháng)，消費趨勢發(fā)生積極變化，國家政策引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展向綠色、智能加速前進(jìn)，強制性標準的修訂倒逼行業(yè)升級，加速落后產(chǎn)能淘汰……這些積極因素不斷賦能家電及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展方向推進(jìn)。 

　　“我國家電行業(yè)有多元的市場(chǎng)、齊全的產(chǎn)業(yè)、雄厚的人力資源、日益普及的創(chuàng )新意識，家電企業(yè)與流通渠道逐漸適應并積極尋求突破。因此，2020年的中國家電行業(yè)雖然承壓前行，但在所有行業(yè)參與者的執著(zhù)堅持下，必將迎來(lái)新的曙光?！比珖矣秒娖鞴I(yè)信息中心相關(guān)負責人表示。

來(lái)源：《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報》