從京東閱讀、微信讀書(shū)到咪咕閱讀，各類(lèi)應用軟件正推動(dòng)數字閱讀日漸普及。而隨著(zhù)5G商用牌照的發(fā)放，大數據、人工智能等新技術(shù)將對數字內容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響——既提升用戶(hù)體驗，又助推數字閱讀應用場(chǎng)景更為豐富。 

北京市民劉艷最近迷上了熱劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》?！白穭√?，我著(zhù)急知道結局，就在京東閱讀上花錢(qián)把小說(shuō)讀完了，感覺(jué)這部電視劇改編得真不錯?！?nbsp;

在各類(lèi)應用軟件推動(dòng)下，數字閱讀日漸普及。公開(kāi)數據顯示，2018年，中國數字閱讀整體市場(chǎng)規模已達254.5億元，同比增長(cháng)19.6%，仍處于較快增長(cháng)期。其中，大眾閱讀市場(chǎng)規模占比逾九成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導力量。 

隨著(zhù)5G商用牌照發(fā)放，大數據、人工智能等新技術(shù)將對數字內容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響：一方面，技術(shù)升級賦能深度數字化將提升用戶(hù)體驗；另一方面，數字閱讀的應用場(chǎng)景將更為豐富。 

用戶(hù)規模持續攀升 

“數字閱讀作為全媒體時(shí)代的新型閱讀方式，從應運而生到蓬勃發(fā)展、蔚然成風(fēng)，極大豐富了人們的閱讀體驗和精神文化生活。如今，我們已經(jīng)身處‘一屏萬(wàn)卷’的數字閱讀時(shí)代，數字閱讀還將繼續保持高速發(fā)展的良好態(tài)勢?！敝行砍霭婢指本珠L(cháng)馮士新說(shuō)。 

數據顯示，全民閱讀正呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢，我國數字閱讀各類(lèi)用戶(hù)規模持續攀升。2018年，我國大眾閱讀用戶(hù)規模和專(zhuān)業(yè)閱讀用戶(hù)規模分別達到4.3億和1417.9萬(wàn)。 

多元閱讀形式帶動(dòng)了早高峰用戶(hù)使用率明顯增加。2018年，用戶(hù)在不同時(shí)段的閱讀行為表現出明顯規律性，呈現早高峰崛起、晚高峰前移等新特點(diǎn)。在閱讀時(shí)長(cháng)上，青少年的數字閱讀呈現高時(shí)長(cháng)、高頻率趨勢。市場(chǎng)調研數據表明，我國14到18歲的數字閱讀用戶(hù)中，近六成每次閱讀時(shí)長(cháng)超過(guò)1小時(shí)，超過(guò)八成用戶(hù)每周閱讀在3次以上。 

“我原本沒(méi)有數字閱讀習慣，但有幾個(gè)朋友總在微信圈分享微信讀書(shū)上的書(shū)籍，我看著(zhù)看著(zhù)也開(kāi)始使用了?！痹谄髽I(yè)工作的欒賀說(shuō)。 

用戶(hù)付費進(jìn)行數字閱讀的意愿正持續大幅度提升?！?018年，我國數字閱讀用戶(hù)的電子書(shū)付費意愿已達66.4%。同時(shí)，各年齡段用戶(hù)的實(shí)際付費金額高于他們的付費意愿。也就是說(shuō)，付費之前不大情愿，一旦找到一本好書(shū)，他的付費意愿就會(huì )超出預期?！敝袊粝衽c數字出版協(xié)會(huì )第一副理事長(cháng)張毅君介紹。 

與2017年相比，盡管2018年數字閱讀產(chǎn)業(yè)的融資數量由75筆下降到57筆，但融資金額卻呈現上漲趨勢，達70.3億元，表明數字閱讀產(chǎn)業(yè)依然受到資本市場(chǎng)青睞，具有較大發(fā)展空間。 

中國音像與數字出版協(xié)會(huì )理事長(cháng)孫壽山認為，隨著(zhù)5G等技術(shù)不斷進(jìn)步，全媒體融合發(fā)展為閱讀多樣化提供了可能，更為數字閱讀的推廣帶來(lái)了不竭動(dòng)力。 

精品內容不斷涌現 

“作者數量穩步增長(cháng)，特別是專(zhuān)業(yè)作者培訓班的出現，進(jìn)一步提升了創(chuàng )作者的寫(xiě)作水平，帶動(dòng)精品內容涌現?！睆堃憔f(shuō)。 

數據顯示，近70%的數字閱讀用戶(hù)認為，2018年的數字閱讀內容質(zhì)量有所提升。從數字閱讀內容來(lái)看，立體多樣的現實(shí)主義題材更受用戶(hù)歡迎，都市生活、職場(chǎng)商戰類(lèi)網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )內容受熱捧。數據顯示，數字閱讀用戶(hù)的行為偏好隨著(zhù)年齡增長(cháng)而不斷變化。14至18歲人群偏好青春校園類(lèi)題材，且呈現高時(shí)長(cháng)、高頻率的閱讀習慣；25至30歲的人群則偏愛(ài)職場(chǎng)商戰類(lèi)內容，人均年閱讀量13.22本，超過(guò)數字閱讀用戶(hù)平均水平。 

同時(shí)，以社交化為特征的媒體融合，以及線(xiàn)上線(xiàn)下打通的紙電融合等模式為數字閱讀帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)，人工智能、區塊鏈、5G等前沿技術(shù)的創(chuàng )新應用進(jìn)一步挖掘出數字閱讀新的內生動(dòng)能。 

馮士新認為，高質(zhì)量的數字閱讀有賴(lài)于優(yōu)質(zhì)出版內容和先進(jìn)數字技術(shù)的有機結合。要主動(dòng)適應全媒體時(shí)代信息傳播規律，重塑生產(chǎn)傳播流程，探索多樣化數字閱讀實(shí)現路徑和方式，真正實(shí)現從相加邁向相融。要深化體制機制創(chuàng )新，推動(dòng)頻道經(jīng)營(yíng)管理一體化，建立完善知識融合、服務(wù)融合、促進(jìn)融合的制度設計、政策措施和運行機制，營(yíng)造有利于傳統閱讀與數字閱讀深度融合的良好環(huán)境和條件。 

由于精品內容不斷涌現，我國文化產(chǎn)品呈現出上升趨勢。2018年，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)企業(yè)出海模式進(jìn)一步提升，有超過(guò)500部網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品被翻譯出海。海外中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)網(wǎng)站日活躍用戶(hù)超過(guò)50萬(wàn)，日均訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)500萬(wàn)人次。在各方積極推動(dòng)下，中國的學(xué)術(shù)類(lèi)、知識類(lèi)、文獻類(lèi)數據庫進(jìn)入世界各國政府公立圖書(shū)館和知名大學(xué)圖書(shū)館，國內知識見(jiàn)聞平臺推出3門(mén)目前世界規模最大的線(xiàn)上課程。 

此外，“一帶一路”倡議的落地實(shí)施將為數字閱讀出海搭建基礎橋梁。而海外市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，將吸引更多資本注入，在內容消費、產(chǎn)品多樣、出海類(lèi)型更豐富的背景下，中華文化也將與當地文化緊密結合，進(jìn)一步加速多邊文化交流和交融。 

技術(shù)賦能數字閱讀 

戴上虛擬現實(shí)眼鏡，書(shū)里的圖畫(huà)立刻變成了立體圖像。從紙質(zhì)閱讀到數字閱讀，從PC閱讀到移動(dòng)閱讀，從讀書(shū)時(shí)代到讀屏時(shí)代，每一次閱讀方式的發(fā)展進(jìn)步，都是創(chuàng )新驅動(dòng)的產(chǎn)物，代表了閱讀的發(fā)展方向。 

馮士新表示，要以技術(shù)更新業(yè)態(tài)、以技術(shù)豐富表現、以技術(shù)促進(jìn)融合，持續拓展數字閱讀的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品業(yè)態(tài)和服務(wù)形態(tài)，把握終端隨人走、信息圍人轉的傳播方式，加強對數字內容和傳播方式的應用，構建社交化傳播、精準化推送體系，有效滿(mǎn)足全媒體時(shí)代用戶(hù)需求。 

2019年是5G商用之年，大數據、人工智能等新型技術(shù)必將對數字內容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響。張毅君分析說(shuō)，在生產(chǎn)端，行業(yè)數字化進(jìn)程將明顯加快，并為數字內容提供良好的技術(shù)應用支持。在傳播端，技術(shù)助力將優(yōu)化傳播流程與傳播渠道，加快媒體融合發(fā)展。在客戶(hù)體驗端，智能化、多渠道的內容消費方式，可將內容與用戶(hù)精準匹配，優(yōu)化用戶(hù)體驗，提升內容變現效率。 

“未來(lái)，5G發(fā)展必將深刻影響我國數字化進(jìn)程，以更高效的傳播速率、更多元的承載介質(zhì)、更豐富的業(yè)務(wù)體驗創(chuàng )新現有傳播模式，帶給數字內容產(chǎn)業(yè)前所未有的機遇?！敝袊苿?dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕說(shuō)。 

從2G到4G，大眾傳播逐步實(shí)現了高速率的傳播、多媒體的展現、大范圍的覆蓋、即時(shí)性的互動(dòng)。如今，即將走來(lái)的5G將為全媒體融合、萬(wàn)物皆媒插上技術(shù)的翅膀。技術(shù)換代通常會(huì )開(kāi)辟技術(shù)產(chǎn)業(yè)全新應用空間，而通信技術(shù)作為一種頂層技術(shù)，其升級往往會(huì )輻射并帶動(dòng)各行各業(yè)快速發(fā)展。5G帶寬是4G的10到100倍，時(shí)延是4G的五分之一，連接是目前4G的100倍，這將促進(jìn)智慧城市、無(wú)人技術(shù)、區塊鏈、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現萬(wàn)物互聯(lián)。 

劉昕介紹，5G與大數據、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)結合，將拓展數字閱讀應用空間，使萬(wàn)物都可以成為媒介的發(fā)展趨勢更加明顯。虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、游戲、音視頻等內容的融合，將使內容的呈現形式更加立體多元，從而助力開(kāi)創(chuàng )全新產(chǎn)業(yè)空間和市場(chǎng)價(jià)值。對數字內容而言，人工智能語(yǔ)音交換以及多場(chǎng)景的應用連接，都將賦予傳統閱讀產(chǎn)品新的生命。 

專(zhuān)家認為，隨著(zhù)技術(shù)升級，數字閱讀服務(wù)將更加精細和多元。未來(lái)，面對用戶(hù)多樣化需求，數字閱讀產(chǎn)業(yè)將為用戶(hù)提供多層次、專(zhuān)業(yè)化、智能化、有聲化和場(chǎng)景化等更加全面的服務(wù)。伴隨新興技術(shù)發(fā)展，智能接收設備類(lèi)型逐漸豐富，將會(huì )出現更多消費場(chǎng)景，更好滿(mǎn)足消費者需求。

摘自《經(jīng)濟日報》