目前，一個(gè)新興的“環(huán)?！表椖空趩?dòng)，就是向公眾發(fā)布針對各類(lèi)廠(chǎng)家及大型公司企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品的健康性及環(huán)保性所作的一系列精準而有價(jià)值的評估數值

　　如今，從?？松‥xxon）到沃爾瑪（Wal-Mart），跨國企業(yè)紛紛打出“環(huán)?！逼焯?，爭當“環(huán)保斗士”的決心早已不足為奇?？墒?，無(wú)論是科學(xué)家、環(huán)境學(xué)家還是慣常的懷疑論者似乎都在質(zhì)疑：他們都真正“環(huán)?！绷藛?？

　　目前，一個(gè)新興而另類(lèi)的“環(huán)?！表椖空趩?dòng)中。該項目所要做的就是向公眾發(fā)布針對各類(lèi)廠(chǎng)家及大型公司企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品的健康性及環(huán)保性所作的一系列精準而有價(jià)值的評估數值。

　　據《連線(xiàn)》雜志報道，啟動(dòng)該項目的是一家剛剛從美國伯克利可持續性信息實(shí)驗室(Berkeley’s Sustainability Information Lab)中脫離出來(lái)的獨立機構。目前，它已經(jīng)成為了一家取名為“Good Guide”的環(huán)保信息公司，并獲得了幾家知名風(fēng)險投資企業(yè)的資金支持。

　　Good Guide的創(chuàng )立者戴拉?歐洛克（Dara O’Rourke），同時(shí)也是伯克利實(shí)驗室的一名教授。他說(shuō)：“我想我們現在必須意識到目前很多產(chǎn)品都已經(jīng)形成了‘全球性’的生產(chǎn)鏈，這就使產(chǎn)品的生產(chǎn)成本及價(jià)格水平下降了不少。而問(wèn)題就在于，我們如何以一種簡(jiǎn)單明了的方式來(lái)幫助大眾在這些相對廉價(jià)的消費品中作出正確的選擇呢？”填補大眾產(chǎn)品環(huán)保信息真空

　　跟目前許多正進(jìn)行得熱火朝天的環(huán)?！斑\動(dòng)”相比，精準環(huán)保信息的提供似乎還是一塊“真空地”。而Good Guide所要做的就是去填補這塊空缺?，F在大部分消費者往往都是單憑自己的個(gè)人喜好和感覺(jué)去選擇產(chǎn)品，而忽視了產(chǎn)品自身的健康性與環(huán)保性，不過(guò)，這對他們來(lái)說(shuō)，確實(shí)也有一定的困難。因為單看產(chǎn)品本身，確實(shí)很難分辨出這個(gè)牌子的肥皂與洗發(fā)精,是不是就比另一個(gè)牌子更有利于他們自身以及周?chē)说慕】怠?/P>

　　當然，目前在環(huán)保領(lǐng)域，Good Guide也并不是唯一一個(gè)致力于填補相關(guān)信息空白的公司。就在上周，維基百科的創(chuàng )始人吉米?威爾士（Jimmy Wales）剛剛創(chuàng )辦了一個(gè)以環(huán)保為主題的網(wǎng)站，稱(chēng)為Wikia Green，其目的主要就是分享大眾化的鑒別環(huán)保產(chǎn)品的相關(guān)知識及方法。

　　“即使你能夠輕松地隨便消費掉500美元，可是你總還是希望能將它最優(yōu)化利用?！蓖柺窟@樣說(shuō)道，“那么，如何正確地指導消費者把錢(qián)花在最環(huán)保、最健康的產(chǎn)品上，就是我想要做的?！?/P>

　　可問(wèn)題似乎遠沒(méi)有威爾士想象的那么簡(jiǎn)單。他希望在Wikia Green網(wǎng)站的感召及影響之下，很多懂得相關(guān)環(huán)保知識或是已經(jīng)準確掌握了相關(guān)產(chǎn)品環(huán)保信息的熱心人士能夠積極參與進(jìn)來(lái)，與大眾分享他們的信息“成果”?？墒?，反響看似并不那么熱烈。

　　而Good Guide公司資料庫的建立來(lái)自于專(zhuān)業(yè)人士通過(guò)對收集而來(lái)的超過(guò)650多條各類(lèi)產(chǎn)品的相關(guān)信息進(jìn)行長(cháng)達十年的研究，而最終，他們也的確為公眾總結出了一系列基本的判斷標準。而因為大多數同類(lèi)產(chǎn)品之間其實(shí)并不會(huì )存在明顯的大幅度差別，所以計算出精準的細節性數據信息是十分必要的。

　　歐洛克解釋說(shuō)：“比方說(shuō)，雖然，目前大多數洗發(fā)液用起來(lái)也許并無(wú)太大差別。但是我們仍然不能忽視少數情況的發(fā)生，也許哪天某位顧客就購買(mǎi)到了有問(wèn)題的產(chǎn)品，這都是有可能發(fā)生的事。當然，目前我們仍存在巨大的信息空白。但是，在為公眾建立安全可靠的大眾化產(chǎn)品信息方面，我們已經(jīng)邁出一大步了?！?/P>

　　手機短信發(fā)布產(chǎn)品環(huán)保信息

　　許多消費者在購買(mǎi)商品時(shí)大都是基于對經(jīng)營(yíng)該商品的零售店的印象。而歐洛克想為公眾提供的則是生產(chǎn)廠(chǎng)家的相關(guān)環(huán)保質(zhì)量信息。在不久之后，iPhone手機用戶(hù)就可以通過(guò)下載一個(gè)相關(guān)的應用軟件，來(lái)獲取Good Guide通過(guò)手機短信的形式發(fā)出的相關(guān)產(chǎn)品信息。此外，Good Guide公司還設計出了一個(gè)公開(kāi)的應用程序接口服務(wù)，以便提供給更多的公眾使用。

　　Good Guide主要是基于健康性、環(huán)保性及大眾利用度這三方面來(lái)對產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)的分析評判。而在該項目的試運行階段，針對的產(chǎn)品對象則主要是包括食物、玩具、清潔用品以及電子產(chǎn)品在內的個(gè)人及家庭的日常用品。

　　早期發(fā)布的一些信息就已經(jīng)引起了不小的“騷動(dòng)”，比方說(shuō)，在各類(lèi)男士香體劑中，一聽(tīng)價(jià)值僅為6美元的Axe香體噴霧在滿(mǎn)分為10分的環(huán)保性測評分中得到了8.7分。然而，日本湯姆士公司（Tom’s）生產(chǎn)的一款嬉皮士專(zhuān)用香體套裝則獲得了9.2的高分。而得分最低的是美國派瑞?艾力斯（Perry Ellis）公司的一款標價(jià)為47美元的男士香體劑，只得到了4.6分。公眾還可以從Good Guide的相關(guān)網(wǎng)站上了解到更多的詳細信息。

　　消費行為頗難改變

　　綠色科技媒體（Greentech Media）的一位分析專(zhuān)家坎奈爾斯指出，他已經(jīng)注意到了像Good Guide這樣提供相關(guān)產(chǎn)品精準環(huán)保信息的網(wǎng)站對于環(huán)保的巨大效用?！拔艺J為這將具有很大的吸引力?！?坎奈爾斯這樣說(shuō)道，“我想會(huì )有不少人想知道他們每天使用的東西究竟怎么樣?！?/P>

　　但是，想要徹底改變消費者的購物行為，僅僅依靠提供這些數據還是遠遠不夠的。一些研究專(zhuān)家，比如像康奈爾食物及品牌研究實(shí)驗室（Cornell Food and Brand Lab）的創(chuàng )立者布賴(lài)恩?旺辛克（Brian Wansink）就已經(jīng)發(fā)現對產(chǎn)品進(jìn)行這樣的相關(guān)“標識”不僅起不到什么作用，而且可能還會(huì )使消費者產(chǎn)生一種“逆反”心理。

　　旺辛克指出：“對于許多消費者而言,讓他們整天去考慮哪些產(chǎn)品值得購買(mǎi)，哪些東西不應該使用，可能會(huì )令他們感到厭煩。而他們大多數人可能也會(huì )覺(jué)得生命太短暫了，整天去考慮哪款牙膏適合使用似乎有些浪費了?！?/P>

　　這樣性質(zhì)的網(wǎng)站，其最大的優(yōu)勢就在于，它一切都是從用戶(hù)的角度出發(fā)，來(lái)提供精準有用的信息，而這些信息又都是有價(jià)值的。如今, Good Guide網(wǎng)站已經(jīng)提供了超過(guò)6.1萬(wàn)種各類(lèi)產(chǎn)品的環(huán)保健康數據信息。