過(guò)去一年，消費新熱點(diǎn)層出不窮，智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”不斷推陳出新，為消費者提供了更多元、更豐富的選擇。中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，著(zhù)力擴大國內需求，要培育壯大新型消費。

專(zhuān)家表示，要適應消費結構升級趨勢，創(chuàng )新消費業(yè)態(tài)和模式，更大激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體活力，不斷拓展新型消費潛力。

催生新需求

新型消費是互聯(lián)網(wǎng)和數字技術(shù)催生出的一系列消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景和新服務(wù)的統稱(chēng)，已成為消費增長(cháng)的新空間和經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)能。

商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院助理研究員姜照表示，新型消費基于居民美好生活需要，能夠更好實(shí)現供需適配和產(chǎn)銷(xiāo)銜接，具有順應居民消費升級趨勢、沉浸式體驗感較強、個(gè)性化定制化品類(lèi)較多、能夠較好滿(mǎn)足消費者“悅己”精神需求的特征。

2023年，我國新型消費呈現持續快速發(fā)展態(tài)勢。新技術(shù)加速落地，激活消費新需求。在線(xiàn)健身成為拉動(dòng)全民健身的重要渠道之一，智能家居產(chǎn)品從單點(diǎn)智能向全屋智能發(fā)展，可穿戴設備等新型智能硬件使用體驗不斷提升。

新場(chǎng)景不斷拓展，帶來(lái)消費新體驗。在線(xiàn)上，直播帶貨、社交電商、社群團購等消費業(yè)態(tài)快速發(fā)展。在線(xiàn)下，以“露營(yíng)經(jīng)濟”“夜經(jīng)濟”“城市漫步”為代表的消費新場(chǎng)景層出不窮。此外，線(xiàn)下文體活動(dòng)持續帶動(dòng)吃、住、游等綜合消費，成為拉動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

應對新問(wèn)題

當前，新型消費領(lǐng)域還存在一些短板，制約了新經(jīng)濟健康發(fā)展。比如，區域發(fā)展不平衡，一些地區基礎設施不足、公共服務(wù)滯后等問(wèn)題凸顯；行業(yè)發(fā)展不充分，部分政策制度供給與實(shí)際發(fā)展需求之間不匹配不契合；營(yíng)商環(huán)境有待優(yōu)化，準入限制不規范、平臺壟斷、不正當競爭等問(wèn)題仍然存在。

培育壯大新型消費還面臨不少瓶頸。一方面，新消費流量易逝。盡管消費市場(chǎng)逐漸回暖，但居民消費風(fēng)格回歸理性，部分新型消費行業(yè)出現疲軟態(tài)勢。不少基于線(xiàn)上的新型消費只是“觸網(wǎng)”或進(jìn)行了簡(jiǎn)單的智能化升級，并未同步帶來(lái)功能品質(zhì)的升級，缺乏持續創(chuàng )造消費需求的能力。

另一方面，新消費供給有待優(yōu)化。以文旅新型消費而言，不少文旅產(chǎn)品缺乏創(chuàng )新、同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)短。類(lèi)似淄博燒烤、長(cháng)沙夜市的現象級內容還不夠豐富。要鼓勵各地打造集合多種文化和旅游業(yè)態(tài)、文化內涵豐富的消費集聚區，推動(dòng)傳統商業(yè)綜合體轉型升級為文體商旅綜合體，成為城市文化和旅游消費目的地。

盒馬產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)原若凡認為，從消費市場(chǎng)結構來(lái)看，我國消費市場(chǎng)正從過(guò)去的橄欖型變成現在的啞鈴型，中等收入群體在消費上更加回歸理性，消費者從沖動(dòng)消費、超前消費、享樂(lè )消費轉變?yōu)橛媱澬韵M、理性消費、健康消費，愿意花更多的錢(qián)在商品品質(zhì)、功能及情緒價(jià)值等方面。企業(yè)端要擁抱消費市場(chǎng)變化求轉型，通過(guò)垂直供應鏈等供給模式的變革與創(chuàng )新，用更低的價(jià)格帶給消費者更高品質(zhì)的商品。

融合促創(chuàng )新

中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄認為，新型消費尚處在培育階段，具有很大的增長(cháng)潛力和空間，需要與其他增長(cháng)點(diǎn)互動(dòng)融合。比如，可基于體育消費形成體育旅游、體育健康、數字體育等各類(lèi)融合性消費，創(chuàng )造更多可能性。

培育壯大新型消費，還要推動(dòng)平臺企業(yè)、科技企業(yè)在消費領(lǐng)域的創(chuàng )新，鼓勵傳統消費領(lǐng)域的企業(yè)實(shí)現數字化轉型?？焓挚萍几笨偛藐懼t表示，對平臺型科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，要結合自身的技術(shù)優(yōu)勢和用戶(hù)生態(tài)特點(diǎn)，抓住壯大新型消費的發(fā)展契機。在直播電商保持穩健快速增長(cháng)的態(tài)勢下，進(jìn)一步提升直播電商生態(tài)的服務(wù)供給能力，更好滿(mǎn)足消費者個(gè)性化、多樣化需求。推動(dòng)數字技術(shù)與不同產(chǎn)業(yè)融合，用技術(shù)提升行業(yè)和消費者之間的連接效率。

專(zhuān)家表示，拓展新型消費是一項系統工程，要站在全局高度來(lái)謀劃，既要關(guān)注供給和需求的適配，也需要政策和體制改革的配套，推動(dòng)消費結構優(yōu)化升級。

姜照建議，要在提高居民收入水平、持續優(yōu)化消費供給、完善消費環(huán)境等方面發(fā)力，深度挖掘新型消費的潛力。

在提高居民收入水平方面，鼓勵和支持更多勞動(dòng)者創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新，為創(chuàng )業(yè)者提供場(chǎng)地、資金等政策支持。

在持續優(yōu)化新型消費供給方面，引導商圈、步行街進(jìn)行數字化智慧化改造提升，加大對消費品牌的引進(jìn)力度，提升品牌消費供給水平。引導本土企業(yè)結合歷史文化資源，研發(fā)更多迎合消費者需求的國貨“潮品”。推動(dòng)智慧零售、特色餐飲、休閑娛樂(lè )、文化演藝、體育運動(dòng)等多業(yè)態(tài)的融合。持續完善服務(wù)行業(yè)的標準規范，促進(jìn)生活性服務(wù)業(yè)提質(zhì)擴容。

在持續優(yōu)化消費環(huán)境方面，引導線(xiàn)上線(xiàn)下消費場(chǎng)所加強商戶(hù)信用管理，建立多維度、全過(guò)程的評價(jià)體系，為消費者消費決策提供依據。鼓勵消費平臺建立爭議在線(xiàn)解決機制，積極探索利用數字技術(shù)開(kāi)展在線(xiàn)調解、在線(xiàn)仲裁、在線(xiàn)審理糾紛等，加強數字消費領(lǐng)域的消費者權益保護力度。

來(lái)源：《經(jīng)濟日報》