如何利用科技創(chuàng )新和科技服務(wù)，促進(jìn)東莞市經(jīng)濟轉型升級？東莞市委中心組會(huì )議上強調，東莞要建立服務(wù)性經(jīng)濟。東莞在轉型升級過(guò)程中要加快制造業(yè)“突圍”，求生存、求發(fā)展。在科技型企業(yè)轉型升級過(guò)程中，科技服務(wù)業(yè)有很大發(fā)展空間，科技服務(wù)業(yè)不僅是引領(lǐng)服務(wù)業(yè)的主流產(chǎn)業(yè)，還可作為東莞服務(wù)經(jīng)濟的發(fā)展方向。

   東莞市加快發(fā)展科技服務(wù)業(yè)的主要任務(wù)：一是發(fā)展科技咨詢(xún)服務(wù)機構；二是發(fā)展科技研發(fā)服務(wù)機構；三是發(fā)展科技轉化服務(wù)機構；四是發(fā)展科技資源服務(wù)機構；五是發(fā)展其他科技服務(wù)機構，其中包括科技傳媒機構等。

   最近，廣東省科技服務(wù)考察組在考察東莞科技服務(wù)業(yè)過(guò)程中，對東莞市秦川文化傳播有限公司以科技傳媒為主線(xiàn)建設的科技型中小企業(yè)成果產(chǎn)業(yè)化媒體傳播服務(wù)中心給予了肯定，認為該中心服務(wù)科技企業(yè)取得了較好效果，成為東莞市科技企業(yè)上市、品牌塑造、市場(chǎng)推廣的助推器。

   一、東莞市秦川文化傳播有限公司概況

   東莞市秦川文化傳播有限公司是2008年由一批資深媒體人、營(yíng)銷(xiāo)人、策劃人共同成立的一家集開(kāi)展科技文化交流、科技項目輔導、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃為一體的專(zhuān)業(yè)公司。2010年，該公司被東莞市授予首批“科技服務(wù)機構”，其承建的科技型中小企業(yè)成果產(chǎn)業(yè)化媒體傳播服務(wù)中心獲得了“廣東省產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究與開(kāi)發(fā)資金計劃”立項支持。有關(guān)“科技傳媒對企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用”等6篇研究論文已在國內多家知名雜志發(fā)表。

   目前，東莞市秦川文化傳播有限公司通過(guò)開(kāi)展跨媒體、跨行業(yè)的傳播實(shí)踐，聯(lián)動(dòng)全國報紙、電視、網(wǎng)絡(luò )、雜志、新媒體等組成了龐大的立體式的媒體傳播網(wǎng)絡(luò )平臺，為科技企業(yè)提供報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )、電視全方位的媒體策劃與傳播服務(wù)，在一些科技企業(yè)從不出名到知名企業(yè)、從知名企業(yè)到上市公司的成長(cháng)中起到積極作用。

   近幾年，該公司為科技主管部門(mén)、高新區、高科技企業(yè)等策劃論壇、主題研討會(huì )、媒體推介會(huì )25場(chǎng)次，引起廣泛關(guān)注；輔導科技企業(yè)產(chǎn)學(xué)研對接、科技成果鑒定會(huì )60多（次）項。目前，秦川文化傳播公司已經(jīng)成為勤上光電、宜安科技、永強汽車(chē)、康達機電、創(chuàng )維電視、TCL集團、茂碩電源、吉利汽車(chē)、皇明太陽(yáng)能等30多家大型企業(yè)的媒體傳播顧問(wèn)，客戶(hù)群由東莞市內向廣東省外延伸。

   二、科技企業(yè)在品牌建設方面的現狀

   前不久，東莞市委、市政府主要領(lǐng)導帶領(lǐng)多個(gè)部門(mén)負責人到廣州、深圳、佛山等地調研，提出一個(gè)值得思考的問(wèn)題：佛山有美的、格蘭仕、深圳有華為、中興，而東莞為什么沒(méi)有產(chǎn)值上百億元的企業(yè)？

   縱觀(guān)東莞市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò )，東莞是一座從農業(yè)大縣發(fā)展到“三來(lái)一補”、依靠加工業(yè)起家的城市。最早幫人加工賺錢(qián)的模式，讓很多企業(yè)忽視了品牌建設。而與東莞相鄰的佛山，卻涌現了美的、科龍、格蘭仕等相當一批在全國叫響的知名品牌。這些企業(yè)在組建之初，就十分注重品牌建設。

   一流企業(yè)賣(mài)品牌，三流企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品。目前，東莞絕大多數企業(yè)還處于賣(mài)產(chǎn)品的階段。品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)，而建立品牌更是一個(gè)極為艱辛的過(guò)程。2010年，東莞有11家企業(yè)擁有的廣東省著(zhù)名品牌被注銷(xiāo)。前不久，東莞市又有8家企業(yè)的著(zhù)名品牌被注銷(xiāo)。一個(gè)企業(yè)，沒(méi)有品牌做不大；一個(gè)城市，沒(méi)有品牌叫不響。東莞發(fā)展到今天，呼喚科技與產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng )新與品牌同行。

   三、科技企業(yè)為什么不愿對品牌建設投入更多

   很多科技企業(yè)都習慣于埋頭做技術(shù)，而沒(méi)有學(xué)會(huì )如何做品牌。其實(shí)，好市場(chǎng)永遠需要吆喝，即使再好的專(zhuān)利技術(shù)，也需要會(huì )宣傳、會(huì )推廣，否則還是養在深閨人未識。

   品牌就是價(jià)值，是一筆無(wú)形資產(chǎn)?？墒?，在一些企業(yè)看來(lái)，有品牌是很好，但走品牌之路太難。東莞除了一些房地產(chǎn)企業(yè)注重對產(chǎn)品和品牌的宣傳投入之外，其他企業(yè)對品牌的投入可謂少之又少。

   一些科技企業(yè)為什么不愿意為品牌建設投入更多呢？

   一是各類(lèi)媒體廣告投放費用過(guò)于昂貴。目前各類(lèi)報刊、電視廣告，動(dòng)輒幾萬(wàn)元、幾十萬(wàn)元。很多企業(yè)由于考慮自身盈利不易，因此不愿意在這方面多投入。

   二是企業(yè)對品牌帶來(lái)的市場(chǎng)效益認知不夠，認為做品牌推廣是面子工程，不能給企業(yè)銷(xiāo)售帶來(lái)實(shí)際好處。

   三是企業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)的品牌推廣人才。在這個(gè)媒體眾多的時(shí)代，企業(yè)對品牌建設渠道感到無(wú)從下手。一些企業(yè)習慣把辦企業(yè)內部報刊、企業(yè)網(wǎng)站建設理解成品牌工作的全部。

   四、秦川文化傳播公司“科技傳媒”服務(wù)模式的啟示

   啟示之一：媒體傳播幫助科技企業(yè)贏(yíng)得陌生客戶(hù)群

   6年前，秦川文化傳播公司創(chuàng )建人就開(kāi)始與勤上光電進(jìn)行合作。此前，勤上主要是加工歐美市場(chǎng)的圣誕燈飾，并沒(méi)有更多地注重品牌建設。經(jīng)過(guò)對勤上光電的品牌現狀調研，秦川文化傳播公司制定了詳細的品牌推廣方案，并進(jìn)行了大范圍推廣。

    一年之后，勤上光電的知名度大幅提升，很多國內外客戶(hù)紛紛前往考察，尋求合作。其中，一家新加坡企業(yè)成為勤上光電的忠實(shí)客戶(hù)。近幾年，隨著(zhù)品牌推廣力度的加大，勤上光電在國內先后中標國慶60周年天安門(mén)廣場(chǎng)顯示屏工程、國家大劇院顯示屏工程、深高速130公里路燈示范工程等一大批重點(diǎn)工程。隨著(zhù)勤上光電市場(chǎng)占有率節節攀升，其對品牌傳播的投入也逐年增加。

   啟示之二：很多人認為企業(yè)做品牌傳播是砸錢(qián)的事情，事實(shí)上品牌傳播做好了，同樣是吸引投資者的關(guān)鍵。

   邦臣光電公司也是秦川文化傳播公司品牌傳播的受益者。邦臣光電2004年成立，在產(chǎn)品創(chuàng )新和產(chǎn)學(xué)研方面投入力度很大，但由于起步較晚，沒(méi)有足夠的資金支撐，發(fā)展受到了制約。通過(guò)與秦川文化傳播公司合作，邦臣光電的創(chuàng )新發(fā)展被廣泛傳播，先后吸引了3000多萬(wàn)元的風(fēng)險投資。

   從新浪、搜狐到阿里巴巴，這些飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，沒(méi)有哪一家不是因為吸引了眾多的風(fēng)險投資而做大的，但企業(yè)怎樣才能吸引風(fēng)險投資的眼球？依靠專(zhuān)業(yè)而獨到的媒體傳播，讓企業(yè)不斷地贏(yíng)得市場(chǎng)關(guān)注是重要途徑之一。

   秦川文化傳播公司的經(jīng)驗表明，良好的品牌傳播在為企業(yè)獲得市場(chǎng)、贏(yíng)得投資方面起到了積極作用。

   啟示之三：品牌傳播做好了，同樣可以幫助企業(yè)吸引諸多高端人才加盟。

   2010年之前，邦臣光電基本上還是靠徐朝豐兄弟掌舵的家族性企業(yè)。2011年，邦臣光電實(shí)施了“三三三 ”人才戰略，提出讓高層管理者得到股權的激勵政策。此事經(jīng)秦川文化傳播公司搭建的科技型中小企業(yè)成果產(chǎn)業(yè)化媒體傳播服務(wù)中心的幫助后，邦臣光電吸引了20多名營(yíng)銷(xiāo)高手加盟。由此可見(jiàn)，企業(yè)的品牌工作做好了，人才也會(huì )因品牌傳播的吸引力而來(lái)。

   啟示之四：服務(wù)公司可以憑著(zhù)對市場(chǎng)前沿信息的了解，為企業(yè)之間實(shí)行有效對接。

   秦川文化傳播公司在幫助企業(yè)做好品牌傳播，推介企業(yè)研發(fā)實(shí)力、人才戰略、服務(wù)戰略、市場(chǎng)策略的同時(shí)，利用自身掌握的信息資源，有效地幫助企業(yè)之間進(jìn)行對接，起到科技中介的作用。

   2010年，秦川文化傳播公司在幫助一家企業(yè)做品牌時(shí)，這家企業(yè)的負責人說(shuō)出了他的苦惱，他一直想做一款新電池，可是技術(shù)攻關(guān)遲遲解決不了。秦川文化傳播公司在了解到這一情況時(shí)，將一個(gè)研究電池的專(zhuān)家介紹給企業(yè)，促成了企業(yè)與專(zhuān)家的合作。這家企業(yè)負責人表示：如果沒(méi)有秦川文化傳播公司的牽線(xiàn)搭橋，企業(yè)可能要走很多彎路。 

   東莞的一家花卉公司的4個(gè)股東投資了2000萬(wàn)元研究一種淤泥處理技術(shù)，歷經(jīng)4年多卻始終沒(méi)有取得突破。在一次由秦川文化傳播公司組織的武漢大學(xué)產(chǎn)學(xué)研考察活動(dòng)中，這家公司的相關(guān)負責人發(fā)現，武漢大學(xué)在幾年之前就已經(jīng)研發(fā)出了淤泥處理技術(shù)。通過(guò)接觸，武漢大學(xué)方面表示，這個(gè)項目研究出來(lái)之后也沒(méi)有考慮它的市場(chǎng)價(jià)值，因此一放就是幾年。之后，雙方達成合作，武漢大學(xué)東莞圣茵淤泥工程研究中心誕生。

   啟示之五：品牌傳播為科技企業(yè)上市“保駕護航”

   東莞市現有70多家科技企業(yè)被推薦為上市后備企業(yè)。企業(yè)上市，首先要面對的是公眾輿論，任何一家企業(yè)上市都要經(jīng)得起媒體的質(zhì)疑。秦川文化傳播公司的危機公關(guān)能力，能夠及時(shí)快速地幫助企業(yè)澄清事實(shí)，化解危機，為企業(yè)樹(shù)立良好的媒體形象。

   如今年上市的一家電源公司，即將上市過(guò)會(huì )的時(shí)刻，被一家媒體質(zhì)疑是“偽科技”。為此，秦川文化傳播公司迅速組織專(zhuān)業(yè)力量，幫助該企業(yè)組織媒體見(jiàn)面會(huì )，介紹該企業(yè)所取得的研發(fā)專(zhuān)利成果，最終該企業(yè)順利登陸A股市場(chǎng)。

   2011年10月，一家光電企業(yè)正在籌備上市，并曾與深圳、西安、哈爾濱等地多家風(fēng)投公司簽定了對賭協(xié)議，這件事被當作負面新聞大肆炒作，一時(shí)間數百家網(wǎng)站爭相轉載……在這關(guān)鍵時(shí)刻，秦川文化傳播公司同樣通過(guò)媒體傳播服務(wù)中心，幫助該企業(yè)澄清事實(shí)，為該企業(yè)化解了危機，并成功登上了上市敲鐘的舞臺。

   五、應加大對企業(yè)品牌的扶持

   東莞市一直以來(lái)十分重視“科技東莞”的建設。從科技東莞工程到人才東莞工程，東莞對企業(yè)自主創(chuàng )新、引進(jìn)人才給予了很多優(yōu)惠政策，但對企業(yè)的品牌建設支持力度不夠。

   一個(gè)城市，品牌企業(yè)多了，就會(huì )在世界經(jīng)濟舞臺上擁有更多話(huà)語(yǔ)權。青島有海爾、海信、青島啤酒，順德有美的、格蘭仕，那么，東莞的本土企業(yè)品牌在哪里？

   針對企業(yè)品牌建設，地方政府應把支持科技企業(yè)品牌傳播工作作為一項宏觀(guān)層面的工作加以引導，讓東莞的科技企業(yè)樹(shù)立起全球經(jīng)濟大視野、大思路，告別小富即安、單純產(chǎn)品銷(xiāo)售的傳統模式。同時(shí)，有針對性地對一些重點(diǎn)納稅科技企業(yè)和上市后備企業(yè)開(kāi)展品牌工作輔導。對那些納稅100強企業(yè)，政府可以考慮從稅收經(jīng)費里撥付一些經(jīng)費，委托專(zhuān)業(yè)的科技服務(wù)公司，用于科技企業(yè)品牌傳播工程。只要持續地開(kāi)展這項工作，就會(huì )對科技企業(yè)品牌有幫助，對其知名度、美譽(yù)度、品牌沉淀價(jià)值和銷(xiāo)售市場(chǎng)都會(huì )有直接的拉動(dòng)。

   文化就是生產(chǎn)力，關(guān)注力就是生產(chǎn)力。新的形勢下，如何運用品牌策劃與傳播的力量，讓“科技東莞”工程更加完善？秦川文化傳播公司輔導科技企業(yè)品牌傳播的經(jīng)驗，由現有的重點(diǎn)企業(yè)復制到更多的上市后備企業(yè)中，以推動(dòng)東莞科技服務(wù)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步增強科技企業(yè)的品牌影響力，讓“科技東莞”走得更遠，更精彩。