文章來(lái)源：中國家電網(wǎng)

　　從第103屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì )上獲悉，由于美國次級債危機影響加劇，經(jīng)濟衰退跡像明顯，導致北美家電需求明顯下降，不少家電企業(yè)反映，出口北美市場(chǎng)的訂單同比去年跌幅超過(guò)兩成。家電企業(yè)反映，目前只能通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品刺激需求和開(kāi)拓新市場(chǎng)來(lái)平衡這種局面。

出口產(chǎn)品被迫調整

　　志高空調海外營(yíng)銷(xiāo)本部北美市場(chǎng)總經(jīng)理梁麗麗在廣交會(huì )現場(chǎng)接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，北美市場(chǎng)受次級債影響很明顯，今年所有客戶(hù)中，訂單平均減少了20%~30%，梁麗麗強調，雖然北美市場(chǎng)需求減少，但志高仍會(huì )盡全力去做好，不會(huì )減少投放的資源，畢竟北美市場(chǎng)仍然是全球消費力最強勁的市場(chǎng)，短期的經(jīng)濟波動(dòng)并不會(huì )改變其長(cháng)期向好的趨勢。梁麗麗認為，目前這種局面是每個(gè)家電企業(yè)都必須面對的，志高主要通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品刺激需求和開(kāi)拓新客戶(hù)等手段去平衡。

　　小家電方面的代表企業(yè)蘇泊爾也坦言北美市場(chǎng)訂單下滑明顯，其國際營(yíng)銷(xiāo)中心副經(jīng)理陳新龍對本報記者指出，美國經(jīng)濟持續走弱，確實(shí)對蘇泊爾的不少海外項目影響很大，訂單數量至少減少20%以上。

　　而主攻歐洲、中東和南美市場(chǎng)的春蘭則輕松很多，春蘭進(jìn)出口公司總經(jīng)理馮斌表示，從春蘭目前的訂單數量來(lái)看，一季度出口仍有所增長(cháng)。而美的、海信和海爾等企業(yè)的負責人也表示，訂單數量有所下降，但就強調主要客戶(hù)仍能維持，未出現訂單大量流失的現象。

家電企業(yè)痛苦轉型

　　中國電子商會(huì )副會(huì )長(cháng)陸刃波對此分析指出，北美市場(chǎng)的訂單下降在這種經(jīng)濟環(huán)境中出現很正常，家電企業(yè)雖在這個(gè)過(guò)程中“非常痛苦”，但同時(shí)也是轉型的良機，家電企業(yè)必須從以前那種依靠數量獲取利潤轉變到依靠質(zhì)量和品牌的層次上來(lái)。同時(shí)，也要求各個(gè)家電企業(yè)全球化的視野更加開(kāi)放，在全球各個(gè)市場(chǎng)中努力尋求平衡以避免大起大落現象的出現。

　　值得注意的是，家電企業(yè)不僅面臨著(zhù)次級債等經(jīng)濟不景氣的因素影響，在人民幣不斷升值、成本壓力加大等方面也不斷受到困擾。家電企業(yè)目前主要是通過(guò)海外建廠(chǎng)和加強自有品牌建設以及一些財務(wù)手段來(lái)規避這些方面的影響。