《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報》，2011年8月29日

   本報記者 張偉報道
                
                       

   日前，百度和騰訊相繼發(fā)布第二季度財報，兩家公司的掌門(mén)人對各自的業(yè)績(jì)非常滿(mǎn)意，且都歸功于平臺化戰略的成功。百度董事會(huì )主席兼首席執行官李彥宏指出，基于框計算理念的百度數據開(kāi)放平臺及百度應用開(kāi)放平臺的高速發(fā)展和融合，是百度業(yè)績(jì)表現優(yōu)異的根本原因。騰訊公司董事長(cháng)兼首席執行官馬化騰認為，騰訊第二季度總收入高達６７億元，這是其開(kāi)放平臺戰略成功初顯，騰訊將繼續實(shí)施這一戰略。

    今年是互聯(lián)網(wǎng)的平臺開(kāi)放年，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺化布局的鋪開(kāi)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)展軌道隨之被改寫(xiě)。更有業(yè)內人士指出，平臺化將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)施戰略轉型的重要推手。

    爭相布局開(kāi)放平臺

    日前，百度連接開(kāi)放平臺已在百度開(kāi)發(fā)者平臺上發(fā)布。至此，百度旗下各開(kāi)放平臺貫通。開(kāi)發(fā)者可通過(guò)百度連接開(kāi)放平臺便捷地將開(kāi)發(fā)的應用服務(wù)與百度旗下各個(gè)產(chǎn)品實(shí)現賬號互通和數據互聯(lián)。

   據了解，百度連接開(kāi)放平臺上線(xiàn)是百度開(kāi)發(fā)者平臺更新的一部分。百度開(kāi)發(fā)者平臺是面向第三方開(kāi)發(fā)者的統一平臺入口，囊括了百度所有頻道的開(kāi)放平臺和開(kāi)放ＡＰＩ。開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)它，快速登陸百度開(kāi)放平臺體系下各大開(kāi)放平臺、開(kāi)放ＡＰＩ及開(kāi)源庫。

   繼百度開(kāi)放平臺后，騰訊也開(kāi)始從即時(shí)通信終端演進(jìn)到“一站式在線(xiàn)生活服務(wù)”。目前，騰訊朋友、ＱＱ空間、騰訊微博、財付通、電子商務(wù)、搜搜、彩貝以及ＱＱ＋八大平臺也已經(jīng)開(kāi)放。

    相比百度和騰訊，早在１９９９年，阿里巴巴董事局主席馬云便放言：“阿里巴巴是為中小企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，是幫助他們做生意的”，意指阿里巴巴在成立之初，便是一個(gè)開(kāi)放的平臺。今年上半年，在短短的５個(gè)月里，阿里巴巴便宣布三大開(kāi)放策略：一是實(shí)現“大物流”計劃，創(chuàng )建一個(gè)綜合物流平臺；二是淘寶網(wǎng)確定今年為淘寶開(kāi)放年，并引入第三方開(kāi)發(fā)者、企業(yè)和服務(wù)商，共同推進(jìn)電子商務(wù)生態(tài)圈高速健康發(fā)展；三是推出“數據門(mén)戶(hù)”，并正式啟用新域名，意在打造一個(gè)免費、開(kāi)放、共享的互聯(lián)網(wǎng)數據平臺。

   對此，易觀(guān)國際分析師董旭認為，幾大巨頭紛紛轉型為平臺運營(yíng)商，是為了脫離原有產(chǎn)業(yè)的局限，獲得互聯(lián)網(wǎng)入口競爭的優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得話(huà)語(yǔ)權?；ヂ?lián)網(wǎng)專(zhuān)家劉興亮表示，目前國內各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在提倡開(kāi)放平臺，開(kāi)放應該是未來(lái)的大勢所趨。開(kāi)放就是為了互聯(lián)網(wǎng)的更大發(fā)展，另一方面也是為了自己的利益最大化，所以開(kāi)放的同時(shí)需更注意壟斷的形成。

    微博平臺是主戰場(chǎng)

    “忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千門(mén)萬(wàn)戶(hù)微博開(kāi)。”微博帶來(lái)的高度用戶(hù)黏性以及未來(lái)可期的巨大收益，觸動(dòng)著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“神經(jīng)”。目前，新浪、搜狐、騰訊等對微博用戶(hù)資源的爭奪趨于白熱化。

    ８月１８日，新浪公布了截至２０１１年６月３０日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。最新數據顯示，新浪微博注冊用戶(hù)數已于近期突破２億大關(guān)，提前５個(gè)月實(shí)現年內目標。新浪首席執行官兼總裁曹?chē)鴤ケ硎?，該公司第二季度的品牌廣告業(yè)務(wù)依然強勢，較去年同期增長(cháng)２６％，這部分得益于新浪微博的成功。他進(jìn)一步指出，未來(lái)幾個(gè)季度，公司仍將持續投資微博，以擴大在微博行業(yè)的市場(chǎng)份額。此前，曹?chē)鴤ピ啻螐娬{，與用戶(hù)數量相比，更看重用戶(hù)活躍程度、在平臺投入的時(shí)間和互動(dòng)。從發(fā)展情況來(lái)看，新浪微博除了用戶(hù)數的持續高速增長(cháng)，同時(shí)也保持著(zhù)強勁的用戶(hù)活躍度。

   據悉，新浪微博未來(lái)的定位是一個(gè)開(kāi)放型的平臺，用戶(hù)可基于信息進(jìn)行傳播、分享、互動(dòng)，也可以使用各種各樣的應用。“新浪微博是微博平臺上的應用之一，也是最大的一個(gè)應用，未來(lái)仍將在微博平臺上發(fā)揮最重要的作用。”曹?chē)鴤フf(shuō)。

    騰訊微博也同樣不甘示弱，雖然其微博推出的時(shí)間要晚一些，但背靠號稱(chēng)６億用戶(hù)的ＱＱ與騰訊的其他服務(wù)，騰訊微博在拓展用戶(hù)方面有著(zhù)先天的優(yōu)勢。據騰訊有關(guān)負責人介紹，除了個(gè)人用戶(hù)，利用騰訊微博進(jìn)行企業(yè)形象推廣，開(kāi)展市場(chǎng)活動(dòng)或者與客戶(hù)溝通，目前幾乎已經(jīng)成為一種趨勢，很多企業(yè)都已與騰訊微博進(jìn)行合作，并取得了良好效果。

   對此，易觀(guān)國際新近發(fā)布的報告認為，新浪率先發(fā)力，傾力打造微博，并不是想直接借助微博盈利，而是意圖通過(guò)微博開(kāi)放平臺實(shí)現自身的戰略轉型，用內容和應用吸引用戶(hù)、留住用戶(hù)，最終轉型為用戶(hù)平臺。當新浪微博成為一個(gè)擁有龐大、高黏性用戶(hù)群的開(kāi)放用戶(hù)平臺后，持續盈利將水到渠成。但是，業(yè)內認為新浪微博的暫時(shí)領(lǐng)先并非牢不可破，騰訊、搜狐、網(wǎng)易都有后來(lái)居上的機會(huì )。

    帶動(dòng)微創(chuàng )新微創(chuàng )業(yè)

    在互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放平臺，一個(gè)巨大的生態(tài)系統正在展開(kāi)，無(wú)數的第三方開(kāi)發(fā)者、營(yíng)銷(xiāo)者嗅到了其中的商機。如在微博平臺，它們寄生在其上，汲取著(zhù)母體的人氣帶來(lái)的養分，創(chuàng )造出不可思議的成長(cháng)速度。

    ２００８年，眾趣總經(jīng)理吳璇離開(kāi)廣告公司奧美，開(kāi)始創(chuàng )業(yè)生涯。２０１０年，微博迅速火爆并顯現出銳不可擋的趨勢，這讓吳璇找到了新方向——她決定借著(zhù)微博的勢頭，開(kāi)辟一條新的發(fā)展路子。今年４月２７日，她和致力于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和服務(wù)模式探索的魔時(shí)世紀科技有限公司合作，上線(xiàn)了眾趣（企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)軟件工具），開(kāi)始面向企業(yè)推出企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。不到３個(gè)月時(shí)間，其企業(yè)用戶(hù)已經(jīng)達到３０００家，包括去哪兒、翡翠王朝、奇藝高清、杜蕾斯、每克拉美等官方微博都開(kāi)始運營(yíng)，月收入達到上百萬(wàn)元，利潤率接近５０％。據悉，眾趣的產(chǎn)品完全按照企業(yè)的需求設計，不僅僅有定時(shí)發(fā)布，還有圖片處理、粉絲管理、數據分析報告等?；谄髽I(yè)的需求，眾趣的業(yè)務(wù)分成社會(huì )化媒體管理平臺和社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)整合業(yè)務(wù)兩部分。

    一位網(wǎng)名叫“酒紅冰藍”的溫州人肖俊麗，利用微博打通了自己的創(chuàng )業(yè)之路，一時(shí)成為微博紅人。她利用一年多的時(shí)間，發(fā)了３萬(wàn)多條微博，擁有近１．６萬(wàn)名粉絲。去年１１月，她在揚州開(kāi)設公司，該公司成為我國首例通過(guò)微博招商成功的企業(yè)，業(yè)界電子商務(wù)專(zhuān)家將她的成功案例稱(chēng)之為“微博應用中的傳奇”。通過(guò)微博，她不僅為自己的企業(yè)做宣傳，還招聘了人才。

   不可否認，由于微博屬于新生網(wǎng)絡(luò )事物，很多利用微博進(jìn)行微創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)的方法仍在討論和設計當中。不久，將會(huì )有更多的微創(chuàng )新微創(chuàng )業(yè)的案例出現。至于未來(lái)會(huì )如何，正如有網(wǎng)友在微博中所言：“微博的價(jià)值很高，還有什么微創(chuàng )新微創(chuàng )業(yè)的道路，那就要大家去發(fā)現了。”