來(lái)源： 中國經(jīng)濟導報  

    工程機械工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)祁俊批評惡性競爭，徐工集團董事長(cháng)王民強調技術(shù)創(chuàng )新

    工程機械企業(yè)必須跳出“過(guò)度促銷(xiāo)”怪圈

    “坐在中國的辦公室里，永遠不會(huì )知道美國客戶(hù)的實(shí)際需求。”日前在京舉行的“徐工起重機價(jià)值提升工程”新聞發(fā)布會(huì )上，徐工集團董事長(cháng)王民特別強調了企業(yè)“走出去”和技術(shù)創(chuàng )新的關(guān)鍵作用。“過(guò)去，中國工程機械行業(yè)讓世界感到驚訝的是其巨大的市場(chǎng)；現在，我們讓世界驚訝的不再是規模，而是我們對產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)悟力，尤其是在產(chǎn)品、技術(shù)上的創(chuàng )新力與創(chuàng )造力。”他說(shuō)。

    王民在此次新聞發(fā)布會(huì )上概括了徐工集團科技創(chuàng )新的途徑。首先，企業(yè)自主研發(fā)。在核心零部件這一工程機械行業(yè)的瓶頸發(fā)展上，徐工依靠自主研發(fā)，在高端液壓油缸、新型變速箱等關(guān)鍵環(huán)節獲得了重大積極突破。其次，與德、美、韓等多國企業(yè)合資，通過(guò)聯(lián)合創(chuàng )新、協(xié)作創(chuàng )新，在回轉支承、驅動(dòng)橋、發(fā)動(dòng)機等關(guān)鍵環(huán)節實(shí)現了跨越式邁進(jìn)。第三，徐工以從歐洲并購的兩家企業(yè)及在建的徐工歐洲研究分院為平臺，加快了在泵、閥、馬達等液壓元件核心技術(shù)上的全面提升。據介紹，2010年至今，徐工推出了一大批高新技術(shù)產(chǎn)品，不斷填補中國工程機械行業(yè)的空白。

    王民提供的數據顯示，在2011年度全球工程機械制造商50強排行榜上，徐工集團再度領(lǐng)軍中國企業(yè)，進(jìn)入全球10強之列，排名由上屆的第9位提升至第7位。王民透露說(shuō)，徐工集團力爭2012年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1000億元，進(jìn)入全球工程機械制造商前5強；2015年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入3000億元，進(jìn)入全球工程機械制造商前3強。

    中國工程機械工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)祁俊表示，在2011年50強排行榜上，還有10家中國工程機械企業(yè)進(jìn)入50強之列，這顯示了中國工程機械行業(yè)整體實(shí)力的增強和在全球產(chǎn)業(yè)中地位的不斷提升。

    王民表示，今后徐工必須將“提升用戶(hù)價(jià)值”推到一個(gè)更高的層面。徐工重型總經(jīng)理孫建忠表示了更堅定地兌現用戶(hù)價(jià)值最大化的承諾，徐工提出了“內鑄精品、外塑形象”的全新理念，并全力推進(jìn)四大價(jià)值提升工程――產(chǎn)品品質(zhì)提升工程、盈利模式改善工程、產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級工程、市場(chǎng)體系建設工程。

    祁俊表示，隨著(zhù)越來(lái)越多國外企業(yè)的進(jìn)入和本土企業(yè)的崛起，中國工程機械行業(yè)的競爭愈發(fā)白熱化。為了搶占更多的份額，很多企業(yè)都把注意力集中在攻市場(chǎng)上。

    祁俊說(shuō)，激烈的競爭下，為了保證銷(xiāo)量規模持續增長(cháng)，企業(yè)開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)尤其是促銷(xiāo)上大做文章。特別是在以起重機、挖掘機等為代表的細分領(lǐng)域，2010年以來(lái)，價(jià)格競爭愈發(fā)激烈，“零首付”、“變相降價(jià)”等手段被頻繁使用。他對這些行業(yè)現象提出了批評。他說(shuō)，短期內這些手段可以帶動(dòng)銷(xiāo)量，讓企業(yè)實(shí)現規模增長(cháng)，但從長(cháng)遠看，這種惡性的競爭會(huì )損害和透支企業(yè)的長(cháng)期發(fā)展，也會(huì )降低用戶(hù)進(jìn)入的門(mén)檻，擾亂施工市場(chǎng)的秩序，影響用戶(hù)群體收益和價(jià)值實(shí)現。“這是整個(gè)行業(yè)都不愿意看到的，也是我們必須避免的”。

    祁俊表示，為了中國工程機械行業(yè)的持續健康良性發(fā)展，也為了保證企業(yè)與用戶(hù)的價(jià)值，企業(yè)必須跳出“過(guò)度促銷(xiāo)”怪圈，必須在發(fā)展模式和發(fā)展動(dòng)力上，實(shí)現轉換。

    據了解，近幾年，中國工程機械行業(yè)快速發(fā)展，行業(yè)規模迅速擴大，2010年中國已經(jīng)成為全球最大的工程機械市場(chǎng)。祁俊表示，目前，中國工程機械市場(chǎng)正處于高速成長(cháng)期，盡管期間可能會(huì )出現一些市場(chǎng)波動(dòng)，但未來(lái)10年甚至更長(cháng)的時(shí)間，這種高速發(fā)展勢頭不會(huì )發(fā)生改變。（記者 崔立勇）