以波司登公司為首的一批大型服裝企業(yè)加快建設現代物流中心，以高效快捷的倉儲物流及供應鏈管理提升品牌知名度。蔣　健攝
   
    近年來(lái)，江蘇省蘇州市把實(shí)施名牌商標戰略作為推動(dòng)經(jīng)濟轉型升級的重要驅動(dòng)力，不斷促進(jìn)蘇州市產(chǎn)業(yè)向高端化、規?；?、品牌化轉變。該市通過(guò)助推企業(yè)培育品牌、建設一批擁有自主品牌的企業(yè)，實(shí)現由“品牌商標大市”向“品牌商標強市”的轉變。截至目前，全市擁有行政認定的中國馳名商標42件，中國名牌產(chǎn)品62個(gè)，以及一大批省市名牌產(chǎn)品和著(zhù)名商標。今年前三個(gè)季度，395家省級以上名牌產(chǎn)品工業(yè)產(chǎn)值4051億元，同比增幅20.5％，經(jīng)濟保持平穩較快的增長(cháng)勢頭。
 
    立法：健全保障機制
   
    近日，江蘇通潤機電集團有限公司、信益陶瓷（中國）有限公司等6家今年被國家工商總局認定為中國馳名商標的企業(yè)，分別獲得了由蘇州市政府頒發(fā)的100萬(wàn)元重獎。這已是蘇州市第7次頒發(fā)此類(lèi)獎勵，迄今蘇州市已有40家企業(yè)獲得該獎勵。
   
    統計數據顯示，截至今年10月，蘇州市已擁有有效注冊商標5.04萬(wàn)件。其中，行政認定馳名商標44件，江蘇省著(zhù)名商標399件，蘇州市知名商標483件，馬德里國際注冊商標172件，國家地理標志產(chǎn)品4個(gè)。
   
    吳江光電纜、吳江震澤蠶絲被和常熟海虞休閑服裝三大產(chǎn)業(yè)集群，被認定為江蘇省首批產(chǎn)業(yè)集群和品牌培育基地。2009年，蘇州市累計新申請注冊商標11672件，獲得核準注冊商標13546件。
   
    “在蘇州市，平均每3個(gè)企業(yè)擁有1件注冊商標，注冊商標數占江蘇省總數的23％，擁有的馳名商標、著(zhù)名商標、國際注冊商標數均列江蘇省第一、全國地級市中名列前茅。今年6月，蘇州市當選全國首批商標戰略實(shí)施示范城市。”蘇州市工商局局長(cháng)戴亞?wèn)|告訴記者。
   
    蘇州市早在2001年就制定《蘇州市知名商標認定和管理試行辦法》；2003年，該市出臺《關(guān)于實(shí)施名牌帶動(dòng)戰略的若干意見(jiàn)》，確立了至2005年末，全市中國名牌產(chǎn)品和中國馳名商標的數量要分別達到20個(gè)和15個(gè)，全市名牌總銷(xiāo)售值占規模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入20％至25％的目標。
   
    2006年，該市又出臺《蘇州市推進(jìn)經(jīng)濟結構調整和轉變增長(cháng)方式行動(dòng)計劃》和《知識產(chǎn)權戰略實(shí)施綱要》，明確每年從財政中列出專(zhuān)項資金，對獲得中國馳名商標、省著(zhù)名商標的企業(yè)給予100萬(wàn)元和20萬(wàn)元獎勵，對獲國際注冊商標的企業(yè)給予5000元至1萬(wàn)元補貼等，以鼓勵企業(yè)積極培育自主品牌。蘇州各縣（市）也陸續推出激勵措施，迄今已兌現獎勵資金1.17億元。
   
    2009年至今，蘇州市還先后出臺了《關(guān)于實(shí)施商標戰略、建設品牌強市的實(shí)施意見(jiàn)》和《蘇州市知名商標認定和保護辦法》，旨在規范知名商標的認定、使用和管理，保護知名商標所有人、使用人和消費者的合法權益，提高商標的知名度和市場(chǎng)競爭力，以促進(jìn)蘇州經(jīng)濟發(fā)展，同時(shí)對未來(lái)蘇州實(shí)施商標戰略進(jìn)行了總體規劃，提出在五年后，蘇州80％的定牌加工企業(yè)和出口企業(yè)，要擁有自主商標的目標。
 
    創(chuàng )新：挖掘商標含金量
   
    不斷拓展創(chuàng )牌規模。去年，蘇州市出臺了《關(guān)于啟動(dòng)農產(chǎn)品商標“一村一標”工程的實(shí)施意見(jiàn)》，全面啟動(dòng)農產(chǎn)品“一村一標”工程，大力培育農產(chǎn)品商標，旨在促進(jìn)蘇州市農業(yè)結構戰略性調整，進(jìn)一步提高農產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競爭力。去年以來(lái)，蘇州市工商部門(mén)共指導企業(yè)申請農副產(chǎn)品商標388件，新增涉農馳名商標1件、著(zhù)名商標9件，形成了以“洞庭山”碧螺春茶葉、“巴城陽(yáng)澄湖”大閘蟹為代表的地理標志群體。通過(guò)推行農產(chǎn)品品牌化，蘇州農村經(jīng)濟發(fā)展方式得到轉變，去年該市使用注冊商標的農產(chǎn)品總銷(xiāo)售額超過(guò)100億元，尤其是“洞庭山”碧螺春茶葉被認定為地理標志證明商標后，當地茶農收入增加了1.5倍，富農效應明顯。蘇州市計劃在3年內，農產(chǎn)品商標年申請量達到300件，農產(chǎn)品注冊商標總數達到4000件，每個(gè)行政村至少擁有1件農產(chǎn)品注冊商標，真正做到讓商標帶動(dòng)新農村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
   
    開(kāi)拓商標價(jià)值的實(shí)施渠道。為盤(pán)活商標無(wú)形資產(chǎn)，支持具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)拓寬融資渠道，蘇州市工商局聯(lián)合中國人民銀行蘇州市中心支行于2009年3月研究出臺了《蘇州市商標專(zhuān)用權質(zhì)押貸款管理暫行辦法》。該辦法規定，獲得馳名商標、省著(zhù)名商標以及市知名商標的企業(yè)，經(jīng)資產(chǎn)評估機構估算出品牌價(jià)值后，可以用商標的專(zhuān)用權來(lái)質(zhì)押貸款。2009年6月，江蘇省首筆商標專(zhuān)用權質(zhì)押貸款發(fā)放，江蘇七寶光電集團以其“七寶”商標權作為質(zhì)押，獲得吳江農村商業(yè)銀行發(fā)放的首期1000萬(wàn)元商標質(zhì)押貸款。此后，夢(mèng)蘭集團以“夢(mèng)蘭”商標權作質(zhì)押、隆力奇集團以“隆力奇”商標權作質(zhì)押，先后從交通銀行常熟支行和農業(yè)銀行常熟市支行分別獲得2億元和5億元的貸款。至今，蘇州市企業(yè)利用商標權質(zhì)押已實(shí)現融資近10億元。商標專(zhuān)用權質(zhì)押貸款這一具有創(chuàng )新意義的信貸品種，實(shí)現了企業(yè)商標無(wú)形資產(chǎn)向有形價(jià)值的轉化。
   
    啟動(dòng)企業(yè)“商標字號一體化”行動(dòng)。為給企業(yè)創(chuàng )造更好的品牌發(fā)展環(huán)境，蘇州工商部門(mén)出臺了多種保護措施。針對知名字號企業(yè)商標被搶注這一情況，蘇州市工商局在今年上半年又啟動(dòng)企業(yè)“商標字號一體化”行動(dòng)，引導已有知名字號的企業(yè)申請注冊同名商標；新辦企業(yè)在注冊登記企業(yè)字號時(shí)，事先注冊與字號同樣的商標，使得假冒名牌無(wú)空可鉆。該市工商部門(mén)還將印刷行業(yè)列為重點(diǎn)監管對象，在印刷企業(yè)中確定一批聯(lián)絡(luò )員，及時(shí)掌握企業(yè)商標印制動(dòng)態(tài)。
   
    據介紹，蘇州市早在2006年就在全國地級市中率先啟動(dòng)和實(shí)施企業(yè)名稱(chēng)字號專(zhuān)用權和知名字號認定的保護工程，并制定了《蘇州市企業(yè)知名字號認定管理辦法》，對蘇州市企業(yè)知名字號開(kāi)展認定工作。2008年，該市又頒布《蘇州市企業(yè)知名字號認定和保護辦法》，嚴格規定了知名企業(yè)字號的認定條件和程序。在企業(yè)知名字號經(jīng)認定后，蘇州市工商部門(mén)將立刻采取信息化手段，將知名字號錄入市場(chǎng)主體名稱(chēng)庫，作為禁用字號全市給予全行業(yè)保護，未經(jīng)所有人同意，其他企業(yè)名稱(chēng)不得使用與企業(yè)知名字號相同或相近的字詞作為字號。截至今年7月，蘇州知名字號企業(yè)已達284家，而通過(guò)認定的這些企業(yè)的字號，今后將在蘇州全市范圍內受保護，其他企業(yè)以任何形式“傍名牌”都將被視為侵權。
 
    監管：名牌保護見(jiàn)成效
   
    蘇州市積極探索建立定牌加工企業(yè)商標使用、商標印制企業(yè)管理規范等制度，廣泛運用行政引導、事前輔導等柔性管理手段，優(yōu)化商標生存和發(fā)展的法制環(huán)境。僅去年，該市工商系統共發(fā)放各類(lèi)商標行政指導注冊建議書(shū)4335份，商標違法行為行政糾錯916個(gè)。同時(shí)，該市堅持日常監管與專(zhuān)項整治緊密結合，堅決打擊商標侵權、假冒品牌等違法行為，每年查處各類(lèi)商標違法案200余件，查扣侵權物品和商標標識12萬(wàn)余件。
   
    戴亞?wèn)|對記者說(shuō)，隨著(zhù)蘇州市商標戰略的不斷推進(jìn)實(shí)施，一批馳名、著(zhù)名、知名商標企業(yè)在蘇州崛起，這些企業(yè)同時(shí)也感受到品牌戰略給企業(yè)帶來(lái)的巨大經(jīng)濟效益。如在好孩子集團，已有國內注冊商標643件，并在40多個(gè)國家和地區注冊商標327件，形成了一套完整的自主品牌體系。依靠這個(gè)品牌體系，目前在中國、北美和歐洲市場(chǎng)上，每1000輛嬰兒車(chē)中，就有數百輛是好孩子集團生產(chǎn)的。
   
    據了解，包括好孩子集團、波司登國際控股有限公司在內的馳名、著(zhù)名、知名商標企業(yè)，對蘇州市經(jīng)濟的貢獻份額正不斷增加，2009年蘇州市馳名、著(zhù)名商標共實(shí)現銷(xiāo)售收入3998.89億元，利潤199.95億元，納稅121.57億元，企業(yè)的商標品牌優(yōu)勢已逐步轉化為企業(yè)自身和地區的核心競爭力。
  
    今后，蘇州市將引導高新技術(shù)企業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)和農產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)注冊商標；鼓勵行業(yè)協(xié)會(huì )注冊集體商標和證明商標；支持企業(yè)利用商標無(wú)形資產(chǎn)投資入股，利用連鎖加盟等方式實(shí)現低成本擴張。預計到2015年底，蘇州市商標國際注冊量將年均增長(cháng)30％以上，并建成10個(gè)省級品牌培育基地、15個(gè)市級品牌培育基地。