艾瑞咨詢(xún)集團總裁楊偉慶

    一、 網(wǎng)民數量猛增，素質(zhì)整體提升給中國網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的發(fā)展提供了強大的基礎

    截止2009年6月份，中國網(wǎng)民數量突破33.9億人，如此龐大的受眾群是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展的根基。另外，網(wǎng)民的整體素質(zhì)得到了極大提升，年齡結構多元化，農村網(wǎng)民快速增長(cháng)。艾瑞咨詢(xún)認為，隨著(zhù)網(wǎng)民結構變遷，更多的行業(yè)適合網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，這無(wú)疑成為中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)長(cháng)遠的增長(cháng)動(dòng)力。監測結果顯示，2001-2006年，IT產(chǎn)品類(lèi)行業(yè)一直占據網(wǎng)絡(luò )廣告投放費用第一，但2007-2008兩年，交通類(lèi)行業(yè)一躍成為網(wǎng)絡(luò )廣告投放的翹首。房地產(chǎn)行業(yè)投放費用從2005年開(kāi)始發(fā)力，開(kāi)始更多嘗試網(wǎng)絡(luò )廣告，2008年，服裝類(lèi)行業(yè)成為最具有發(fā)展潛力的后起之秀，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)已經(jīng)由IT產(chǎn)品類(lèi)行業(yè)的一枝獨秀發(fā)展到多行業(yè)并駕齊驅。

    二、 效果營(yíng)銷(xiāo)成為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的寵兒，搜索引擎發(fā)展迅猛

    隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使效果營(yíng)銷(xiāo)成為可能，廣告主初步嘗到了廣告效果最大化的甜頭，于是效果營(yíng)銷(xiāo)成為廣告主的新寵兒，很多廣告主對此蠢蠢欲動(dòng)并做了更多嘗試。而搜索引擎也因為其廣告的效果較好成為企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò )廣告的首選。

    三、 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意是其競爭的核心驅動(dòng)力

    根據艾瑞咨詢(xún)集團的研究發(fā)現，網(wǎng)民的媒體選擇多樣，行為軌跡復雜，為了更好的將企業(yè)信息到達受眾，企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)必須做到多元化，除此之外，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意也應做到醒目、容易記憶、引人入勝，因為創(chuàng )意是網(wǎng)民選擇點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò )廣告的首要原因，視頻互動(dòng)的展示形式值得借鑒。

    四、 多媒體整合營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的必然趨勢

    從艾瑞長(cháng)期的監測數據來(lái)看，由于網(wǎng)民的媒體接觸習慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復雜，整合營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的必然趨勢，拿可口可樂(lè )舉例，2005年可口可樂(lè )的投放媒體數量為10家媒體，而到了2008年，媒體數量急劇升溫，高達50家之多。媒體多樣化發(fā)展，使得營(yíng)銷(xiāo)變得更為復雜，但用戶(hù)達到也更為精準，所以整合營(yíng)銷(xiāo)才能達到更為廣泛的營(yíng)銷(xiāo)目的。

    五、 網(wǎng)絡(luò )視頻價(jià)值逐步顯現

        2009年Q3中國網(wǎng)絡(luò )視頻的廣告投放量費用環(huán)比增長(cháng)46.8%，在整個(gè)經(jīng)濟萎靡的環(huán)境下，這一增速無(wú)疑成為閃光點(diǎn)，而中國視頻網(wǎng)站網(wǎng)民數量以及粘性基礎逐步夯實(shí)，艾瑞咨詢(xún)認為，網(wǎng)絡(luò )電視媒體價(jià)值已被越來(lái)越多的廣告主接受，預計視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值將成為中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)下一個(gè)主力增長(cháng)點(diǎn)。

    六、 口碑營(yíng)銷(xiāo)成網(wǎng)絡(luò )公關(guān)重要手段

         2009年9月，社區的月覆蓋人數超過(guò)20億，同時(shí)社區也成為網(wǎng)民購物前尋求信息的重要渠道之一，這無(wú)疑對社區用戶(hù)的數量及粘性起到了很好的促進(jìn)作用。社區口碑營(yíng)銷(xiāo)也因此發(fā)展迅速，成為廣告主品牌宣傳的雙刃劍。

    七、 廣告主復合營(yíng)銷(xiāo)目的增強，效果營(yíng)銷(xiāo)與品牌營(yíng)銷(xiāo)齊步

    隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的逐漸成熟，廣告主選擇網(wǎng)路廣告投放的意圖日趨明朗，品牌推廣和促銷(xiāo)相結合，力求做到營(yíng)銷(xiāo)最大化成為廣受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)模式。

   八、 CPT/CPC仍是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主要付費模式，CPS/CPM將成為主力增長(cháng)點(diǎn)

    當前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)主流付費模式依然是CPT和CPC，但從2008年開(kāi)始CPM及CPA等付費形式開(kāi)始初露倪端，根據艾瑞咨詢(xún)集團的預測，隨著(zhù)效果營(yíng)銷(xiāo)需求的進(jìn)一步加深，CPS/CPM等將成為主力增長(cháng)點(diǎn)，ROI更突出。

   九、 廣告代理公司職能細分，市場(chǎng)集中度提升

    根據艾瑞咨詢(xún)集團的監測，2008年，TOP10的廣告代理公司發(fā)展快速，使得廣告代理市場(chǎng)集中度提高，為了滿(mǎn)足廣告主不斷細化的需求，廣告代理公司成立了不同的專(zhuān)業(yè)部門(mén)或以并購及聚合的方式發(fā)展以應對廣告主的不同需求。

   十、 無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)潛力無(wú)限

        2008年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)規模為9860萬(wàn)，預計2012將達到3.3億人，龐大的用戶(hù)群為無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)奠定了基礎，艾瑞預計2012年無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)的規模預計將達到27.6億元。另外，目前無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)手段多元化，可拓展性強，必定會(huì )成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)，艾瑞預計無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)中富媒體、Flash將會(huì )被廣泛應用。

    隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的不斷壯大，網(wǎng)絡(luò )廣告產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟，艾瑞咨詢(xún)集團將繼續在互聯(lián)網(wǎng)研究領(lǐng)域深入探究，為廣告主，媒體和代理公司提供智力支持。