國家統計局近日發(fā)布的數據顯示，2021年，消費支出對經(jīng)濟增長(cháng)貢獻率為65.4%，拉動(dòng)GDP增長(cháng)5.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，四季度最終消費支出對經(jīng)濟增長(cháng)貢獻率為85.3%，拉動(dòng)GDP增長(cháng)3.4個(gè)百分點(diǎn)。今年的政府工作報告也指出，要堅定實(shí)施擴大內需戰略。推動(dòng)消費持續恢復。推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下消費深度融合，促進(jìn)生活服務(wù)消費恢復，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式。

2020年以來(lái)在新冠肺炎疫情催化之下，諸如宅家場(chǎng)景、獨居生活場(chǎng)景等新的消費場(chǎng)景誕生。新的人群結合新的消費場(chǎng)景造就了新消費需求的出現，諸如獨居一人食場(chǎng)景中對食物方便快捷的需求，年輕人民族榮譽(yù)感增強購買(mǎi)國貨的意愿增加，老年人群的增長(cháng)對“陪伴”等情感需求增加……新的需求帶來(lái)新消費領(lǐng)域的發(fā)展機遇。

對于投資方人及創(chuàng )業(yè)者而言，新消費領(lǐng)域今年熱點(diǎn)在哪？有哪些新情況？如何抓住機遇實(shí)現創(chuàng )新發(fā)展？

新消費形式發(fā)展較快

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所所長(cháng)王微表示，受新冠肺炎疫情影響，近兩年來(lái)國內國際經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了重大變化。消費出現了分化現象，其中互聯(lián)網(wǎng)消費等新消費形式發(fā)展較快。2021年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(cháng)12.0%，占社會(huì )消費品零售總額的比重為24.5%，這一比例在新冠肺炎疫情期間上升較快。再如直播帶貨、在線(xiàn)醫療、遠程辦公等新消費領(lǐng)域增長(cháng)加快。

在與新消費領(lǐng)域相對的傳統消費領(lǐng)域中，受到限購政策、芯片短缺等方面影響，傳統汽車(chē)消費不盡如人意。家電、家居等大宗消費恢復的潛力也不如從前。此外，服務(wù)消費受到較大的沖擊，如餐飲、旅游，以及與之相關(guān)的民航、公路客運、水路客運等。除此之外，集團消費作為消費市場(chǎng)中的一股重要力量，恢復程度也有待提升。

王微說(shuō)，總體而言，消費呈現分化趨勢，對比傳統消費，新消費領(lǐng)域更被看好。

投資機構看好新消費領(lǐng)域

機遇都是為有準備的人而來(lái)。在近期“IFC投融資俱樂(lè )部”主辦的IFC投資人沙龍上，幾位投資人就當前新消費投資趨勢做了剖析，為想加入這一賽道的創(chuàng )業(yè)者指點(diǎn)迷津。

“2022年將是國家經(jīng)濟發(fā)展由投資出口到消費帶動(dòng)的重大轉折年，也是國家經(jīng)濟政策以拉動(dòng)消費為導向的啟動(dòng)年份?！敝锌朴蓜?chuàng )投創(chuàng )始合伙人牛英波表示，“國家政策在向消費領(lǐng)域發(fā)力。消費是經(jīng)濟起點(diǎn)，也是它的落腳點(diǎn)。2020年經(jīng)濟下行，但是消費占GDP的比重為54.3%，超過(guò)了房地產(chǎn)?！?/p>

新消費領(lǐng)域作為風(fēng)口，對于消費行業(yè)的投資來(lái)說(shuō)，也是有難度的。蘇納創(chuàng )投合伙人居然分析說(shuō)：“消費領(lǐng)域的投資窗口期特別短，一旦其需求得到驗證，盈利性非常好的話(huà)，往往又不需要融資了?！?/p>

居然用自己的投資經(jīng)驗舉例說(shuō)：“我們在做投資的時(shí)候會(huì )有一個(gè)長(cháng)期的心理準備，退出方式也不再以IPO為退出的唯一目標，會(huì )考慮收益分紅、并購等退出機制來(lái)實(shí)現我們的投資收益。創(chuàng )業(yè)者應該審時(shí)度勢，按照市場(chǎng)的規則調整自己的融資計劃，包括估值、發(fā)展節奏等?！?/p>

“新消費這個(gè)風(fēng)口實(shí)際上不是現在才出現的，而是已經(jīng)說(shuō)了幾年?，F在是進(jìn)入快速增長(cháng)期，各領(lǐng)域再細化下來(lái)，會(huì )有更好的前景?！本尤槐硎?。

新消費黃金十年或將開(kāi)啟

在投資人看好消費領(lǐng)域的同時(shí)，創(chuàng )業(yè)者又有哪些機會(huì )？

砹碲資本創(chuàng )始合伙人李楠認為，未來(lái)10年將是新消費賽道快速增長(cháng)的黃金10年?！斑@個(gè)黃金10年，就好比房地產(chǎn)的黃金10年，前一波的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利，再之前的互聯(lián)網(wǎng)紅利甚至更早的品牌紅利，每一波都會(huì )有一個(gè)主題拉動(dòng)經(jīng)濟快速增長(cháng)，認準經(jīng)濟發(fā)展的方向和趨勢，再去選擇創(chuàng )業(yè)賽道會(huì )好一些?！?/p>

新消費的“新”到底在哪里？李楠說(shuō)：“‘新’實(shí)際上是說(shuō)市場(chǎng)，它不是在產(chǎn)品服務(wù)端，而是在市場(chǎng)端，是用戶(hù)群體在變化，而這個(gè)變化就是突出了一個(gè)‘新’字。我們可以看到，以前很多傳統商店的產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)，從線(xiàn)下到線(xiàn)上，再從電腦到手機，從圖文到視頻，這不僅是消費習慣的改變，還是場(chǎng)景、渠道和營(yíng)銷(xiāo)模式不斷的改變。除了今天技術(shù)創(chuàng )新帶來(lái)了一波又一波的紅利，在整個(gè)經(jīng)濟增長(cháng)的過(guò)程中，用戶(hù)群體的消費訴求也出現了微妙變化?！?/p>

李楠分析，這種變化涉及多個(gè)方面，比如人群、產(chǎn)品形式不同等。很多創(chuàng )新產(chǎn)品追求生活品質(zhì)和質(zhì)量。營(yíng)銷(xiāo)方式也不一樣，出現了短視頻、直播帶貨等新形式。渠道也有所改變，私域流量和公域流量相結合、線(xiàn)上線(xiàn)下結合等。李楠表示，資本結構也在改變，比如像挑戰者資本、黑蟻資本等投資機構，比如字節跳動(dòng)、碧桂園等專(zhuān)門(mén)投新消費的大廠(chǎng)在大量涌現。李楠表示：“這些一定能在國際上形成一個(gè)趨勢，新國貨、新國潮，將是新的發(fā)展契機?！?/p>

“對于創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，新消費賽道未來(lái)必定會(huì )跑出來(lái)很多細分領(lǐng)域的頭部企業(yè)或上市公司，在新消費這個(gè)大賽道里，也會(huì )涌出許多優(yōu)秀的中國品牌出海。對想加入新消費領(lǐng)域的創(chuàng )業(yè)者而言，機會(huì )已經(jīng)來(lái)了?！?李楠說(shuō)。

來(lái)源：《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報》