伴隨中國經(jīng)濟持續增長(cháng)，中國企業(yè)家的財富與日俱增，也相應承擔起了更多的社會(huì )責任。從某種程度上說(shuō)，參與公益慈善事業(yè)應成為企業(yè)家展現新時(shí)代社會(huì )責任的重要內容。首先要順應社會(huì )需求，在社會(huì )發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域投入更大的精力；其次，應將商業(yè)思維與公益事業(yè)有機結合起來(lái)，不斷改善和提升公益慈善的效率和可持續性；最后，樹(shù)立良好的社會(huì )形象，引領(lǐng)社會(huì )風(fēng)氣崇善揚善

在今年全國兩會(huì )上，公益慈善成為代表委員們關(guān)心的熱點(diǎn)議題之一?！墩ぷ鲌蟾妗诽岢?，健全社會(huì )救助體系，支持公益慈善事業(yè)發(fā)展。

近年來(lái)，我國的公益慈善事業(yè)呈現可喜的發(fā)展態(tài)勢，社會(huì )捐贈總額穩步增長(cháng)，社會(huì )組織數量增多且創(chuàng )新不斷，多元化公益格局正在形成。其中，大額公益捐贈持續涌現，成為一大顯著(zhù)特點(diǎn)，凸顯出企業(yè)家捐贈依然是社會(huì )捐贈中的主導力量。

隨著(zhù)中國經(jīng)濟持續增長(cháng)，中國企業(yè)家的財富與日俱增，也相應承擔起了更多的社會(huì )責任。由《公益時(shí)報》發(fā)布的中國慈善榜數據顯示，2004年50位上榜慈善家合計捐贈款物折合10.29億元。2017年，共有201位慈善家、414家慈善企業(yè)進(jìn)入榜單，總捐贈額達到145.27億元。

不僅捐贈金額增加，而且越來(lái)越多的捐贈者開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)、大數據等現代技術(shù)，嘗試成立基金會(huì )、設立慈善信托等新形式，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化、組織化、現代化的運作模式推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步。例如，美的集團創(chuàng )始人何享健的60億元捐贈計劃就借鑒了發(fā)達國家的“慈善信托+基金會(huì )”雙軌模式。1億股美的集團股票通過(guò)設立慈善信托來(lái)運營(yíng)。在20億元現金捐贈中，5億元設立慈善信托，余下15億元分別捐贈給5個(gè)慈善會(huì )，由專(zhuān)業(yè)的公益慈善機構負責慈善項目規范運作。類(lèi)似的例子還有很多，企業(yè)通過(guò)公益事業(yè)引導社會(huì )創(chuàng )新、提高社會(huì )效益的成效愈發(fā)凸顯。

解決人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，不僅僅是政府的責任，也是企業(yè)、社會(huì )組織、商業(yè)機構共同的責任。參與公益慈善事業(yè)應成為企業(yè)家展現新時(shí)代社會(huì )責任的重要內容。

首先，要順應社會(huì )需求，在社會(huì )發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域投入更大的精力。企業(yè)家的成長(cháng)離不開(kāi)健康的社會(huì )環(huán)境。作為改革開(kāi)放以來(lái)的受益群體，社會(huì )大眾對企業(yè)家這個(gè)“先富裕起來(lái)”的群體履行社會(huì )責任有著(zhù)殷切期許。

2017年9月份發(fā)布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于營(yíng)造企業(yè)家健康成長(cháng)環(huán)境弘揚優(yōu)秀企業(yè)家精神更好發(fā)揮企業(yè)家作用的意見(jiàn)》明確提出，弘揚企業(yè)家履行責任敢于擔當服務(wù)社會(huì )的精神，要引導企業(yè)家主動(dòng)履行社會(huì )責任。引導和支持企業(yè)家奉獻愛(ài)心，參與光彩事業(yè)、公益慈善事業(yè)、“萬(wàn)企幫萬(wàn)村”精準扶貧行動(dòng)、應急救災等。當前，我國扶貧開(kāi)發(fā)已進(jìn)入關(guān)鍵階段，全黨全國全社會(huì )力量都投入到這場(chǎng)攻堅戰之中。企業(yè)家更應當發(fā)揮自身優(yōu)勢，授人以漁，帶動(dòng)貧困地區產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現脫真貧、真脫貧。

其次，應將商業(yè)思維與公益事業(yè)有機結合起來(lái)，不斷改善和提升公益慈善的效率和可持續性。近些年來(lái)，社會(huì )公益事業(yè)領(lǐng)域出現的諸多新特點(diǎn)、新趨勢、新方法，如影響力投資，企業(yè)、公益創(chuàng )投、綠色金融等，以其旺盛的生命力證明了公益事業(yè)與商業(yè)之間并非水火不容。阿里巴巴此前宣布5年投入100億元成立脫貧基金，阿里體系內的每個(gè)獨立公司都會(huì )負責一個(gè)脫貧項目，對總裁實(shí)行脫貧KPI考核，還要每半年發(fā)布一次脫貧報告。公益的心態(tài)，商業(yè)的手法，這種新形態(tài)未來(lái)可能重塑人們對公益的認知。

最后，樹(shù)立良好的社會(huì )形象，引領(lǐng)社會(huì )風(fēng)氣崇善揚善。眾多企業(yè)家已經(jīng)成為公眾人物，知名度和影響力絲毫不遜色于明星，其行為舉止對社會(huì )也具有引領(lǐng)和示范意義。

鄉村教育計劃關(guān)心偏遠地區的鄉村教師，鄉戀計劃助力返鄉青年創(chuàng )業(yè)……現代公益慈善項目的觸角已經(jīng)逐漸觸及社會(huì )的方方面面，他們所倡導的現代理念和帶來(lái)的溫暖也灑向社會(huì )的各個(gè)角落。

在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的今天，慈善事業(yè)的傳播影響力與日俱增，主流媒體也為企業(yè)家從事公益營(yíng)造了良好環(huán)境。比如，用慈善榜的形式來(lái)表?yè)P企業(yè)家的慈善行為，以推動(dòng)企業(yè)家服務(wù)社會(huì )，等等。日前，一篇關(guān)于巧女基金會(huì )打算捐贈15億美元拯救瀕危動(dòng)物的帖子在朋友圈里刷屏，就是上榜企業(yè)家、東方園林董事長(cháng)何巧女捐贈基金支持野生動(dòng)物保護的慈善舉動(dòng)，不僅引來(lái)了海內外網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，更證明了企業(yè)家公益精神能夠在整個(gè)社會(huì )形成一種正面的回應，這種關(guān)注度也對企業(yè)家服務(wù)社會(huì )提出了更高的要求。

摘自《經(jīng)濟日報》