在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織2016年的報告中，中國工業(yè)競爭力僅排名第五；在世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的2016年世界品牌500強中，我國以36個(gè)席位居第五，其中只有9個(gè)是工業(yè)品牌。

“兩個(gè)‘第五’說(shuō)明同一個(gè)道理，即中國制造業(yè)從大到強依然任重道遠，迫切需要創(chuàng )建以質(zhì)量品牌為標志的競爭新優(yōu)勢?！惫I(yè)和信息化部科技司副司長(cháng)沙南生近日在上海舉行的首屆中國工業(yè)品牌之旅啟航儀式上表示。

統計顯示，在全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有220多種產(chǎn)量位居世界第一，穩居世界第一制造大國。但我國制造業(yè)仍然大而不強，品牌的缺失是主要短板之一。

制造業(yè)品牌如何創(chuàng )建？品質(zhì)是第一位的，這需要企業(yè)內修實(shí)力，尤其要弘揚“工匠精神”。

“消費者買(mǎi)東西，首先在意使用價(jià)值?，F在的中國經(jīng)濟，品質(zhì)還是軟肋。需要在制造業(yè)啟動(dòng)一場(chǎng)品質(zhì)革命，這樣中國的產(chǎn)品才能在全球立足?！苯?jīng)濟學(xué)家周其仁說(shuō)。

通過(guò)高科技在制造業(yè)的運用，可以讓企業(yè)實(shí)現“快功也能出細活”。中昊針織有限公司電商事業(yè)部負責人慎杰說(shuō)，雖然企業(yè)只做襪子這個(gè)單品，但2016年全球銷(xiāo)售額近3億美元。北美市場(chǎng)每賣(mài)出100雙襪子，就有6雙是中昊的。這背后的關(guān)鍵之一，就是企業(yè)引進(jìn)的700臺智能織襪機器人，相較此前可替代2000名工人。不僅品質(zhì)穩定，還提升了生產(chǎn)效率。

除了內修實(shí)力，打造品牌還需要外修形象，講好“品牌故事”。講“品牌故事”不僅是企業(yè)的事情，也是產(chǎn)業(yè)、地區乃至國家的事情。山東省的“好品山東”，四川省的“名酒名茶”，都是在講述地區和產(chǎn)業(yè)的“品牌故事”。

沙南生說(shuō)，企業(yè)講“品牌故事”不是專(zhuān)指做廣告，更不是“虛假宣傳”，而是要用顧客樂(lè )于接受的方式，潛移默化地打動(dòng)顧客。

作為我國近代制造業(yè)的發(fā)祥地，上海曾經(jīng)是我國制造業(yè)品牌數量最多的城市之一，“上海制造”也一度是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。近些年來(lái)，上海的品牌發(fā)展遇到了很多新的挑戰，這引起了地方政府的高度重視。

在本屆中國工業(yè)品牌之旅上，“上海品牌發(fā)展基金”宣告成立。這是國內首家以品牌發(fā)展為主導的基金，首期規模為人民幣20億元。上海市政協(xié)副主席徐逸波說(shuō)，上海要營(yíng)造適宜資本、技術(shù)、人才等要素流動(dòng)的制度，為品牌發(fā)展創(chuàng )造良好的生態(tài)環(huán)境。

沙南生表示，圍繞企業(yè)品牌培育，工信部將試點(diǎn)推廣品牌培育管理體系的方法，圍繞區域品牌建設，已在75個(gè)產(chǎn)業(yè)集群開(kāi)展試點(diǎn)。

摘自《經(jīng)濟日報》