手指在空中勾畫(huà)，空氣中隨之出現虛擬屏幕，點(diǎn)擊這個(gè)屏幕就可以像使用平板電腦或手機一樣實(shí)現各種功能，這本是科幻電影中才會(huì )出現的場(chǎng)面，但增強現實(shí)（AR）技術(shù)正在讓暢想成為現實(shí)。

從萬(wàn)人空巷“捉精靈”的AR社交游戲《精靈寶可夢(mèng)GO》到“掃福字”的AR紅包，再到春晚舞臺上的AR特效，打通了現實(shí)和虛擬世界的AR技術(shù)正在全速“飛入尋常百姓家”。來(lái)自第三方的數據顯示，到2024年，AR產(chǎn)品的市場(chǎng)規模將會(huì )達到1650億美元，并以80%的年增長(cháng)率高速增長(cháng)。

所謂增強現實(shí)，就是在展示真實(shí)世界的同時(shí)，將虛擬信息同時(shí)顯示出來(lái)，通過(guò)虛實(shí)世界的結合來(lái)徹底改變信息傳遞的方式和效率。企業(yè)巨頭們在這一市場(chǎng)頻頻發(fā)力，充分表明看好這一新技術(shù)的前景。谷歌正在大力推廣其AR平臺Tango，蘋(píng)果CEO庫克表示，AR代表著(zhù)智能手機的未來(lái)。有消息顯示，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)多款AR產(chǎn)品，甚至有分析師坦言，AR未來(lái)將會(huì )取代iPhone，蘋(píng)果已別無(wú)選擇。

增強現實(shí)技術(shù)為何會(huì )在眼下這個(gè)時(shí)間點(diǎn)集中爆發(fā)？有哪些實(shí)際應用場(chǎng)景？它又將為普通人的生活帶來(lái)怎樣的變化？

高技術(shù)的“低門(mén)檻”

AR紅包正是AR技術(shù)已被用戶(hù)廣泛接受的一個(gè)例證。來(lái)自騰訊的數據顯示，今年春節期間，AR天降紅包參與用戶(hù)數高達2.57億，用戶(hù)領(lǐng)取卡券和現金紅包的次數達到20.5億次，個(gè)人AR紅包的發(fā)送次數達1520萬(wàn)次。支付寶公司介紹，今年通過(guò)掃描線(xiàn)下福字，共有超過(guò)1.6億人集齊五福。

騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò )事業(yè)群即通產(chǎn)品部高級工程師劉天成告訴記者，AR應用的爆發(fā)，來(lái)自于硬件設備性能的提升?！耙苿?dòng)設備性能的提升是關(guān)鍵，比如說(shuō)AR應用要將虛擬信息疊加在實(shí)景上，就要用到三維圖像渲染，這需要智能CPU的計算能力能夠支撐，同時(shí)還需要攝像頭的清晰度足夠高，并有高精度的陀螺儀和GPS。隨著(zhù)智能手機的快速普及，現在大概有80%以上的智能手機能夠提供不錯的AR體驗?！眲⑻斐烧f(shuō)。

支付寶AR實(shí)景紅包產(chǎn)品負責人零龍則表示，AR應用的百花齊放，也來(lái)自于技術(shù)本身的突破?！癆R應用的關(guān)鍵就是要能夠識別現實(shí)環(huán)境，比如掃‘?！?，就要手機能認出這是一個(gè)福字。人工智能在過(guò)去一年水平的提升和算法的優(yōu)化，提高了識別效率和精度。與此同時(shí)，與位置服務(wù)、骨骼動(dòng)畫(huà)、3D渲染等一系列技術(shù)的打通，也讓AR技術(shù)能夠被廣泛地應用到更多場(chǎng)景?！绷泯堈f(shuō)。

AR技術(shù)往往和VR（虛擬現實(shí)）技術(shù)相提并論，這二者又有怎樣的差異？從硬件來(lái)看，能夠實(shí)現良好體驗效果的VR設備硬件門(mén)檻更高，多數需要專(zhuān)門(mén)的VR頭盔和高性能終端設備，售價(jià)相當昂貴，HTC Vive頭盔消費者版售價(jià)將近7000元，但智能手機就能完成大部分AR應用。從使用場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，由于隔絕了現實(shí)世界，VR使用起來(lái)只能“專(zhuān)心致志”，虛實(shí)結合的AR應用則可以利用碎片時(shí)間。因此有市場(chǎng)研究機構表示，到2020年，AR的市場(chǎng)價(jià)值將是VR的4倍。不過(guò)，劉天成也表示，這些差異也和現在的AR應用都還是“簡(jiǎn)化版本”有關(guān)，“無(wú)論更精確地識別現實(shí)場(chǎng)景、感知環(huán)境，還是通過(guò)手勢識別等方式加入用戶(hù)互動(dòng)，AR應用同樣會(huì )對專(zhuān)業(yè)設備有需求”。

互動(dòng)打開(kāi)的新格局

在廈門(mén)最繁華的中山路上，掃一掃“防騙宣傳海報”，就能得到一個(gè)紅包，這是廈門(mén)警方開(kāi)展防騙宣傳的新模式。和廈門(mén)警方一樣，包括可口可樂(lè )、肯德基、優(yōu)衣庫等大量商家在內也在開(kāi)展種類(lèi)繁多的AR營(yíng)銷(xiāo)。

在A(yíng)R應用的諸多領(lǐng)域內，AR營(yíng)銷(xiāo)可謂目前最為成熟的應用。原因相當簡(jiǎn)單，在A(yíng)R這片“藍?！崩?，營(yíng)銷(xiāo)是最容易獲得“金主”支持的商業(yè)模式。

品牌商熱衷AR營(yíng)銷(xiāo)，原因之一是虛實(shí)世界結合帶來(lái)更多信息。在傳統線(xiàn)下展示中，無(wú)論是海報還是產(chǎn)品包裝，都有尺寸大小的限制，信息必須精簡(jiǎn)。但加入AR技術(shù)后，附加的數字化內容不僅豐富，而且還可以涵蓋包括聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等多種形式。亨氏公司曾嘗試對其番茄醬展開(kāi)AR營(yíng)銷(xiāo)，消費者用手機掃描瓶子上的番茄醬標簽，就會(huì )出現一個(gè)數字食譜，展現各種用番茄醬制作的美食，其中還包括烹飪視頻。最終，17萬(wàn)消費者參與了這一活動(dòng)，AR應用打開(kāi)了47萬(wàn)次。劉天成坦言：“AR應用跳出了二維碼的限制，產(chǎn)生了更多信息流，讓手機真正成為從線(xiàn)上到線(xiàn)下的連接器，也因此成為品牌商商業(yè)化探索的方向?！?/p>

更重要的原因是，在消費升級的大趨勢下，消費者的需求發(fā)生了變化，他們更看重互動(dòng)和參與。AR技術(shù)的加入，讓營(yíng)銷(xiāo)變得更好玩。拿喜力啤酒的案例來(lái)看，掃描啤酒瓶后，消費者可以與種植啤酒花的農民合影留念并分享到社交網(wǎng)絡(luò )。市場(chǎng)研究機構德勤數字分析師杰?薩米特表示，“消費者總是喜歡選擇購物環(huán)境，與品牌互動(dòng)正是環(huán)境的一部分，AR技術(shù)將打開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新格局”。來(lái)自AR平臺Blippar公司的數據也顯示，Blippar上的年互動(dòng)總數在6500萬(wàn)以上，AR用戶(hù)使用平均停留時(shí)間為75秒，平均互動(dòng)率在1%至15%之間。

“許多商家想用AR這種新的方式來(lái)吸引用戶(hù)的注意力，支付寶也在進(jìn)一步開(kāi)發(fā)AR技術(shù)，盡管紅包是成熟的產(chǎn)品，但未來(lái)掃描的圖片和彈出的動(dòng)畫(huà)，甚至小游戲，都可以由商家自己定制，商家們的‘腦洞’會(huì )創(chuàng )造出更多有意思的應用?！绷泯堈f(shuō)。

“玩法”之外的“用法”

“對著(zhù)空房間掃描，講解程序就會(huì )彈出當年里面的家具和陳設，對著(zhù)屋頂花園的玻璃馬賽克墻掃描，就會(huì )彈出馬賽克的制作工藝，真是一目了然?！苯衲甏禾?，成都白領(lǐng)雷小雪去西班牙旅行，巴塞羅那巴特略之家的AR講解程序令她印象深刻。

與雷小雪見(jiàn)識到的AR講解一樣，AR營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)邏輯固然直白，但打通了虛擬與現實(shí)，其意義遠不止于營(yíng)銷(xiāo)。來(lái)自資本市場(chǎng)的反應也證明了這一判斷，2016年，全球對AR公司的風(fēng)投達到10.8億美元，是2015年的4倍。在軟件領(lǐng)域，醫療保健、教育和工業(yè)應用成為主要的投資方向。

在醫療領(lǐng)域，AR可以為醫生精準定位手術(shù)位置，同時(shí)將各種檢查結果實(shí)時(shí)顯示在微創(chuàng )手術(shù)顯示屏上，醫生可以由此進(jìn)行更精密的手術(shù)。在教育領(lǐng)域，AR能夠將課堂內容變得栩栩如生，掃描書(shū)本，靜態(tài)的文字就可以轉換為數字化和可視化的形象。AR服務(wù)開(kāi)發(fā)商端美傳媒科技副總經(jīng)理鄭銘浚表示，AR技術(shù)提供了人與場(chǎng)景新的互動(dòng)方式，在智能交通、智能醫療、智能教育、智能家居、智能旅游等領(lǐng)域都有用武之地。

在個(gè)人應用之外，AR也將為制造業(yè)帶來(lái)新的能量。在《中國制造2025》重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)路線(xiàn)圖中，AR技術(shù)就被列為智能制造核心信息設備領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)之一，其核心內容主要研究三維空間RFID注冊定位技術(shù)，工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)信息三維空間，搜索、顯示與交互技術(shù)。拿設備維修來(lái)說(shuō)，借助AR技術(shù)，維修軟件可以感知當前設備的狀況，在維修過(guò)程中實(shí)時(shí)顯示出維修流程和操作規范，這顯然有助于提升效率。

不過(guò)，這些應用仍然不是AR的“最終形態(tài)”?！癆R和VR將成為下一代計算平臺，融合現實(shí)與虛擬世界?！甭?lián)想創(chuàng )投集團總裁賀志強表示，“未來(lái)5年至10年，AR眼鏡之類(lèi)的設備有可能替代手機，可以提供即時(shí)翻譯，語(yǔ)言不再是障礙，也可以準確地告訴你，和你打招呼的這個(gè)人究竟是誰(shuí)”。

摘自《經(jīng)濟日報》