2017年5月10日是值得每一家中國企業(yè)銘記的日子——首個(gè)“中國品牌日”。在業(yè)界，設立“中國品牌日”的呼聲由來(lái)已久，而今，“中國品牌日”獲國家層面批復，標志著(zhù)“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個(gè)新的高度。

“品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現?！眳⑴c相關(guān)文件起草的國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調司巡視員王東表示，設立“中國品牌日”有利于凝聚全社會(huì )共識，有利于營(yíng)造打造自主品牌的良好氛圍，有利于搭建自主品牌交流平臺，推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉變。

品牌建設承載重要使命

在中國經(jīng)濟步入新常態(tài)、供給側結構性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下，品牌建設已成為滿(mǎn)足消費結構不斷升級、適應把握引領(lǐng)新常態(tài)、提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。

“從國際上看，一個(gè)國家經(jīng)濟崛起的過(guò)程也是質(zhì)量升級、品牌壯大的過(guò)程?！眹屹|(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長(cháng)王海東舉例說(shuō)，工業(yè)強國德國大力實(shí)施“以質(zhì)量推動(dòng)品牌建設，以品牌助推產(chǎn)品出口”的國策，韓國成立“國家品牌委員會(huì )”等，都是國家推動(dòng)品牌建設的成功例子。

當前，我國正處于從經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉變的重要階段，以品牌為切入點(diǎn)，充分發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用、企業(yè)的主體作用、政府的推動(dòng)作用和社會(huì )的參與作用，有助于提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展素質(zhì)，改善供給結構，提高供給系統的質(zhì)量和效率，推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展方式從外延擴張型向內涵集約型轉變、從速度規模型向質(zhì)量效率型轉變。

“加強品牌建設，發(fā)展品牌經(jīng)濟，就是要提供更多的消費者信得過(guò)的自主品牌產(chǎn)品，提振消費信心，引領(lǐng)新供給，創(chuàng )造新需求，唯此才能更滿(mǎn)足人們更高層次的消費需求?！蓖鯑|說(shuō)。

品牌不僅是一種識別標志，也是一種精神象征，一種價(jià)值理念。事實(shí)上，品牌承載著(zhù)豐富的文化元素，品牌的發(fā)展是靈動(dòng)、具體、持久、深入展現一國文化的過(guò)程?！皬娀放平ㄔO，就是要以自主品牌為載體，更好地展示和傳播中華文化，不斷增強民族自信心和自豪感?！鄙虾Ｆ髽I(yè)文化與品牌研究所所長(cháng)周元祝表示，中國自主品牌培育、發(fā)展和壯大的過(guò)程，也正是向世界傳遞中國聲音、講述中國故事、展示中國形象的過(guò)程。

發(fā)展品牌經(jīng)濟正當其時(shí)

品牌影響力的提升需要積累，品牌價(jià)值的沉淀甚至需要幾代人的努力。多年來(lái)，制造業(yè)、農業(yè)、食品藥品等不同領(lǐng)域、不同部門(mén)從各自角度對品牌培育和建設進(jìn)行了卓有成效的探索?！斑@些實(shí)踐都為我們加快品牌發(fā)展奠定了良好的基礎，發(fā)展品牌經(jīng)濟正當其時(shí)?！蓖鯑|說(shuō)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展和積累，我國經(jīng)濟規模已位居世界第二，農業(yè)、制造業(yè)領(lǐng)域一大批產(chǎn)品的產(chǎn)量位居世界第一，服務(wù)業(yè)門(mén)類(lèi)齊全、規模已超過(guò)經(jīng)濟總量的一半。隨著(zhù)經(jīng)濟快速發(fā)展，一些優(yōu)勢行業(yè)的品牌發(fā)展成效顯現，特色區域品牌日益增多，特別是部分企業(yè)品牌快速成長(cháng)，開(kāi)始在世界舞臺上嶄露頭角。與此同時(shí)，支撐品牌發(fā)展的法律法規、政策、標準、監管等體系架構初步形成，專(zhuān)利年申請量、商標年申請量和注冊商標總量均居世界第一。

從消費端來(lái)看，對于品牌產(chǎn)品的消費呼聲越來(lái)越高，特別是隨著(zhù)全面建成小康社會(huì )不斷深入，中等收入群體持續擴大，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求，客觀(guān)上也要求加快品牌發(fā)展。

令人欣慰的是，品牌發(fā)展的社會(huì )共識已經(jīng)形成。近年來(lái)，關(guān)于品牌發(fā)展的人大建議和政協(xié)提案明顯增多，相關(guān)部門(mén)紛紛結合自身職能出臺促進(jìn)品牌發(fā)展的措施，不少地方政府也設置專(zhuān)門(mén)協(xié)調機構，統籌多部門(mén)聯(lián)合推動(dòng)品牌發(fā)展。同時(shí)，企業(yè)的品牌發(fā)展意識不斷增強，通過(guò)創(chuàng )品牌來(lái)提高綜合競爭力已成為企業(yè)發(fā)展的戰略指引和自覺(jué)行動(dòng)。

做好品牌發(fā)展頂層設計

改革開(kāi)放以來(lái)，我國企業(yè)在高鐵裝備、移動(dòng)通信等高端領(lǐng)域樹(shù)起了品牌，贏(yíng)得了口碑。但與發(fā)達國家相比，我國品牌發(fā)展存在國際知名品牌少、品牌影響力小、話(huà)語(yǔ)權弱、品牌價(jià)值低、總體形象欠佳等短板。

“究其原因，主要是在質(zhì)量、創(chuàng )新、誠信、文化、人才、營(yíng)銷(xiāo)、環(huán)境等品牌影響要素上存在不足?！蓖鯑|表示，下一步應圍繞加強品牌建設、發(fā)展品牌經(jīng)濟這條主線(xiàn)，全面改善品牌發(fā)展影響要素。

品牌建設是一項系統工程，要在充分調動(dòng)市場(chǎng)、企業(yè)、政府、社會(huì )等各方積極性的基礎上，著(zhù)力補齊自主品牌發(fā)展短板，形成培育壯大自主品牌的合力。一方面要總結世界品牌發(fā)展理論和實(shí)踐經(jīng)驗，結合我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展實(shí)際，構建品牌發(fā)展的良好生態(tài)，走中國特色品牌發(fā)展道路；另一方面，要大力鼓勵企業(yè)“走出去”，加快品牌國際化步伐，在國際市場(chǎng)競爭中發(fā)展壯大，讓世界共享中國品牌發(fā)展成果。

“我國正處在社會(huì )主義初級階段，與發(fā)達國家相比，我國政府在品牌發(fā)展過(guò)程中要承擔更大的任務(wù)、發(fā)揮更重要的作用?！蓖鯑|表示，針對當前品牌發(fā)展管理機制不健全、政策碎片化的現狀，亟需搞好品牌發(fā)展頂層設計，建立完善的協(xié)調機制，采取統一的行動(dòng)，合力推進(jìn)自主品牌發(fā)展。

摘自《經(jīng)濟日報》