習近平總書(shū)記指出，要“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。品牌，是企業(yè)參與市場(chǎng)競爭的價(jià)值資源，是衡量國家整體經(jīng)濟實(shí)力的重要標志。

當前，我國經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)，發(fā)展的動(dòng)力結構、產(chǎn)業(yè)結構、要素結構等都在發(fā)生嬗變，我們要更加注重以提高質(zhì)量和效益為中心，打贏(yíng)供給側結構性改革這場(chǎng)硬仗，推動(dòng)經(jīng)濟向形態(tài)更高級、分工更優(yōu)化、結構更合理的階段演進(jìn)。在此過(guò)程中，堅持實(shí)施品牌戰略，比以往任何時(shí)候都顯得更加重要、更為迫切。發(fā)揮比較優(yōu)勢，筑造創(chuàng )新高地，就要勇于參與品牌經(jīng)濟的角逐，推動(dòng)中國品牌加快向中高端邁進(jìn)，以品牌建設助力中國經(jīng)濟行穩致遠。

中國品牌邁向中高端，要緊握創(chuàng )新這把鑰匙。創(chuàng )新力從根本上決定著(zhù)一家企業(yè)、一個(gè)品牌能走多遠。強品牌，必須以創(chuàng )新驅動(dòng)戰略為支點(diǎn)，切實(shí)提升自主創(chuàng )新能力，將創(chuàng )新基因融入品牌建設，堅持研發(fā)攻克新技術(shù)，打造開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，積極培育新業(yè)態(tài)，探索開(kāi)拓新模式，加速轉化新成果，同時(shí)，在全社會(huì )形成熱愛(ài)創(chuàng )新、鼓勵創(chuàng )新、持續創(chuàng )新的濃厚氛圍，讓創(chuàng )新深入人心、蔚然成風(fēng)。

中國品牌邁向中高端，要把好品質(zhì)這道關(guān)口。中國是世界第一制造業(yè)大國，200多種工業(yè)制成品產(chǎn)量居全球榜首，但不少產(chǎn)品的品質(zhì)還難言一流。目前，中國已迎來(lái)品質(zhì)消費時(shí)代，越來(lái)越多的消費者從更在乎“貴不貴”轉為更追求“好不好”，去年中國公民有1.2億人次出境旅游購物，境外人均消費排名全球第一，這也印證了國內需求結構的深刻變化。國貨品牌必須精益求精，以提升品質(zhì)為根本，下大力氣做出真正的好產(chǎn)品，由產(chǎn)品制造走向精品制造，提高品牌的含金量，拓展品牌的增長(cháng)空間。

中國品牌邁向中高端，要厚植文化這片沃壤。文化是品牌生長(cháng)的基石，面對經(jīng)濟下行壓力，品牌建設更要重視文化的力量，用文化涵養品牌，用文化點(diǎn)亮品牌，將21世紀工業(yè)文明與中華民族優(yōu)秀傳統文化有機結合，以人為本，誠信為本，培育出一個(gè)又一個(gè)有特色、有價(jià)值、有底蘊的“金字招牌”，使中國品牌成為詮釋國家文化軟實(shí)力的重要載體和窗口。

中國品牌邁向中高端，要善用媒體這個(gè)平臺。講好中國品牌故事，維護中國品牌形象，媒體責無(wú)旁貸。借助融媒體傳播矩陣，要真實(shí)再現中國企業(yè)開(kāi)疆拓土、追趕超越的征程，生動(dòng)講述企業(yè)家和一線(xiàn)員工敢為人先、艱辛創(chuàng )牌的事跡，充分展示中國品牌方陣在自主創(chuàng )新、質(zhì)量提升、轉型發(fā)展、責任建設等方面的成果，讓品牌報道更加有力度、有厚度、有溫度，為品牌建設營(yíng)造更有利的輿論環(huán)境、提供全方位的智力支持。

作為一個(gè)走過(guò)68個(gè)春秋的媒體品牌，作為中國最具權威性的第一大報，人民日報已連續8年名列世界品牌實(shí)驗室評選的“中國品牌500強”，品牌價(jià)值近433億元，穩居傳媒行業(yè)前三甲。人民日報一直高度重視和積極踐行品牌的研究、傳播、推廣工作，去年我們成功舉辦了首屆中國品牌論壇，效果良好，反響熱烈。本屆論壇既有老相識、又有新朋友，在座的每家企業(yè)背后，都是一個(gè)響當當的中國品牌。期待各位嘉賓坦誠對話(huà)，深入交流，建言獻策，為品牌建設凝智聚力、增色添彩。讓我們一起擁抱中國品牌的美好未來(lái)！

摘自《人民日報》