中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的我國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)數據監測報告顯示，今年上半年中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模達16140億元，同比增長(cháng)48.7%。從數據來(lái)看，居民消費意愿有所上升，新的消費熱點(diǎn)不斷涌現。在此背景下，廣大消費者當下的消費信心如何？擴大消費的部署能否實(shí)現？記者采訪(fǎng)了阿里研究院消費研究中心課題組——

來(lái)自第三方的數據顯示，今年“雙11”電商大促，全網(wǎng)銷(xiāo)售額達到1229億元，相當于2014年社會(huì )消費品日均零售總額的1.7倍。高頻、微觀(guān)、真實(shí)的網(wǎng)絡(luò )消費數據為判斷消費走勢乃至宏觀(guān)經(jīng)濟走勢提供了新的視角。在此背景下，消費者的信心來(lái)源如何？消費升級有哪些新趨勢？近日，記者采訪(fǎng)了相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家。

消費信心未受影響

阿里巴巴零售平臺的消費數據顯示，從2011年1月起至今的56個(gè)月，阿里消費者信心指數（aCCI）呈U形發(fā)展態(tài)勢。aCCI指數從今年1月至2月的49.0的低點(diǎn)逐步上升，到8月達到52.6的新高。阿里研究院院長(cháng)高紅冰介紹說(shuō)，aCCI基于覆蓋全國的深度網(wǎng)購人群在淘寶平臺（包括天貓）的實(shí)時(shí)購物行為數據編制而成，對于表征消費者信心走勢具有很強的代表性。他認為：“今年以來(lái)，aCCI顯示消費者信心回暖，這也與我國社會(huì )消費品零售總額穩定增長(cháng)、新型消費熱點(diǎn)不斷涌現的總體態(tài)勢相一致?！?/p>

消費者的信心來(lái)自于穩定增長(cháng)的居民可支配收入。根據國家統計局數據，自2014年第一季度以來(lái)，人均可支配收入的同比增速連續6個(gè)季度領(lǐng)跑GDP增速。2015年上半年，居民人均可支配收入同比增長(cháng)7.6%，比GDP增速高0.6個(gè)百分點(diǎn)。老百姓錢(qián)袋子的日益充實(shí)，以及對長(cháng)遠趨好的預期，讓越來(lái)越多的收入轉化為現實(shí)的消費。

此外，阿里研究院消費研究中心課題組通過(guò)大數據分析網(wǎng)民的網(wǎng)購行為發(fā)現，目前“沒(méi)有證據”表明“股市波動(dòng)對居民消費產(chǎn)生影響”。也就是說(shuō)，資本市場(chǎng)所形成的財富效應在中國并不明顯。阿里研究院消費研究中心課題組的專(zhuān)家們認為，這可能與幾個(gè)因素有關(guān)。一是我國股票市場(chǎng)的規模較小。公開(kāi)數據顯示，1995年至2015年6月，中國的年平均資本化率約為48.6%，而美國1995年至2014年約為128%、英國1995年至2013年約為137%。二是中國股票收益率較低。1995年至2015年6月，平均每股收益約為0.33元。三是中國股市波動(dòng)較大，股民對股市未形成穩定的預期。

來(lái)自網(wǎng)絡(luò )消費的數據證明，在經(jīng)濟周期波動(dòng)增長(cháng)路徑上，消費的波動(dòng)遠遠小于產(chǎn)出、收入等，成為熨平經(jīng)濟周期波動(dòng)的重要力量。隨著(zhù)加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的日益深化，網(wǎng)絡(luò )消費已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的新主力。2015年上半年，消費支出對國內生產(chǎn)總值增長(cháng)的貢獻率已達到60.0%，比上年同期提高5.7個(gè)百分點(diǎn)。

消費升級涌現新增長(cháng)點(diǎn)

當前，國內消費升級正從物質(zhì)消費向服務(wù)消費轉變，從大眾排浪式消費向個(gè)性化多樣化消費轉變，從生存型消費向發(fā)展型享受型消費轉變。智能消費、綠色消費、旅游休閑、文化娛樂(lè )、養老健康逐漸成為新的消費熱點(diǎn)，推動(dòng)中國經(jīng)濟向服務(wù)型經(jīng)濟轉型。

網(wǎng)絡(luò )消費數據是否能支撐這樣的判斷呢？根據阿里數據顯示，健康文化娛樂(lè )等新型消費正在迅猛增長(cháng)。2014年淘寶平臺（包括天貓）消費者在健康相關(guān)的投入上加大，其花費金額同比增長(cháng)率高達62.5%，其中智能硬件的消費金額同比增長(cháng)超過(guò)400%。2015年上半年，以本地化生活服務(wù)、個(gè)性化定制、度假路線(xiàn)、鮮花速遞、教育培訓等為代表的服務(wù)消費同比增長(cháng)均超過(guò)50%，遠遠高于實(shí)物類(lèi)商品的增速。 

與此同時(shí)，進(jìn)口消費增速可觀(guān)。根據淘寶平臺（包括天貓）數據，2015年上半年進(jìn)口消費品同比增長(cháng)近150%。以云計算、大數據、物聯(lián)網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)群落逐步成為一種廣泛應用和滲透的基礎設施，為生產(chǎn)供給端提供創(chuàng )新的土壤，正在進(jìn)一步釋放消費潛力。以網(wǎng)絡(luò )消費為例，根據市場(chǎng)研究機構麥肯錫的研究，網(wǎng)絡(luò )零售中的39%屬于新增消費。麥肯錫公司全球董事陳有鋼認為，“要是沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )，這部分新增消費可能被抑制。而新增消費的比例在三線(xiàn)及以下城市更高，達到57%”。

“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”則帶動(dòng)了“產(chǎn)銷(xiāo)消”協(xié)同升級，滿(mǎn)足個(gè)性化消費需求。高紅冰介紹說(shuō)，以淘寶某女裝品牌為例，它通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得消費者的迅速反饋，實(shí)現了“小多快”生產(chǎn)模式，每年推出3萬(wàn)款服裝，夏季服裝從設計到下首單只需7天至10天?！斑@表明，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能有效增加供需信息的匹配度，推動(dòng)消費、銷(xiāo)售和制造的協(xié)同升級，以多樣化的商品滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求，推動(dòng)大規模制造向大規模訂制轉型?！贝送?，“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”也讓O2O迎來(lái)市場(chǎng)熱潮，各種創(chuàng )新的商業(yè)模式層出不窮。手機訂餐、請家庭教師、打車(chē)、美發(fā)……都為高彈性的服務(wù)消費提供了新出口，也為大眾生活提供了便利，提升了消費體驗。

“多項數據表明，中國經(jīng)濟雖然面臨下行壓力，但消費信心未減反增，消費已經(jīng)成為中國經(jīng)濟增長(cháng)的新主力。釋放需求端的消費潛力，就能為實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展注入新活力，實(shí)現需求與供給的正循環(huán)，助力中國經(jīng)濟平穩健康發(fā)展?！备呒t冰表示。

摘自《經(jīng)濟日報》