摘自《經(jīng)濟日報》

    自今年8月以來(lái)，“媒體融合”成為我國社會(huì )各方高度關(guān)注的一個(gè)重要熱詞。8月18日召開(kāi)的中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會(huì )議所審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》備受矚目，它已成為我國新時(shí)期媒體融合進(jìn)程中的一個(gè)里程碑式的文件。媒體融合戰略已經(jīng)正式成為我國全面深化改革進(jìn)程中又一個(gè)標志性、全局性的重大改革舉措。

    媒體融合是我國信息傳播領(lǐng)域融合進(jìn)程中的一個(gè)重要方面。信息傳播領(lǐng)域融合的發(fā)端可上溯到我國全功能接入互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始的1994年。從那時(shí)開(kāi)始，信息傳播領(lǐng)域的融合現象不斷涌現，及至今日，融合現象更是無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在。不管是在固定互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段，還是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放創(chuàng )新屬性都一直非常鮮明。這種開(kāi)放創(chuàng )新特質(zhì)的重要體現之一就是對于信息傳播領(lǐng)域融合進(jìn)程的引導和推動(dòng)。開(kāi)放推動(dòng)創(chuàng )新，創(chuàng )新推動(dòng)融合，媒體融合由此風(fēng)生水起。

    媒體融合中有兩個(gè)重要角色，一個(gè)是傳統媒體，一個(gè)是新興媒體。在互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺之上，隨著(zhù)媒體融合進(jìn)程的深入，新興媒體和傳統媒體之間的界限正在日益模糊。在媒體融合環(huán)境下，傳統媒體和新興媒體應該視自身為創(chuàng )新型融合媒體，因為它們都擔負著(zhù)以創(chuàng )新發(fā)展的方式構建我國現代傳播體系的歷史使命。另外，在同一個(gè)媒體組織內部，傳統傳播方式和新興傳播方式之間的關(guān)系也值得重視。對于媒體組織而言，沒(méi)有純粹的傳統媒體，也沒(méi)有純粹的新興媒體。只要有“人”這一傳播主體的存在，基于這一傳播核心的傳播方式就是多元而融合的。對于媒體組織的發(fā)展而言，不管是內部的融合，還是外部的融合，都需要確定一個(gè)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新傳播世界的融合方向，從而以開(kāi)放創(chuàng )新的方式來(lái)最大限度地發(fā)揮各種傳播方式的優(yōu)勢，發(fā)揮各種媒體組織的優(yōu)勢，才能真正將媒體融合之路“走穩走快走好”。

    媒體融合向何處去？媒體融合的未來(lái)是什么？這是人們非常關(guān)心的一個(gè)重要問(wèn)題。當前，我國政府已經(jīng)對媒體融合發(fā)展提出了明確要求，即“著(zhù)力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大的傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現代傳播體系”，與此同時(shí)，還希望“盡快在媒體融合發(fā)展上見(jiàn)到成效、取得突破”。這將成為我國媒體融合未來(lái)發(fā)展的主導方向和核心預期。

    在媒體融合進(jìn)程中，不同類(lèi)型媒體的演進(jìn)方向將成為值得各方高度關(guān)注的問(wèn)題。對于信息傳播領(lǐng)域的融合演進(jìn)方向大致可作如下推斷：業(yè)務(wù)融合→媒體融合→網(wǎng)絡(luò )融合→產(chǎn)業(yè)融合→制度融合→監管融合→現代傳播體系（形成具有移動(dòng)性、大數據、社會(huì )化特征的創(chuàng )新型融合傳播生態(tài)系統）。在這個(gè)演進(jìn)方向中，所涉及的網(wǎng)絡(luò )融合是指包括互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)和人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò )在內的各種網(wǎng)絡(luò )傳播平臺的融合。在這個(gè)演進(jìn)方向中，不同的融合形態(tài)還會(huì )呈現出交錯前進(jìn)、齊頭并進(jìn)或跳躍式發(fā)展的態(tài)勢。這充分說(shuō)明未來(lái)信息傳播融合領(lǐng)域將是充滿(mǎn)活躍度和不確定性的融合領(lǐng)域，同時(shí)更是一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng )新契機和創(chuàng )新空間的廣闊領(lǐng)域。需要提醒的是，在信息傳播領(lǐng)域媒體融合現象歷史邏輯和演進(jìn)方向的探討中，業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)層面的融合并不是融合的全部，制度層面、監管層面的融合將顯得更為重要。即使沿著(zhù)媒體融合的方向，形成了能夠服務(wù)于我國“推進(jìn)國家治理體系和治理能力現代化”戰略目標的現代傳播體系，該體系的未來(lái)發(fā)展依然是不可限量的，它還會(huì )向著(zhù)更遠的未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展。