?。翟拢比臻_(kāi)始，新《商標法》正式實(shí)施，相較原來(lái)的《商標法》，新《商標法》的突破體現在五個(gè)方面：即強調商標使用，完善注冊制度；規范商標注冊實(shí)體條件；優(yōu)化商標注冊程序；加強商標行政管理；加強商標專(zhuān)用權保護。

　　那么，這些突破具體到高新技術(shù)企業(yè)而言有哪些利好？高新技術(shù)企業(yè)需要如何調整戰略以適應新的法制環(huán)境？近日，記者走訪(fǎng)了部分業(yè)內機構、專(zhuān)家和企業(yè)。

　　新《商標法》從源頭防止侵權

　　中關(guān)村國家自主創(chuàng )新示范區企業(yè)利亞德光電股份有限公司是一家提供ＬＥＤ綜合解決方案的上市公司，近期市值突破５０億元。不過(guò)，２０１３年，利亞德卻在市場(chǎng)上遭遇了“李鬼”。

　　“去年，一個(gè)名為‘利亞德盛顯’的搜索鏈接占據百度搜索的前排，非法盜用我們公司的品牌名稱(chēng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )上也一直存在許多打著(zhù)‘利亞德’旗號的假招聘信息。”利亞德董事長(cháng)李軍表示，１９年來(lái)，該公司堅持利亞德品牌的自主創(chuàng )新之路，堅決抵制“貼牌”，一步步地塑造了ＬＥＤ領(lǐng)創(chuàng )者的地位。但一些針對利亞德品牌的“李鬼”，給企業(yè)造成了一些負面影響。“尤其作為一家上市公司，我們非常重視自身品牌價(jià)值和品牌形象，希望新《商標法》能創(chuàng )造一個(gè)干凈的市場(chǎng)環(huán)境。”李軍說(shuō)。

　　“新《商標法》的正式實(shí)施對扶持和鼓勵高新技術(shù)企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。”中國技術(shù)交易所總裁郭書(shū)貴介紹，中技所作為國家級的知識產(chǎn)權轉移轉化平臺，在北京市工商局和中關(guān)村管委會(huì )的支持下，設立中關(guān)村商標服務(wù)中心，為中關(guān)村企業(yè)提供商標戰略研究規劃、商標促進(jìn)政策落實(shí)、中關(guān)村商標品牌的保護、馳名著(zhù)名商標企業(yè)培育和商標工作培訓等專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。新《商標法》正式實(shí)施，中技所目前已經(jīng)做好了為高新技術(shù)企業(yè)提供更加具有針對性的商標戰略規劃、商標預警、商標交易和運營(yíng)等整套服務(wù)的準備，并將以更加專(zhuān)業(yè)的知識和全方位的服務(wù)，為高新技術(shù)企業(yè)的品牌建設提供政策咨詢(xún)、法律咨詢(xún)等支撐，切實(shí)維護商標注冊申請人和商標注冊人的合法權益。

　　“高新技術(shù)企業(yè)是知識密集、技術(shù)密集的經(jīng)濟實(shí)體，無(wú)論是專(zhuān)利、商標還是著(zhù)作權的知識產(chǎn)權保護對于企業(yè)發(fā)展而言都至關(guān)重要。”聯(lián)瑞集團董事、科技項目中心總經(jīng)理鄭自群是一位資深專(zhuān)利代理人，接觸過(guò)不少高新技術(shù)企業(yè)的商標侵權案。他表示，過(guò)去很多高新技術(shù)企業(yè)出現商標侵權行為時(shí)，往往采取被侵權人發(fā)現并提起訴訟、侵權人反訴的形式對爭議商標的歸屬進(jìn)行裁決。不過(guò)，新《商標法》除適用誠實(shí)信用原則對惡意注冊的商標明確不予注冊外，還允許給予通常數額１－３倍的賠償，明確了侵權責任的判定標準，而且對于代理機構同樣適用誠實(shí)信用原則及其違法后果的規定，相當于明確了代理機構在侵權商標認定上的連帶責任，這無(wú)疑在侵權行為的源頭起到了震懾作用。

　　拓展內容讓商標保護更完善

　　除增加了讓企業(yè)安心的保護機制和原則外，在內容上，新《商標法》究竟還有哪些突破？

　　“新《商標法》第八條規定，聲音可以作為商標申請注冊。這對高新技術(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好消息。”北京市長(cháng)城企業(yè)戰略研究所高級咨詢(xún)師劉晨介紹，聲音商標是非傳統商標中相對使用廣泛的一種，主要集中在多媒體非傳統企業(yè)以及一些知名企業(yè)的廣告，如電影、電視、廣播廣告中的配樂(lè )，產(chǎn)品Ａｐｐ應用或其他電子出版物的啟動(dòng)、背景音樂(lè )。對于高新技術(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以利用新《商標法》所賦予的商標權，開(kāi)展以聲音為媒介的營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)宣傳。

　　“新《商標法》降低了高新技術(shù)企業(yè)在商標申請注冊時(shí)的費用，縮短審查時(shí)限，同時(shí)優(yōu)化申請方式。”北京市長(cháng)城企業(yè)戰略研究所咨詢(xún)師梁蓓認為，很多高新技術(shù)企業(yè)無(wú)法承擔其知識產(chǎn)權申請維護的資金成本及時(shí)間成本。新《商標法》實(shí)施后，商標注冊申請費用降低，更有利于高新技術(shù)企業(yè)建立知識產(chǎn)權品牌戰略；商標審查時(shí)限大幅縮短至９個(gè)月，有利于增強高新技術(shù)企業(yè)商標戰略制定和執行的可預期性；同時(shí)，商標注冊申請人可以通過(guò)一份申請就多個(gè)類(lèi)別的商品申請注冊同一商標，這對一些在同一技術(shù)領(lǐng)域內欲意布局多個(gè)商標的高新技術(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂受益良多，也緩解了初創(chuàng )企業(yè)因資金不足不能夠跨類(lèi)別全面保護自身品牌的難題。

　　“任何時(shí)候，法令法規都是一把雙刃劍，高新技術(shù)企業(yè)在尋求商標法保護的同時(shí)，也要注意避免侵權行為。”鄭自群提醒高新技術(shù)企業(yè)，要在保持設計的原創(chuàng )性、獨立性的基礎上申請企業(yè)商標，摒棄搭便車(chē)、抄襲知名企業(yè)商標的思想；盡量不使用他人商標作為自己商品的亮點(diǎn)，如果不可避免，則應當注明商標所有人；不持他人的注冊商標到國外申請注冊，反之亦然；對定牌加工中涉及到商標部分的情況需要進(jìn)行嚴格審查；仿造他人未在中國得到專(zhuān)利保護的商品時(shí)，不要復制和模仿他人商品上的商標；勿使用他人在非類(lèi)似商品或服務(wù)上的馳名商標；注意避免使用具有其他權利的標記，例如受保護的特殊標識；使用未注冊商標前要注意進(jìn)行商標檢索；產(chǎn)品出國試銷(xiāo)前要注意進(jìn)行商標檢索，產(chǎn)品需要繼續在國外銷(xiāo)售的，要尋求商標注冊；出國參展前，就參展產(chǎn)品上的商標或其他標識，需要提前試查該國的商標手冊；了解產(chǎn)銷(xiāo)國的商標法。

　　商標服務(wù)和創(chuàng )新需與時(shí)俱進(jìn)

　　新《商標法》實(shí)施后，商標服務(wù)機構如何開(kāi)展工作？

　　在郭書(shū)貴看來(lái)，新《商標法》明確加強了商標所有人對于商標的使用義務(wù)。在實(shí)際工作中，一些企業(yè)的商標處在閑置狀態(tài)，而對另一些處于創(chuàng )業(yè)初期，或處在產(chǎn)業(yè)轉型、產(chǎn)品更新?lián)Q代、服務(wù)升級時(shí)期的高新技術(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻急需商標。通過(guò)商標交易平臺，盤(pán)活閑置商標資源，將會(huì )成為初創(chuàng )型高新技術(shù)企業(yè)獲得商標權利的有效途徑。在此背景下，中技所將積極聚集全國的閑置商標資源，切實(shí)為高新技術(shù)企業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展、商標戰略提供服務(wù)。此外，新《商標法》有針對性地規范了商標代理活動(dòng)，防止商標代理機構注冊被代理人委托注冊的商標，注冊、囤積大量商標導致社會(huì )公共資源的浪費；同時(shí)對于馳名商標的宣傳進(jìn)行了規制，阻斷了企業(yè)、中介機構等在馳名商標被異化下的不當利益鏈條，使得馳名商標的功能回歸其法律概念的本意上。這也促使知識產(chǎn)權服務(wù)機構苦練內功，通過(guò)提高自身專(zhuān)業(yè)技能，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)，為高科技企業(yè)提供商標戰略規劃、商標預警、商標侵權打假等高端服務(wù)。

　　在劉晨看來(lái)，新《商標法》下，由于商標局駁回商標異議的決定可以不經(jīng)行政復審以及司法審查程序而立即生效，商標局的權力明顯膨脹，這一權力存在被濫用的風(fēng)險，需要警惕；在商標無(wú)效程序期間，即便該注冊商標實(shí)際上是違反商標法規定的，商標權人仍然可以通過(guò)主張商標專(zhuān)用權來(lái)獲取不正當的利益，這也是一個(gè)問(wèn)題；《商標法》給予法官在確定法定賠償額上更大的自由裁量權，這個(gè)法定賠償額最高限額的增加是否真的會(huì )帶來(lái)侵權損害賠償額的提升，仍有待觀(guān)察；對于因使用不當而喪失顯著(zhù)特征的注冊商標，新《商標法》僅僅規定“成為商品通用名稱(chēng)”的注冊商標才可以被請求撤銷(xiāo)，而并不包括其他喪失顯著(zhù)性的情形，這是這次修法中存在的一個(gè)漏洞。

　　“對比新舊《商標法》，后者的進(jìn)步之處顯而易見(jiàn)。不過(guò)，在具體的執行過(guò)程中，我們還是擔心會(huì )面臨一系列問(wèn)題。”李軍認為，中國市場(chǎng)迅猛發(fā)展的同時(shí)，存在大量依靠盜用商標、貼牌等“走捷徑”手段“異軍突起”的企業(yè)，中國也由此被世界市場(chǎng)冠以“山寨大王”的稱(chēng)號。走捷徑能謀取一時(shí)暴利，引來(lái)更多的效仿者，但終歸不會(huì )長(cháng)久。企業(yè)要想在市場(chǎng)上長(cháng)久立于不敗之地，關(guān)鍵在于緊跟市場(chǎng)需求，走自主創(chuàng )新道路。即便企業(yè)都明白這些道理，但現在市場(chǎng)上品牌商標被非法使用的情況仍然屢禁不止。如果不能在實(shí)際操作中切實(shí)簡(jiǎn)化和規范商標注冊流程，一些企業(yè)就可能因為流程問(wèn)題寧愿走“貼牌”捷徑。因此，李軍希望，像利亞德這樣的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，其品牌能得到更多的關(guān)注與保護，得到更多的政策鼓勵與支持。