《機電商報》，2014年2月17日

  1.平穩是福，微增長(cháng)亦是正增長(cháng)

   中國機械工業(yè)聯(lián)合會(huì )預計，2014年機械工業(yè)總體需求仍將偏緊，行業(yè)發(fā)展仍將維持“平穩”的主基調。從經(jīng)濟大環(huán)境看，2014年我國將繼續實(shí)施積極的財政政策和穩健的貨幣政策，利用倒逼機制繼續調整產(chǎn)業(yè)結構。機械工業(yè)運行仍將面臨國內、國外需求偏弱的局面，行業(yè)增長(cháng)面臨的壓力仍然很大。但是從政策的連續性和穩定性看，2014年機械工業(yè)經(jīng)濟運行仍具備保持總體平穩的基本條件，總體將延續2013年平穩運行的趨勢。同時(shí)，工業(yè)化、信息化、城鎮化、農業(yè)現代化深入推進(jìn)，將創(chuàng )造新的消費和投資需求，拓展國際國內市場(chǎng)空間。從機械工業(yè)自身看，影響其發(fā)展的有利和不利因素共存。財務(wù)費用和其中的利息支出增幅明顯回落，企業(yè)宏觀(guān)環(huán)境有所改善，這有利于企業(yè)控制財務(wù)成本；應收賬款增幅雖仍大于同期產(chǎn)銷(xiāo)增幅，但已止升趨穩。但在龐大的產(chǎn)能面前，內需仍顯不足，出口形勢也不樂(lè )觀(guān)。據預計，2014年，機械行業(yè)中的常規發(fā)電設備、冶金礦山設備、重型機械、普通機床等子行業(yè)將繼續處于需求低迷狀態(tài)；高檔機床、機器人和自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)需求將上揚；工程機械市場(chǎng)將有所回暖，由大起大落逐漸回歸正常；汽車(chē)和農機產(chǎn)銷(xiāo)增速將逐漸回落，但大型高端農機產(chǎn)品市場(chǎng)仍將較旺。

  2.霧霾倒逼，機電行業(yè)環(huán)保提速

  去年入冬以來(lái)我國經(jīng)常大范圍霧霾，中東部地區幾乎“全軍覆沒(méi)”。嚴重的空氣污染，前所未有地受到了舉國上下的高度重視。自去年9月國務(wù)院印發(fā)《大氣污染防治行動(dòng)計劃》以來(lái)，各地區、各部門(mén)迅速行動(dòng)，定目標、建機制、強監管，在大氣污染綜合治理上邁出了新的步伐。目前，國家正在大力推動(dòng)形成全社會(huì )“同呼吸、共奮斗”、齊心協(xié)力防治大氣污染的治理格局。今年2月12日，李克強總理主持召開(kāi)國務(wù)院常務(wù)會(huì )議，研究部署進(jìn)一步加強霧霾等大氣污染治理。其中提到，中央財政將設立專(zhuān)項資金，今年安排100億元，對重點(diǎn)區域大氣污染防治實(shí)行“以獎代補”。從具體措施上看，大部分都跟機電行業(yè)有關(guān)，比如：實(shí)施跨區送電項目，合理控制煤炭消費總量，推廣使用潔凈煤；促進(jìn)車(chē)用成品油質(zhì)量升級，今年年底前全面供應國四車(chē)用柴油；完善購買(mǎi)新能源汽車(chē)的補貼政策，加大力度淘汰黃標車(chē)和老舊汽車(chē)等。由此可以預見(jiàn)，今年有利于節能環(huán)保的相關(guān)產(chǎn)業(yè)都將迎來(lái)一個(gè)良好的發(fā)展機會(huì )，而那些落后的、重污染的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)將會(huì )加速消亡。以前說(shuō)到霧霾，很多人都認為是汽車(chē)惹的禍，所以已經(jīng)有多個(gè)城市實(shí)施了汽車(chē)限購、限牌的政策，而且這種形勢仍在蔓延。今年據說(shuō)會(huì )有更多的城市加入到汽車(chē)限購的行列，但其對中國整體汽車(chē)市場(chǎng)的影響并不值得擔憂(yōu)。擁有汽車(chē)仍是中國老百姓的一個(gè)重要夢(mèng)想，不是說(shuō)限就能限的。

  3.商機何在？目標鎖定城鎮化

  中央農村工作會(huì )議提出，要積極穩妥扎實(shí)推進(jìn)城鎮化。而據國家開(kāi)發(fā)銀行預計，未來(lái)3年我國城鎮化投融資資金需求量將達25萬(wàn)億元。中國城鎮化率從1993年的27.99%上升到2012年的51.27%，給工程機械行業(yè)帶來(lái)了旺盛的需求，是工程機械行業(yè)上一個(gè)黃金10年的時(shí)代背景。而根據新的目標要求，到2020年中國城鎮化率將達到60%左右，這無(wú)疑會(huì )給工程機械市場(chǎng)再添新動(dòng)力。比如說(shuō)，解決約1億人口的城鎮棚戶(hù)區和城中村改造，以及約1億人口在中西部地區的城鎮化，涉及到龐大的保障房建設。按照住建部的計劃，僅2014年城鎮保障性安居工程建設的目標任務(wù)就是：基本建成保障房480萬(wàn)套以上，新開(kāi)工600萬(wàn)套以上，其中棚戶(hù)改造370萬(wàn)套以上。同時(shí)，汽車(chē)行業(yè)也看到了城鎮化帶來(lái)的巨大推動(dòng)。中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)師建華日前表示，“新型城鎮化的推進(jìn)，會(huì )催生新的購車(chē)需求”。歷史經(jīng)驗表明，城鎮化會(huì )進(jìn)一步促進(jìn)對汽車(chē)消費的需求。隨著(zhù)我國新型城鎮化進(jìn)程的發(fā)展、居民生活水平的提高，必然會(huì )帶來(lái)對出行便利的需求，汽車(chē)消費需求就會(huì )呈現出加速增長(cháng)態(tài)勢。此外，城市化所帶動(dòng)的小型城市基礎設施與公共設施的投入，新住宅項目的建設，農村土地的拆遷，大型公共服務(wù)設施的建設、城市物流的運輸，環(huán)衛、市政工程等都增加了對汽車(chē)的需求。

  4.藍海立業(yè)，后市場(chǎng)將成亮點(diǎn)

  就在很多人都不能準確理解“后市場(chǎng)”一詞含義的時(shí)候，商機已經(jīng)悄然降臨。新的增長(cháng)點(diǎn)正在向廣大機電業(yè)界同仁招手，當然也包括“外來(lái)者”。工程機械后市場(chǎng)內容非常豐富，包括保內服務(wù)、維修、租賃以及再制造等。與此同時(shí)，國外工程機械、汽車(chē)、飛機等領(lǐng)域均已發(fā)展到一定規模，中國也掀起了機械市場(chǎng)的后市場(chǎng)風(fēng)。維修、配件等業(yè)務(wù)量大增，制造商、代理商對后市場(chǎng)不得不重視并加大投入。隨著(zhù)客戶(hù)需求日益多樣化，相關(guān)服務(wù)自然也會(huì )快速發(fā)展起來(lái)。中國工程機械工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)祁俊曾表示，工程機械后市場(chǎng)是有著(zhù)巨大潛力的。中國工程院院士徐濱士也說(shuō)，工程機械后市場(chǎng)定是一片新藍海。就汽車(chē)行業(yè)而言，目前中國車(chē)輛保有量已經(jīng)突破1億，這個(gè)數字背后是巨大的售后服務(wù)需求。2013年中國汽車(chē)售后服務(wù)市場(chǎng)規模已經(jīng)超過(guò)4500億元，預計2015年整個(gè)售后服務(wù)市場(chǎng)規模將超過(guò)7660億元，汽車(chē)后市場(chǎng)正在成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的新興增長(cháng)點(diǎn)。專(zhuān)家指出，2014年將是汽車(chē)后市場(chǎng)的洗牌之年，擁有資金、技術(shù)、管理等優(yōu)勢的廠(chǎng)商逐漸發(fā)力，汽車(chē)后市場(chǎng)發(fā)展將更加規范，能體現出差異化服務(wù)理念的品牌將很可能在后市場(chǎng)亂戰中脫穎而出。春節風(fēng)靡一時(shí)的微信紅包在短短幾天內吸引了千萬(wàn)級別的用戶(hù)，一個(gè)春節讓許多人見(jiàn)識了微信紅包的厲害。專(zhuān)業(yè)人士認為，微信紅包的做法也可以移植到后市場(chǎng)上，因為這種應用可以很好的解決客戶(hù)黏性以及利于分配問(wèn)題。

  5.土地流轉，推動(dòng)農機行業(yè)新發(fā)展

  2013年，中國機械工業(yè)哪個(gè)行當最熱？農機！說(shuō)其“一枝獨秀”毫不為過(guò)：在部分機械行業(yè)深陷虧損泥潭之際，農機行業(yè)不僅跑贏(yíng)了機械行業(yè)這個(gè)大盤(pán)，而且增幅位居13個(gè)機械子行業(yè)之首，收獲機械、拖拉機等主要農機產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，多數子行業(yè)取得了較好的效益。展望2014年，十八屆三中全會(huì )和中央農村工作會(huì )議聚焦，令全國上下對未來(lái)的“三農”問(wèn)題浮想聯(lián)翩。如果說(shuō)十一屆三中全會(huì )是開(kāi)啟中國農村以聯(lián)戶(hù)承包為關(guān)鍵點(diǎn)的改革，那么十八屆三中全會(huì )就是在農村土地等農業(yè)資源這一關(guān)鍵點(diǎn)上的重大改革。會(huì )議針對中國的農業(yè)、農村發(fā)展，特別是針對中國農民通過(guò)土地資源、宅基地等資產(chǎn)化、資本化，實(shí)現增產(chǎn)、增收，有了新的制度保障。這些變革不僅會(huì )促進(jìn)中國農業(yè)發(fā)展，更重要的是為農業(yè)機械市場(chǎng)發(fā)展增加了強大動(dòng)力：因為這次改革意味著(zhù)農機用戶(hù)可以將自己的自留地、宅基地等資產(chǎn)通過(guò)擔保抵押進(jìn)行融資，利用市場(chǎng)化的金融手段提高農機具的購買(mǎi)能力。同時(shí)，可以促進(jìn)土地通過(guò)股權形式實(shí)現有序流動(dòng)，這不但使新的農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體—農業(yè)、農機合作社具有了更強的生命力，而且使土地流轉從制度上得到保障，從而使中國特色的農業(yè)規?；?jīng)營(yíng)可以變?yōu)楝F實(shí)。專(zhuān)業(yè)人士認為，2014年中國農機行業(yè)面臨兩大機會(huì )：一是土地流轉推動(dòng)土地規?；\營(yíng)，推動(dòng)農機市場(chǎng)需求結構由小型機械向中型甚至大型發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構調整；二是糧食生產(chǎn)、糧食安全對農機產(chǎn)品的信息化、數字化、智能化提出了更高要求，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級。

  6.爆發(fā)式增長(cháng)，新能源汽車(chē)不無(wú)可能

  在國家倡導低碳生活、節能減排、治理大氣污染等政策背景下，新能源汽車(chē)行業(yè)也步入發(fā)展的黃金時(shí)期。 1月底，北京率先發(fā)布新能源小客車(chē)管理辦法，個(gè)人購買(mǎi)純電動(dòng)、燃料電池小客車(chē)將根據續航里程的不同獲得6.3萬(wàn)至10.8萬(wàn)元不等的補助。2月8日，四部委聯(lián)合發(fā)布通知，純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力乘用車(chē)其2014年和2015年的補助標準將在2013年標準基礎上分別下降5%和10%，低于之前提出的10%和20%的下降幅度，同時(shí)2015年政策到期之后，中央財政將繼續實(shí)施補貼政策，政府扶持力度可見(jiàn)一斑。此外，四部委發(fā)布的第二批新能源汽車(chē)推廣應用城市名單也于日前出爐，支持12個(gè)城市或區域開(kāi)展新能源汽車(chē)推廣應用工作，這一推廣力度顯著(zhù)大于此前“十城千輛”工程，為新能源汽車(chē)日后的普及打下了牢固的基礎。在政策扶持和技術(shù)進(jìn)步的背景下，2014年將有可能成為我國新能源汽車(chē)爆發(fā)式增長(cháng)的元年。專(zhuān)家預計，按照每個(gè)新能源汽車(chē)推廣應用城市5000輛的最低累計推廣量計算，兩批推廣城市需要完成25萬(wàn)輛以上的推廣量，其中公共領(lǐng)域新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為13萬(wàn)輛，中性假設其中50%是新能源客車(chē)銷(xiāo)量，則新能源客車(chē)銷(xiāo)量為6.5萬(wàn)輛左右，則2014-2015年年均銷(xiāo)量在3萬(wàn)輛左右，相比2013年不到1萬(wàn)的銷(xiāo)量會(huì )大幅增長(cháng)。同時(shí)，此次提高新能源汽車(chē)補貼幅度也將使純電動(dòng)乘用車(chē)板塊受益。

  7.裝機14吉瓦，光伏產(chǎn)業(yè)“冬去春來(lái)”不是夢(mèng)

  2月12日，國家能源局下達2014年光伏發(fā)電年度新增建設規模的通知。通知要求，2014年光伏發(fā)電建設規模在綜合考慮各地區資源條件、發(fā)展基礎、電網(wǎng)消納能力以及配套政策措施等因素基礎上確定，全年新增備案總規模1400萬(wàn)千瓦，其中分布式800萬(wàn)千瓦，光伏電站600萬(wàn)千瓦。據了解，2013年光伏發(fā)電的新增規模超額完成，年初制定的目標是1000萬(wàn)千瓦，最后完成超過(guò)1100萬(wàn)千瓦。專(zhuān)業(yè)人士認為，2014年光伏發(fā)電新增建設規模目標的達成將毫無(wú)懸念。根據中國國家能源局發(fā)布的2014年各省份光伏發(fā)電規模預案，光伏電站共計約11.8萬(wàn)千瓦，其中分布式光伏約為7.6萬(wàn)千瓦。今后5~10年，中國或許是全球最大的光伏市場(chǎng)，總需求較為穩固。不過(guò)，當前發(fā)展光伏發(fā)電有仍?xún)蓚€(gè)關(guān)鍵問(wèn)題需要解決：一是光伏發(fā)電的并網(wǎng)能否順利進(jìn)行，二是補貼能否及時(shí)落實(shí)。國家能源局明確要求，電網(wǎng)企業(yè)依據年度建設規模安排，及時(shí)制定配套電網(wǎng)建設方案，協(xié)調推進(jìn)配套電網(wǎng)建設和改造，及時(shí)做好光伏發(fā)電項目的電網(wǎng)接入和并網(wǎng)運行服務(wù)工作。對分布式光伏發(fā)電項目，電網(wǎng)企業(yè)要保障用戶(hù)安全可靠用電，及時(shí)做好電量計量、電費結算和國家補貼資金轉撥等工作?，F在，國家對于發(fā)展光伏發(fā)電的政策已經(jīng)非常明晰，關(guān)鍵在于如何落實(shí)。

  8.電商來(lái)襲，新潮流大浪淘沙

  “雙十一”本是一個(gè)無(wú)聊的噱頭，如今成了電商平臺的狂歡節。汽車(chē)之家借“雙十一”的勢頭推出“瘋狂購車(chē)節”，易車(chē)在易車(chē)惠常態(tài)化運作的基礎上推出特賣(mài)場(chǎng)“脫光價(jià)”，搜狐汽車(chē)主推買(mǎi)車(chē)寶，從移動(dòng)終端滲透汽車(chē)消費市場(chǎng)，各家給出優(yōu)惠集體打造汽車(chē)電商盛宴。對于工程機械行業(yè)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)也早已不陌生，許多工程機械代理商都已經(jīng)在嘗試的路上了。電商的迅猛普及和發(fā)展以及移動(dòng)電商帶來(lái)的顛覆性革命，對代理商而言并不都是危機，代理商如果找準自己的定位和商業(yè)模式完全可能是自己事業(yè)二次大發(fā)展的機會(huì )?；ヂ?lián)網(wǎng)以其跨越時(shí)空的優(yōu)勢將消費者與商家集中在一個(gè)平臺上，解決了商家與消費者之間的信息不對稱(chēng)問(wèn)題，提供多樣化產(chǎn)品滿(mǎn)足消費者的個(gè)性化需求，利用“優(yōu)惠”沖垮消費者計劃消費的防線(xiàn)，使其一次次在沖動(dòng)中淪陷。表面看是豐富的產(chǎn)品和無(wú)限的沖動(dòng)，背后的消費動(dòng)機是追求實(shí)惠和尋求滿(mǎn)足感?；ヂ?lián)網(wǎng)是迄今為止人類(lèi)所知的商品化的最大推動(dòng)力量。它淘汰了傳統買(mǎi)賣(mài)中很多人為的因素，它的無(wú)摩擦運行方式能夠使執行這些事務(wù)的能力使得顧客從節約的時(shí)間和花費中獲得溢處。雖然電商目前在汽車(chē)和工程機械行業(yè)里面實(shí)現的銷(xiāo)售并不算多，但是它帶來(lái)的消費模式完全顛覆了過(guò)去的傳統。在越來(lái)越多的人開(kāi)心地享用著(zhù)嘀嘀打車(chē)的服務(wù)時(shí)，誰(shuí)敢說(shuō)電商在機電行業(yè)只能是小打小鬧？