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據相關(guān)機構調查表明，得益于正在快速壯大的中產(chǎn)階級和日益增長(cháng)的對方便、經(jīng)濟以及健康的追求，中國有望成為全球最大的包裝食品和飲料市場(chǎng)。
進(jìn)入消費品牌足跡排行榜意味著(zhù)品牌擁有更多消費者和更高購買(mǎi)頻次。近期權威調查機構KantarWorldpanel發(fā)布了全球以及國內快速消費品牌足跡排行榜。國內排行榜上位居前列的被消費者購買(mǎi)最多的品類(lèi)包括牛奶、面包、方便面、餅干、糖果、香腸、果汁等。
全球以及國內快速消費品牌足跡排行榜引入全新測量指標CRP（消費者觸及數）來(lái)研究覆蓋全球32個(gè)國家的食品、飲料、保健、美容和家居護理品類(lèi)，借此來(lái)分析品牌的實(shí)力。這種綜合滲透率和購買(mǎi)頻次的獨特指標可以幫助快速消費品制造商依據實(shí)際購買(mǎi)到達數清晰地反映其產(chǎn)品全球覆蓋情況，從而了解能夠提供最大業(yè)務(wù)機會(huì )的區域。
本土食品品牌活躍度高
數據研究顯示，由于和本土品牌的感情聯(lián)系，中國消費者會(huì )更多選擇本土品牌，特別是在食品上。調查也發(fā)現，本土品牌往往在滿(mǎn)足消費者需求方面更靈活，反應更快。
中國品牌排名顯示，擁有方便面、飲料和糕餅業(yè)務(wù)的康師傅有超過(guò)10億次的消費者觸及，但由于沒(méi)有進(jìn)入國際市場(chǎng)，因此沒(méi)有進(jìn)入全球排名。此外，位列其后的是蒙牛和伊利這兩個(gè)乳制品行業(yè)的領(lǐng)導品牌。這三大品牌在亞洲品牌足跡排行中位居前十。娃哈哈、雙匯、旺旺、好麗友、光明、農夫山泉等食品品牌進(jìn)入中國品牌排名前十。前十名中，食品品牌占據9個(gè)席位。
國內品牌在國際市場(chǎng)表現欠佳
KantarWorldpanel品牌足跡全球排行榜前50強中還沒(méi)出現中國品牌的身影，中國主要快消品品牌仍局限在本土市場(chǎng)，從全球角度而言，還沒(méi)有一個(gè)真正在國際上有影響力的品牌。
調查顯示，被全球消費者選擇次數最多的可口可樂(lè )榮登KantarWorldpanel品牌足跡全球排行榜榜首。全球消費者在過(guò)去一年內選擇購買(mǎi)可口可樂(lè )達53億次。
北京市公安局海淀分局備案號：11010802023656號