外資乳企瘋狂涌入中國市場(chǎng)已不是罕見(jiàn)的事，但是和以往不同的是，近期進(jìn)入中國市場(chǎng)的外資乳企不再盲目擴張，而是選擇了借道國內合作乳企、加碼電商直銷(xiāo)的方式，以最快的速度直達中國市場(chǎng)。

　　大量涌入

　　近年來(lái)，奶粉安全事件使得國產(chǎn)奶粉飽受質(zhì)疑，消費者對國產(chǎn)品牌的奶粉質(zhì)量信心大受打擊，進(jìn)口高端奶粉越來(lái)越受?chē)饲嗖A。根據AC尼爾森的報告顯示，2012年中國銷(xiāo)售嬰幼兒奶粉385.18億元，而四大進(jìn)口奶粉品牌的市場(chǎng)份額為42.7%，占據半壁江山。這毫無(wú)疑問(wèn)地表明，外資乳企已經(jīng)坐不住了，搶灘中國市場(chǎng)的野心越發(fā)收緊。

　　前不久，愛(ài)氏晨曦剛剛宣布UHT液態(tài)奶、奶酪及黃油產(chǎn)品將陸續進(jìn)駐中國市場(chǎng)，蒙牛集團總裁孫伊萍稱(chēng)，“愛(ài)氏晨曦產(chǎn)品將通過(guò)蒙牛銷(xiāo)售體系進(jìn)入中國，有助于豐富中國乳品市場(chǎng)，為中國消費者提供更多優(yōu)質(zhì)乳制品選擇”。無(wú)獨有偶，主打高端嬰幼兒奶粉概念的瑞士品牌賓博奶粉也緊隨其后宣布進(jìn)駐中國市場(chǎng)，通過(guò)登陸天貓、京東等電商渠道及賣(mài)場(chǎng)、嬰童店等傳統渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　電商受青睞

　　除了上述愛(ài)氏晨曦借道在中國的合作股東蒙牛的銷(xiāo)售渠道外，電商則越來(lái)越受到外資乳企的青睞。據北京商報記者了解，美贊臣等外資乳企開(kāi)始瞄上天貓等電商渠道，改走親民路線(xiàn)。不可否認的是，外資乳企越來(lái)越會(huì )玩了。

　　“目前，我們線(xiàn)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品與實(shí)體店銷(xiāo)售的產(chǎn)品從品類(lèi)到價(jià)格完全相同，將為三四線(xiàn)城市消費者帶去安全的嬰幼兒奶粉。”美贊臣方面表示，開(kāi)設天貓旗艦店，以求貼近新時(shí)代父母的購買(mǎi)習慣。

　　“國內的進(jìn)口奶粉價(jià)格全球最高，因此此次外資乳企進(jìn)入中國更多選擇電商渠道，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢吸引消費者的意圖較為明顯。同時(shí)，選擇電商或者借助本土企業(yè)渠道，較好地規避了其進(jìn)入中國市場(chǎng)的渠道難題，在弱化渠道劣勢及強化品牌優(yōu)勢的狀況下，或將更加適應中國市場(chǎng)。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，事實(shí)上，此次外資企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)的策略正是基于對中國國情的充分認識之上。此輪外資奶粉進(jìn)入潮中以原裝進(jìn)口奶粉為主打，較為迎合消費者的需求變化。

　　本土份額所剩無(wú)幾

　　業(yè)內分析，不斷擴大的中國奶粉市場(chǎng)是吸引外資奶粉屢屢進(jìn)入的最根本原因。此外，隨著(zhù)山寨洋奶粉的不斷曝光、政府整頓進(jìn)口奶粉市場(chǎng)環(huán)境及消費者對原裝進(jìn)口奶粉的更加青睞，都為外資品牌的原裝進(jìn)口奶粉進(jìn)入中國創(chuàng )造了機會(huì )，也讓本土品牌原本就不多的市場(chǎng)份額再度被擠壓。

　　簡(jiǎn)愛(ài)華認為，外資乳企的進(jìn)入有利有弊，在當前消費者對國產(chǎn)品牌信任危機仍未解除的情況下，其帶給國內乳品企業(yè)更多的是沖擊。外資乳企勢必會(huì )憑借品牌優(yōu)勢和電商渠道的價(jià)格優(yōu)勢對國產(chǎn)品牌形成前所未有的沖擊。當然有壓力就有動(dòng)力，國產(chǎn)品牌在壓力之下勢必會(huì )堅定重新崛起的信心，對于國內乳制品行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展較為有利，工信部最近下發(fā)的有關(guān)嬰幼兒奶粉質(zhì)量管控文件就是威懾外資乳企最好的證明。