第113屆廣交會(huì )昨天閉幕，作為我國外貿的晴雨表和風(fēng)向標，此次廣交會(huì )又傳遞出怎樣的信號

  來(lái)源：《經(jīng)濟日報》

    “外貿回暖”是113屆廣交會(huì )釋放出的積極信號。在歐美經(jīng)濟復蘇尚不明朗的背景下，這種回暖更多是依靠南美、俄羅斯等新興市場(chǎng)需求的持續增長(cháng)。對外貿形勢的判斷，更多企業(yè)給出的態(tài)度是“謹慎樂(lè )觀(guān)”，畢竟歐美才是中國的最大貿易伙伴，而新興市場(chǎng)本土企業(yè)的崛起也給中國企業(yè)帶來(lái)了競爭壓力。

   過(guò)去的數十年中，中國外貿企業(yè)嘗盡了代工的甜頭。隨著(zhù)近年來(lái)成本上升、貿易摩擦加劇、產(chǎn)品利潤從制造向創(chuàng )造轉移，中國外貿企業(yè)一時(shí)間從“衣食無(wú)憂(yōu)”的美夢(mèng)中驚醒，不得不開(kāi)動(dòng)腦筋著(zhù)力轉型。

   從長(cháng)遠來(lái)看，傳統出口企業(yè)受到資源和環(huán)境的約束加大，依靠低成本和規模效應等傳統競爭優(yōu)勢的外貿方式將難以為繼，產(chǎn)品轉型升級越來(lái)越迫切，企業(yè)必須依靠創(chuàng )牌來(lái)提升附加值。一方面，在新興市場(chǎng)上，歐美企業(yè)尚未形成全面壟斷，“物美價(jià)廉”的中國制造更受歡迎，這給中國企業(yè)培育品牌提供了難得的機遇；另一方面，應對外貿危機的一大措施是擴大內需，中國的內需市場(chǎng)空間巨大，與“洋貨”抗衡需要優(yōu)質(zhì)的品牌。

   根據“微笑曲線(xiàn)”理論，產(chǎn)品的附加值更多體現在兩端，即設計和銷(xiāo)售，處于中間環(huán)節的制造的附加值最低。嚴峻的外貿形勢倒逼企業(yè)去提高產(chǎn)品的設計水平，從而獲得更多的內涵和更高的售價(jià)。與歐美發(fā)達國家相比，在同檔次產(chǎn)品售價(jià)方面，中國制造只要加入小小的創(chuàng )意設計，就會(huì )有很大的提升空間。

   當前，全球制造鏈都在往亞洲轉移，工業(yè)設計作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節也逐漸轉移到亞洲，中國的工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)高速發(fā)展。政府在鼓勵企業(yè)自主設計的同時(shí)，更要注重中國元素的使用。五千年文明的中國有獨特的符號系統和文化底蘊，為中國設計走上國際舞臺提供了強力支撐。設計是文化和藝術(shù)的結合，帶有中國元素的設計不僅將提升產(chǎn)品的附加值，更是向全世界展示中國軟實(shí)力的重要載體，中國文化將隨著(zhù)中國設計一道傳播到世界各地。

   當前全球復雜的經(jīng)貿形勢為中國企業(yè)帶來(lái)的既是挑戰，更是機遇。設計創(chuàng )新不僅是中國企業(yè)規避風(fēng)險、做大做強的必由之路，也是中國對于大國崛起充滿(mǎn)自信的真實(shí)寫(xiě)照。

   展會(huì )現場(chǎng)設計成“風(fēng)”

   “上來(lái)試一下，既能代步還能健身。”浙江武義康宇工貿有限公司總經(jīng)理朱武熱情邀請記者體驗他們自主設計研發(fā)的“來(lái)騎美”健身腳踏車(chē)，這款產(chǎn)品將踏步機與自行車(chē)結合在一起，幾乎每一個(gè)路過(guò)的采購商都會(huì )投來(lái)好奇的目光。
“這款健身車(chē)雖然沒(méi)有太多技術(shù)含量，卻憑借創(chuàng )新的設計和實(shí)用的功能，很快就獲得了采購商的青睞，最貴的能賣(mài)到2000美元。”朱武告訴記者，成本上漲的壓力迫使公司加大設計研發(fā)力度，從傳統產(chǎn)品轉向高附加值產(chǎn)品。

   在家電展區，幾個(gè)靈活乖巧的家務(wù)機器人成為全場(chǎng)耀眼的“明星”。蘇州科沃斯機器人科技有限公司國際銷(xiāo)售總監馮雪蕾介紹說(shuō)，公司自主設計研發(fā)了3款家務(wù)機器人：地面清潔機器人、家庭安保機器人和自動(dòng)擦窗機器人。“科沃斯一開(kāi)始就將重點(diǎn)放在美國，借助卓越的設計研發(fā)能力，已經(jīng)獲得了美國市場(chǎng)的認可。”

   陶瓷是中國的象征，中國陶瓷企業(yè)在全球市場(chǎng)上一向占據主導地位。近年來(lái)，面對嚴峻的外貿形勢，陶瓷企業(yè)也把重心轉向了產(chǎn)品設計。廣東宏宇陶瓷出口部經(jīng)理袁鑫表示，品牌美譽(yù)度可以決定產(chǎn)品的議價(jià)能力，而品牌的真正內涵是設計。佛山建筑陶瓷雖然享譽(yù)全球，但設計一直是短板，公司每年都投入大量資金解決設計問(wèn)題，本屆廣交會(huì )上推出的裂紋石等新產(chǎn)品為公司贏(yíng)得了大量訂單。

   隨著(zhù)中國企業(yè)對設計重視程度的提升，境內外設計公司也忙著(zhù)前來(lái)“淘金”。日本喜多俊之設計工作室技術(shù)負責人王浩雄說(shuō)，“我們的產(chǎn)品設計使得廣東一家公司的熱水器產(chǎn)品年銷(xiāo)售額上升數倍，很多時(shí)候只要加入小小的創(chuàng )意設計，產(chǎn)品的附加值就能顯著(zhù)提升。”

   企業(yè)必須邁過(guò)的門(mén)檻

   雖然公司的新產(chǎn)品在廣交會(huì )上獲得了大豐收，朱武仍然表達了自己的擔憂(yōu)，雖然國內有更廣闊的市場(chǎng)，但暫時(shí)不會(huì )考慮把產(chǎn)品在國內銷(xiāo)售，原因是國內的仿制能力太強，而相關(guān)部門(mén)對專(zhuān)利產(chǎn)品的保護力度又不夠。

   對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，設計路上外部環(huán)境的“坎”尚能想法子跨過(guò)，而企業(yè)自身的“結”必須自己來(lái)解。“中國的中小企業(yè)目前對設計的需求量非常大，但是在設計上片面追求價(jià)格，不舍得多花錢(qián)，他們寧愿花20萬(wàn)美元買(mǎi)一輛豪車(chē)，也不愿花2萬(wàn)美元去做一個(gè)設計方案。”韓國Goth Design設計公司負責人樸京煥對此非常無(wú)奈。

   香港設計師協(xié)會(huì )前主席葉智榮說(shuō)，“對OEM（貼牌生產(chǎn)）外貿企業(yè)而言，設計與創(chuàng )新的路途很漫長(cháng)，因為商業(yè)思維模式完全不一樣。飛利浦公司設計研發(fā)經(jīng)費占企業(yè)利潤的30%。而在國內，設計研發(fā)投入達到這個(gè)比重的企業(yè)并不多見(jiàn)。”

   廣州美術(shù)學(xué)院設計學(xué)院院長(cháng)童慧明指出，中國的企業(yè)家普遍存在一種“賺快錢(qián)”心態(tài)，認識不到設計需要一個(gè)長(cháng)期的積累。然而，工業(yè)設計如果僅僅是做一個(gè)產(chǎn)品，做一下外觀(guān)，將遠遠達不到應有的效果。

   記者還注意到，一些企業(yè)雖然在設計上花了大價(jià)錢(qián)，卻由于缺少良好的管控體系，使得產(chǎn)品設計風(fēng)格單一，難以滿(mǎn)足甚至偏離復雜多變的市場(chǎng)需求。

   從工作室到系統工程

   由于仿制的風(fēng)險低、成功率高，多數企業(yè)都會(huì )選擇仿制。“目前國內山寨產(chǎn)品盛行，嚴重阻礙了創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。”葉智榮表示，我國目前生產(chǎn)方面已經(jīng)成熟，設計卻還處在起步階段。初期難免會(huì )有模仿，重要的是在模仿中學(xué)習和前進(jìn)，逐步推進(jìn)自主創(chuàng )新。

   “設計是一個(gè)寬廣的概念，在設計中品牌是最重要的，還需要考慮到營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì )問(wèn)題。”韓國設計振興院中國事務(wù)所所長(cháng)洪民碩表示，工業(yè)設計是一個(gè)很復雜的過(guò)程，只重視產(chǎn)品設計的層面是不夠的，如果想真正提升設計能力，必須全方位管控設計。

   目前，大企業(yè)一般都設立了專(zhuān)門(mén)的設計研發(fā)部門(mén)或者與國際一流設計公司合作，但很多中小企業(yè)出于成本考慮，只能選擇與國內設計公司合作。如此一來(lái)，中國設計公司的成熟度在很大程度上影響著(zhù)中國企業(yè)的設計能力。

   六維空間設計顧問(wèn)廖志文認為，一些中國設計公司的設計與生產(chǎn)完全脫節，往往忽視對成本和現有生產(chǎn)工藝的控制，即使能設計出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也由于欠缺從概念到形成產(chǎn)品的能力，無(wú)法取得良好的設計效果。

  洛可可工業(yè)設計公司設計總監賈偉對記者說(shuō)，中國需要上規模的、標準化的企業(yè)化設計公司。“從前期的設計創(chuàng )意、可行性驗證，到后期的成本分析、包裝設計，這個(gè)過(guò)程需要系統化地考量，不是一兩個(gè)設計師的個(gè)人行為。”