2008年的紡織服裝市場(chǎng)，在多種不利因素疊加影響之下，從高峰轉向了低谷。然而，在全球金融海嘯的大背景下，內銷(xiāo)市場(chǎng)呈現出穩中走強的趨勢。這一難能可貴的事實(shí)說(shuō)明，紡織服裝業(yè)是永恒產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，滿(mǎn)足國內市場(chǎng)不斷增長(cháng)的消費需求是紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動(dòng)力。

    生意社1月2日訊2008年的中國發(fā)生了太多的事情：從年初的冰雪成災到5·12汶川大地震的突然來(lái)襲，從奧運會(huì )的輝煌盛典到抗擊國際金融風(fēng)暴的重拳出擊，留下了一幕幕有聲有色、動(dòng)人心魄的歷史記憶。2008年的紡織服裝行業(yè)同樣經(jīng)歷了太大的變化：從步入新世紀以來(lái)連續8年的快速發(fā)展到全面進(jìn)入行業(yè)景氣低谷期，遭遇到了前所未有的壓力和最為嚴峻的考驗。

    外銷(xiāo)市場(chǎng)需求變臉

    變化從外銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)始，行業(yè)困難在2007年底、2008年初就已經(jīng)顯現出來(lái)了。由于勞動(dòng)力成本攀升、原材料價(jià)格上漲，人民幣匯率節節走高，銀行利率上升等多種不利因素的疊加影響、共同作用，紡織、服裝企業(yè)遭遇了前所未有的壓力，特別是出口加工企業(yè)首當其沖，陷入了“兩難”境地：面對出口訂單，不接等死；接了虧死。這種情況在2008年春中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )組團赴各地產(chǎn)業(yè)集群調研時(shí)已經(jīng)非常突出，企業(yè)迫切需要政策支持，解決融資難和提高出口退稅率的呼聲十分強烈。

    如果說(shuō)，2008年上半年出口企業(yè)困難主要是由于各項政策集中出臺和人民幣匯率升值影響超出企業(yè)自身承受能力而引發(fā)的，那么到了2008年下半年，特別是三季度以后，情況又發(fā)生了新的變化。隨著(zhù)國際金融危機影響的逐步蔓延和加劇，出口企業(yè)遇到了更大的困難，集中表現為外銷(xiāo)市場(chǎng)需求的縮減。秋季廣交會(huì )客流和訂單的大幅減少，預示了外銷(xiāo)市場(chǎng)的不景氣。從海關(guān)統計數據可以看到，2008年1~11月，我國紡織品服裝累計出口1691.09億美元，同比增長(cháng)7.8%，與2007年同比增幅減少了12個(gè)百分點(diǎn)，呈現出加速放緩跡象。其中，紡織品出口增速為18.1%，上升2.8個(gè)百分點(diǎn)。服裝出口增速只有3.1%，大幅回落達19.1個(gè)百分點(diǎn)。11月單月，我國紡織品服裝出口與前幾個(gè)月相比仍處于低迷狀態(tài)。

    與此同時(shí)，各種渠道不斷傳來(lái)珠三角、長(cháng)三角出口企業(yè)關(guān)、停甚至倒閉的負面消息，盡管其中有些報道言過(guò)其實(shí)，盡管這些企業(yè)關(guān)、停的原因不盡相同，但由于全球金融危機所引發(fā)的國際買(mǎi)家購買(mǎi)力減弱，外銷(xiāo)市場(chǎng)需求不足已成為不爭的事實(shí)。

    內銷(xiāo)市場(chǎng)平穩走強

    在外銷(xiāo)受阻的情況下，企業(yè)首先想到的是轉戰內銷(xiāo)市場(chǎng),展開(kāi)一場(chǎng)內銷(xiāo)保衛戰。時(shí)至年終，效果如何呢？

    我們首先看到，2008年1~10月規模以上紡織企業(yè)內銷(xiāo)產(chǎn)值達21303.24億元，占銷(xiāo)售產(chǎn)值的比重達76.50%，產(chǎn)銷(xiāo)率一直穩定在97%以上，這至少說(shuō)明規模以上紡織企業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售是穩定的，沒(méi)有出現外界傳說(shuō)的“大起大落”、“大規模關(guān)?！?，同時(shí)說(shuō)明內需拉動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟的作用日趨走強。

    再看國家統計局公布的數據：2008年年初以來(lái)，衣著(zhù)類(lèi)消費品增幅除10月份略有下降之外，其余各月均高于社會(huì )消費品平均增幅。2008年11月份，社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)20.8%，其中紡織、衣著(zhù)類(lèi)消費品零售總額同比增長(cháng)25.4%，增速高于社會(huì )消費品平均增速4.6個(gè)百分點(diǎn)。并且，這樣的增速是在衣著(zhù)類(lèi)消費品價(jià)格下降1.7個(gè)百分點(diǎn)的情況下實(shí)現的，說(shuō)明紡織服裝銷(xiāo)售總額的增長(cháng)對“量”的依賴(lài)是顯而易見(jiàn)的，也說(shuō)明內需市場(chǎng)需求潛力巨大。
    還有國內百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的數據：2008年11月，服裝類(lèi)銷(xiāo)售增長(cháng)15.74%，增速高于百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷(xiāo)售總額增速6.85個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明紡織品服裝在城市市場(chǎng)的銷(xiāo)售也是穩步增長(cháng)的。

    上述分析在紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)聯(lián)盟發(fā)布的首份市場(chǎng)監測季報中也得到證實(shí)。季報顯示：截至2008年9月底，監測范圍內紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的總交易額達到1005.6億元，比前兩季度平均交易額增長(cháng)了6.34%。增長(cháng)幅度較大的市場(chǎng)主要集中在西南地區，面料和輔料類(lèi)市場(chǎng)交易額在第三季度上升也很快，東部地區的部分市場(chǎng)第三季度的交易額出現了下滑趨勢，主要是外貿主導型市場(chǎng)受?chē)H市場(chǎng)需求減弱的影響，采購量明顯下降。

    綜合上述，我們看到：在全球金融海嘯、消費需求下降的背景下，中國的紡織服裝市場(chǎng)是穩定的，消費是逐步上升的。這一難能可貴的事實(shí)說(shuō)明，紡織服裝業(yè)是永恒產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，滿(mǎn)足國內市場(chǎng)不斷增長(cháng)的消費需求是紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要拉動(dòng)力。

    渠道力量不可忽視

    回眸2008年的紡織服裝市場(chǎng)，我們看到渠道的力量是巨大的。紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)作為內銷(xiāo)市場(chǎng)的主要載體，在行業(yè)面臨困難的情況下發(fā)揮了重要作用。集中表現在以下幾個(gè)方面：

    首先，加強了市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)積極參與到產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng )新中來(lái)。如在剛剛召開(kāi)的2008中國紡織創(chuàng )新年會(huì )上，獲得“中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)貢獻獎”的上海世貿商城和紹興中國輕紡城等市場(chǎng)，他們發(fā)揮市場(chǎng)平臺和渠道優(yōu)勢，引導企業(yè)以市場(chǎng)為導向進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，通過(guò)開(kāi)展上下游產(chǎn)業(yè)鏈對接活動(dòng)，最大限度地縮減了采購成本，促進(jìn)新產(chǎn)品快速走向市場(chǎng)；加快建設具有全球影響力與競爭力的紡織“研、產(chǎn)、銷(xiāo)”一體化商圈大平臺，為推進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)集群區域經(jīng)濟發(fā)展做出了重要貢獻。

    其次，在大環(huán)境困難的情況下，各地專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)主動(dòng)出擊，舉辦各種節(服裝節)、會(huì )(交易會(huì ))活動(dòng)，以商會(huì )友，以會(huì )促貿，以展促銷(xiāo)，十分活躍。如柯橋的紡織博覽會(huì )，由過(guò)去的每年一屆改為春秋兩屆，并升格為國家級展會(huì )，2008年10月份舉辦的秋博會(huì )成交額近40億元，比上屆增長(cháng)2.13%，取得了巨大的成功。其他如江蘇常熟、浙江濮院、廣東大朗、廣東流花、廣東開(kāi)平、湖南株洲、北京大紅門(mén)等以專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)為載體主辦的服裝節都取得了經(jīng)濟和社會(huì )效益的雙贏(yíng)，擴大了專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的影響力，使渠道更加順暢，對內銷(xiāo)市場(chǎng)的繁榮和穩定發(fā)揮了重要作用。

    再次，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)自身的管理、服務(wù)不斷加強，穩定了商戶(hù)，吸引了客流。如廣東白馬服裝市場(chǎng)、成都九龍購物廣場(chǎng)、上海新七浦市場(chǎng)、沈陽(yáng)五愛(ài)市場(chǎng)、北京天雅大廈、北京秀水街等都以精準的定位、精細的服務(wù)做出了市場(chǎng)特色，成為服裝財富的聚集地，服裝品牌的孵化地。其中廣東白馬服裝市場(chǎng)更以“品牌輸出”而享譽(yù)全國，創(chuàng )造了專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的“白馬模式”。在這些市場(chǎng)里，每天都是摩肩接踵，人流如織，讓人幾乎感覺(jué)不到金融危機正在蔓延。

    另外，2008年常熟市外貿內銷(xiāo)中心、杭州四季匯家紡廣場(chǎng)、深圳華南城二期等一批新市場(chǎng)開(kāi)張試業(yè)，也使專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的平臺更加廣闊。

   品牌戰略深入人心

    優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，提高科技和品牌貢獻率，促進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)升級是近年來(lái)中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )一直在積極倡導的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，也是金融危機背景下行業(yè)運行保持平穩，內銷(xiāo)市場(chǎng)穩中有增的深層原因。

    以江蘇盛澤為例，雖然紡織行業(yè)進(jìn)入低谷期，但是從2007年11月開(kāi)始發(fā)布的，代表盛澤地區生產(chǎn)規模最大的50家絲綢化纖織造企業(yè)的“50指數”卻逆市飄紅，走出相反行情。中國東方絲綢市場(chǎng)通過(guò)對“盛澤50指數”的深入研究發(fā)現，這些企業(yè)在轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式方面已走在行業(yè)前面，具體表現為這些企業(yè)在人才以及科技開(kāi)發(fā)方面具有明顯優(yōu)勢，新品開(kāi)發(fā)率高達84%；產(chǎn)品檔次高，附加值高，差異化競爭特點(diǎn)明顯；50家大企業(yè)全面開(kāi)拓國內消費市場(chǎng)，內銷(xiāo)比例高達90%；在人民幣升值、貿易限制、出口退稅下調等不利因素影響下，企業(yè)生產(chǎn)正常、開(kāi)工率保持在較高水平。充分說(shuō)明優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)具有較強的抗風(fēng)險能力，代表了行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的方向。

    在深入專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)采訪(fǎng)的過(guò)程中，我們還發(fā)現，經(jīng)過(guò)多年的宣傳、倡導，科技與品牌的理念正在被越來(lái)越多的企業(yè)和商家所認同。很多市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者告訴我們，面對金融海嘯，真正挺得住的是品牌企業(yè)、品牌商戶(hù)；最感困難的是那些產(chǎn)品沒(méi)特色，平時(shí)就表現平平的的企業(yè)和商戶(hù)。面對危機的到來(lái)，市場(chǎng)中有實(shí)力的商戶(hù)主動(dòng)拓市場(chǎng)，搞“秀”場(chǎng)，推品牌，千方百計擴大影響力。過(guò)去，很多商戶(hù)只顧做生意，不注重學(xué)習，現在他們主動(dòng)參加市場(chǎng)組織的各種培訓活動(dòng)，非常關(guān)心國際市場(chǎng)風(fēng)云變幻，品牌意識也越來(lái)越強了。采訪(fǎng)中，當我們問(wèn)到金融危機對市場(chǎng)有無(wú)影響時(shí)，一些商戶(hù)搶著(zhù)回答說(shuō)：“那要看你的產(chǎn)品了，東西好就不愁賣(mài)，東西不好肯定賠錢(qián)?！薄艾F在客戶(hù)挑剔得很，別說(shuō)金融危機了，沒(méi)有危機時(shí)，產(chǎn)品不好照樣賠錢(qián)?！笨梢?jiàn)，品牌戰略正在深入人心。

    政策提振市場(chǎng)信心

    在北京秀水街市場(chǎng)采訪(fǎng)，那里的管理者向我們介紹說(shuō)，盡管金融危機還在蔓延，但秀水街市場(chǎng)一直延續著(zhù)奧運會(huì )以來(lái)的火爆，前來(lái)購物的不同膚色的老外們對這里很有感情，他們說(shuō)“這里的東西物美價(jià)廉，華爾街損失秀水街補?！睂ξ覀兲嵴袷袌?chǎng)信心加油鼓勁。

    物美價(jià)廉，正是對中國紡織服裝的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的概括。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年的發(fā)展，中國已成為紡織服裝生產(chǎn)大國，擁有一支數量超過(guò)200萬(wàn)人的具有較高素質(zhì)的職工隊伍，技術(shù)設備水平不斷提升，產(chǎn)品加工質(zhì)量上乘，價(jià)格相對低廉，對老外是有吸引力的。金融危機下，奢侈品消費減少了，物美價(jià)廉的商品更有競爭力。

    市場(chǎng)無(wú)情亦有情，“外銷(xiāo)損失內銷(xiāo)補”。面對全球金融海嘯，世界各國都在采取措施自救，我國擴大內需十項措施中，把加快農村基礎設施建設，保障性安居工程，鐵路、公路和機場(chǎng)等重大基礎設施建設和促進(jìn)醫療衛生、文化教育事業(yè)發(fā)展放在重要位置，這些措施將直接刺激產(chǎn)業(yè)用紡織品市場(chǎng)需求的增長(cháng)。最近出臺的促進(jìn)輕紡行業(yè)健康發(fā)展的六項措施中明確提出，增加各級財政扶持中小企業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金、繼續適當提高紡織品服裝和部分輕工產(chǎn)業(yè)的出口退稅率等更是直接惠及企業(yè)。特別是溫家寶總理關(guān)于“紡織行業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)，要大力支持紡織行業(yè)的發(fā)展“的指示極大地鼓舞了全行業(yè)戰勝困難的信心。隨著(zhù)各項政策的逐步到位，紡織行業(yè)的運行環(huán)境將得到改善，市場(chǎng)拓展力度也將進(jìn)一步增強。冬天到了，春天還會(huì )遠嗎？