08，汽車(chē)企業(yè)的日子大多不太好過(guò)，全年僅有東風(fēng)本田和東風(fēng)日產(chǎn)兩家企業(yè)完成了年初的銷(xiāo)售目標，大多數合資企業(yè)的銷(xiāo)量只能和去年持平或略有增長(cháng)，而許多自主品牌的銷(xiāo)量甚至出現同比下降，自主品牌的市場(chǎng)份額也在下滑。

    09，汽車(chē)企業(yè)面臨的形勢更為嚴峻，一些深陷困境、抵御風(fēng)險能力差的企業(yè)有可能被市場(chǎng)淘汰。

    產(chǎn)銷(xiāo)目標趨于謹慎

    據說(shuō)，奇瑞汽車(chē)公司正在制定明年的銷(xiāo)售規劃，因為無(wú)法預測明年的形勢，因此總共訂立了三個(gè)目標——一個(gè)目標從緊、一個(gè)適中、一個(gè)是爭取目標，而往年當然只有一個(gè)目標。

    這非常重要，全年產(chǎn)銷(xiāo)目標可以影響企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)——零部件采購數量、新車(chē)的投放時(shí)間、員工的招收計劃、營(yíng)銷(xiāo)費用的額度、產(chǎn)能是否需要擴充……無(wú)不與產(chǎn)銷(xiāo)目標相關(guān)。當車(chē)市的滑坡令多數制造商的全年計劃變?yōu)榭照労?，他們開(kāi)始謹言慎行。

    “現在市場(chǎng)變動(dòng)太大，所以我們還沒(méi)有確切的數字，”一汽豐田銷(xiāo)售公司總經(jīng)理毛利悟說(shuō)，“金融危機為中國國際貿易往來(lái)也帶來(lái)?yè)p失，可能這樣的損失明年還會(huì )繼續，我們針對這樣的情況不會(huì )訂太高的目標，伴隨著(zhù)明年SUV的車(chē)型導入，我們會(huì )在今年的基礎上作出銷(xiāo)售預測?！?

    連豐田都已經(jīng)卷入的這場(chǎng)經(jīng)濟危機，同樣重挫了北京現代?！敖衲暧捎诮鹑陲L(fēng)暴引起的市場(chǎng)變化非常之快，幾乎每個(gè)星期的情況都不一樣。所以，這導致我們對明年的計劃更加慎重，”北京現代常務(wù)副總經(jīng)理李洪爐告訴記者，“在這樣的情況下，很難對明年整年的情況作出一個(gè)判斷，這也是我們對于明年計劃遲遲沒(méi)有公布的原因?！笨梢钥隙ǖ氖?，該公司制定的2009年產(chǎn)銷(xiāo)目標將低于其為今年確定的38萬(wàn)輛，截至上月，北京現代累計銷(xiāo)售約22.8萬(wàn)輛，與目標差距為數甚巨。

    本年度最大的“黑馬”——東風(fēng)日產(chǎn)則預期明年可以實(shí)現4萬(wàn)至5萬(wàn)輛的增量，這是副總經(jīng)理任勇透露的。

    豪華車(chē)制造商奧迪表示，多款國產(chǎn)新車(chē)型將使其在2009年保持穩健增長(cháng)。新A4L的投放將為奧迪帶來(lái)增量，按照一汽大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部總經(jīng)理唐邁“比老款翻番”的說(shuō)法，這個(gè)增長(cháng)接近2萬(wàn)輛，并可能使奧迪中國銷(xiāo)量沖擊15萬(wàn)輛。

    競爭格局漸進(jìn)生變

    總會(huì )有些激進(jìn)分子。2009年，有些企業(yè)將度日如年，也有的虎視眈眈，等待時(shí)機，吉利或許是后者。

    “吉利將實(shí)現25%左右的增長(cháng)，這個(gè)判斷基于在目前經(jīng)濟形勢下，整體消費結構會(huì )發(fā)生調整，農村市場(chǎng)購買(mǎi)力增大 ，消費重心會(huì )向經(jīng)濟型車(chē)轉移，中高級車(chē)市受影響較大?！奔瘓F總裁楊健告訴記者，“吉利明年有較多新產(chǎn)品問(wèn)世，有些產(chǎn)品是負增長(cháng)，有些增長(cháng)是高增長(cháng)，有些是新增產(chǎn)品，總體增量是25%?！?

    正如國際信息中心資源開(kāi)發(fā)部主任徐長(cháng)明所說(shuō)，在經(jīng)濟危機中，身體比較健壯的企業(yè)抵抗能力較強，而本身疲弱的將陷入困境。東南汽車(chē)和昌河汽車(chē)已經(jīng)持續虧損，其“御寒”能力可想而知?！暗麄儠簳r(shí)不會(huì )有破產(chǎn)之虞，這會(huì )首先出現在零部件供應商和經(jīng)銷(xiāo)商身上，包括兼并重組的可能，然后才會(huì )波及整車(chē)?！毙扉L(cháng)明表示，“但整車(chē)廠(chǎng)會(huì )在競爭格局上發(fā)生比較大的變化，強者愈強?！?