醫藥電子商務(wù)成趨勢

    隨著(zhù)全球經(jīng)濟危機的日益加劇，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的速度也有所減緩，正進(jìn)入一個(gè)“休眠期”?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)正在尋找下一個(gè)利潤來(lái)源，網(wǎng)絡(luò )與傳統行業(yè)相結合的模式又一次擺在了人們的面前。對于醫藥行業(yè)來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)也是全球經(jīng)濟危機下的一個(gè)重要的突破口?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗室董事長(cháng)方興東認為：“傳統領(lǐng)域電子商務(wù)發(fā)展的前提是商品的標準化，醫藥和化工產(chǎn)品無(wú)疑是最適合電子商務(wù)的行業(yè)?！?

    目前發(fā)達國家的醫藥電子商務(wù)發(fā)展很快，即使在這種經(jīng)濟情況下，網(wǎng)上醫藥交易也很普遍。而在國內，據相關(guān)統計資料顯示，我國傳統的醫藥流通年均周轉次數為4次，流通費用率在12.6%，最高可達30%，而依靠互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成流通的美國醫藥行業(yè)的年周轉次數為15次，費用率為2.6%。一旦通過(guò)電子商務(wù)來(lái)完成流通過(guò)程的優(yōu)化和流通效率的提高，可以想象，該商務(wù)平臺對于我國3000億元成交額的醫藥行業(yè)的影響力以及該商務(wù)平臺所蘊涵的潛力有多大。

    并非潮流，而是趨勢

    縱觀(guān)國內外醫藥電子商務(wù)的應用，主要有三個(gè)層次：第一個(gè)層次，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行醫藥信息的發(fā)布和獲??；第二個(gè)層次，進(jìn)行藥品價(jià)格信息的發(fā)布和交易的撮合；第三個(gè)層次，完整的電子商務(wù)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成從藥品信息發(fā)布和獲取到在線(xiàn)交易、在線(xiàn)支付的全過(guò)程。

    國內從事醫藥電子商務(wù)的企業(yè)不少，海虹醫藥網(wǎng)、3156全國藥品網(wǎng)、九州通醫藥網(wǎng)、民生醫藥網(wǎng)分別探索出不同的電子商務(wù)模式，并取得一定的業(yè)績(jì)，但他們還沒(méi)有發(fā)展成為具有壟斷性質(zhì)的醫藥電子商務(wù)平臺，也還未形成完全意義上的第三方電子商務(wù)交易平臺。國內發(fā)展醫藥電子商務(wù)的堅實(shí)腳步已經(jīng)邁出，在大環(huán)境趨于好轉的情況下，無(wú)論這些醫藥網(wǎng)站是從哪方面定位，進(jìn)而走入醫藥電子商務(wù)的縱深處的，毫無(wú)疑問(wèn)的是，這已不再是一種潮流，而是一種趨勢。已經(jīng)在各自的環(huán)節上找到突破口的中國醫藥電子商務(wù)，正在一步步向最終打通整個(gè)鏈條靠近。

    “e”化了的醫藥營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

    業(yè)內人士認為，藥品交易行為從單一的柜臺式銷(xiāo)售向柜臺與電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )平臺相結合的形式發(fā)展是必然趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的實(shí)際運用產(chǎn)生了一定的專(zhuān)業(yè)藥品交易網(wǎng)絡(luò )平臺，利用信息技術(shù)將電子商務(wù)與傳統醫藥分銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)相結合，形成“e時(shí)代”獨具特色的醫藥分銷(xiāo)模式。

    在中國，自然界的動(dòng)植物和礦物用于治病的歷史已有8000年，而普遍使用電腦和因特網(wǎng)不過(guò)是近幾年的事情。因為網(wǎng)絡(luò )，古老的中藥與年輕的鼠標結緣。無(wú)需在摩肩接踵的人流中艱難穿行，只要有臺電腦，就能實(shí)時(shí)了解全國乃至全球的藥材和藥品信息，并能按需及時(shí)向全國各地配送藥品。醫藥人士無(wú)需再天南地北地“征戰”開(kāi)拓市場(chǎng)，只需輕點(diǎn)鼠標，便可找到具有實(shí)力的藥品代理商，實(shí)現藥品推廣的暢通無(wú)阻。

    醫藥電子商務(wù)是一個(gè)查詢(xún)藥品招商與藥品代理的垂直信息平臺，它把傳統的招商模式與現代化的科技手段相結合，主要服務(wù)于制藥商、代理商和經(jīng)銷(xiāo)商，它與傳統的招商渠道相比最為顯著(zhù)的區別就是，它把醫藥行業(yè)傳統的商務(wù)活動(dòng)整個(gè)流程都“e”化了，從制藥商尋找經(jīng)銷(xiāo)商，到對經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行洽談篩選，以及確定開(kāi)展交易合同等等，都已經(jīng)實(shí)現電子化與數字化。3156全國藥品網(wǎng)執行總裁譚小開(kāi)在接受《市場(chǎng)周刊》的采訪(fǎng)中提到：“我們在朝第三方交易平臺的醫藥電子商務(wù)網(wǎng)站方向去發(fā)展，力爭在全國藥品網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )平臺上解決藥品除線(xiàn)下貨物配送之外的所有問(wèn)題?！边@也是國內醫藥電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)總體方向。

    從總體趨勢看來(lái)，未來(lái)幾年內，只有傳統企業(yè)方式與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)方式相結合的公司才能生存，才能發(fā)展。電子商務(wù)仍是未來(lái)的發(fā)展方向，它為世界經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力，醫藥產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，醫藥系統的電子商務(wù)化是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。