日前，據斯密斯拍諾公司(SmithersPira)，即以前的派諾國際)發(fā)布了一篇名為《數字印刷包裝的未來(lái)》的調查報告。報告顯示，2011年全球數字印刷包裝和標簽的產(chǎn)值達到了48億美元。

數字生產(chǎn)的好處已經(jīng)在商業(yè)印刷領(lǐng)域得到了很好的驗證，但它在包裝和標簽領(lǐng)域的應用還不夠廣泛，目前的普及率也比較低。

短版需求推動(dòng)數字印刷應用

報告指出，數字印刷包裝市場(chǎng)增長(cháng)迅速，并將在2016年達到122億美元的產(chǎn)值，2011年至2016年間，年均復合增長(cháng)率為20.6%。這相當于它在2011年印刷了370億張A4頁(yè)面，并將在2016年印刷759億張A4頁(yè)面。數字印刷包裝市場(chǎng)的增長(cháng)主要得益于包裝買(mǎi)家需求的改變——市場(chǎng)的包裝種類(lèi)和規格越來(lái)越分散，導致短版印刷越來(lái)越多，從而為數字印刷的應用創(chuàng )造了條件。

數字印刷和印后加工設備制造商在產(chǎn)品的速度、質(zhì)量和可靠性等方面也做出了很大的改進(jìn)，從而使數字印刷的盈虧臨界點(diǎn)變得甚至比傳統印刷還要高。據最新的惠普Indigo和賽康窄幅卷筒紙印刷機在印刷數量少于7000米的時(shí)候都比傳統的柔印機更具有成本效率，而且短版活的比例還將繼續增加。最新的B2幅面單張紙噴墨和碳粉印刷機也將目標客戶(hù)鎖定在了折疊紙箱印刷領(lǐng)域，例如富士膠片設備就能通過(guò)水性UV油墨極大地提升包裝印刷的質(zhì)量。

北美使用數字包裝最多

數字印刷在包裝領(lǐng)域的滲透率最高，如瓦楞紙箱、軟包裝、金屬和硬塑料包裝。2011年，數字印刷的產(chǎn)值和產(chǎn)量分別只占到了全球包裝市場(chǎng)(價(jià)值3000億美元)的1.59%和0.63%，盡管會(huì )一直保持增長(cháng)，但它在2016年的產(chǎn)量也只能占到全球包裝市場(chǎng)總產(chǎn)量的1%左右。

北美是2011年對數字包裝使用最多的地區，其次是亞洲?？偟膩?lái)說(shuō)，發(fā)展中國家對這項技術(shù)采用速度要更快一些，但它們的基礎比較薄弱。土耳其、中國、印度和巴西在2011年~2016年間的年均復合增長(cháng)率都達到30%以上。而在當今的數字印刷包裝市場(chǎng)上，靜電照相是最主要的印刷技術(shù)，而到2016年年底，噴墨技術(shù)在產(chǎn)量和產(chǎn)值上將全面超過(guò)前者。

噴墨與靜電照相各有優(yōu)勢

盡管靜電照相技術(shù)已經(jīng)在數字標簽領(lǐng)域站穩了腳跟，但依然逃不過(guò)噴墨技術(shù)的窮追猛打。數字技術(shù)在標簽領(lǐng)域使用相對較多，但用噴墨技術(shù)印刷的瓦楞紙箱、軟包裝和金屬包裝則比較少見(jiàn)。日前，惠普大幅面業(yè)務(wù)副總裁兼總經(jīng)理桑蒂表示，高性能的噴墨印刷在視覺(jué)通訊領(lǐng)域已全面取代絲網(wǎng)印刷，并將目標直接指向包裝市場(chǎng)。

數字生產(chǎn)的好處已經(jīng)在商業(yè)印刷領(lǐng)域得到了很好的驗證，但它在包裝和標簽領(lǐng)域的應用還不夠廣泛，目前的普及率也比較低。短版印刷更經(jīng)濟、質(zhì)量穩定、能進(jìn)行按需和個(gè)性化印刷、能與專(zhuān)門(mén)的印后設備相連以及使用方便等優(yōu)點(diǎn)將促進(jìn)包裝買(mǎi)家對數字印刷方式的使用。

一些大型包裝企業(yè)現在還不愿意采用數字生產(chǎn)方式的原因有四個(gè)：一是設備和耗材的成本過(guò)高；二是與傳統印刷機相比，數字印刷機的幅面和生產(chǎn)能力有限；三是對印后加工設備的要求較多；四是很難滿(mǎn)足一些包裝產(chǎn)品對特殊功能的需求。

品牌商和零售商一直都在試圖通過(guò)降低成本和加快響應速度來(lái)改善供應鏈。所有品牌都在尋找新的方式來(lái)吸引消費者，一些國家還通過(guò)立法的方式要求品牌商為消費者提供更多信息，歐洲和美國甚至要求產(chǎn)品可以實(shí)現有效追溯和具有盲文說(shuō)明，而數字印刷則有助于提高包裝的靈活性，降低包裝企業(yè)的庫存成本。

在品牌保護方面，數字印刷也能發(fā)揮自己的作用，隱形油墨和UV熒光碳粉能夠給包裝帶來(lái)隱蔽和明顯的防偽功能，而可變數據印刷功能則能使包裝具有獨一無(wú)二的文字和識別編碼，從而確保它在整個(gè)供應鏈中的可追溯性。