據悉，中國陶瓷行業(yè)雖有很大機遇，但仍有很多挑戰需要應對，隨著(zhù)國家房地產(chǎn)政策的調整，環(huán)保壓力的增大，以及新的《勞動(dòng)合同法》、《企業(yè)所得稅法》的實(shí)施，新的能耗標準的實(shí)行以及能源價(jià)格的上漲，中國陶瓷行業(yè)在未來(lái)三年面臨更為嚴峻的發(fā)展形勢。 　　據悉，中國陶瓷行業(yè)雖有很大機遇，但仍有很多挑戰需要應對，隨著(zhù)國家房地產(chǎn)政策的調整，環(huán)保壓力的增大，以及新的《勞動(dòng)合同法》、《企業(yè)所得稅法》的實(shí)施，新的能耗標準的實(shí)行以及能源價(jià)格的上漲，中國陶瓷行業(yè)在未來(lái)三年面臨更為嚴峻的發(fā)展形勢。
　　宏觀(guān)政策因素的壓力

第一，節能減排對行業(yè)提出新要求。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)是高能耗產(chǎn)業(yè)，維持生產(chǎn)需要消耗大量的水、電、原料和標煤。以佛山為例，佛山市建筑陶瓷年生產(chǎn)能 力已經(jīng)達到16億平方米，每年最少需消耗原材料3680萬(wàn)噸、消耗電能80 億千瓦、原油480萬(wàn)噸。也有專(zhuān)家對佛山地區制磚業(yè)的實(shí)際調查表明，當前生產(chǎn)每平方米拋光地磚，電力均耗5.5~6.5千瓦時(shí)，柴油均耗2.5~3.2公 斤。國內生產(chǎn)每公斤日用瓷，最節能燒成窯仍需3600×4.18千焦以上。按2004 年傳統陶瓷生產(chǎn)實(shí)況作粗略統計，本產(chǎn)業(yè)將耗用1億噸不可再生的天然礦物原料，1200萬(wàn)噸以上柴油，250億千瓦時(shí)以上電力。

陶瓷行業(yè)發(fā)展面臨挑戰 宏觀(guān)調控是“大敵”

建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)不僅是高資源消耗型產(chǎn)業(yè)，而且是高污染產(chǎn)業(yè)。建筑陶瓷在生產(chǎn)過(guò)程中所使用的煤、重油等燃料，在燃燒過(guò)程中會(huì )產(chǎn)生大量的廢氣。這些廢 氣主要由噴霧干燥塔和窯爐產(chǎn)生，廢氣中的污染物主要有煙塵、硫氧化物、氮氧化物以及其它有害氣體(主要由減水劑、防污劑、滲花溶劑等產(chǎn)生)等。煙塵、硫氧 化物、氮氧化物會(huì )給環(huán)境造成嚴重的污染，給人類(lèi)健康帶來(lái)極大危害，若某地區建筑陶瓷企業(yè)密集，當地環(huán)境必然遭 到致命的打擊。

《建筑衛生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》新標準于2008年6月1日正式實(shí)施，明確要求建筑陶瓷生產(chǎn)廠(chǎng)家的綜合能耗≤350kgce/t。這是一 個(gè)強制性的國家標準，國家有關(guān)部門(mén)擬通過(guò)提高建筑陶瓷等行業(yè)能耗標準，以降低行業(yè)生產(chǎn)總值能耗的目標。2008年1月，國家環(huán)?？偩职l(fā)布了《陶瓷工業(yè)污染 物排放標準》，該標準和配套《陶瓷工業(yè)污染防治技術(shù)政策》將對中國陶瓷工業(yè)各種污染物排放進(jìn)行有效控制。新的建筑陶瓷行業(yè)能耗標準以及污染物排放標準，不 僅直接提高了建筑陶瓷行業(yè)的技術(shù)門(mén)檻，對新建建筑陶瓷企業(yè)提出更高的要求，甚至可能直接淘汰一批不達標的簡(jiǎn)陋的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，這對陶瓷企業(yè)尤其是建陶 企業(yè)來(lái)說(shuō)是很大的挑戰，小企業(yè)可能直接被淘汰，大中企業(yè)面臨環(huán)保成本的增加等問(wèn)題。

自2007年12月國家頒布節能減排政策，佛山、山東及其它產(chǎn)區政府已經(jīng)對高能耗、重污染企業(yè)實(shí)行關(guān)、停、轉，其中佛山建筑陶瓷領(lǐng)域的大規模遷移震蕩了整個(gè)陶瓷行業(yè)。

第二，房地產(chǎn)行業(yè)下滑直接影響陶瓷行業(yè)。房地產(chǎn)業(yè)與建陶行業(yè)有著(zhù)緊密的關(guān)系，屬于建筑陶瓷行業(yè)的下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。 2008年以來(lái)，受房產(chǎn)調 控政策的影響，全國樓市銷(xiāo)售冷清，房地產(chǎn)景氣度回落，房地產(chǎn)行業(yè)的下滑直接影響了建筑衛生陶瓷產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，在第五屆現代陶瓷國際策略研討會(huì )上，很多陶 瓷企業(yè)表示，2007年由于房地產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，對建陶的需求很大，甚至經(jīng)常出現排隊要貨的情況，而2008年以來(lái)，這種需求大大減少了，排隊要貨的現象 還未出現過(guò)。而信貸從緊、上市受限導致的融資門(mén)檻和成本的提高，使得開(kāi)發(fā)商日趨緊張的資金鏈在短期內很難得到緩解，限制了房地產(chǎn)企業(yè)未來(lái)的成長(cháng)空間，這無(wú) 疑也會(huì )給陶瓷行業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)不利影響。

第三，出口退稅調整對外向型陶瓷企業(yè)沖擊巨大。對于慢慢走進(jìn)“微利時(shí)代”的陶瓷業(yè)，多年來(lái)出口退稅已成為很多陶瓷企業(yè)最后的救命稻草，一些外向 型陶瓷企業(yè)基本上靠出口退稅維持經(jīng)營(yíng)。更有甚者，一些在國內市場(chǎng)逐漸失去競爭優(yōu)勢的企業(yè)，開(kāi)始將銷(xiāo)售重點(diǎn)放在出口上，大幅縮小在國內市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，把出 口退稅作為主要利潤來(lái)源。但自1985年中國實(shí)行出口退稅政策以來(lái)，陶瓷產(chǎn)品出口退稅率已有三次下調，分別是2000年從17%降至 15%、2003年從15%降至13%，近年又連續從13%降至8%，從8%降至5%，稅率下調將減少陶瓷企業(yè)的利潤，并抑制陶瓷企業(yè)出口積極性，使以出 口退稅為利潤來(lái)源的陶瓷企業(yè)遭受致命打擊。

以廣東潮州為例，作為“中國瓷都”和全國最大的陶瓷出口基地，潮州許多企業(yè)80%以上產(chǎn)品都是出口。按照原來(lái)的出口退稅率和人民幣匯率計算，原 來(lái)企業(yè)每出口1000美元的陶瓷產(chǎn)品，出口退稅大約有560元人民幣，而如今只有160元左右，兩者相差很大。次貸危機爆發(fā)后，日用和藝術(shù)陶瓷的出口退稅 率重新上調至11%，對正飽受“嚴冬”煎熬的陶瓷出口企業(yè)而言，無(wú)疑是一季春風(fēng)。但是這次調整沒(méi)有惠及建筑和衛生陶瓷。建筑衛生陶瓷的出口企業(yè)由于近年原 材料、能源價(jià)格上漲和人民幣升值，利潤普遍不高，再加上少了出口退稅補貼，未來(lái)一兩年將會(huì )迎來(lái)調整期甚至是陣痛期。在未來(lái)三年，中國經(jīng)濟結構調整的大方向 不會(huì )變，建筑衛生陶瓷產(chǎn)業(yè)的出口退稅率可能繼續下調，而日用和藝術(shù)陶瓷的出口退稅率在次貸危機過(guò)后可能會(huì )重新調低。中國陶瓷業(yè)由此可能重新“洗牌”，如何 在此次調整中生存發(fā)展，仍是眾多陶瓷企業(yè)面臨的挑戰。

國內行業(yè)無(wú)序競爭的壓力

中國陶瓷企業(yè)長(cháng)期存在重復建設和惡性?xún)r(jià)格競爭的局面，在國際市場(chǎng)上一般憑借低價(jià)優(yōu)勢獲勝。在一味斗價(jià)中，只要成本上漲，利潤則更低，結果使整個(gè) 行業(yè)受損。中國陶瓷企業(yè)在國外市場(chǎng)相互壓價(jià)的現象十分普遍，低價(jià)競爭的結果使不少?lài)覟榱吮Ｗo當地行業(yè)而對壓價(jià)行為加以制約，這也是近年來(lái)反傾銷(xiāo)案頻發(fā)的 原因。陶瓷企業(yè)惡性?xún)r(jià)格競爭的首要原因是產(chǎn)品的差異性不明顯，產(chǎn)品同質(zhì)化現象十分嚴重，而同質(zhì)化的根源在于產(chǎn)品的設計環(huán)節薄弱，缺乏民族原創(chuàng )性。

中國雖是世界第一陶瓷生產(chǎn)大國，占據世界陶瓷生產(chǎn)的半壁江山，但是中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)呈粗放型發(fā)展：進(jìn)入門(mén)檻低，陶瓷企業(yè)林立，絕大多數企業(yè)重規 模、重產(chǎn)量而不重產(chǎn)品設計，只滿(mǎn)足于模仿和抄襲，設計盲目跟風(fēng)，不能形成自己的特色，導致產(chǎn)品檔次低，只能在低端市場(chǎng)廝殺。而目前低端市場(chǎng)已經(jīng)飽和，高端 市場(chǎng)卻往往被一些國外品牌所占據。在國際陶瓷市場(chǎng)，中國陶瓷嚴重缺乏競爭力，很多陶瓷企業(yè)不得不做國外廠(chǎng)家的貼牌生產(chǎn)商，拱手將利潤讓出。提高中國陶瓷產(chǎn) 品的設計水平尚需時(shí)日，這需要國內知識產(chǎn)權保護相關(guān)法律法規的完善，因此在未來(lái)幾年，這仍是中國陶瓷企業(yè)面臨的挑戰。

歐神諾公司自主創(chuàng )新研發(fā)的新品普拉提拋光磚去年一上市便以獨特的花色、天成的質(zhì)感、詩(shī)情的意境獲得市場(chǎng)的青睞，銷(xiāo)售暢旺，屢屢斷貨?？墒莾H幾個(gè) 月之后，一款款仿普拉提產(chǎn)品已經(jīng)遍地開(kāi)花。據悉，歐神諾陶瓷公司雖然已經(jīng)對普拉提產(chǎn)品申請了專(zhuān)利，但是真正要追究起仿冒者的法律責任，卻是路漫漫其修遠 兮。之前歐神諾陶瓷公司的標志性產(chǎn)品“雨花石”也吃過(guò)類(lèi)似的虧，等到法院宣布侵權者敗訴時(shí)，產(chǎn)品的市場(chǎng)熱銷(xiāo)期已過(guò)，其損失根本無(wú)法獲得補償。

這種情況已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，“行業(yè)知識產(chǎn)權保護不力”早就不是新聞了。堅持創(chuàng )新的企業(yè)沒(méi)有好的回報，以原創(chuàng )之力，一年只能推出一兩款產(chǎn)品，難以滿(mǎn)足 市場(chǎng)的需求。更要命的是，這一個(gè)兩個(gè)寶貝孩子很快就被人復制，立馬“粘貼”上市，以更低的價(jià)格、更高的返點(diǎn)迅速在市場(chǎng)鋪開(kāi)，將原創(chuàng )辛苦打下的江山殺個(gè)片甲 不留。以致一家以創(chuàng )新聞名行業(yè)的公司總經(jīng)理一再強調：出了新產(chǎn)品，千萬(wàn)不要在行業(yè)內打廣告，今天廣告出街，明天我們產(chǎn)品的仿品就滿(mǎn)天飛了。何其可悲，可這 卻是行業(yè)不爭的事實(shí)。當抄襲模仿成風(fēng)之后，大家都習以為常，誰(shuí)還愿意吃力不討好，每年花上幾百萬(wàn)的研發(fā)費用去開(kāi)發(fā)新品？