中國醫療衛生市場(chǎng)的快速變局，為醫療器械行業(yè)帶來(lái)“跑馬圈地”的新熱潮。美國美敦力公司日前以8.16億美元完成對康輝控股(中國)公司的并購，緊接著(zhù)又購買(mǎi)深圳先建科技公司19%股權，其20天內連購兩家中國醫療器械公司，無(wú)論對國內行業(yè)格局還是對競爭對手而言，都預示著(zhù)一場(chǎng)整合大潮的來(lái)臨。

業(yè)內專(zhuān)家表示，2012年以來(lái)，受降低醫院資產(chǎn)負債率等因素影響，公立醫院擴建速度放緩，導致標配類(lèi)醫療器械景氣度下滑。但隨著(zhù)新醫改對“治未病”的倡導，家用醫療器械、基層醫療器械等預防保健類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景正在向好，成為行業(yè)整合的熱門(mén)標的。美敦力日前對國內醫療器械企業(yè)完成的兩筆并購，也正是以中國基層醫療器械市場(chǎng)為戰略方向。

家用器械顯威 零售市場(chǎng)發(fā)力

“現在家中常備醫療器械，就像以前常備體溫計、創(chuàng )可貼一樣，越來(lái)越普遍?！敝袊C券報記者見(jiàn)到北京市民小黃時(shí)，他剛剛花378元人民幣從藥店購買(mǎi)了一臺臂式電子血壓計。他告訴記者，為了家中老人的健康護理，他已花費數千元購買(mǎi)了諸如消毒器械、血壓計、血糖儀、理療器具等眾多家用醫療器械。

記者注意到，這種電子血壓計由魚(yú)躍醫療生產(chǎn)，378元/臺的價(jià)格屬于血壓計產(chǎn)品的中游價(jià)位，樣式則還有腕式、臺式、半自動(dòng)式等。雖然終端消費需求起因各異，它的購買(mǎi)者卻無(wú)意中成為日益龐大的家用醫療器械消費大軍中的一員。根據高華證券的研究，我國電子血壓計市場(chǎng)2012年的銷(xiāo)售增速將維持在20%-30%，大大高于全球醫療器械產(chǎn)業(yè)平均約7%的增速。其重要刺激因素之一，便是老齡化加劇帶來(lái)的市場(chǎng)擴容，以及家用醫療器械產(chǎn)品消費觀(guān)念的轉變。

而這不過(guò)是家用醫療器械需求火爆的一個(gè)縮影。目前，家用醫療器械包括家庭保健器材、家庭用保健按摩產(chǎn)品、家庭醫療康復設備、家庭護理設備四大類(lèi)，涉及血糖儀、制氧機、睡眠儀、按摩椅等超過(guò)40個(gè)產(chǎn)品種類(lèi)。雖然在國家藥監局所列的700個(gè)醫療器械標準目錄品種中占比不大，但其所產(chǎn)生的市場(chǎng)規模卻不容小覷。數據顯示，2011年，國內家用醫療器械市場(chǎng)規模達176.6億元，2013年有望達到290億元。中國醫療器械行業(yè)協(xié)會(huì )表示，近幾年來(lái)國內家用醫療器械年增長(cháng)速度連續保持在30%以上。

在研究機構BCC Research看來(lái)，老齡化趨勢加快，發(fā)展中國家公眾對于增進(jìn)健康照顧的期望值持續增加，刺激了家用醫療器械受寵。目前，家用醫療器械普遍傾向于走消費類(lèi)電子路線(xiàn)。BCC Research介紹，國內家用醫療電子設備以便攜式產(chǎn)品為主，電子血壓計、便攜式血糖儀和電子助聽(tīng)器占據約90%的銷(xiāo)售份額。

這與國內慢性疾病的消費占比相符。衛生部《中國心血管疾病2010》報告顯示，我國約有2.3億人患冠心病、腦卒中、心力衰竭和高血壓等疾病，每年造成近300萬(wàn)人死亡;而糖尿病患者也有不斷增多之勢，2010年國內糖尿病患者數量達9240萬(wàn)人，每年新增患者數量達120萬(wàn)人，引發(fā)了對家用醫療器械的追捧。

值得注意的是，家用醫療器械不同于醫院器械，其既可借助零售終端進(jìn)行銷(xiāo)售，也可借助于電子商務(wù)平臺進(jìn)行推廣。當前卓越亞馬遜、京東商城等電商對家用醫療器械的銷(xiāo)售熱情，一定程度上預示了其未來(lái)的商業(yè)前景。而傳統的連鎖藥店也紛紛開(kāi)辟電子商務(wù)渠道，魚(yú)躍醫療等企業(yè)還不斷壯大自營(yíng)店規模，發(fā)力零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售規模。