如何看待石油經(jīng)濟的發(fā)展？如何正確辯析石油與石油裝備業(yè)的關(guān)系？記者走訪(fǎng)了中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )副會(huì )長(cháng)張學(xué)山先生，希望他從cippe展會(huì )的角度，為我們重新解讀中國石油裝備業(yè)發(fā)展的相關(guān)問(wèn)題。

石油被業(yè)內人士譽(yù)為“黑金”的重要能源，隨著(zhù)全球各國對石油依存度的提高，受牽制的程度也逐漸加深。石油在一個(gè)國家的受關(guān)注度已不亞于一個(gè)國家的政治穩定、國防安全、經(jīng)濟發(fā)展和百姓的安定生活，石油之于一個(gè)國家的重要意義不言而喻。而當前依然在高位運行的油價(jià)，更加速了全球對石油的勘探開(kāi)發(fā)進(jìn)度。

如何看待石油經(jīng)濟的發(fā)展？如何正確辯析石油與石油裝備業(yè)的關(guān)系？許多業(yè)內專(zhuān)家、業(yè)界人士眾說(shuō)紛紜。也許換一個(gè)角度來(lái)看，我們會(huì )看到一個(gè)全新的發(fā)展脈絡(luò )，得出一個(gè)相對清晰的結論。作為世界石油行業(yè)領(lǐng)導地位的展會(huì )、亞洲第一大、全球四強之稱(chēng)的cippe，其主辦單位北京振威展覽有限公司，有自己的獨特見(jiàn)解。日前，記者走訪(fǎng)了中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )副會(huì )長(cháng)、北京振威展覽有限公司總經(jīng)理張學(xué)山先生，希望他從cippe的角度，為我們重新解讀中國石油裝備業(yè)發(fā)展的相關(guān)問(wèn)題。

世界500強企業(yè)不斷走進(jìn)來(lái)

如何打開(kāi)含金量極高的中國石油裝備市場(chǎng)，是全球眾多石油企業(yè)的夢(mèng)想。據記者了解，今年4月在北京舉辦的第八屆中國國際石油石化技術(shù)裝備展覽會(huì )(cippe2008)上，世界500強企業(yè)中的31家企業(yè)和12家國際展團，共400余家國際企業(yè)隆重登場(chǎng)。這足以說(shuō)明中國石油市場(chǎng)、亞洲石油市場(chǎng)的巨大潛力對國際石油企業(yè)所帶來(lái)的強大吸引力。

擁有百年歷史的美國雙S公司曾多次參加過(guò)cippe，在中國他們的業(yè)務(wù)已有30多年歷史，目前壓裂酸化設備占中國市場(chǎng)的份額約70%。在中國有這樣成功的發(fā)展很讓他們驕傲，對中國市場(chǎng)的看好使得他們年年參加cippe。

“這樣的企業(yè)在cippe的參展商中并不少見(jiàn)！”北京振威展覽有限公司總經(jīng)理張學(xué)山舉例說(shuō)，法國在石油上游勘探發(fā)開(kāi)有著(zhù)成熟的經(jīng)驗，正是出于對中國市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的熱情，他們今年組織了15家企業(yè)參與展出。世界500強企業(yè)中的ABB、西門(mén)子公司認為，在這樣一個(gè)國際化、開(kāi)放、專(zhuān)業(yè)的平臺上，與他們一樣的很多出口商都參加了今年的展會(huì )，展位的面積比往年更大，這個(gè)平臺確實(shí)為他們帶來(lái)了更多新客戶(hù)。

張學(xué)山總結認為，在商品經(jīng)濟高度發(fā)達，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的今天，利用展會(huì )開(kāi)拓市場(chǎng)，擴大貿易，不僅是發(fā)達國家的成功經(jīng)驗，也正在被世界各國普遍效仿。cippe正是提供了這樣一個(gè)與中國石油市場(chǎng)、亞洲石油市場(chǎng)對接的良好平臺。

《國務(wù)院關(guān)于加快振興裝備制造業(yè)的若干意見(jiàn)》中提出，要有增強具有自主知識產(chǎn)權重大技術(shù)裝備的制造能力，可見(jiàn)中國政府對石油裝備制造的殷切期望。Honeywell公司把中國作為在亞太地區發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)，幾度參加cippe。他們在cippe中及時(shí)了解到石油石化行業(yè)所涉及的氣體探測領(lǐng)域的需求的更新，同時(shí)也將他們最新的技術(shù)帶到這個(gè)行業(yè)中來(lái)，以促進(jìn)中國氣體探測技術(shù)的提高。師夷之長(cháng)，為我所用?！癱ippe以自己的實(shí)際行動(dòng)，落實(shí)著(zhù)相關(guān)政府部門(mén)的政策理念。邀請外企來(lái)參展，對中國石油生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅增加了一個(gè)開(kāi)拓視野的平臺，更增進(jìn)了了解世界前沿技術(shù)的良機?！?/P>

中國石油企業(yè)的品牌路

中國的石油發(fā)展源于上世紀50年代，而石油裝備制造業(yè)也同樣經(jīng)歷了由探索起步階段到成長(cháng)壯大階段的轉變，“十五”至今已進(jìn)入快速發(fā)展階段?！笆濉币詠?lái)，石油裝備制造業(yè)乘著(zhù)國家經(jīng)濟快速發(fā)展和裝備制造業(yè)方興未艾的東風(fēng)，步入了持續、快速發(fā)展的良性軌道。產(chǎn)業(yè)規?？焖贁U大，收入年增達20%以上，產(chǎn)品綜合性能快速提升，高科技產(chǎn)品攻關(guān)獲得重大突破，造就了國內一大批具有相當規模和能力的企業(yè)參與國內、外市場(chǎng)競爭的機會(huì )。

在cippe2008中的400余家國內展商中，江漢石油管理局率該制造基地多家龍頭企業(yè)以930平方米的展出面積吸引了眾多業(yè)內人士眼球，為之驚嘆的同時(shí)，也讓更多人感受到，中國石油裝備制造業(yè)發(fā)展的迅速與規模的龐大。不僅如此，江漢石油管理局在展會(huì )上展示了自己的一系列品牌產(chǎn)品，如江漢四機的鉆機和固井壓裂設備、江鉆股份的鉆頭等，均引起行業(yè)人士的駐足觀(guān)摩和感嘆。

“令人欣喜的是，國內企業(yè)對于企業(yè)的品牌建設的重視達到前所未有的程度?！贝舜螀⒓觕ippe2008，江漢石油管理局副局長(cháng)謝永金表示，在宣傳江漢機械制造的同時(shí)，進(jìn)一步推廣了江漢石油管理局的品牌產(chǎn)品，達到了企業(yè)品牌形象宣傳目的，鞏固了國內固有的客戶(hù)，結識和發(fā)展了眾多潛在客戶(hù)，也為今后拓展國際市場(chǎng)奠定了良好的基礎。

對此，張學(xué)山指出：“品牌的價(jià)值是無(wú)法估量的。類(lèi)似江漢石油管理局這樣知名的展商很多，他們在cippe中大多都展示了目前最先進(jìn)的產(chǎn)品、最優(yōu)勢的技術(shù)，表現出了一個(gè)國內石油裝備制造企業(yè)對中國和亞洲石油市場(chǎng)的的自信。這種自信來(lái)源于他們對品牌的理解和豎立自身品牌的強烈愿望。中國的石油裝備業(yè)必然會(huì )從單純關(guān)注自己的產(chǎn)品走向關(guān)注品牌的創(chuàng )立和拓展?！?/P>

展會(huì )成為企業(yè)擴大交易、推廣品牌的有效保證

據國際展覽業(yè)協(xié)會(huì )提供的調查數據顯示，全球企業(yè)交易的70%是通過(guò)展覽會(huì )的形式直接或間接促成。英聯(lián)邦統計數據也透露，企業(yè)推廣新產(chǎn)品通過(guò)其他渠道宣傳的費用為219英鎊，而通過(guò)展覽會(huì )卻只需35英鎊。

德國制造業(yè)聞名于世，同樣也匯聚著(zhù)世界最大的展覽會(huì )如德國漢諾威展，正是發(fā)達的展覽業(yè)促進(jìn)了德國制造業(yè)的興盛?！爸袊恼褂[同樣也助推了中國裝備制造的發(fā)展?！睆垖W(xué)山告訴記者。在中國多數企業(yè)斥資幾百萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)參加行業(yè)大規模展覽會(huì )，而不愿參加一般性的展會(huì )，因為企業(yè)清楚地意識到，企業(yè)形象對未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要。行業(yè)具有領(lǐng)導地位的展覽會(huì )已成為企業(yè)擴大交易的理想平臺、推廣企業(yè)品牌最有效的保障。許多企業(yè)正是通過(guò)展覽會(huì )實(shí)現了自身掘金的夢(mèng)想。

“成功的展覽會(huì )是一個(gè)成功企業(yè)商人的臨時(shí)俱樂(lè )部，數萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)人士的集中出現，也只有在展覽會(huì )上才能做到?！睆垖W(xué)山認為，如今越來(lái)越多的企業(yè)認識到參加行業(yè)展覽的重要性。以cippe2009為例，展商定下上千平米，甚至達到5000平米展位面積的企業(yè)比比皆是。記者從北京振威展覽有限公司招展負責人處了解到，美國展團在cippe2009的展會(huì )中定出2000平方米。國內展商也迎頭趕上，數百平米的展位面積在明年的展會(huì )中已經(jīng)很常見(jiàn)。如南陽(yáng)二機、天津立林等，更有多家企業(yè)展位面積達到300平米之多。事實(shí)證明，一個(gè)主流的行業(yè)展會(huì )對于企業(yè)未來(lái)的發(fā)展、營(yíng)業(yè)額的提高、企業(yè)品牌宣傳等方面都將起到至關(guān)重要的作用。

cippe受益于中國石油裝備業(yè)

窺一斑而見(jiàn)全貌，近幾年cippe規模連續4年保持40%的遞增速度，參觀(guān)觀(guān)眾也以數倍的增長(cháng)方式引起世界展覽界的關(guān)注……cippe取得的這些優(yōu)異成績(jì)，得益于又好又快發(fā)展的中國經(jīng)濟，得益于中外石油裝備企業(yè)的良好發(fā)展態(tài)勢。

“石油裝備市場(chǎng)的晴雨表，設備制造企業(yè)的信息橋——這句業(yè)內人士奉送給cippe的美譽(yù)，一直被振威石油人珍藏在心?！睆垖W(xué)山指出，對于中國石油裝備制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前發(fā)展的大環(huán)境非常好，石油裝備制造的技術(shù)水平也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。中國石油裝備市場(chǎng)乃至亞洲石油裝備市場(chǎng)未來(lái)的空間巨大，cippe同樣還有很大的發(fā)展潛力。cippe將不斷提高自身專(zhuān)業(yè)水準，強化為石油裝備業(yè)服務(wù)意識，努力為中國石油行業(yè)大發(fā)展貢獻出一份力量。

在今后的幾年中，cippe將會(huì )繼續引進(jìn)更多國際知名設備及相關(guān)企業(yè)，讓業(yè)內人士有機會(huì )、近距離感受和接觸世界最先進(jìn)的設備和技術(shù)。希望cippe對中國石油企業(yè)在開(kāi)展國際業(yè)務(wù)、掌握國際信息，對自身產(chǎn)品研發(fā)等都能夠起到積極的指導作用。

張學(xué)山對未來(lái)石油裝備業(yè)的發(fā)展持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，他真誠希望國內裝備制造企業(yè)抓住國家振興裝備制造業(yè)的大好機遇，迅速提高產(chǎn)品研發(fā)水平，多出新品和精品，突破阻礙企業(yè)發(fā)展的瓶頸，努力提升競爭力，通過(guò)cippe在國內市場(chǎng)有大發(fā)展，在國際市場(chǎng)上有大突破。