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      波導戰略失誤致虧損被迫艱難轉型
      • 點(diǎn)擊數:399     發(fā)布時(shí)間:2008-02-17 05:29:25
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      文/王榮 北京報道

          波導折翼

        這個(gè)年關(guān),寧波波導股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)波導)董事長(cháng)徐立華可能有些犯難,面對全年虧損的業(yè)績(jì),徐立華該如何與股東分紅,拿什么向員工派發(fā)年終獎金。

        此時(shí)的徐立華可能特別懊悔,1999年與法國薩基姆SAGEM公司簽訂合作協(xié)議,進(jìn)行移動(dòng)電話(huà)技術(shù)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)合作時(shí),只追求了銷(xiāo)售量而沒(méi)有真正將眼光放長(cháng)遠,大力發(fā)展自主品牌。在轉折時(shí),也沒(méi)有抓住機遇,像當初拿下手機牌照一樣,攻下生產(chǎn)汽車(chē)發(fā)動(dòng)機的資格證,或者真正利用資金大力發(fā)展商業(yè)地產(chǎn)。

        異軍突起

        1992年10月28日,滿(mǎn)懷“將科學(xué)知識轉化為生產(chǎn)力”抱負的徐立華、蒲杰、徐錫廣、隋波等人與寧波市奉化大橋鎮合作創(chuàng )立了奉化波導公司,當時(shí)眾人以技術(shù)入股,占總比例的49%。

        在隨后的7年間,創(chuàng )業(yè)團隊憑借技術(shù)優(yōu)勢,在傳呼機市場(chǎng)淘到了第一桶金。不僅引進(jìn)海外投資者和技術(shù),更為波導在2003年的輝煌奠定了基礎。

        2003年,信息產(chǎn)業(yè)部第一季度統計數據顯示,這年上半年國產(chǎn)品牌手機國內市場(chǎng)份額首次超過(guò)50%,其中波導手機銷(xiāo)售337萬(wàn)臺,超過(guò)摩托羅拉、諾基亞,位居國內市場(chǎng)第一位。面對這樣的成績(jì),很多人將其歸結為強大的銷(xiāo)售渠道。波導的銷(xiāo)售觸角一直延伸到縣、鄉鎮級經(jīng)銷(xiāo)商,全國分銷(xiāo)商達16000余個(gè),上萬(wàn)個(gè)零售點(diǎn)。這在當時(shí)的手機市場(chǎng),其他品牌是無(wú)法比擬的。此外,除了在國內銷(xiāo)售渠道外,波導還有可供出口的產(chǎn)品,出口量占據國內手機廠(chǎng)家出口量的半壁江山。

        “當時(shí),波導排名僅在諾基亞與摩托羅拉之后,且通話(huà)質(zhì)量并不亞于諾基亞?!币晃辉?jīng)供職波導的人士這樣敘述波導手機??墒?,與其說(shuō)波導靠強大的銷(xiāo)售渠道和良好的質(zhì)量獲得了市場(chǎng),還不如說(shuō)是因為徐立華當時(shí)為獲得國家移動(dòng)電話(huà)生產(chǎn)許可證,而做出的破釜沉舟的“英明決策”。

        在首批獲得國家移動(dòng)電話(huà)生產(chǎn)許可證的企業(yè)中,波導作為唯一的一個(gè)民營(yíng)企業(yè)入圍,在當時(shí)實(shí)屬不易。上述人士透露:“當初信息產(chǎn)業(yè)部是被逼無(wú)奈才給了波導一個(gè)牌照?!?/FONT>

        波導在向信息產(chǎn)業(yè)部申請手機生產(chǎn)牌照之初,并沒(méi)有被批準??墒钱敃r(shí)的徐立華果斷地做出決定,花費30個(gè)億組建手機生產(chǎn)線(xiàn),同時(shí)請信息產(chǎn)業(yè)部的領(lǐng)導到現場(chǎng)考察。在這一招“先斬后奏”后,徐立華給信產(chǎn)部的領(lǐng)導又拋來(lái)一個(gè)難題,投入的資金徐立華個(gè)人資金很少,大多是從銀行貸款,如果沒(méi)有牌照,銀行的貸款就成了死賬。

        就這樣,1999年9月15日波導因為首批企業(yè)獲得國家移動(dòng)電話(huà)生產(chǎn)許可證,首批波導移動(dòng)電話(huà)投放市場(chǎng);并開(kāi)始在中央電視臺等全國媒體搶先宣傳波導移動(dòng)電話(huà)品牌。

        合作的遺憾

        然而在波導享受輝煌戰果的時(shí)候,同時(shí)也在為自己日后的發(fā)展種下了苦果。

        1999年,波導與法國的薩基姆公司開(kāi)始進(jìn)行移動(dòng)電話(huà)技術(shù)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)合作,并于2002年8月29日決定共同投資組建寧波波導薩基姆電子有限公司,建立年產(chǎn)2000萬(wàn)臺移動(dòng)電話(huà)生產(chǎn)廠(chǎng)。

        這一轉變也將波導與薩基姆的合作由量變到質(zhì)變。通過(guò)波導,曾經(jīng)是全球第六大手機廠(chǎng)商的法國薩基姆終于邁出了把生產(chǎn)外包給中國廠(chǎng)商的第一步,而波導則借此把產(chǎn)能擴展到了千萬(wàn)級以上,并提出兩年1000萬(wàn)臺,4年1500萬(wàn)臺的目標。

        可是產(chǎn)能的擴大,并沒(méi)帶來(lái)品牌的壯大,徐立華多次表示因為了解“手機制造”的特殊性——因為國內上游廠(chǎng)商的“跟不上”,70%的元器件要依賴(lài)進(jìn)口,所以希望國產(chǎn)手機在國際化的產(chǎn)業(yè)舞臺上好好練步。

        于是,徐立華一直在苦苦尋求與美國、法國、德國、日本等國家的眾多世界一流公司建立戰略聯(lián)盟。波導除了與薩基姆合作外,還直接與歐洲電信運營(yíng)商沃達豐、Orange、法國電信、T-Mobile握手,為這幾家全球知名的運營(yíng)商巨頭定制手機;與美國最大的網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商AT&T公司簽署協(xié)議,生產(chǎn)基于美國市場(chǎng)的三頻手機;波導與西門(mén)子建立戰略同盟,試圖利用自己的渠道優(yōu)勢與對方的技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行“資源共享”。

        可是結果卻并不盡如人意,“很多基地最后成為很多知名國外手機廠(chǎng)商的代工工廠(chǎng)”。引進(jìn)的技術(shù)并沒(méi)有一直走下去,雖然波導在引進(jìn)這個(gè)戰略合作伙伴的同時(shí),也在引進(jìn)該公司的管理模式?!斑z憾的是,波導只是照搬這種管理模式并沒(méi)有創(chuàng )新?!鄙鲜霾辉敢馔嘎缎彰娜耸窟@樣解釋離職原因。

        同時(shí),追逐銷(xiāo)售量,且主要面向三四級市場(chǎng),自建銷(xiāo)售渠道龐大難以維護,利潤逐漸被攤薄,成了波導的雙刃劍。

        艱難轉型

        與此同時(shí),徐立華也在做著(zhù)幾乎所有民營(yíng)企業(yè)做大后都會(huì )做的事情,開(kāi)始多元化發(fā)展,試水房地產(chǎn)和汽車(chē)行業(yè)。

        在房地產(chǎn)方面,波導首先在公司的住地奉化拍到500畝地,面對自己的員工銷(xiāo)售,但因為種種原因,波導并沒(méi)有轉向地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。

        在廣泛的造車(chē)熱掀起的時(shí)候,2004年波導也在汽車(chē)行業(yè)轉了一圈,與南汽成立合資公司,但很快又因為雙方出現了不可調和的矛盾,毅然選擇“出走”,從合資公司中撤資單飛。

        單飛后的波導可沒(méi)有上次那么幸運。在沒(méi)有搶得先機的情況下,又在2005年上半年,向國家發(fā)改委呈送關(guān)于轎車(chē)立項報告時(shí),未獲批準。無(wú)奈之下,波導只得暗中收購寧波神馬汽車(chē)公司,企圖借殼進(jìn)入汽車(chē)業(yè)。

        近日,國家發(fā)改委發(fā)布公告稱(chēng),波導已經(jīng)獲得發(fā)改委的正式批文,波導可生產(chǎn)汽車(chē)發(fā)動(dòng)機。徐立華應該高興,終于可以正大光明地進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)了。

        同時(shí),2007年以來(lái),波導的公告顯示波導一直在回籠資金。不僅將持有的控股子公司重慶波導科技有限責任公司(注冊資本200萬(wàn)元人民幣,公司持有其70%股權)23%股權轉讓給重慶瑞駟達科技發(fā)展有限公司,獲得441332元。此外,波導還將持有的控股子公司重慶波導信息技術(shù)有限公司全部股權以3000040.54元轉讓給原下屬控股子公司高管周光志。隨后,又將持有的控股子公司寧波薩基姆波導研發(fā)有限公司全部股權以協(xié)議價(jià)2200萬(wàn)元人民幣轉讓給法國薩基姆移動(dòng)公司。

        如今波導雖然持續虧損,可是負債并不多,上述人士說(shuō):“波導在銀行的信譽(yù)很好,動(dòng)用資金的能力很強?!?/FONT>

        “波導和銀行的關(guān)系一向要好?!痹撊耸恐赋?,在2003年波導年銷(xiāo)售額達到108個(gè)億的時(shí)候,20個(gè)億的流動(dòng)資金存進(jìn)了銀行,“雖然稱(chēng)為流動(dòng)資金,可是并沒(méi)有用在公司的業(yè)務(wù)上,反而成了死錢(qián)?!比绻▽脬y行借債,當時(shí)至少可以借出100個(gè)億。

        加上有新的投資者“新紀元”的加入,并獲得了汽車(chē)生產(chǎn)制造的牌照,因而很多人揣測,堅持了多年的波導或許會(huì )轉型到汽車(chē)制造業(yè)。

        可是面對產(chǎn)能已經(jīng)過(guò)剩的汽車(chē)行業(yè),能否突破重圍值得期待,能否放下對于已經(jīng)擁有的國產(chǎn)手機老大的地位以及現有的生產(chǎn)、銷(xiāo)售能力也需要慎重。

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