眾所周知，市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，投資人設立企業(yè)的目的，就是要通過(guò)參與市場(chǎng)競爭，從而實(shí)現企業(yè)利益最大化。企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐表明，企業(yè)市場(chǎng)競爭能力強弱是決定企業(yè)盈利或虧損的最關(guān)鍵因素，即市場(chǎng)競爭能力較強的企業(yè)，其市場(chǎng)競爭結果，可能表現為盈利；而市場(chǎng)競爭能力弱的企業(yè)，其市場(chǎng)競爭結果，可能表現為虧損。企業(yè)市場(chǎng)競爭能力是指企業(yè)運用各種市場(chǎng)競爭手段，從而實(shí)現交易，并從中獲取利潤的能力。它通常包括企業(yè)創(chuàng )新能力、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力、企業(yè)風(fēng)險管理能力、企業(yè)管理能力、企業(yè)服務(wù)能力和企業(yè)制造能力等等。筆者按競爭行為所具有的攻防特性，將企業(yè)市場(chǎng)競爭能力劃分為企業(yè)進(jìn)攻能力和企業(yè)防守能力。也就是說(shuō)，任何企業(yè)參與市場(chǎng)競爭都必須具備企業(yè)進(jìn)攻能力和企業(yè)防守能力。筆者認為，在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，企業(yè)進(jìn)攻能力是指以企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力為代表的保障企業(yè)產(chǎn)生收入的能力，而企業(yè)防守能力則是以企業(yè)風(fēng)險管理能力為代表保障企業(yè)減少損失的能力，即企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力和企業(yè)風(fēng)險管理能力是企業(yè)市場(chǎng)競爭能力的最重要組成部分，是決定企業(yè)盈利或虧損的最關(guān)鍵性因素。

　　決定企業(yè)利潤的三個(gè)要素是企業(yè)收入、企業(yè)費用和企業(yè)損失。其中，企業(yè)收入是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟收益總流入，是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力的直接體現；企業(yè)費用是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中所要必然發(fā)生的各種費用，是企業(yè)制造能力和管理能力的直接體現；企業(yè)損失是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中所發(fā)生的非正常費用，即企業(yè)風(fēng)險發(fā)生所造成的危害結果，是企業(yè)風(fēng)險管理能力的直接體現。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力對企業(yè)利潤的影響是：企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力強，企業(yè)就具有一定的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢，企業(yè)也就會(huì )占有較高的市場(chǎng)份額，企業(yè)的收入就高，企業(yè)的利潤也就高；企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力弱，企業(yè)就不具有市場(chǎng)競爭優(yōu)勢，企業(yè)也就不會(huì )占有較高的市場(chǎng)份額，企業(yè)的收入也就低，企業(yè)利潤也就低。

　　如果，我們假設企業(yè)利潤中的企業(yè)收入和企業(yè)損失不變。那么，企業(yè)制造能力和管理能力對企業(yè)利潤的影響是：企業(yè)制造能力和管理能力強，企業(yè)費用就低，企業(yè)利潤就高；企業(yè)制造能力和管理能力弱，企業(yè)費用就高，企業(yè)利潤就低。如果，我們假設企業(yè)利潤中的企業(yè)收入和企業(yè)費用不變。那么，企業(yè)風(fēng)險管理能力對企業(yè)利潤的影響是：企業(yè)風(fēng)險管理能力強，企業(yè)的損失就低，企業(yè)利潤就高；企業(yè)風(fēng)險管理能力弱，企業(yè)損失就高，企業(yè)利潤就低。由此可見(jiàn)，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力、企業(yè)制造能力和管理能力，以及企業(yè)風(fēng)險管理能力是企業(yè)收入、企業(yè)費用和企業(yè)損失，即企業(yè)盈利或虧損的決定性因素。

　　筆者在前面的敘述中，將企業(yè)創(chuàng )新能力、企業(yè)制造能力、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力、企業(yè)管理能力、企業(yè)風(fēng)險管理能力和企業(yè)服務(wù)能力等企業(yè)市場(chǎng)競爭能力劃分為了企業(yè)進(jìn)攻能力和企業(yè)防守能力兩大類(lèi)。其中，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力是企業(yè)進(jìn)攻能力的典型代表，而企業(yè)風(fēng)險管理能力是企業(yè)防守能力的典型代表。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力是指賣(mài)方在市場(chǎng)交易的過(guò)程中，所應具有的引導買(mǎi)方優(yōu)先與其交易的能力。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力是保障企業(yè)產(chǎn)生收入的最關(guān)鍵性能力，也是保障企業(yè)生存和發(fā)展的最基本能力。企業(yè)風(fēng)險管理能力是指企業(yè)所應具有的通過(guò)管理企業(yè)市場(chǎng)競爭所存在的不確定性，從而降低企業(yè)風(fēng)險，減少企業(yè)損失和化解企業(yè)危機的能力。

　　所謂企業(yè)危機是指企業(yè)風(fēng)險所發(fā)生的損失，足以造成嚴重威脅企業(yè)生存和發(fā)展的危害結果。企業(yè)風(fēng)險與企業(yè)危機的關(guān)系是企業(yè)危機是企業(yè)風(fēng)險危害結果的最高表現形式。企業(yè)危機分為突發(fā)性危機(占危機總量的1／3)和積發(fā)性危機(占危機總量的2／3)。企業(yè)積發(fā)性危機產(chǎn)生的原因，就是企業(yè)風(fēng)險管理能力的不足。從以上案例企業(yè)賒銷(xiāo)風(fēng)險的危害性上，我們應該十分清醒地認識到，企業(yè)實(shí)施風(fēng)險管理是十分必要的。那么，什么是企業(yè)風(fēng)險管理呢？所謂企業(yè)風(fēng)險管理是指企業(yè)在參與市場(chǎng)競爭的過(guò)程中，通過(guò)管理市場(chǎng)競爭所存在的不確定性，降低企業(yè)風(fēng)險，減少企業(yè)損失和化解企業(yè)危機，從而達到實(shí)現企業(yè)利益最大化目的的方法和過(guò)程。企業(yè)風(fēng)險管理能力是企業(yè)市場(chǎng)競爭的防守能力，是企業(yè)市場(chǎng)競爭能力的最重要組成部分，是保障和促進(jìn)企業(yè)生存和發(fā)展的基本能力。(25G3）