日期：2008-1-9

    2007年，中國名牌戰略的實(shí)施，緊緊圍繞貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)，促進(jìn)國民經(jīng)濟又好又快發(fā)展的大局，以企業(yè)積極投入名牌建設為主體，政府大力引導、扶持、培育，有關(guān)社會(huì )組織積極支持，名牌戰略得到有效推進(jìn)，初步形成了全社會(huì )關(guān)心名牌建設、重視名牌成長(cháng)的良好環(huán)境。一批優(yōu)勢名牌脫穎而出，為用戶(hù)和消費者提供了高質(zhì)量的選擇。一批優(yōu)秀企業(yè)走出國門(mén)，成功實(shí)施國際化戰略，促進(jìn)了“中國制造”質(zhì)量水平的提高，為中國名牌的國際化奠定了基礎。中國名牌戰略的實(shí)施，對中國經(jīng)濟增長(cháng)、產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化、區域協(xié)調發(fā)展、和諧社會(huì )建設起到了積極的推動(dòng)作用。

　　一、名牌戰略全方位推進(jìn)

　?。ㄒ唬?、政府高度重視，扶持力度進(jìn)一步加強

　　黨中央、國務(wù)院高度重視推進(jìn)名牌戰略，培育名牌產(chǎn)品。胡錦濤總書(shū)記在黨的十七大報告中明確要求“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。2007年7月，國務(wù)院召開(kāi)了全國質(zhì)量工作會(huì )議，對新形勢下的質(zhì)量工作和品牌建設做出了重要部署。溫家寶總理在會(huì )上明確指出：“我們只有創(chuàng )造質(zhì)量過(guò)得硬的名牌產(chǎn)品，才能擴大國際市場(chǎng)占有率，樹(shù)立我國商品的良好形象?！薄耙罅?shí)施名牌戰略，努力打造一批世界級的知名品牌，讓中國制造真正成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標志”。

　　為了營(yíng)造良好的名牌發(fā)展環(huán)境，確保產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全，國務(wù)院成立了產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全領(lǐng)導小組，發(fā)出了《關(guān)于加強產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全工作的通知》。在全國范圍內開(kāi)展了產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全的專(zhuān)項整治行動(dòng)，掀起了新一輪的打假扶優(yōu)熱潮，進(jìn)一步為名牌產(chǎn)品的發(fā)展營(yíng)造了公平競爭和優(yōu)勝劣汰的良好環(huán)境。

　　國務(wù)院發(fā)布了《國家中長(cháng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規劃綱要（2006~2020年）》，明確若干配套政策，通過(guò)科技投入、稅收激勵、金融支持、政府采購等一系列政策措施，形成一批擁有自主知識產(chǎn)權、知名品牌和較強國際競爭力的優(yōu)勢企業(yè)。為貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院的部署，國家質(zhì)檢總局、中國名牌戰略推進(jìn)委員會(huì )全面推進(jìn)名牌戰略，加大培育和宣傳力度，完善名牌評價(jià)機制，積極營(yíng)造培育名牌、保護名牌的市場(chǎng)環(huán)境。國務(wù)院有關(guān)部委也積極出臺相關(guān)政策措施，引導鼓勵企業(yè)創(chuàng )建自主品牌。

　　31個(gè)省、自治區、直轄市對加強質(zhì)量工作、推進(jìn)名牌戰略進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)部署，制定了名牌扶持政策。28個(gè)省、市、自治區制定了名牌戰略實(shí)施規劃，19個(gè)省、市、自治區把實(shí)施名牌戰略納入政府目標責任制管理。浙江省委、省人民政府出臺了《關(guān)于推進(jìn)“品牌大省”建設的若干意見(jiàn)》，要求按照企業(yè)主體、合力推進(jìn)、龍頭帶動(dòng)、科技創(chuàng )新的原則，建立起較為完善的品牌培育、發(fā)展和保護機制，推進(jìn)“品牌大省”建設。上海市政府出臺了《上海市加快自主品牌建設專(zhuān)項資金管理暫行辦法》，鼓勵和支持企業(yè)自主品牌建設和發(fā)展。26個(gè)省、市、自治區制訂了名牌產(chǎn)品的獎勵政策，全國776個(gè)市、縣對獲得名牌產(chǎn)品稱(chēng)號的企業(yè)進(jìn)行了表彰和獎勵，實(shí)施名牌戰略已經(jīng)成為發(fā)展地方經(jīng)濟的重要措施。江蘇、上海、浙江、江西、安徽共同簽署《“十一五”期間長(cháng)江三角洲蘇浙皖贛滬質(zhì)量技術(shù)監督合作互認行動(dòng)綱領(lǐng)》，決定對各跨省異地的名牌產(chǎn)品實(shí)行優(yōu)先保護。

　?。ǘ?、企業(yè)發(fā)揮主體作用，品牌意識不斷增強

　　隨著(zhù)名牌戰略的推進(jìn)，越來(lái)越多的企業(yè)將品牌建設作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，創(chuàng )建名牌的主體意識不斷增強。大批企業(yè)通過(guò)科技創(chuàng )新和產(chǎn)品創(chuàng )新提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，樹(shù)立良好的品牌形象；許多企業(yè)以?xún)?yōu)良品牌為紐帶進(jìn)行資源整合和優(yōu)勢互補，擴大品牌影響力。在2007年的787家中國名牌企業(yè)中，506家企業(yè)參與了國家或行業(yè)標準制定，占64.29%，名牌企業(yè)自主創(chuàng )新、努力掌握核心技術(shù)的意識明顯增強。

    名牌企業(yè)的示范作用和社會(huì )責任逐漸增強。在第十五屆中國質(zhì)量論壇暨節能減排論壇上，中國名牌企業(yè)首次向社會(huì )發(fā)出了節能減排宣言———《濟南宣言》，明確表示要充分發(fā)揮中國名牌生產(chǎn)企業(yè)的帶頭作用，把節能減排放在名牌發(fā)展戰略的突出位置。

　　企業(yè)爭創(chuàng )名牌的積極性明顯提高。2007年有1382家企業(yè)的1468個(gè)產(chǎn)品申報中國名牌產(chǎn)品，比2006年的864家企業(yè)924個(gè)產(chǎn)品分別增加了49.6%和58.9%。以企業(yè)為主體的中國名牌戰略推進(jìn)機制取得明顯效果。

　?。ㄈ?、全社會(huì )共同培育，名牌發(fā)展環(huán)境漸趨成熟

　　中國經(jīng)濟平穩快速發(fā)展，人均GDP突破2000美元，市場(chǎng)活躍，消費升級，供求關(guān)系進(jìn)一步平衡，為中國名牌發(fā)展提供了重要的物質(zhì)條件；良好的宏觀(guān)經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢使我國的技術(shù)、資本、勞動(dòng)力等產(chǎn)業(yè)要素配置機制更加順暢，為企業(yè)創(chuàng )建名牌奠定了良好的基礎；各級政府及有關(guān)部門(mén)加大了產(chǎn)品質(zhì)量監管和對知識產(chǎn)權的保護力度，有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )對企業(yè)的服務(wù)、協(xié)調、指導作用日益加強，社會(huì )各界，尤其是媒體加大了對名牌戰略和名牌產(chǎn)品的宣傳力度，為名牌發(fā)展初步營(yíng)造了健康有序的環(huán)境。

　　深化名牌戰略的宣傳，借助第十一屆中國東西部合作與投資貿易洽談會(huì )、第八屆中國西部國際博覽會(huì )西博會(huì )、全國質(zhì)量月活動(dòng)平臺，國家質(zhì)檢總局、中國名牌戰略推進(jìn)委員會(huì )與陜西省人民政府、四川省人民政府、山東省人民政府合作，分別舉辦中國名牌產(chǎn)品展覽會(huì )，召開(kāi)中國名牌論壇（陜西）、中國名牌戰略發(fā)展國際論壇（四川）以及第十五屆中國質(zhì)量論壇暨節能減排論壇（濟南）。上千家名牌企業(yè)幾千種名牌產(chǎn)品參加了展覽。中國名牌戰略推進(jìn)委員會(huì )和中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會(huì )召開(kāi)了以“自主知識產(chǎn)權與品牌建設，提高企業(yè)社會(huì )責任，構建和諧社會(huì )”為主題的2007年中國品牌高峰會(huì )。

　?。ㄋ模?、堅持科學(xué)公正，中國名牌產(chǎn)品評價(jià)機制進(jìn)一步完善

　　科學(xué)制定中國名牌評價(jià)目錄。2007年中國名牌產(chǎn)品評價(jià)目錄涉及16個(gè)行業(yè)162種產(chǎn)品，體現了鼓勵自主創(chuàng )新、新農村建設、節能環(huán)保和區域協(xié)調發(fā)展等主題，反映了科學(xué)發(fā)展觀(guān)的要求，具有很強的時(shí)代感。其中新增目錄125種，鼓勵提高自主創(chuàng )新能力的高新技術(shù)產(chǎn)品55種；立足三農發(fā)展的產(chǎn)品有20種；提高生活質(zhì)量，有效引導消費的產(chǎn)品有42種；先進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品有38種；資源節約型和環(huán)保型產(chǎn)品有24種產(chǎn)品；高附加值的自主品牌出口產(chǎn)品和替代進(jìn)口產(chǎn)品有72種；與2008年奧運會(huì )相關(guān)的產(chǎn)品有18種。

　　名牌產(chǎn)品評價(jià)工作更加科學(xué)、有序、透明。中國名牌產(chǎn)品評價(jià)在企業(yè)自愿申請的基礎上，堅持專(zhuān)家評審、政府監督，評價(jià)指標充分反映市場(chǎng)和消費者的意愿，評價(jià)目錄、評價(jià)規則、參評產(chǎn)品和評價(jià)結果全部公示，整個(gè)過(guò)程進(jìn)一步公開(kāi)透明，不向企業(yè)收取任何費用，不搞終身制。2007年中國名牌評價(jià)實(shí)施了環(huán)保一票否決制，把環(huán)境保護放到了更加突出的位置；新增了職業(yè)健康安全、電子監管等指標，更加重視市場(chǎng)評價(jià)和企業(yè)社會(huì )責任；向社會(huì )公開(kāi)征集千余名專(zhuān)家組成評價(jià)專(zhuān)家庫，邀請消費者代表參加評價(jià)，更加強調社會(huì )的廣泛參與和監督。

　　食品安全關(guān)系人民群眾的切身利益和生命健康，中國名牌評價(jià)高度關(guān)注食品安全。隨著(zhù)國家對食品市場(chǎng)準入全面完成，對列入評價(jià)目錄的鮮凍分割肉、掛面等17類(lèi)食品嚴格把關(guān)，把食品名牌評價(jià)與實(shí)施市場(chǎng)準入制度相銜接，保障了名牌產(chǎn)品的食品安全。

二、實(shí)施名牌戰略促進(jìn)了經(jīng)濟又好又快發(fā)展

　　自2001年以來(lái)，在黨中央、國務(wù)院的正確領(lǐng)導下，在各地區、各部門(mén)和廣大企業(yè)的共同努力下，我國實(shí)施名牌戰略取得了巨大成效。7年來(lái)，共表彰了1957個(gè)中國名牌產(chǎn)品、10個(gè)中國世界名牌產(chǎn)品。一大批中國名牌的涌現，大大提高了我國產(chǎn)品質(zhì)量總體水平，為提高人民群眾生活質(zhì)量、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了重要作用。在2006年全國工業(yè)增加值9.035萬(wàn)億元中，中國名牌產(chǎn)品和省級名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對工業(yè)增加值增長(cháng)的貢獻率達25.81%，拉動(dòng)全國工業(yè)增加值增長(cháng)4.39個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)踐證明，實(shí)施名牌戰略，對于提高我國企業(yè)和國家的綜合實(shí)力，具有十分重要的意義，是推動(dòng)我國經(jīng)濟又好又快發(fā)展的重要途徑。

　?。ㄒ唬?、促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，加速了新型工業(yè)化進(jìn)程

　　通過(guò)實(shí)施名牌戰略，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結構調整和資源優(yōu)化配置，提高了我國高端、高附加值產(chǎn)品在國內外市場(chǎng)上的占有率，形成了一批以名牌產(chǎn)品為龍頭，跨地區、跨行業(yè)具有較強競爭力的優(yōu)勢企業(yè)集團。中國石化集團公司通過(guò)實(shí)施名牌戰略，以中國名牌“長(cháng)城”潤滑油為核心整合旗下的長(cháng)城、海牌、南海三大品牌潤滑油產(chǎn)品，市場(chǎng)份額從5%提高到12.15%，高檔潤滑油達到30%以上。整合后的長(cháng)城潤滑油在國際市場(chǎng)的占有率達到第五，形成了具有較強國際競爭力的優(yōu)勢品牌。

　　在現有中國名牌產(chǎn)品中，機械裝備類(lèi)產(chǎn)品306個(gè)，占總數的22.87%；涉及電子信息、新材料、生物技術(shù)等高新技術(shù)產(chǎn)品587個(gè)，占總數的43.87%。2007年新增先進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品38種，占目錄的30.40%，涉及成套技術(shù)裝備、軌道交通裝備、汽車(chē)關(guān)鍵零部件、大型船舶裝備等重大領(lǐng)域。目前，以大型空分成套設備、高壓電力變壓器、數控機床等為代表的先進(jìn)制造業(yè)發(fā)展迅猛。機床行業(yè)高、精、尖產(chǎn)品的比例由2003年的5%提高到2007年的12%左右；產(chǎn)品數控化率由2003年的23%提高到2007年的40%左右。

　?。ǘ?、提高了企業(yè)自主創(chuàng )新能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，提升了產(chǎn)業(yè)競爭力

　　實(shí)施名牌戰略，著(zhù)力引導企業(yè)加大研發(fā)力度，努力掌握高端核心技術(shù)，提高自主創(chuàng )新能力，提高質(zhì)量水平，從而增強品牌的核心競爭力。2006年，全國省級以上名牌企業(yè)有11640家，研發(fā)投入達到2192億元，占銷(xiāo)售收入的2.49%；擁有專(zhuān)利117832項，其中發(fā)明專(zhuān)利20226項，占專(zhuān)利總數的17.2%；平均每家省以上名牌企業(yè)擁有發(fā)明專(zhuān)利1.74項。

　　名牌戰略推動(dòng)了我國主要產(chǎn)業(yè)競爭力的提高。一批優(yōu)質(zhì)液態(tài)奶名牌的推出，促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展，提升了中國液態(tài)奶的整體質(zhì)量；冰箱壓縮機等高技術(shù)含量的名牌產(chǎn)品，擺脫了一貫依靠?jì)r(jià)格優(yōu)勢獲得競爭力的現狀，樹(shù)立了以質(zhì)取勝的良好形象。大連船舶重工集團憑借技術(shù)創(chuàng )新和自主品牌建設，摸索出了一條從引進(jìn)設計、聯(lián)合設計到自主設計的創(chuàng )新之路。目前，大連船舶重工已經(jīng)可以完全自主設計、制造超大型油輪，且生產(chǎn)成本大大降低，造船速度從幾年前的三四個(gè)月提高到現在22天就可交付一艘船。

　?。ㄈ?、推動(dòng)了外貿增長(cháng)方式的轉變，提高了“中國制造”的競爭力
　　在現有的346類(lèi)中國名牌產(chǎn)品中，鼓勵外向型發(fā)展、提高國際競爭力的產(chǎn)品有173類(lèi)，占50%。這些產(chǎn)品中，有144類(lèi)產(chǎn)品的行業(yè)規模達到了世界第一，名牌產(chǎn)品群體初步顯示了較強的國際競爭力。在2007年的856個(gè)中國名牌產(chǎn)品中，68.57%以自主品牌出口。海爾牌電冰箱、海爾牌洗衣機、華為牌程控交換機、中興牌程控交換機、振華（ZPMC）牌集裝箱起重機、格力牌空調器、陽(yáng)光牌精紡呢絨、中集牌集裝箱、波司登牌羽絨服、錢(qián)潮QC牌萬(wàn)向節等10個(gè)中國世界名牌產(chǎn)品在國際化程度、市場(chǎng)主導能力、發(fā)展和創(chuàng )新能力、質(zhì)量水平等方面都居于世界領(lǐng)先水平，市場(chǎng)占有率居國際同類(lèi)產(chǎn)品前五位，成為我國企業(yè)進(jìn)軍國際市場(chǎng)、爭創(chuàng )世界知名品牌的典范。通過(guò)實(shí)施名牌戰略，有力提高了“中國制造”的競爭力。

?。ㄋ模?、推出了一大批名牌消費品，滿(mǎn)足了人民群眾對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求，促進(jìn)了和諧社會(huì )建設

　　隨著(zhù)我國消費結構升級加快和市場(chǎng)成熟度的提高，購買(mǎi)力進(jìn)一步向質(zhì)量好、信譽(yù)高、競爭力強的名牌產(chǎn)品傾斜。在現有的中國名牌產(chǎn)品中，消費類(lèi)產(chǎn)品1222個(gè)，占總數的62.44%。一大批消費類(lèi)名牌產(chǎn)品的涌現，得到了市場(chǎng)和用戶(hù)的認可和好評。其中，在96個(gè)家電中國名牌產(chǎn)品中，海爾、格力等一批家電名牌產(chǎn)品成為中國家電市場(chǎng)的主力軍。347個(gè)食品類(lèi)的中國名牌產(chǎn)品深受老百姓的喜愛(ài)。2007年新增的消費類(lèi)產(chǎn)品有掛面、腐乳、童裝、橡膠避孕套、輪椅車(chē)等31種產(chǎn)品，占目錄的24.80%，涵蓋了食品、輕工、服裝、醫療器械等領(lǐng)域。

　?。ㄎ澹?、培育了一批農產(chǎn)品名牌，為社會(huì )主義新農村建設做出了貢獻
　　立足社會(huì )主義新農村建設，在實(shí)施名牌戰略過(guò)程中重點(diǎn)考慮推動(dòng)現代農業(yè)發(fā)展、增加農民收入的產(chǎn)品。在現有的1957個(gè)中國名牌產(chǎn)品中，涉農類(lèi)有634個(gè)，占總數的32.4%，涉及農用機械、化肥農藥、種子、農副產(chǎn)品深加工等領(lǐng)域。2007年新增的農資產(chǎn)品有插秧機、重過(guò)磷酸鈣、百草枯、種子等20種產(chǎn)品，占新增目錄的16%。涉農類(lèi)名牌產(chǎn)品的迅速發(fā)展加快了我國社會(huì )主義新農村建設的步伐。尤其是農用機械、化肥農藥、種子等涉農產(chǎn)品品牌的快速成長(cháng)，為增加農民收入、發(fā)展現代農業(yè)、加速建設社會(huì )主義新農村增添了動(dòng)力。

　?。?、宣傳了一批節能環(huán)保名牌，促進(jìn)了資源節約型和環(huán)境友好型社會(huì )建設

　　隨著(zhù)全社會(huì )環(huán)保意識的增強和名牌戰略的推進(jìn)，近年來(lái)我國一大批節能環(huán)保產(chǎn)品發(fā)展十分迅速，有力地促進(jìn)了資源節約型社會(huì )和環(huán)境友好型社會(huì )建設。在2007年的556個(gè)中國名牌產(chǎn)品中，涉及節能、減排兩大領(lǐng)域的有汽車(chē)消聲器總成及尾氣催化轉化器、高效節能換熱器、格柵除污機、水污染防治設備等22種節能環(huán)保名牌產(chǎn)品。2007年中國名牌企業(yè)共787家，其中449家企業(yè)都通過(guò)了環(huán)境管理體系認證，占57%。2007年評出的33個(gè)家電中國名牌產(chǎn)品中，27個(gè)產(chǎn)品都通過(guò)了節能產(chǎn)品認證。

　?。ㄆ撸?、中國名牌集群帶動(dòng)作用凸顯，有效促進(jìn)了區域競爭力提升

　　2007年，中國東部、中部、西部和東北部地區的名牌集群效應明顯，不僅促進(jìn)了東部發(fā)達地區經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展，而且帶動(dòng)了相對落后地區的經(jīng)濟提升，對中國區域協(xié)調發(fā)展發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。

　　廣東省潮州市目前共有14個(gè)中國名牌產(chǎn)品，其中5個(gè)日用陶瓷、5個(gè)工藝美術(shù)陶瓷都產(chǎn)生在潮州市楓溪區。在名牌企業(yè)的龍頭帶動(dòng)下，潮州市楓溪區現已成為全國最大的工藝美術(shù)瓷和日用瓷的生產(chǎn)出口基地。

    實(shí)施名牌戰略促進(jìn)了西部地區經(jīng)濟的發(fā)展。2006年，陜西省占全省規模以上工業(yè)企業(yè)數量的11.38%名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值已占全省工業(yè)總產(chǎn)值的32.41%，名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在帶動(dòng)陜西經(jīng)濟又快又好的發(fā)展中發(fā)揮著(zhù)不可替代的龍頭示范作用。

　　實(shí)施名牌戰略對于中部地區崛起發(fā)揮了積極作用。截至2006年，湖北名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)數量?jì)H占全省規模以上企業(yè)的5%，但在全市規模以上工業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值中的比重卻超過(guò)50%。特別在武漢市，4大支柱產(chǎn)業(yè)、6大優(yōu)勢行業(yè)中名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)成為行業(yè)龍頭。

　　隨著(zhù)中央振興東北老工業(yè)基地戰略的實(shí)施和中國名牌戰略工作的推進(jìn)，東北三省名牌工作取得了可喜成績(jì)。目前，東北三省已有中國名牌產(chǎn)品120個(gè)，在裝備制造、石油化工、食品、建材等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中，名牌產(chǎn)品發(fā)揮了積極的示范和帶動(dòng)作用，促進(jìn)了東北老工業(yè)基地產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化調整和質(zhì)量競爭力的提高。

三、中國優(yōu)秀品牌的國際化實(shí)踐

　　在經(jīng)濟全球化的大趨勢下，我國優(yōu)秀品牌企業(yè)積極實(shí)施“走出去”戰略，涌現出海爾、華為、格力、中集、振華港機等在國際市場(chǎng)上有一定競爭力的品牌，在與國外的大公司、大品牌同臺競技的同時(shí)，增強了品牌的競爭力和影響力，提高了自主創(chuàng )新能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，為轉變出口增長(cháng)方式、造就世界一流品牌、探索實(shí)現國際化的道路做出了積極的貢獻。

　?。ㄒ唬?、以海爾、格力為代表的中國家電業(yè)頂級品牌，與國際著(zhù)名品牌全面競爭

　　我國是世界上最大的家電產(chǎn)品生產(chǎn)制造基地和消費國，中國名牌家電產(chǎn)品總體質(zhì)量水平接近或達到了國際先進(jìn)水平。中國制造的空調器、電冰箱、洗衣機、彩色電視機、微波爐、電飯鍋、冷柜、電風(fēng)扇等11類(lèi)家電名牌產(chǎn)品的產(chǎn)量均列世界首位。實(shí)施名牌戰略以來(lái)，共有海爾、格力等17類(lèi)103個(gè)產(chǎn)品獲得中國名牌產(chǎn)品稱(chēng)號。海爾、格力等企業(yè)作為我國家電企業(yè)的杰出代表，積極開(kāi)拓國際市場(chǎng)，不斷增強自身優(yōu)勢，探索出了中國家電企業(yè)國際化的寶貴經(jīng)驗。

　　海爾集團利用“技術(shù)和文化雙引擎”，集聚資源實(shí)現高端突破，通過(guò)差異化切入高端國際市場(chǎng)、本土化塑造國際強勢品牌和全球化布局全面拓展國際市場(chǎng)三個(gè)階段，成功地將“海爾”塑造成世界知名品牌。1999年，海爾以自身技術(shù)創(chuàng )新能力作為基礎，以差異化策略進(jìn)入美國市場(chǎng)。之后，全面推進(jìn)品牌本土化工作，在美國、日本、意大利等國家建立了8個(gè)設計中心，直接建立生產(chǎn)基地、營(yíng)銷(xiāo)組織。高端市場(chǎng)取得初步成功后，海爾開(kāi)始在全球拓展國際品牌形象，產(chǎn)品覆蓋全球100多個(gè)國家和地區。海爾在國際化的過(guò)程中注重關(guān)鍵技術(shù)知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)，有專(zhuān)利7000項，發(fā)明專(zhuān)利1234項，有6項新技術(shù)納入IEC國際標準提案。目前，海爾已躋身美國、歐洲、非洲、日本等市場(chǎng)一線(xiàn)品牌的行列。海爾洗衣機、電冰箱的市場(chǎng)份額都已成為世界第一。

　　格力電器堅持專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新和營(yíng)銷(xiāo)突破，塑造了空調產(chǎn)品產(chǎn)量世界第一的品牌。通過(guò)資源集中、專(zhuān)業(yè)發(fā)展、技術(shù)創(chuàng )新和自建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，走出了格力特色的發(fā)展道路。格力電器以“變頻多聯(lián)”等一系列自主研發(fā)的先進(jìn)技術(shù)打破美日技術(shù)壟斷，通過(guò)“以技術(shù)創(chuàng )新?lián)屨贾聘唿c(diǎn)”的技術(shù)研發(fā)戰略，走出了中國家電企業(yè)核心技術(shù)受制于人的瓶頸。同時(shí)，積極建設全球營(yíng)銷(xiāo)渠道，在全球開(kāi)設了2000多家格力專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)，改變了營(yíng)銷(xiāo)受制于家電連鎖零售商的局面。格力空調在西歐市場(chǎng)占有率達到30％，在意大利市場(chǎng)占有率突破60％。2006年，實(shí)現銷(xiāo)售收入238.03億元，空調產(chǎn)銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)臺，銷(xiāo)量世界第一。

?。ǘ?、以華為、中興為代表的電子信息行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，以核心技術(shù)提升品牌競爭力

　　我國電子信息產(chǎn)品制造業(yè)規模已居全球第二，中國制造的程控交換機、微型計算機等13類(lèi)中國名牌產(chǎn)品的產(chǎn)量均列世界首位。在電子信息行業(yè)的23類(lèi)111種中國名牌產(chǎn)品中，產(chǎn)生了聯(lián)想、華為、中興等一大批優(yōu)秀的中國名牌。華為等眾多電子信息類(lèi)企業(yè)通過(guò)國際合作、跨國并購的方式壯大自身實(shí)力，實(shí)現了國際化，其全球市場(chǎng)占有率和海外市場(chǎng)收入不斷增加。

　　20世紀90年代中后期，華為、中興抓住電子信息產(chǎn)業(yè)從模擬通信技術(shù)向數字通信大變革的歷史機遇，采取“引進(jìn)、消化吸收、再創(chuàng )新”的技術(shù)創(chuàng )新模式，成功掌握了第二代數字通信的核心關(guān)鍵技術(shù)，成為全球一線(xiàn)的通信設備供應商。作為高端電信設備供應商，華為、中興采取以新興市場(chǎng)為突破點(diǎn)，通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品樹(shù)立標桿示范項目，在市場(chǎng)中樹(shù)立了良好的品牌形象，進(jìn)而向歐洲、美國等發(fā)達國家市場(chǎng)拓展，形成國際性品牌。目前，華為、中興已成為全球重要的通信設備供應商。

　?。ㄈ?、以振華港機、中集、萬(wàn)向為代表的機械裝備類(lèi)中國名牌，從規模制造向先進(jìn)制造邁進(jìn)

　　近年來(lái)，我國裝備制造業(yè)取得了舉世矚目的突破性進(jìn)展，一些產(chǎn)品開(kāi)始邁入國際舞臺，有的企業(yè)已成為全球機械制造業(yè)中的生力軍。我國機械工業(yè)產(chǎn)品中約有10%～15%的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)接近或達到國際先進(jìn)水平，我國生產(chǎn)的數控機床、石油鉆機、船舶產(chǎn)品、中小電機、自動(dòng)化控制元器件和汽車(chē)零部件等20類(lèi)裝備制造業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一?，F有中國名牌產(chǎn)品中，有汽輪機、數控機床、大型空分設備、起重機、數控刀具等77類(lèi)306個(gè)機械裝備類(lèi)產(chǎn)品。中集集團、振華港機、萬(wàn)向集團等企業(yè)在不斷擴大企業(yè)規模的同時(shí)，通過(guò)技術(shù)并購和技術(shù)創(chuàng )新，從跟隨模仿到自主創(chuàng )新，在關(guān)鍵領(lǐng)域掌握核心技術(shù)，以高技術(shù)和低成本，掌握了國際市場(chǎng)競爭的主動(dòng)權。

　　振華港機成立之初采取“技術(shù)模仿”策略，憑借勞動(dòng)成本和價(jià)格優(yōu)勢，贏(yíng)得了加拿大和美國港口的訂單。隨后，振華港機通過(guò)與國際同行、高?？蒲袉挝粎f(xié)作，建立了自己的研發(fā)平臺，投入巨額資金深入研究，逐步降低對國外技術(shù)的依賴(lài)，先后開(kāi)發(fā)出幾十項擁有自主知識產(chǎn)權的創(chuàng )新技術(shù)產(chǎn)品，首創(chuàng )的雙40英尺箱岸邊集裝箱起重機效率提高50%以上，自主研發(fā)世界首創(chuàng )的全自動(dòng)集裝箱碼頭裝卸系統實(shí)現了高效、環(huán)保。目前，振華集裝箱起重機已進(jìn)入62個(gè)國家和地區的港口，占世界市場(chǎng)份額70%，成為全球最大的港口機械制造商。

　　在20世紀90年代初，中集集團抓住以美國為主的全球集裝箱產(chǎn)業(yè)開(kāi)始大規模向中國轉移的機會(huì )，整合國內市場(chǎng)，先后并購國內十多個(gè)集裝箱企業(yè)，成為全球最大的干貨集裝箱制造廠(chǎng)，全球市場(chǎng)份額超過(guò)20%。之后，中集選擇冷藏集裝箱作為產(chǎn)業(yè)升級的突破口，通過(guò)合資、并購等方式與德國等國外專(zhuān)業(yè)公司合作，獲得多項關(guān)鍵專(zhuān)利技術(shù)，進(jìn)而占據了全球集裝箱制造的高端領(lǐng)域。目前，中集成為全球最大的集箱商制造商，在國際同類(lèi)市場(chǎng)的占有率達到50%以上，產(chǎn)品核心技術(shù)擁有自主知識產(chǎn)權，申請發(fā)明專(zhuān)利342項，申請國際專(zhuān)利109項。

　　萬(wàn)象集團是全球最大的萬(wàn)向節生產(chǎn)企業(yè)，該企業(yè)緊緊圍繞“自主創(chuàng )新、自主發(fā)展”的基本原則，憑借過(guò)硬的技術(shù)基礎和質(zhì)量保證，1984年成為我國第一個(gè)出口美國市場(chǎng)的汽車(chē)零部件企業(yè)。1997年，成功進(jìn)入美國通用汽車(chē)主機配套體系以后，萬(wàn)向加快了海外擴張步伐。從2000年開(kāi)始，萬(wàn)向采取戰略收購的措施，先后在海外建立、收購兼并了27家外國公司，逐步掌握了產(chǎn)品的核心技術(shù)，建立了涵蓋50多個(gè)國家和地區的國際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，成功進(jìn)入全球汽車(chē)零部件采購體系。

    （四）、以陽(yáng)光、波司登為代表的紡織服裝行業(yè)的國際化企業(yè)，向高附加值發(fā)展

　　中國是全球紡織服裝產(chǎn)品的制造大國、出口大國和消費大國，我國的棉紗、化纖、精紡呢絨、真絲綢、針織品、西服、襯衫等26類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)量均居世界第一位。到目前為止，紡織服裝行業(yè)共有37類(lèi)300個(gè)產(chǎn)品獲得中國名牌產(chǎn)品稱(chēng)號。陽(yáng)光精紡呢絨、波司登羽絨服積極把握國際市場(chǎng)走向，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品，注重塑造品牌形象，提高產(chǎn)品附加值和國際競爭力，成功引領(lǐng)國際市場(chǎng)。

　　江蘇陽(yáng)光集團投入巨額研發(fā)資金，創(chuàng )建國家級企業(yè)技術(shù)中心、企業(yè)博士后科研工作站，承擔國際標準化組織/紡織品技術(shù)委員會(huì )秘書(shū)處工作，并與多所高校建立開(kāi)展多方面合作，促進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)能力不斷提升，持續跟蹤并引領(lǐng)了全球毛紡新材料、新工藝、新技術(shù)的發(fā)展，多種新型毛紡織面料產(chǎn)品面市，成功跨越不斷提高的綠色壁壘，順利進(jìn)入美國、日本、歐洲等國際高端市場(chǎng)，滿(mǎn)足了德國、意大利等國際著(zhù)名服裝企業(yè)的需求。

　　波司登根據服裝市場(chǎng)崇尚個(gè)性時(shí)尚化的特點(diǎn)，將人類(lèi)對簡(jiǎn)約生活的追求風(fēng)格融入羽絨服產(chǎn)品中，強調羽絨服的時(shí)裝化、休閑化，簡(jiǎn)潔、輕薄的特點(diǎn)。波司登羽絨服的成功設計，為其在國際市場(chǎng)上爭得了一席之地。波司登是全球防寒服三大生產(chǎn)企業(yè)之一，銷(xiāo)售量在國際市場(chǎng)排名第一，產(chǎn)品擁有自主知識產(chǎn)權，成功進(jìn)入美國、俄羅斯、英國、日本等國家。

　　中國經(jīng)濟快速發(fā)展、國際新興市場(chǎng)升級，為中國名牌的發(fā)展提供了重要的戰略機遇。我國是全球國際貿易的第三大國，但從總體上看，我國品牌在國際競爭中仍處于追趕和從屬地位，自主品牌出口不足10%，低附加值產(chǎn)品大量出口帶來(lái)包括節能環(huán)保、貿易磨擦等一系列問(wèn)題。面對機遇和挑戰，中國從制造大國轉變?yōu)槠放茝妵?，迫切需要我們全面貫徹落?shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)，進(jìn)一步加快實(shí)施名牌戰略，迅速提升“中國制造”的競爭力，以高質(zhì)量的產(chǎn)品和良好的品牌形象占領(lǐng)國際市場(chǎng)；迫切需要我們建立完整的技術(shù)創(chuàng )新體系，努力開(kāi)發(fā)自主知識產(chǎn)權及核心技術(shù)，增加高端產(chǎn)品的研發(fā)投入，不斷提升高端品牌的附加值，提高對國際市場(chǎng)的把握能力和整體競爭能力；迫切需要我們進(jìn)一步加大對中國名牌發(fā)展的政策支持力度，營(yíng)造更有利于優(yōu)秀品牌成長(cháng)的市場(chǎng)環(huán)境，將中國名牌戰略的發(fā)展推向一個(gè)新的階段，努力造就一批世界一流的名牌產(chǎn)品。