海爾整合去年收購的三洋家電資產(chǎn)，有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。15日，海爾在日本發(fā)布了AQUA品牌新產(chǎn)品，并宣布將在日本成立海爾亞洲總部和研發(fā)中心。

   這意味著(zhù)，海爾在日本的“雙品牌”戰略正式啟動(dòng)。海爾預計，伴隨“海爾”和“AQUA”雙管齊下，2012年其在日本的銷(xiāo)售額將達到500億日元，其中AQUA的銷(xiāo)售額為350億日元。

   去年10月，海爾斥資100億日元（約1.32億美元），從松下手中收購了三洋電機在日本和東南亞的白電業(yè)務(wù)。根據協(xié)議，海爾可以在日本市場(chǎng)同時(shí)運營(yíng)AQUA和海爾兩個(gè)品牌。

    AQUA原屬三洋旗下一個(gè)洗衣機品牌。“轉會(huì )”后，AQUA的產(chǎn)品線(xiàn)得到擴展，變?yōu)楹柶煜潞w冰箱、洗衣機等60多種型號家電產(chǎn)品的綜合獨立子品牌。

    隨著(zhù)這一品牌的新品上市，在日本，海爾同時(shí)成立海爾亞洲國際株式會(huì )社（海爾亞洲總部）、海爾AQUA銷(xiāo)售株式會(huì )社，使日本成為海爾集研發(fā)、制造和營(yíng)銷(xiāo)三位一體的海外市場(chǎng)。

    海爾在日本的運營(yíng)架構也煥然一新：在大阪設立亞洲總部；并在東京和京都兩個(gè)地方成立開(kāi)發(fā)基地，前者以冰箱和空調開(kāi)發(fā)為主，后者以家用和商用洗衣機開(kāi)發(fā)為主。

    海爾亞洲總部擁有員工220名，旗下有三家關(guān)聯(lián)公司：分別是在日本經(jīng)營(yíng)AQUA品牌的海爾AQUA株式會(huì )社、經(jīng)營(yíng)海爾品牌的海爾日本銷(xiāo)售公司，以及在滋賀縣從事生產(chǎn)家用及商用機的湖南電機株式會(huì )社。

    海爾集團全球品牌運營(yíng)總監張鐵燕去年11月接受《第一財經(jīng)日報》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)曾透露，海爾收購三洋白色家電業(yè)務(wù)在日本的部分，將于今年1月交割；被收購的三洋在東南亞的資產(chǎn)，將在今年3月交割。

    由此推測，海爾下一步還將整合三洋東南亞白電資產(chǎn)，并在東南亞發(fā)布新品。帕勒咨詢(xún)有限公司資深董事羅清啟向本報分析說(shuō)，海爾設在日本的亞洲總部，估計還會(huì )管理其東南亞業(yè)務(wù)。因為東南亞是日本企業(yè)輻射的傳統市場(chǎng)。

    海爾之所以選擇在日本設立亞洲總部，羅清啟認為，重點(diǎn)在于整合東亞、東南亞的技術(shù)資源和市場(chǎng)資源。日本與歐洲、北美并稱(chēng)世界三大研發(fā)中心，在日本設立亞洲總部，有利于利用日本技術(shù)資源；同時(shí)，日本是一個(gè)苛刻的市場(chǎng)，在日本設立亞洲總部，有利于對苛刻需求的感知、捕捉與滿(mǎn)足。

    海爾集團副總裁杜鏡國在日本的發(fā)布會(huì )上也表示，之所以選擇日本作為海爾亞洲總部，是因為作為著(zhù)名的“世界家電的王國”，日本具有優(yōu)秀的家電傳統基因，擁有高度成熟的家電市場(chǎng)，也是全球家電領(lǐng)域技術(shù)風(fēng)向標。

   第一財經(jīng)日報