文章來(lái)源：《中國工業(yè)報》，作者： 中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心  

    發(fā)布時(shí)間： 2011年5月18日

    國家統計局下屬的中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心（CIIIC）最近發(fā)布了2010年全國重點(diǎn)消費品市場(chǎng)的年度調查結果。調查顯示，品牌消費成為市場(chǎng)主流，名優(yōu)品牌企業(yè)在家電、日化、文化辦公用品等輕工行業(yè)優(yōu)勢突出。

    調查顯示，在品牌優(yōu)勢最為明顯的家電類(lèi)，十強品牌的市場(chǎng)占有率平均為82.26%。冷柜、彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量十強品牌的市場(chǎng)占有率均在90%以上。與上年相比，彩電十強品牌的合計份額提高1.09個(gè)百分點(diǎn)，冷柜市場(chǎng)十強品牌的吸引力略有下降；洗衣機十強品牌的市場(chǎng)占有率與上年度基本持平。在彩電市場(chǎng)，長(cháng)虹憑借優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)贏(yíng)得消費者的信賴(lài)，以16.1%的份額獲得市場(chǎng)銷(xiāo)量第一名。在冷柜市場(chǎng)，以“追求零缺陷”為質(zhì)量意識的澳柯瑪獲得了三成以上的市場(chǎng)份額，列銷(xiāo)量第一。在洗衣機市場(chǎng)，小天鵝以22.82%的份額摘得銷(xiāo)量桂冠。在小家電領(lǐng)域，消費者的品牌認知率也比較高。

    在廚衛家電領(lǐng)域，電磁爐仍保持最高的市場(chǎng)集中度，銷(xiāo)量十強品牌的市場(chǎng)占有率達到87.46%，比上年度略有下降。電飯煲、浴霸、電壓力鍋、燃氣熱水器十強品牌的市場(chǎng)占有率均在80%以上，與上年度相比，電飯煲的份額有所提高，浴霸、電壓力鍋、燃氣熱水器十強品牌的市場(chǎng)占有率均有所回落。奧普在浴霸市場(chǎng)保持領(lǐng)先，萬(wàn)家樂(lè )奪得燃氣熱水器市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。電水壺市場(chǎng)十強品牌的占有率比上年有所提高，突破65%。燃氣灶具、吸油煙機這兩類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)集中度在廚衛家電領(lǐng)域仍偏低，均不足60%，與上年度相比，均有不同程度的下降，華帝和老板分別奪得這兩類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量冠軍。

    在生活小家電領(lǐng)域，飲水機和電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)名牌企業(yè)的吸引力最大，前十強品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)九成，與上年度相比，飲水機市場(chǎng)的集中度有所提高，而剃須刀則有所下降。電風(fēng)扇、吸塵器十強品牌的市場(chǎng)占有率分別為84.4%、87.89%，電風(fēng)扇的市場(chǎng)集中度略低于去年，吸塵器的市場(chǎng)集中度則提高5.71個(gè)百分點(diǎn)。電熨斗的市場(chǎng)集中度較穩定，比去年略有提高。綜合看，美的在電水壺、電磁爐、電飯煲等多個(gè)小家電領(lǐng)域保持領(lǐng)先，而飛利浦則在電熨斗、電動(dòng)剃須刀等生活小家電方面優(yōu)勢突出。

    在日化、日用類(lèi)消費品市場(chǎng)，銷(xiāo)量十強品牌的市場(chǎng)占有率平均為73.88%。壓力鍋的市場(chǎng)購買(mǎi)力仍最集中，超過(guò)九成，蘇泊爾優(yōu)勢明顯，占據46.81%的市場(chǎng)份額。不銹鋼鍋、染發(fā)用品、紫砂炊具市場(chǎng)的名牌效應也較為明顯，十強品牌的市場(chǎng)占有率在80%~90%之間，蘇泊爾、溫雅、依立分別在這三大行業(yè)稱(chēng)雄。在清潔洗滌劑和紙巾市場(chǎng)，超過(guò)七成的消費者選擇了銷(xiāo)量十強品牌，心相印奪得紙巾市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍。在毛巾市場(chǎng)，十強品牌也擁有半壁江山，潔麗雅以15.25%的份額保持領(lǐng)先。床上用品行業(yè)的集中度仍徘徊在低位，2010年為26.73%，略高于上年，說(shuō)明品牌企業(yè)的產(chǎn)品認知度有所提高，夢(mèng)潔以5.52%的份額奪得銷(xiāo)量第一。

     在文化辦公用品類(lèi)市場(chǎng)，68.89%的市場(chǎng)購買(mǎi)力投向了名優(yōu)品牌。傳真機市場(chǎng)的品牌吸引力加大，超過(guò)九成的消費者選擇了十強品牌，松下以41.3%的份額高踞銷(xiāo)量榜首。電池充電器、戶(hù)外用品的名牌企業(yè)吸引了八成多的市場(chǎng)購買(mǎi)力，超霸和探路者在這兩大領(lǐng)域最受消費者青睞。手表、電動(dòng)自行車(chē)十強品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)60%。普通自行車(chē)、開(kāi)關(guān)插座的市場(chǎng)集中度偏低，不足50%，與上年相比，普通自行車(chē)十強品牌的占有率提高了4.39個(gè)百分點(diǎn)，捷安特以12.59%的份額保持領(lǐng)先。

    據了解，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心已連續15年發(fā)布我國主要消費品市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先品牌的信息。