圖 中信重工的礦磨裝備。

    歷經(jīng)3年的技術(shù)攻關(guān)，由浪潮集團研發(fā)的世界第一臺信息安全服務(wù)器——浪潮英信安全服務(wù)器，近日通過(guò)公安部計算機安全產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心的測評認證并取得銷(xiāo)售許可證。這一自主品牌產(chǎn)品的問(wèn)世，將為我國關(guān)鍵信息系統提供自主、可控、可靠的信息安全裝備。

    “這是上半年繼高性能海量網(wǎng)絡(luò )存儲系統技術(shù)取得突破之后，浪潮的又一次進(jìn)發(fā)！”浪潮集團董事長(cháng)孫丕恕說(shuō)，“只有加快轉變發(fā)展方式，掌握核心技術(shù)，打造自己的品牌，才能不斷向產(chǎn)業(yè)鏈的上游拓展，打破國外品牌的壟斷。”

    作為我國最大的特種計算機研發(fā)與制造企業(yè)，浪潮集團依靠多年來(lái)堅持不懈的研發(fā)和創(chuàng )新，曾6次打破服務(wù)器領(lǐng)域的世界紀錄，在國際產(chǎn)業(yè)鏈高端品牌中占有了一席之地。

    像浪潮一樣，國內一批企業(yè)正在全力打造自主品牌，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn)。雖然在很多領(lǐng)域我們的技術(shù)和研發(fā)能力與國際先進(jìn)水平的差距仍然不小，但變化正在悄然發(fā)生……

    “世界工廠(chǎng)”難掩中國品牌窘境

    在今年世界杯期間，浙江寧海西店吉盈塑料制品廠(chǎng)生產(chǎn)的“瓦瓦祖拉”銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)只，售價(jià)約為8美元，而它的出廠(chǎng)價(jià)只有0.3美元。“每個(gè)產(chǎn)品我賺一毛錢(qián)，工人賺一毛錢(qián)。”總經(jīng)理鄔奕君無(wú)奈地說(shuō)，“干了大半年，全算下來(lái)，我也就賺10萬(wàn)元人民幣。”

    從玩具到服裝，從小家電到鋼鐵產(chǎn)品，許多中國產(chǎn)品的產(chǎn)量已占據全球總產(chǎn)量的半壁江山，幾乎每小時(shí)就能向全球輸出價(jià)值1億美元的“中國制造”。但“炫目”的數字背后，卻是難掩的品牌窘境。

    在國際產(chǎn)業(yè)鏈利潤的“V”字形曲線(xiàn)里，一頭是研發(fā)、設計，另一頭是銷(xiāo)售、服務(wù)，大量中國產(chǎn)品處于曲線(xiàn)底部，即加工和制造。處在兩頭的產(chǎn)業(yè)利潤率大概在20％至25％之間，而底部加工制造業(yè)的利潤率只有5％。

    中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )的統計數據顯示，從2001年到2009年，紡織行業(yè)創(chuàng )造了11443.77億美元的貿易順差，占全國貿易順差總額82.78％，但自主品牌出口的產(chǎn)品只占到全部出口產(chǎn)品的10％左右。工信部提供的數據顯示，目前全國出口產(chǎn)品中，出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到20％。

    “中國企業(yè)生產(chǎn)的衣服，一貼上國外品牌的標簽，價(jià)格就能上漲3至5倍，這說(shuō)明了品牌的價(jià)值。而我們走進(jìn)大商場(chǎng)看一看就會(huì )發(fā)現，占據顯著(zhù)位置的大多是國外的大品牌，因為他們在消費者中的認知度高。”中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)王天凱說(shuō)。

    中國制造企業(yè)按照各種國際標準源源不斷地輸出貼牌產(chǎn)品，為掌握核心技術(shù)和銷(xiāo)售渠道的國際巨頭提供廉價(jià)的生產(chǎn)能力，難以擺脫為別人制造的命運。

    “品牌缺失已經(jīng)成為中國由制造大國向制造強國邁進(jìn)的一個(gè)坎兒。”工業(yè)和信息化部總工程師朱宏任說(shuō)。

    據了解，中國工業(yè)發(fā)展的核心技術(shù)對外依存度仍然較高，自主創(chuàng )新能力不足。許多工業(yè)產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)依靠引進(jìn)，消化吸收再創(chuàng )新緩慢，工業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量不高。企業(yè)品牌意識淡漠，品牌培育力度不足，品牌附加值低，市場(chǎng)競爭力不強。

    工信部部長(cháng)李毅中認為，大量的代工生產(chǎn)和產(chǎn)品質(zhì)量水平不高已成為制約我國工業(yè)經(jīng)濟平穩較快發(fā)展的突出問(wèn)題，成為中國自主品牌面臨的嚴峻考驗。“中國工業(yè)產(chǎn)品的要務(wù)是開(kāi)發(fā)品種、提升質(zhì)量、創(chuàng )建品牌、改善服務(wù)。”

    培育自主品牌亟須破解兩大瓶頸

    山東如意科技集團是國內知名的創(chuàng )新型技術(shù)紡織企業(yè)。今年以來(lái)，利用國外服裝業(yè)的不景氣，擴充品牌渠道，如意連續收購意大利TOMBOLINI、德國REGENT、日本RENOWN等三家國際知名品牌。

    但是，當面對記者“如何持續創(chuàng )新，使這些攬入麾下的國際名牌繼續引領(lǐng)國際時(shí)尚”的提問(wèn)時(shí)，總裁邱棟臉上掠過(guò)一絲憂(yōu)慮，“這也正是我在考慮的問(wèn)題。”

    “研發(fā)滯后、營(yíng)銷(xiāo)渠道不暢，是我國自主品牌面臨的兩大瓶頸。”朱宏任認為，自主創(chuàng )新、自主品牌是現代制造業(yè)核心競爭力，從我國工業(yè)轉型升級看，自主品牌已經(jīng)被賦予更多質(zhì)量品種、服務(wù)、社會(huì )責任的要求。

    “一個(gè)品牌的形成需要一個(gè)過(guò)程，這其中包括消費者的認知，也包括企業(yè)自身的研發(fā)體制和經(jīng)營(yíng)體制建設，而經(jīng)營(yíng)體制的突破顯得更為重要。”中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)王天凱說(shuō)。

    山東另一家知名紡織企業(yè)——魯泰集團，似乎也為如意提供了答案。魯泰目前擁有從棉花育種、種植，到紡紗、漂染、整理、織布、制衣的生產(chǎn)，直至雙線(xiàn)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，是全球產(chǎn)量最大的高檔色織面料供應商和全球頂級品牌襯衫生產(chǎn)商，達到世界先進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量標準。其研發(fā)投入占銷(xiāo)售收入的5％，每年開(kāi)發(fā)出上萬(wàn)個(gè)新品種。

    魯泰總經(jīng)理劉子斌認為，企業(yè)的文化與品牌，以及由此形成的企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng )意設計風(fēng)格，是無(wú)法買(mǎi)到和復制的。“國際大品牌的發(fā)展經(jīng)驗告訴我們，品牌最大的利潤空間來(lái)自自主創(chuàng )意設計。擁有自主品牌和自主設計產(chǎn)品，把握市場(chǎng)主動(dòng)性，搶占產(chǎn)業(yè)鏈的設計制高點(diǎn)，才能贏(yíng)得更好的發(fā)展。”

    國際金融危機以來(lái)，當全球老牌通信設備商陷入利潤下滑、虧損、裁員甚至破產(chǎn)保護的時(shí)候，董事長(cháng)侯為貴帶領(lǐng)的民營(yíng)企業(yè)中興通訊，利用競爭格局變化帶來(lái)的機會(huì )，成功搶占國際通信3G和4G先機，挺進(jìn)全球第一方陣。目前中興產(chǎn)品已進(jìn)入全球100家頂級電信運營(yíng)商的51家，海外收入占到了公司總收入的六成。

    侯為貴說(shuō)：“即使在處于國際金融危機的時(shí)候，在我們的競爭對手迫于壓力而縮小研發(fā)規模的時(shí)候，我們的研發(fā)投入增速仍然超過(guò)了收入增速。所以和國際同行相比，過(guò)去我們的技術(shù)能力、產(chǎn)品有一定差距，但現在已經(jīng)在很多方面超過(guò)他們了，在全球競爭中，尤其是在重視技術(shù)且通信產(chǎn)業(yè)正面臨升級的歐美高端市場(chǎng)的競爭中，我們逐漸顯現出優(yōu)勢。”

    “品牌的培育不能急功近利，也不可能一蹴而就。不是只要投入錢(qián)，就一定能收獲多少品牌效益。培育品牌必須不斷磨煉，得到各方認可，體現出自己的價(jià)值。這是個(gè)艱難的過(guò)程，但假以時(shí)日，相信隨著(zhù)國家自身實(shí)力的提高，一定會(huì )有一批自主品牌崛起，這是中國制造業(yè)多年積累的必然結果。”朱宏任說(shuō)。

    轉變方式勇攀產(chǎn)業(yè)鏈的制高點(diǎn)

    今年6月18日，國內唯一一家礦山重型裝備國家重點(diǎn)實(shí)驗室在河南洛陽(yáng)中信重工機械股份有限公司揭牌成立，諸多國內高端技術(shù)人才紛紛加入。

    “自主創(chuàng )新是競爭力的源泉，只有擁有自主品牌，才能掌控自己的命運。”中信重工總經(jīng)理任沁新說(shuō)，他們已擺脫了瀕臨發(fā)不出工資的困境，成為世界上最大的礦業(yè)和水泥裝備制造商。

    依托近年來(lái)獲得的上百件專(zhuān)利、全新的技術(shù)創(chuàng )新體系，中信重工確立了“以高端技術(shù)支撐高端產(chǎn)品、以高端產(chǎn)品贏(yíng)取高端客戶(hù)，以高端客戶(hù)占領(lǐng)高端市場(chǎng)”的發(fā)展模式。

    在世界經(jīng)濟一體化的今天，只有走向世界，為世界喜愛(ài)、接受的品牌才是真正的名牌。

    中信重工產(chǎn)品已在世界礦業(yè)中享有盛譽(yù)：為澳大利亞一鐵礦項目成功研制了擁有自主知識產(chǎn)權的世界最大、最先進(jìn)的球磨機、自磨機；去年世界礦業(yè)巨頭巴西淡水河谷一次性采購了中信重工30臺大型球磨機。

    “自主品牌的發(fā)展，也離不開(kāi)社會(huì )和政府的支持，政府要形成產(chǎn)生發(fā)展自主品牌的良好社會(huì )環(huán)境，制定法律法規保護自主知識產(chǎn)權，為品牌培育搭建平臺。”朱宏任說(shuō)。

    “制造業(yè)企業(yè)要想獲取競爭優(yōu)勢、創(chuàng )造新的利潤點(diǎn)，就必須關(guān)注整個(gè)價(jià)值鏈，必須提高品牌和科技的貢獻率。”沙南生說(shuō)，“令人振奮的是，國家已提出加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，著(zhù)力進(jìn)行發(fā)展模式創(chuàng )新，這無(wú)疑是打造自主品牌的福音。”

    青島是我國最早實(shí)施名牌帶動(dòng)戰略的城市之一。海爾、青島港等一大批擁有自主知識產(chǎn)權并具有較強國際競爭力的知名品牌和優(yōu)勢企業(yè)，為青島城市經(jīng)濟發(fā)展水平和核心競爭力的提升發(fā)揮了重要作用。目前青島全市有國家級技術(shù)中心17個(gè)，這些技術(shù)創(chuàng )新中心的載體都是名牌大企業(yè)，不僅每年為本企業(yè)研制開(kāi)發(fā)高新技術(shù)產(chǎn)品，而且承擔國家級重點(diǎn)技術(shù)攻關(guān)課題。

    “下一步我國將以家紡、服裝、家電、汽車(chē)等行業(yè)為切入點(diǎn)，推進(jìn)自主品牌建設，鼓勵有條件的地區、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集區培育區域性、行業(yè)性品牌，并研究出臺指導工業(yè)產(chǎn)品品牌建設政策措施。”李毅中說(shuō)。

    國際金融危機陰霾尚未完全散去，新一輪國際競爭已然開(kāi)始。在全球經(jīng)濟結構重構的關(guān)鍵時(shí)刻，積極培育自主品牌，提高發(fā)展質(zhì)量，時(shí)不我待。