我們正處于一個(gè)科技飛速發(fā)展的時(shí)代。從人工智能語(yǔ)言模型ChatGPT實(shí)現人機自然對話(huà)，到人工智能文生視頻大模型Sora突破文生視頻技術(shù)，再到中國公司開(kāi)發(fā)的DeepSeek開(kāi)啟人工智能技術(shù)普惠發(fā)展的新篇章，AIGC（?人工智能生成內容）正以前所未有的速度加快進(jìn)化。在網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域，AIGC已經(jīng)深度融入了節目策劃、內容生產(chǎn)、個(gè)性推薦、運營(yíng)推廣等全鏈條場(chǎng)景中，為行業(yè)注入了強勁動(dòng)能。然而，在這樣一個(gè)“萬(wàn)物皆可生成”的時(shí)代，一個(gè)命題亟須思考——當技術(shù)能高效解決很多問(wèn)題時(shí)，人類(lèi)不可替代的價(jià)值何在？對于網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)來(lái)說(shuō)，答案應當在于以“提問(wèn)”為動(dòng)力，以“創(chuàng )意”為根基，在技術(shù)浪潮中錨定方向、筑牢底線(xiàn)，確保AIGC成為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的助推器，而非替代者。

隨著(zhù)人工智能應用規模的不斷擴大及大模型能力的愈發(fā)成熟，技術(shù)自身能夠解決的問(wèn)題越來(lái)越多，甚至制造出了一種技術(shù)能夠代替人類(lèi)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng )作的“幻覺(jué)”。往AI大模型里輸入幾個(gè)關(guān)鍵詞，就能生成一段看似精彩的故事；無(wú)需一個(gè)真人演員，就能用AIGC制作一部完整的影片。這種全新的可能性讓一些人誤以為技術(shù)已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容的創(chuàng )作主體，盲目推崇AIGC創(chuàng )作的應用，忽視了人的創(chuàng )意參與。然而實(shí)際上，技術(shù)掌握的只是創(chuàng )意實(shí)現的路徑，而非藝術(shù)價(jià)值的核心。即使AI已經(jīng)能夠自主生成大量的內容，但也只是基于對已有內容的模擬，尚無(wú)法取代人類(lèi)，生成獨特的創(chuàng )意。

提問(wèn)是創(chuàng )意的源泉，而創(chuàng )意是文藝的靈魂。愛(ài)因斯坦有句名言，“提出問(wèn)題往往比解決問(wèn)題更重要?！边@句話(huà)在當下聽(tīng)來(lái)尤為振聾發(fā)聵。人類(lèi)文明與科技的每次躍升，都始于某個(gè)叩擊認知邊界的關(guān)鍵提問(wèn)?？梢哉f(shuō)，一部科學(xué)發(fā)展史，就是人類(lèi)在好奇心驅使下不斷提問(wèn)、向前探索的歷史。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展在某種程度上也得益于提問(wèn)。流媒體平臺優(yōu)兔（YouTube）提出“如何激勵創(chuàng )作者持續生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容”，隨后推出廣告分成計劃，為創(chuàng )作者提供了穩定的收入來(lái)源；奈飛（Netflix）追問(wèn)“怎樣才能讓用戶(hù)喜歡追劇”，繼而推出“一鍵播放下一集”功能，極大提升了用戶(hù)黏性。正是人類(lèi)不斷地向未知發(fā)問(wèn)，才造就了一個(gè)又一個(gè)的精彩創(chuàng )意，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)一次又一次的巨大變革。

AI能夠回答問(wèn)題，但不能自主地提出問(wèn)題。它“知道”用戶(hù)提的問(wèn)題是什么，但卻“知其然而不知其所以然”。因此，對于網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)來(lái)說(shuō)，技術(shù)始終是工具，離不開(kāi)人的創(chuàng )意驅動(dòng)。行業(yè)既不能排斥技術(shù)的發(fā)展“閉門(mén)造車(chē)”，也不應走入“技術(shù)替代人類(lèi)”的觀(guān)念誤區之中，而是應當以“提問(wèn)者”的姿態(tài)，擁抱人工智能、駕馭人工智能，拿出創(chuàng )意，定義規則，引領(lǐng)變革，開(kāi)拓未來(lái)。電影《哪吒之魔童鬧?！返某晒褪且粋€(gè)鮮活的案例。它向全世界觀(guān)眾證明，打動(dòng)人心的永遠是充滿(mǎn)精彩想象的創(chuàng )意內核。我們應當堅持用提問(wèn)激發(fā)創(chuàng )意，不斷求索“如何運用AIGC實(shí)現藝術(shù)表達的創(chuàng )新升級”“怎樣才能借AIGC打破內容同質(zhì)化的窠臼”，用問(wèn)題的燧石點(diǎn)燃創(chuàng )意的火花，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)“藝術(shù)+技術(shù)”的獨特優(yōu)勢，將科技創(chuàng )新轉化為藝術(shù)豐盈。

創(chuàng )意要有方向，技術(shù)的車(chē)輪滾滾向前，但代表價(jià)值的方向盤(pán)必須牢牢掌控在人的手中。只有把準方向，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)的發(fā)展才不會(huì )迷失在技術(shù)的迷霧中。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)不僅是視聽(tīng)內容的傳播載體，更是弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、傳遞社會(huì )正能量的主陣地，是億萬(wàn)人民群眾共同的精神家園，因此價(jià)值導向永遠是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)的生命線(xiàn)。每一個(gè)創(chuàng )意產(chǎn)生之前，我們都應當首先明確“為誰(shuí)服務(wù)、為何創(chuàng )作”的主旨命題，始終把向上向善作為根本追求，定位行業(yè)價(jià)值坐標，牢牢把握正確的政治方向、輿論導向、價(jià)值取向，用符合主流價(jià)值導向的創(chuàng )意指引和駕馭AIGC的應用發(fā)展。

創(chuàng )意要有底線(xiàn)，AIGC的浪潮席卷而來(lái)，我們既能感受到澎湃噴涌的創(chuàng )新動(dòng)力，也直面著(zhù)前所未有的風(fēng)險挑戰?；ヂ?lián)網(wǎng)上利用AIGC“換臉”“變聲”假冒名人、編造謠言的情況時(shí)有發(fā)生，嚴重侵害公民個(gè)人信息安全，擾亂網(wǎng)絡(luò )空間生態(tài)秩序。不久前，國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部、廣電總局聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內容標識辦法》，明確了相關(guān)服務(wù)主體的標識責任義務(wù)，為AIGC應用劃定了紅線(xiàn)，也為有效溯源和遏制虛假信息傳播提供了抓手。我們應當分清楚哪些才是真正優(yōu)質(zhì)的創(chuàng )意，哪些是“無(wú)良”的創(chuàng )意，并且要向技術(shù)進(jìn)一步追問(wèn)“如何防止AIGC生成虛假信息”“怎樣保護用戶(hù)隱私”，在鼓勵技術(shù)實(shí)現更多創(chuàng )意的同時(shí)，扎緊合規的籬笆，確保技術(shù)發(fā)展不越軌、不失序，維護網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)的健康有序發(fā)展。

未來(lái)已來(lái)，唯變不變。要推動(dòng)AIGC與網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)深度融合，就要在問(wèn)題中尋找創(chuàng )意，在探索中擁抱未來(lái)。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)只有深植于文化創(chuàng )意的土壤，汲取高新技術(shù)的養分，在價(jià)值平衡中探索前行，在安全范圍內穩定發(fā)展，才能在A(yíng)IGC浪潮中實(shí)現從“被動(dòng)適應”到“主動(dòng)引領(lǐng)”的跨越。

 來(lái)源：《光明日報》