習近平總書(shū)記指出，“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”“因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多叫得響的品牌”，為品牌強國建設指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。

11月28日，由人民日報社主辦的2024中國品牌論壇在北京舉行，全國人大常委會(huì )副委員長(cháng)彭清華出席并致辭。彭清華表示，加強品牌建設是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內在要求。近年來(lái)，各地各部門(mén)各有關(guān)方面認真貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記關(guān)于“三個(gè)轉變”的重要指示精神，中國品牌的數量和質(zhì)量呈現快速上升趨勢，中國品牌在全球的影響力與日俱增，品牌建設取得可喜成績(jì)。

人民日報社社長(cháng)于紹良代表主辦方致辭，人民日報社總編輯陳建文主持論壇。中央和國家機關(guān)有關(guān)部委負責同志、地方政府主管部門(mén)代表、企業(yè)負責人和專(zhuān)家學(xué)者等齊聚一堂，圍繞“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力  推動(dòng)品牌強國建設”主題展開(kāi)深入研討，共話(huà)中國品牌發(fā)展未來(lái)。

與會(huì )嘉賓表示，要深入貫徹習近平總書(shū)記關(guān)于品牌建設的重要指示和黨的二十屆三中全會(huì )精神，深入實(shí)施質(zhì)量強國戰略，創(chuàng )新開(kāi)展中國品牌創(chuàng )建行動(dòng)，積極營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境，為推進(jìn)中國式現代化貢獻品牌力量。

創(chuàng )新驅動(dòng)，擦亮中國品牌

自2015年至今，中國品牌論壇已連續舉辦10屆。本屆論壇設主論壇和“金融高質(zhì)量發(fā)展案例報告會(huì )”“黨建引領(lǐng)老字號高質(zhì)量發(fā)展論壇”“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能高質(zhì)量發(fā)展論壇”等3個(gè)平行分論壇。

創(chuàng )新是品牌發(fā)展的活力之源。以自主創(chuàng )新激發(fā)品牌活力，用過(guò)硬質(zhì)量夯實(shí)品牌根基，中國制造加速向中國創(chuàng )造轉變。

講好創(chuàng )新故事，營(yíng)造良好氛圍。

科技創(chuàng )新能夠催生新產(chǎn)業(yè)新模式新動(dòng)能，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，也是助推品牌升級與轉型的關(guān)鍵驅動(dòng)力?！拔覀円v好中國企業(yè)、中國品牌努力培育新質(zhì)生產(chǎn)力的故事，充分展示優(yōu)秀企業(yè)敢為人先、開(kāi)拓創(chuàng )新的責任擔當，有效激發(fā)全社會(huì )創(chuàng )新創(chuàng )造活力?！敝醒胄麄鞑坎縿?wù)會(huì )成員、中央精神文明建設辦公室專(zhuān)職副主任胡凱紅說(shuō)。

國家市場(chǎng)監督管理總局黨組成員、副局長(cháng)柳軍表示，當前我國制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量合格率達到93.65%，質(zhì)量競爭力指數達到85.6。接下來(lái)，市場(chǎng)監管總局將進(jìn)一步加強質(zhì)量支撐，深入推進(jìn)質(zhì)量強企、質(zhì)量強鏈、質(zhì)量強縣，以質(zhì)促新、以質(zhì)賦能，培育有競爭力和引領(lǐng)力的中國品牌。

“企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展歸根到底要有叫得響的品牌支撐，民營(yíng)企業(yè)在發(fā)展實(shí)業(yè)中要始終把品牌建設抓在手上，讓金字招牌越擦越亮，讓發(fā)展之路越走越堅實(shí)?！敝腥A全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì )黨組成員李冰說(shuō)。

堅持自立自強，攻關(guān)核心技術(shù)。

“近年來(lái)，工業(yè)和信息化部促進(jìn)制造業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌，推動(dòng)中國制造不斷取得新突破?！惫I(yè)和信息化部總工程師謝少鋒表示，當前，我國在大飛機、軌道交通、工程機械、新能源汽車(chē)、智能家電等多個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)和知名品牌加速涌現，接下來(lái)將繼續堅持以科技創(chuàng )新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，擦亮新型工業(yè)化品牌底色。

“我們以裝備制造核心主業(yè)為主陣地，積極推進(jìn)一批前沿性、變革性技術(shù)研究，開(kāi)辟新賽道、搶占科技制高點(diǎn)，形成發(fā)展新動(dòng)能?！敝袊鴻C械工業(yè)集團有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)張曉侖說(shuō)。

“乳鐵蛋白能夠提升人體免疫力，如何保持乳鐵蛋白活性是業(yè)界面臨的一大技術(shù)挑戰?！币晾瘓F副總裁張軼鵬說(shuō)，經(jīng)過(guò)16年技術(shù)攻關(guān)，伊利研發(fā)出乳鐵蛋白定向提取保護技術(shù)，將常溫純牛奶乳鐵蛋白保留率由10%提高到超90%。

聚焦前沿科技，積蓄發(fā)展動(dòng)能。

“當前，我國企業(yè)在新一代信息技術(shù)、低空經(jīng)濟、電動(dòng)汽車(chē)、新能源等重點(diǎn)領(lǐng)域打造了一批具有全球影響力的國際品牌?！笨茖W(xué)技術(shù)部黨組成員潘曉東表示，接下來(lái)，將大力培育龍頭型和高速成長(cháng)型科技領(lǐng)軍企業(yè)，塑造更多具有全球競爭力的自主品牌。

“保利集團瞄準前沿，強化核心技術(shù)攻關(guān)。自主研發(fā)的綠色纖維密封材料、超級電容器隔膜、國產(chǎn)環(huán)氧瀝青等高精尖品牌產(chǎn)品具備國產(chǎn)替代能力?！敝袊＠瘓F有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)劉化龍表示。

剛剛閉幕的珠海航展上，中航集團正式成為C929首發(fā)用戶(hù)，將全程參與C929設計、制造、試驗、試飛及適航取證過(guò)程?！爸泻郊瘓F將重點(diǎn)發(fā)力國產(chǎn)民機運營(yíng)、航空物流、航空器維修、航空租賃、民航數智化和綠色低碳等產(chǎn)業(yè)板塊，提速推進(jìn)空地互聯(lián)等重點(diǎn)項目?！敝袊娇占瘓F有限公司黨組書(shū)記、董事長(cháng)馬崇賢說(shuō)。

服務(wù)社會(huì )，彰顯品牌擔當

本屆論壇開(kāi)幕式上，舉行了人民日報“跨越山海  共創(chuàng )美好”中國品牌國際傳播項目和“走企業(yè)，看高質(zhì)量發(fā)展”融合傳播項目啟動(dòng)儀式。兩個(gè)項目聚焦中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)案例和故事，將通過(guò)融媒體產(chǎn)品等形式集中展現中國品牌全球化的嶄新形象，展現廣大企業(yè)奮勇前進(jìn)的實(shí)踐和精氣神，彰顯中國品牌的全球影響力和文化自信心。

傳播中華優(yōu)秀傳統文化、“新三樣”出口助力各國綠色轉型、在海外發(fā)展民生項目……多年來(lái)，一大批中國品牌積極承擔社會(huì )責任，將品牌建設融入國家發(fā)展，為高質(zhì)量發(fā)展蓄勢賦能。

服務(wù)國家發(fā)展大局——

品牌形象與國家形象有機統一、相互促進(jìn)，中國品牌是世界了解中國的重要窗口，是國家形象與文化軟實(shí)力的重要組成。

“國務(wù)院國資委將指導中央企業(yè)全面積極走出去，既關(guān)注重大標志性工程，也聚焦‘小而美’民生項目，持續提升中央企業(yè)品牌國際化水平，擴大品牌全球影響力?！眹鴦?wù)院國有資產(chǎn)監督管理委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)莊樹(shù)新說(shuō)。

積極參與全球能源綠色低碳轉型和基礎設施互聯(lián)互通建設，在118個(gè)共建“一帶一路”國家執行項目合同3700余份、總金額近萬(wàn)億元……“我們已成為國際化程度最高的中央企業(yè)之一，下一步，將持續做強國際品牌，助力高質(zhì)量共建‘一帶一路’?！敝袊娏ㄔO集團有限公司黨委副書(shū)記姚煥說(shuō)。

助力提升文化自信——

品牌，是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體。農業(yè)農村部總畜牧師王樂(lè )君表示，農業(yè)品牌建設是重要的基礎性工程，需要各方大力推進(jìn)。要深度挖掘我國傳統農耕文化的精髓，加強中國農業(yè)品牌文化賦能，融入中國鄉村多元的文化價(jià)值，講好中國品牌故事。

五糧液集團推出的“和美全球行”跨國、跨界文化交流活動(dòng)通過(guò)藝術(shù)、音樂(lè )、時(shí)尚等多元形式，向世界展示中國白酒的悠久傳承、獨特魅力和文化追求?！罢菆猿治幕I(lǐng)，讓五糧液的品牌形象更加具有親和力、感染力、生命力?！蔽寮Z液股份公司副董事長(cháng)張宇說(shuō)。

多年來(lái)，廣州谷雨生物科技有限公司堅持將中華優(yōu)秀傳統文化與現代審美相結合。公司總裁林雨汀介紹，在產(chǎn)品設計上，公司巧妙融合了中華優(yōu)秀傳統文化的經(jīng)典元素，展現了獨特藝術(shù)魅力。

加快推動(dòng)綠色發(fā)展——

“綠色是品牌可持續發(fā)展的前提和保障，對于茅臺而言，推動(dòng)綠色發(fā)展更是重要的責任和擔當?！敝袊F州茅臺酒廠(chǎng)（集團）有限責任公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)張德芹表示，茅臺堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，持續優(yōu)化能源使用結構，開(kāi)展生產(chǎn)環(huán)節余熱回收，不斷擦亮茅臺品牌的綠色底色。

中國建筑集團有限公司黨組書(shū)記、董事長(cháng)鄭學(xué)選表示，中建集團正著(zhù)力打造十大低碳零碳標桿產(chǎn)品，研發(fā)百項綠色低碳關(guān)鍵技術(shù)，推廣千個(gè)綠色低碳技術(shù)應用場(chǎng)景，打造一萬(wàn)個(gè)綠色低碳工地，帶動(dòng)數十萬(wàn)家上下游企業(yè)共同節能減碳。

“中交集團抓好傳統產(chǎn)業(yè)的強基轉型，用綠色技術(shù)改造提升傳統產(chǎn)業(yè)，提供高效能的綠色低碳產(chǎn)品和服務(wù)?！敝袊煌ńㄔO集團有限公司黨委副書(shū)記劉翔說(shuō)，中交集團在西部陸海新通道骨干工程平陸運河打造省水船閘、實(shí)施運河樞紐生態(tài)調度，建設“近零碳”運河樣板。

久久為功，提升品牌價(jià)值

品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是核心競爭力的綜合體現。與會(huì )嘉賓表示，品牌建設事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展，是一項長(cháng)期性、戰略性任務(wù)，也是一項系統工程。要久久為功，持續提升品牌引領(lǐng)力，打造更多享譽(yù)世界的中國品牌。

深耕質(zhì)量，鑄就品牌力量。

提升品牌競爭力，質(zhì)量是基石。中國平安保險（集團）股份有限公司董事會(huì )秘書(shū)、品牌總監盛瑞生說(shuō)，針對行業(yè)存在的產(chǎn)品和服務(wù)規則十分復雜、條款細節晦澀難懂、服務(wù)品質(zhì)參差不齊等問(wèn)題，中國平安將基于客戶(hù)需求對企業(yè)戰略進(jìn)行相應升級，以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，為客戶(hù)帶來(lái)切實(shí)的價(jià)值。

緊盯需求，服務(wù)美好生活。近兩年來(lái)，vivo聚合企業(yè)自主研發(fā)能力，推出自己的技術(shù)品牌“藍科技”，聚力推動(dòng)基于用戶(hù)導向、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、面向未來(lái)的系統性創(chuàng )新，加速構筑起科技創(chuàng )新硬實(shí)力?！坝脩?hù)需求總是在不停地改變、升級，科技企業(yè)要永遠跑在用戶(hù)需求前面，才能形成不竭的新質(zhì)生產(chǎn)力?！眝ivo品牌副總裁賈凈東說(shuō)。

抓服務(wù)就是強品牌?！坝幸环N叫云南的生活·旅居云南”新品牌吸引更多國際游客來(lái)到彩云之南旅居游玩?！啊镁釉颇稀褪窃谝粓?chǎng)場(chǎng)跨越時(shí)空、逾越山海的旅程中，加深不同國家和人民的相知相親、不同文明的交流互鑒?！痹颇鲜∥幕吐糜螐d黨組書(shū)記、廳長(cháng)趙國良說(shuō)。

“中國移動(dòng)牢記網(wǎng)信為民、服務(wù)為本，創(chuàng )新品牌運營(yíng)，致力于為客戶(hù)提供愉悅美好、智慧便捷、安全可信、熱忱貼心的服務(wù)?！敝袊苿?dòng)通信集團有限公司黨組副書(shū)記、總經(jīng)理何飚說(shuō)。

積極出海，打造國際品牌。

國際業(yè)務(wù)覆蓋了47個(gè)國家和地區；境外裝機規模達到1144萬(wàn)千瓦，其中清潔能源占比達到了72.6%……“國家電投將錨定建設具有全球競爭力的世界一流清潔能源企業(yè)愿景，努力在國際能源舞臺講好中國故事、傳遞中國聲音?！眹译娏ν顿Y集團有限公司黨組副書(shū)記徐樹(shù)彪說(shuō)。

“今年，我們在國際市場(chǎng)上的整體銷(xiāo)量同比增長(cháng)40%?！笨祹煾悼毓捎邢薰緢绦懈笨偛猛跏犁硎?，公司產(chǎn)品每年觸達超10億人次消費者。未來(lái)，康師傅還將更積極拓展全球市場(chǎng)，讓全球消費者都能夠感受到中華美食的魅力。

十年樹(shù)企業(yè)，百年樹(shù)品牌。展望未來(lái)，與會(huì )代表信心十足——匯聚各方合力，加強品牌建設，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)、質(zhì)量為先、精益求精，更多中國品牌將脫穎而出，中國品牌建設必將邁出新步伐、跨上新臺階。

來(lái)源：《人民日報》