國際國內，兩份成績(jì)單，見(jiàn)證著(zhù)中國品牌的成長(cháng)——2021年，143家中國企業(yè)入圍世界500強，居世界第一；今年“雙11”期間，京東上百個(gè)國貨品牌成交額增長(cháng)超8倍，百度國貨搜索熱度創(chuàng )近3年來(lái)最大漲幅。

習近平總書(shū)記高度重視中國品牌建設，明確要求“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”，為品牌強國建設指明了努力方向、提供了根本遵循。

企業(yè)好，經(jīng)濟就好。立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，加強品牌建設十分必要、正當其時(shí)。

創(chuàng )新引領(lǐng)，增強創(chuàng )造實(shí)力

創(chuàng )新是第一動(dòng)力、源頭活水。世界首臺空中造樓機、世界最大矩形盾構機、世界最薄不銹鋼箔……在中國制造向中國創(chuàng )造轉變的過(guò)程中，越來(lái)越多中國企業(yè)以創(chuàng )新鑄品牌，提升核心競爭力。

開(kāi)放合作，聚創(chuàng )新合力。從2015年投影儀產(chǎn)品成為“爆款”，到2021年居于投影品牌榜前列，受益于京東協(xié)同創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)鏈，專(zhuān)精特新企業(yè)極米科技表現亮眼。目前，京東與近70%的專(zhuān)精特新企業(yè)開(kāi)展合作，提供智能供應鏈及物流等一站式數字化技術(shù)服務(wù)，幫助企業(yè)放大創(chuàng )新效益?！熬〇|已成為眾多中小企業(yè)走向專(zhuān)精特新的重要伙伴?！本〇|消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(cháng)劉暉說(shuō)。

“單則易折，眾則難摧?！碑斍?，更多中國品牌從“單兵作戰”轉向協(xié)同創(chuàng )新。在第130屆廣交會(huì )上，格蘭仕攜手惠而浦，展出全屋智能家電解決方案。強強聯(lián)合、戰略合作，將進(jìn)一步增進(jìn)優(yōu)勢互補，帶來(lái)更多創(chuàng )新成果。目前，格蘭仕在10多個(gè)國家設立了研發(fā)中心和分支機構，產(chǎn)品覆蓋近200個(gè)國家和地區。

矢志攻堅，鑄大國重器。今年1月，第一臺“華龍一號”核電機組投入商運?！昂穗娮铌P(guān)鍵最核心的技術(shù)一定要立足自主創(chuàng )新、自立自強?！敝泻思瘓F黨組書(shū)記、董事長(cháng)余劍鋒說(shuō)，中核集團瞄準世界科技前沿，面向國家重大需要，把核心技術(shù)牢牢掌握在自己手里。

取得一系列突破性、標志性重大成果的背后，是“華龍一號”研發(fā)團隊近20年的科研攻關(guān)。2021年，以“華龍一號”、巴基斯坦卡拉奇2號機組、山東石島灣高溫氣冷堆為標志，我國在三代乃至四代核電技術(shù)領(lǐng)域躋身世界前列。

作為體育品牌，安踏集團正大力構建線(xiàn)上線(xiàn)下一體化倉配網(wǎng)絡(luò )。在線(xiàn)上，通過(guò)物流數字化加強用戶(hù)分析，精準分配庫存；在線(xiàn)下，廣泛運用AGV（自動(dòng)導引運輸車(chē)）等，發(fā)貨效率提升30%。今年“雙11”期間，安踏發(fā)貨超過(guò)1300萬(wàn)單，智慧物流為消費者提供了更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

精益求精，推動(dòng)質(zhì)量提升

質(zhì)量是品牌的生命，確保質(zhì)量安全、提升質(zhì)量水平，是中國品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要前提。

高質(zhì)量，源自始終如一的堅守。1951年建廠(chǎng)至今，茅臺從39名員工、年產(chǎn)75噸的“小作坊”，成長(cháng)為4萬(wàn)多名員工、5.6萬(wàn)噸年產(chǎn)能的大型現代企業(yè)?！?0年來(lái)，每次產(chǎn)能提升，首先要確保生產(chǎn)品質(zhì)?！泵┡_集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)丁雄軍相信，質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的命脈。

茅臺推動(dòng)“大質(zhì)量”管控向全公司覆蓋，如今在29個(gè)制酒車(chē)間、7個(gè)制曲車(chē)間以及包裝、供應等重要環(huán)節，設立了39名質(zhì)量專(zhuān)員、13名質(zhì)量督導員、近300名專(zhuān)職檢驗員和2300余名兼職檢驗員。

高質(zhì)量，源自專(zhuān)注投入的匠心。伊利創(chuàng )新開(kāi)發(fā)了智慧牧場(chǎng)大數據分析應用平臺3.0，飼養員能實(shí)時(shí)掌握每頭奶牛的動(dòng)態(tài)信息，進(jìn)行精準飼料投喂，保障奶牛的科學(xué)飲食和健康護理，養出健康牛，擠出優(yōu)質(zhì)奶。同樣在原材料上反復“較真”的，還有喜茶。企業(yè)每年耗資百萬(wàn)元培育有機茶，產(chǎn)品得以在短短幾年內實(shí)現銷(xiāo)量迅速增長(cháng)。

小到一杯牛奶，大到地產(chǎn)基建，優(yōu)秀品牌都在苦練“內功”。碧桂園在詳細調研450萬(wàn)戶(hù)業(yè)主需求后，今年推出“星、府、云、天”系列產(chǎn)品，以高品質(zhì)打造行業(yè)標桿。

高質(zhì)量，源自嚴格細致的把關(guān)。板材在80攝氏度的熱水中浸泡109個(gè)小時(shí)，依舊完好；涂層經(jīng)過(guò)10萬(wàn)次擦拭，疏水性仍然出色……在恒潔技術(shù)創(chuàng )新研發(fā)中心的壽命實(shí)驗室，700多個(gè)可靠性測試平臺一刻不停，只為讓產(chǎn)品通過(guò)最嚴苛的考驗。

“恒于心，專(zhuān)于質(zhì)”，秉承這樣的品牌精神，恒潔從單一的陶瓷潔具工廠(chǎng)，成長(cháng)為擁有智能產(chǎn)品、淋浴房等五大品類(lèi)的智造基地?！捌焚|(zhì)是恒潔的頭等大事，抓品質(zhì)為發(fā)展創(chuàng )造更大空間?！焙銤嵭l浴集團首席執行官丁威說(shuō)。

積極作為，彰顯品牌擔當

從產(chǎn)品到品牌，提升的不只是性能、技術(shù)和質(zhì)量，更是精神、格局和責任。近年來(lái)，一大批中國品牌主動(dòng)擔當、積極作為，在服務(wù)國家大局中展現價(jià)值。

積極融入國家戰略——

全面推進(jìn)鄉村振興，企業(yè)紛紛響應。伊利組織開(kāi)展牧業(yè)培訓班，累計帶動(dòng)500萬(wàn)養殖戶(hù)脫貧致富；中國平安打造“平安振興?！蹦Ｊ?，精準扶持農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；華僑城通過(guò)鄉村內生文化挖掘、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護性開(kāi)發(fā)等為鄉村賦能；中國人壽策劃“同心筑夢(mèng)”公益之旅，邀請鄉村孩子來(lái)北京參觀(guān)學(xué)習。

助力實(shí)現碳達峰、碳中和目標，企業(yè)投身一線(xiàn)。國家電投“暖核一號”在山東海陽(yáng)打造全國首個(gè)“零碳”核能供暖城市，推進(jìn)冬季清潔取暖。據介紹，該項目可取代12臺燃煤鍋爐，每個(gè)供暖季可節約燃煤10萬(wàn)噸，減排二氧化碳18萬(wàn)噸、二氧化硫1188噸、氮氧化物1123噸、熱量130萬(wàn)吉焦，將大力改善海陽(yáng)市供暖季大氣環(huán)境和海洋生態(tài)環(huán)境。

此外，中國綠發(fā)在內蒙古、江蘇、青海等12個(gè)省份開(kāi)發(fā)建設風(fēng)電、光熱發(fā)電、儲能等新能源項目；中國建設銀行加大綠色信貸投放力度，支持和培育綠色產(chǎn)業(yè)，截至今年9月末，綠色貸款突破1.66萬(wàn)億元。

服務(wù)人民美好生活——

研發(fā)更健康的護膚品和營(yíng)養食品；開(kāi)發(fā)全球首套“5G電影傳輸自動(dòng)化放映系統”……中國保利接連推出多元化產(chǎn)品服務(wù)?！盀樘岣呷嗣裆钇焚|(zhì)貢獻更多力量，是保利品牌的核心要義?！敝袊＠瘓F黨委書(shū)記、董事長(cháng)劉化龍說(shuō)。

起步、加速、轉彎，百度自動(dòng)駕駛汽車(chē)平穩自如地駛向目的地?！拔覀兗訌娧邪l(fā)，為的是讓‘聰明的車(chē)’更快駛入尋常百姓家?！卑俣燃瘓F資深副總裁李震宇介紹，百度正致力于讓數字化更好惠及民生。

用心不計代價(jià)、用工不計成本、用時(shí)不計歲月，這是五糧液堅守匠心、追求品質(zhì)的真實(shí)寫(xiě)照。五糧液集團董事長(cháng)李曙光表示，我們正以滿(mǎn)足消費升級新需求為目標，以供給側結構性改革為引領(lǐng)，全面推進(jìn)更大的創(chuàng )新發(fā)展、轉型發(fā)展、跨越發(fā)展。

努力踐行社會(huì )責任——

面對突如其來(lái)的重大災害，眾多企業(yè)挺身而出、慷慨解囊。7月河南汛情，茅臺捐贈5000萬(wàn)元，支援防汛救災，融創(chuàng )捐款2000萬(wàn)元，保障物資采買(mǎi)；10月山西暴雨，安踏捐贈2000萬(wàn)元現金及物資緊急馳援……一筆筆善款、一車(chē)車(chē)物資，匯聚成滿(mǎn)滿(mǎn)正能量。

“品牌建設沒(méi)有捷徑，需要將社會(huì )責任融入生產(chǎn)、管理、經(jīng)營(yíng)的方方面面，守正篤實(shí)，久久為功，才能讓‘金字招牌’歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮仍然閃閃發(fā)光?！蓖薰瘓F董事長(cháng)宗慶后說(shuō)。

“面對競爭壓力和不確定性，以品牌建設提質(zhì)增效是內在要求?！痹谇迦A大學(xué)公共管理學(xué)院院長(cháng)江小涓看來(lái)，以質(zhì)量為基礎、以創(chuàng )新為內核、以責任為擔當，在邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，中國品牌必將激發(fā)出強大競爭力和深遠影響力。

來(lái)源：《人民日報》