2019中國國際消費電子博覽會(huì )近日在山東青島開(kāi)幕，一名女孩在展會(huì )上體驗VR設備。 新華社記者 李紫恒攝   

國務(wù)院發(fā)展研究中心和中國社會(huì )科學(xué)院日前共同發(fā)布了《中國數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》，首次全面展示了我國數字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況和成果。中國社會(huì )科學(xué)院中國文化研究中心主任王立勝表示，“數字文化的發(fā)展，對推動(dòng)我國國民經(jīng)濟轉型升級和豐富大眾文化生活，增強綜合國力，提高社會(huì )文明水平和擴大我國文化影響力，具有重大戰略意義”。 

技術(shù)帶來(lái)“新升級”

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(cháng)李磊表示，近年來(lái)數字文化企業(yè)不斷創(chuàng )造數字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式、新實(shí)踐，數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈蓬勃之勢，成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。 

“尤其是底層技術(shù)的變化，使新興技術(shù)與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)逐步融合形成數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的基礎架構?！敝袊鐣?huì )科學(xué)院中國文化研究中心副主任張曉明表示，一方面，新技術(shù)從消費向生產(chǎn)滲透，帶來(lái)全要素的效率升級，傳統創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化轉型步伐加快；另一方面，新一代信息技術(shù)與文化創(chuàng )意領(lǐng)域的結合，催生了分享經(jīng)濟等新模式新業(yè)態(tài)。 

技術(shù)已經(jīng)成為數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅動(dòng)力，特別是5G商用落地將發(fā)揮重要作用。 

“數字文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(cháng)曙光已現?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心東方文化與城市發(fā)展研究所所長(cháng)楊曉東告訴經(jīng)濟日報記者，隨著(zhù)5G商用，數字文化產(chǎn)業(yè)將實(shí)現爆發(fā)?！秷蟾妗凤@示，5G的三大特性或催生出數字文化產(chǎn)業(yè)三大落地場(chǎng)景。一方面，5G的高網(wǎng)速將真正推動(dòng)虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、混合現實(shí)等技術(shù)商用。電子游戲、影視視頻、會(huì )展、旅游、新聞出版等產(chǎn)業(yè)將受益；另一方面，5G低延時(shí)高可靠?jì)?yōu)勢推動(dòng)了無(wú)人駕駛技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)或將出現基于汽車(chē)移動(dòng)平臺經(jīng)營(yíng)內容定制的公司。此外，推動(dòng)萬(wàn)物互聯(lián)帶來(lái)的大規模物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，包括產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧城市等，將激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)所能發(fā)揮的重要作用。 

值得注意的是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正在與消費互聯(lián)網(wǎng)形成跨界融合性互聯(lián)網(wǎng)，文化產(chǎn)業(yè)將扮演十分重要的角色。 

云南麗江“數字小鎮”正是這種融合的體現。騰訊集團副總裁程武介紹說(shuō)，這個(gè)以數字文化為核心的數字小鎮，不僅讓游客可以體驗5G視頻電話(huà)、機器人服務(wù)、自動(dòng)匹配位置的智慧停車(chē)場(chǎng)等創(chuàng )新服務(wù)，更啟動(dòng)了“云南萬(wàn)物有靈”等計劃，與游戲、音樂(lè )、電影和數字文創(chuàng )結合，營(yíng)造出虛擬與現實(shí)自由切換的全新文旅體驗。 

“出?！遍_(kāi)辟新航道 

楊曉東表示，當前，我國數字文化出海逐漸從資本出海向產(chǎn)品出海、技術(shù)出海和規則出海轉變。北京大學(xué)新結構經(jīng)濟學(xué)研究院國內智庫主任黃斌則認為，海外甚至是數字文化產(chǎn)業(yè)的“第一增量市場(chǎng)”。 

報告顯示，向海外市場(chǎng)拓展成為國內互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)的共同選擇。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，網(wǎng)易2018年三季報公布海外游戲營(yíng)收占比達到10%，三七互娛海外營(yíng)收占比達15%。2018年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò )游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達95.9億美元，同比增長(cháng)15.8%，遠高于國內5.3%的同比增速。在短視頻方面，字節跳動(dòng)的抖音海外版Tik Tok已經(jīng)收購了美國著(zhù)名短視頻平臺Musical.ly，并在2018年10月份成為美國月度下載量最高的應用?？焓謩t在東北亞、東南亞等全球近10個(gè)國家和地區推出海外版，并收獲了不錯的成績(jì)。 

深究數字文化產(chǎn)業(yè)在海外的成功原因，一方面是基于我國數字文化市場(chǎng)驗證過(guò)的技術(shù)和規則也隨之“出?！?。另一方面，在應對海外市場(chǎng)時(shí)，國內互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也變得越來(lái)越成熟專(zhuān)業(yè)。騰訊互動(dòng)娛樂(lè )市場(chǎng)平臺部副總經(jīng)理戴斌告訴記者，騰訊動(dòng)漫目前已經(jīng)向日本、韓國、英國、美國等國及東南亞多個(gè)國家和地區輸出原創(chuàng )國漫作品，涉及4種語(yǔ)言。 

不過(guò)，張曉明也提醒，總體看，我國數字文化的國際競爭力仍有待提升?！拔覈壳斑€沒(méi)有在國際上具有高度影響力的IP，在一些最具影響力的文化領(lǐng)域，包括影視、音樂(lè )、游戲、動(dòng)漫等，我們還是版權內容的凈輸入國。文化產(chǎn)品的原創(chuàng )能力仍將是未來(lái)決定數字文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力高低的關(guān)鍵?！?nbsp;

監管交出“新答卷” 

“目前，數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)被定位為國家戰略性新興產(chǎn)業(yè)，國家政策也有一定支持。在制定數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)具體政策的過(guò)程中，對新業(yè)態(tài)如何更好扶持、更恰當地科學(xué)監管，這是需要回答的一張‘新答卷’?！眹倚姓W(xué)院創(chuàng )新工程首席專(zhuān)家高宏存說(shuō)。

《報告》認為，創(chuàng )新數字文化產(chǎn)業(yè)治理，重點(diǎn)之一是重視數字文化技術(shù)標準的研發(fā)、創(chuàng )新和應用轉化。對此，張曉明認為，一方面要以企業(yè)為主體、產(chǎn)學(xué)研用相結合，探索跨部門(mén)、跨地區的文化科技融合工作機制。另一方面要加強文化領(lǐng)域基礎技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)和共性技術(shù)研發(fā)。此外，還要提升文化行業(yè)標準化水平，積極參與國際標準制定。

在楊曉東看來(lái)，政策支持還應該指向數字文化產(chǎn)業(yè)中的中小微企業(yè)、個(gè)人創(chuàng )意者和專(zhuān)業(yè)創(chuàng )意組織，鼓勵內容原創(chuàng )?！皩?chuàng )意者的支持，首先在于版權保護，尤其是保護商業(yè)變現的權利。其次還應有效推動(dòng)創(chuàng )意生成和轉化生產(chǎn)。提供資金、渠道、培訓和相關(guān)公共服務(wù)?！睏顣詵|認為，政府應鼓勵國有文化機構通過(guò)公開(kāi)課等形式，開(kāi)放更多文化資源和創(chuàng )意能力培訓，對企業(yè)開(kāi)展原創(chuàng )能力培訓，建立多層次培訓體系。 

此外，數字文化產(chǎn)業(yè)迭代快，產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng )新既需要保護版權，也需要加快便利版權應用的各種探索，實(shí)現嚴格保護和有效運用的平衡，真正實(shí)現“有效保護”?！秷蟾妗方ㄗh，一是要構建更加完善的“司法—行政—市場(chǎng)”合作機制；二是要鼓勵版權保護技術(shù)和模式創(chuàng )新，利用區塊鏈技術(shù)等從技術(shù)端入手強化正版源頭管理，提高盜版識別能力，提高反盜版的行政執法能力；三是進(jìn)一步加大對侵權者的懲罰和對被侵權人的賠償力度；四是要將鼓勵版權運用與加強版權保護放在同等重要位置上，設置較為簡(jiǎn)便的便利應用程序，拓展合理使用的范圍。

摘自《經(jīng)濟日報》