在新經(jīng)濟時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)或創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、版權經(jīng)濟已經(jīng)成為發(fā)達國家經(jīng)濟發(fā)展的重要動(dòng)力，經(jīng)濟發(fā)展與競爭已經(jīng)越來(lái)越多地依賴(lài)于文化競爭力和科技競爭力。按照《2009年聯(lián)合國教科文組織文化統計框架》中文化產(chǎn)業(yè)分類(lèi)劃分框架，本文對2015年至2016年發(fā)生在文化科技融合的前沿的新興熱點(diǎn)案例進(jìn)行持續追蹤觀(guān)察，甄選出最具代表意義的科技與文化融合典型案例，分析這些案例及其背后呈現的業(yè)態(tài)創(chuàng )新和模式創(chuàng )新規律，歸納出文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)融合呈現八大趨勢。

趨勢1 文化和自然遺產(chǎn)：博物館制定數字化戰略

由于數字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )的廣泛應用，社會(huì )環(huán)境發(fā)生變化。私人博物館在不斷增加；各國博物館為了應對“數字轉變”，除了開(kāi)通網(wǎng)站、社交媒體賬號加強與公眾的溝通，博物館內的信息化管理、數字服務(wù)水平也不斷提升。歐美主要博物館紛紛制定完善的數字化戰略：提出包含基礎設施、運營(yíng)、商務(wù)、客戶(hù)關(guān)系、社區關(guān)系、KPI等多方面的數字化戰略；設置首席數字官職務(wù)，在團隊、技術(shù)、管理、服務(wù)多方面提升數字化程度；科技企業(yè)利用先進(jìn)技術(shù)也逐步參與其中：谷歌2011年建立了博物館、美術(shù)館網(wǎng)絡(luò )平臺，至今已與全球約70個(gè)國家近千個(gè)機構、團體建立合作，并利用技術(shù)全方位提升在線(xiàn)瀏覽體驗。同時(shí)，如何利用數字技術(shù)與渠道解決自身可持續發(fā)展、教育創(chuàng )新等都成為博物館領(lǐng)域討論的議題。

趨勢2 表演和慶?；顒?dòng)：技術(shù)助力音樂(lè )創(chuàng )意崛起

2015年—2016年，國際音樂(lè )領(lǐng)域與新興科技融合發(fā)展呈現出以下發(fā)展趨勢：2015年全球音樂(lè )市場(chǎng)實(shí)現了20年來(lái)首次年度收入同比增長(cháng)，并且數字渠道收入首次超過(guò)實(shí)體，成為音樂(lè )收入的主要來(lái)源；國內外音樂(lè )人關(guān)注于數字渠道的價(jià)值差距，在爭取新的利益分配方式；在數字分發(fā)渠道方面，國際流媒體服務(wù)商Spotify等嘗試新的人工智能算法推薦；在內容創(chuàng )作者與平臺之間，涌現了更多服務(wù)于數字音樂(lè )的科技企業(yè)，基于社交媒體和分發(fā)平臺、搜索引擎等多方面數據分析幫助唱片公司挖掘有商業(yè)價(jià)值的新人?，F場(chǎng)演唱會(huì )和音樂(lè )節收入進(jìn)一步上漲，并與數據分析、直播和移動(dòng)技術(shù)緊密結合。在國內，2015年打擊盜版政策收效明顯，數字音樂(lè )收入整體上升了68.6%。國內音樂(lè )創(chuàng )作者由于數字渠道的營(yíng)收能力更強，紛紛轉換發(fā)行渠道；受互聯(lián)網(wǎng)效應的影響，獨立音樂(lè )人開(kāi)始受到關(guān)注，并將催生出周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈；流媒體音樂(lè )分發(fā)平臺方面，在巨頭并購、爭搶曲庫的熱潮后，開(kāi)始紛紛斥巨資培養和挖掘原創(chuàng )音樂(lè )?！耙魫偱_”（與百度合作）利用收聽(tīng)數據與國際流行音樂(lè )榜合作，進(jìn)一步推動(dòng)中國音樂(lè )的國際化進(jìn)程。線(xiàn)下音樂(lè )節越來(lái)越規?；l(fā)展，音樂(lè )節在票務(wù)、分發(fā)、社交方面與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)緊密結合。

趨勢3 視覺(jué)藝術(shù)和手工藝：手工藝品社區凝聚創(chuàng )意

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和跨境電商的崛起，傳統手工藝品創(chuàng )意者需要開(kāi)始考慮怎樣將文化和創(chuàng )意賣(mài)到全球——Etsy是美國一家銷(xiāo)售手工藝商品的電商平臺，2016年4月，Etsy以交易平臺的角色成功上市，估值約30億美元，目前Etsy的年銷(xiāo)售額超過(guò)20億美元。2015年底，包括亞馬遜、eBay在內的大型在線(xiàn)零售商均向手工藝品市場(chǎng)發(fā)起沖擊，掀起在線(xiàn)手工藝品平臺的熱度。另外，除去在傳統經(jīng)濟中可測量的經(jīng)濟價(jià)值，國際和主要國家手工藝組織正在研究手工藝行業(yè)與工業(yè)、材料等行業(yè)或部門(mén)跨界協(xié)作所產(chǎn)生的知識溢出效果和可能的創(chuàng )新。在國內，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺促使手工藝品消費群體趨于年輕化；2015年—2016年新成立了多家手工藝品電商；在設計和手工藝院校中的課程也逐步開(kāi)始使用3D打印等新興技術(shù)和工具。

趨勢4 書(shū)籍和報刊：出版領(lǐng)域數據重塑流程

全球書(shū)籍報刊領(lǐng)域數字銷(xiāo)售量增長(cháng)，由于數字化轉型不斷深入和大數據技術(shù)的滲透，國際出版商紛紛借助大數據技術(shù)對出版物的策劃、編輯、出版、發(fā)行等環(huán)節進(jìn)行全方位提升。人工智能的發(fā)展促使越來(lái)越多的新聞機構使用機器人寫(xiě)作。從零售看，線(xiàn)上線(xiàn)下呈現融合趨勢，數字平臺亞馬遜開(kāi)設了第一家實(shí)體書(shū)店布局線(xiàn)下業(yè)務(wù)，著(zhù)手構建完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。過(guò)去多年受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的線(xiàn)下實(shí)體書(shū)店，在近幾年有復蘇跡象。尤其在東亞地區，日本、中國出現了一批文化特色書(shū)店，以文化綜合體的形式經(jīng)營(yíng)。創(chuàng )新型企業(yè)以新技術(shù)和新的商業(yè)方式達到快速增長(cháng)。不論是傳統出版商還是數字平臺，數據驅動(dòng)模式逐漸形成。在國內，大型出版機構開(kāi)發(fā)國際化發(fā)行平臺，積極探索數字化轉型。騰訊組建閱文集團，成為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)最大內容提供方；當當網(wǎng)也著(zhù)手建立線(xiàn)下連鎖書(shū)店。北京地區值得關(guān)注的是，除了大型出版社進(jìn)行數字轉型外，問(wèn)答社區知乎上線(xiàn)電子書(shū)店實(shí)現社區知識變現。北京單向街沙龍立足于實(shí)體，通過(guò)全媒體運營(yíng)轉型升級。從國內外整體發(fā)展來(lái)說(shuō)，出版流程逐步被新興技術(shù)和大數據所重塑，小微企業(yè)創(chuàng )新能力不容忽視。

趨勢5 設計和創(chuàng )意服務(wù)：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)邁向智能制造

2015年—2016年，國際時(shí)尚領(lǐng)域與新興科技融合發(fā)展呈現出以下發(fā)展趨勢：數據在全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的驅動(dòng)作用已逐步顯現。對于品牌來(lái)說(shuō)，2015年全球奢侈品市場(chǎng)2552億美元交易額，增長(cháng)的主要來(lái)源是設計師品牌（小眾品牌）；從生產(chǎn)商看，生產(chǎn)商的制造工廠(chǎng)開(kāi)始向智能化轉型；從產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，智能服飾成為下一個(gè)風(fēng)口，科技企業(yè)與時(shí)尚品牌合作開(kāi)發(fā)了大量智能服飾產(chǎn)品；營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節，國內外時(shí)尚網(wǎng)紅經(jīng)濟同步發(fā)展，創(chuàng )造的經(jīng)濟價(jià)值驚人。零售方面，歐美時(shí)尚電商逐步由線(xiàn)上轉向實(shí)體，傳統零售商利用技術(shù)和大數據打造無(wú)縫體驗，線(xiàn)上線(xiàn)下融合趨勢明顯。

趨勢6 人工智能：在文化創(chuàng )意領(lǐng)域實(shí)現廣泛應用

2015年—2016年，阿爾法圍棋贏(yíng)得“人機大戰”后使人工智能成為全球關(guān)注熱點(diǎn)；其中，機器學(xué)習是人工智能的一個(gè)重要研究分支，2016年首次進(jìn)入Gather技術(shù)成熟曲線(xiàn)范圍，目前停留在技術(shù)萌芽期，但是被預估2年至5年將成為主流應用技術(shù)。在谷歌指數中，人工智能及相關(guān)領(lǐng)域搜索熱度不斷上升。中美歐等主要發(fā)達經(jīng)濟體紛紛出臺政策，市場(chǎng)給予大量投資。這主要是由于全球數字化的急速發(fā)展，每天產(chǎn)生的數據特別是非結構化數據越來(lái)越多，傳統的計算模型和系統已經(jīng)不能適應數據量的膨脹。而人工智能領(lǐng)域近年來(lái)取得了較大進(jìn)展，可以利用算法和基于規則的邏輯來(lái)識別和處理數據流，這樣的能力讓人工智能系統能夠實(shí)現跨多行業(yè)的自動(dòng)化，利用算法、數據與工業(yè)、商業(yè)、金融業(yè)、文化娛樂(lè )等行業(yè)融合，促使經(jīng)濟和商業(yè)形態(tài)發(fā)生變革。在文化創(chuàng )意領(lǐng)域，人工智能在國際上已有大量應用，主要集中于音樂(lè )、新聞出版、視頻、旅游等數字內容和電商平臺。但是，隨著(zhù)行業(yè)內數字化程度的提高，企業(yè)內部運營(yíng)數據和第三方平臺數據來(lái)源的多元化以及算法不斷成熟，人工智能可以解決的問(wèn)題將越來(lái)越多，行業(yè)應用范圍也將越來(lái)越廣泛。

趨勢7 區塊鏈：保護創(chuàng )意的新方式

區塊鏈是2016年出現在Gather技術(shù)成熟曲線(xiàn)中的新興技術(shù)，目前處于技術(shù)萌芽期。2015年以來(lái)區塊鏈在全球金融業(yè)領(lǐng)域受到了廣泛的關(guān)注：麥肯錫、摩根士丹利、高盛等機構紛紛發(fā)布報告強調其顛覆性，均認為這是徹底改變業(yè)務(wù)乃至機構運作方式的重大突破性技術(shù)。領(lǐng)先金融機構和科技企業(yè)紛紛成立組織或進(jìn)行投資布局。各國對于區塊鏈的發(fā)展推出實(shí)驗性政策使其在谷歌指數中2016年的搜索熱度陡然升高。區塊鏈對于文創(chuàng )及相關(guān)領(lǐng)域的作用及應用主要集中在知識產(chǎn)權、中介信用、供應鏈管理、教育就業(yè)等。其中，區塊鏈為藝術(shù)品交易中藝術(shù)品防偽提供了新方法；在數字內容發(fā)行過(guò)程中，可以系統地保護藝術(shù)家的知識產(chǎn)權；教育領(lǐng)域可以有效保障學(xué)習經(jīng)歷和學(xué)術(shù)成果的真實(shí)性。因此，文化產(chǎn)業(yè)由此成為區塊鏈最適合應用的五大行業(yè)之一，未來(lái)區塊鏈將創(chuàng )造文化創(chuàng )意領(lǐng)域新的全球性機遇。

趨勢8 新材料：智能織物與智能服飾引領(lǐng)潮流

2015年，在可穿戴設備領(lǐng)域，各國科技企業(yè)和研究機構均在嘗試研發(fā)智能織物產(chǎn)品，并結合時(shí)尚、運動(dòng)品牌共同開(kāi)發(fā)智能衣物。國際咨詢(xún)機構提出2016年去穿戴化的智能服飾出貨量將會(huì )超過(guò)腕帶、腕表等形態(tài)的產(chǎn)品。2016年國際可穿戴大會(huì )上，專(zhuān)家認為“身體傳感網(wǎng)絡(luò )，智能織物”等是可穿戴設備未來(lái)的方向。目前，可穿戴設備主要包括智能表、運動(dòng)腕帶等，而智能織物和服飾這種“去穿戴化”的產(chǎn)品確實(shí)更適合收集移動(dòng)狀態(tài)的人體數據，給出更好的反饋。因此，業(yè)內人士都認為智能織物纖維將是下一代可穿戴設備的重要基礎材料之一。由于智能織物、纖維的廣闊發(fā)展遠景，美國、德國將“革命性纖維”或“未來(lái)織物”上升為國家戰略。在文化創(chuàng )意領(lǐng)域，可穿戴設備與工業(yè)設計的結合已經(jīng)密不可分，而隨著(zhù)智能材料性能的變化，智能織物的不斷完善，可穿戴設備未來(lái)與時(shí)尚、各類(lèi)生活消費品的結合將日趨緊密，可以預見(jiàn)智能材料和織物與文化創(chuàng )意結合將驅動(dòng)更多形態(tài)的產(chǎn)品創(chuàng )新。

摘自《光明日報》