近年來(lái)，隨著(zhù)我國經(jīng)濟發(fā)展方式的不斷轉變，消費的貢獻率逐步提高，并穩定在高位。隨著(zhù)全面小康社會(huì )建設步伐不斷推進(jìn)，供給側改革將更加注重通過(guò)需求促進(jìn)投資結構變化，最終實(shí)現產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化，因此消費的地位將會(huì )更加重要。在教育、醫療、養老、保健等服務(wù)領(lǐng)域，將會(huì )產(chǎn)生新的消費熱點(diǎn)——

2015年我國實(shí)現社會(huì )消費品零售總額30.1萬(wàn)億元，居世界第二位，消費對國民經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率達到66.4%，較上年提升15.4個(gè)百分點(diǎn)，充分發(fā)揮了經(jīng)濟增長(cháng)“穩定器”的作用?！叭{馬車(chē)”中消費所占比重越來(lái)越高，并已成為最重要的發(fā)展引擎，如何看待消費數據背后蘊含的新變化？2016年消費是否還會(huì )帶來(lái)更大驚喜？針對這些問(wèn)題，《經(jīng)濟日報》記者采訪(fǎng)了中國貿促會(huì )研究院研究員趙萍。

消費地位還將提高

記者：如何看待2015年消費對GDP的貢獻率？

趙萍：“十二五”時(shí)期，隨著(zhù)中國經(jīng)濟發(fā)展方式的不斷轉變，消費對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率逐步提高，并穩定在高位。

2015年，消費對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻延續了上述發(fā)展態(tài)勢。其背后的原因主要有3點(diǎn)：一是主動(dòng)調整結構，將促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展方式從投資拉動(dòng)為主，轉向以消費拉動(dòng)為主。二是隨著(zhù)我國收入分配改革、穩增長(cháng)、保障就業(yè)等相關(guān)政策的落實(shí)，居民消費能力持續穩定提高，帶動(dòng)了消費的快速增長(cháng)。三是由于在“三駕馬車(chē)”中，投資和出口增速回落明顯，消費在新增GDP中占比相對提高，這一情況表明未來(lái)穩增長(cháng)的壓力仍然較大。

記者：在未來(lái)我國經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中，消費將發(fā)揮怎樣的作用？

趙萍：2016年是全面推進(jìn)“供給側改革”的開(kāi)局之年。也是落實(shí)“十三五”規劃的第一年。在供給側改革相關(guān)政策的落實(shí)過(guò)程中，消費仍將在經(jīng)濟發(fā)展中起到重要作用。

一方面，去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿等供給側結構性改革政策，將會(huì )進(jìn)一步化解過(guò)剩產(chǎn)能，抑制重復投資，這在一定程度上將影響投資的增速；另一方面，補短板、降成本等供給側改革將會(huì )增加供給能力，降低供給成本，有利于解決由于供給不足導致的消費增長(cháng)瓶頸問(wèn)題，促進(jìn)消費潛力的釋放。因此，未來(lái)消費的增速雖然可能出現一定程度的回落，但回落幅度不會(huì )太大，消費仍將保持平穩增長(cháng)態(tài)勢。在“三駕馬車(chē)”中，消費的地位還將進(jìn)一步提高，穩定在經(jīng)濟增長(cháng)的第一拉動(dòng)力位置。

消費熱點(diǎn)助力產(chǎn)業(yè)轉型

記者：2015年全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)31.6%，占社會(huì )消費品零售總額的比重達到10.8%。如何看待電商對消費的拉動(dòng)？

趙萍：隨著(zhù)經(jīng)濟全球化、貿易自由化、社會(huì )信息化發(fā)展趨勢的進(jìn)一步顯現，電商對消費的拉動(dòng)作用更加顯著(zhù)。電商已經(jīng)并且仍將繼續成為消費增長(cháng)的最大亮點(diǎn)。

一方面，雖然經(jīng)濟增長(cháng)的壓力導致網(wǎng)上零售增速也出現了明顯下降，但隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)的滲透率不斷提高，服務(wù)消費中電商滲透率的提高，以及O2O發(fā)展模式的不斷完善，網(wǎng)上零售額仍將保持在30%以上的高位。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)滲透到生活的方方面面，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)出現快速增長(cháng)，智能手機、可穿戴設備、數字電視，以及各種內容服務(wù)都將出現快速增長(cháng)。

記者：2015年服務(wù)消費增長(cháng)較快，大眾餐飲、文化娛樂(lè )、休閑旅游持續升溫。如何看待服務(wù)消費的異軍突起和未來(lái)發(fā)展？

趙萍：從服務(wù)供給的角度看，自2013年以來(lái)，在整個(gè)國民經(jīng)濟中，服務(wù)業(yè)增長(cháng)明顯快于工業(yè)。2015年，我國服務(wù)業(yè)占GDP的比重已經(jīng)超過(guò)50%。隨著(zhù)服務(wù)業(yè)規模的提高，服務(wù)業(yè)體系逐步完善，服務(wù)消費將會(huì )得到更好滿(mǎn)足，并能創(chuàng )造出更多的服務(wù)消費需求。

隨著(zhù)居民收入水平的提高，居民消費結構升級步伐加快，商品消費增速進(jìn)一步下降，而服務(wù)消費的增速及其在總消費支出中的比重都將快速提高。居住、醫療保健、文教娛樂(lè )等服務(wù)消費的增速遠遠快于食品類(lèi)和衣著(zhù)類(lèi)，占總消費的比重大幅上漲，交通和通信消費增長(cháng)更為明顯。服務(wù)消費增長(cháng)對總消費的貢獻率和占比都呈現較快增長(cháng)，服務(wù)消費成為拉動(dòng)消費增長(cháng)的新動(dòng)力。

記者：近年來(lái)，農村成為新的消費“藍?！?，怎么看待農村消費的潛力？

趙萍：長(cháng)期以來(lái)，由于農村流通基礎設施投入不足，農村居民消費受到很大制約。電商下鄉為農村購買(mǎi)力的釋放提供了便捷的渠道。電商打破了時(shí)空的界限，使農村居民可以像城里人一樣，足不出戶(hù)就能購買(mǎi)到各種商品，長(cháng)期受到壓抑的農村購買(mǎi)力得到大規模釋放。

“十二五”以來(lái)，我國農村社會(huì )消費品零售總額名義增速連續4年超過(guò)城鎮，意味著(zhù)農村消費規模的擴大將直接帶動(dòng)整個(gè)消費增長(cháng)。同時(shí)，農村電商達人對新產(chǎn)品的接受意愿遠高于一二線(xiàn)城市，農村對電商接受意愿的強烈程度也高于城鎮。農村電商的發(fā)展將更有利于刺激消費。

記者：如何看待中國人境外消費快速增長(cháng)的現象？我們還應做哪些工作？

趙萍：要客觀(guān)看待我國境外消費的快速增長(cháng)。境外消費增長(cháng)是與我國經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平提高相適應的。此外，出境游快速增長(cháng)帶熱境外消費。當然，我國境外消費增長(cháng)遠遠快于國內消費，也有其不合理因素，比如境內外價(jià)差產(chǎn)生多買(mǎi)多賺心理，比如消費者的原產(chǎn)地情結。

此外，中國消費者對國際品牌知之不多，心理仍不成熟，對“中國制造”不自信，對國內奢侈品銷(xiāo)售服務(wù)失望。同時(shí)，西方發(fā)達國家和企業(yè)也都千方百計吸引中國消費者出國購物。

而要引導消費回流，可以考慮3個(gè)方法：一是引導形成理性務(wù)實(shí)的消費理念。政府機關(guān)和國有企事業(yè)單位率先形成低調、務(wù)實(shí)的消費理念，并在社會(huì )形成示范效應，推動(dòng)社會(huì )消費心理加快走向成熟。二是要加大宣傳和執法力度，樹(shù)立對國貨的信心。目前，中國制造的很多商品質(zhì)量、標準、工藝都不輸于國外品牌。三是可以鼓勵短渠道的流通方式，促進(jìn)保稅進(jìn)口、跨境直郵等跨境電商的發(fā)展，加快推進(jìn)工廠(chǎng)直營(yíng)店、折扣店、進(jìn)境免稅店等業(yè)態(tài)的發(fā)展，將國外消費轉化為國內購買(mǎi)。

擴大消費還需補短板

記者：目前擴大消費主要面臨哪些瓶頸？

趙萍：一是穩增長(cháng)壓力加大，帶來(lái)就業(yè)和收入增長(cháng)壓力，直接影響消費支出預期，導致消費者捂緊錢(qián)袋，不愿消費。

二是供給側與需求側的結構性矛盾，國內供給質(zhì)量無(wú)法滿(mǎn)足居民消費結構升級對品質(zhì)消費、品牌消費方面的需求，消費者繼續青睞海外市場(chǎng)。

三是消費安全問(wèn)題仍然存在。食品質(zhì)量安全、環(huán)境污染、商業(yè)欺詐、假冒偽劣等問(wèn)題難以在短期內得到徹底解決，使消費者有錢(qián)不敢消費。

記者：2015年國家出臺了關(guān)于促進(jìn)新消費的政策措施。新消費新在哪里？如何從供給側推進(jìn)改革？

趙萍：新消費將會(huì )產(chǎn)生在3個(gè)方面：一是在發(fā)展不充分、組織化程度不高的行業(yè)，隨著(zhù)供給側改革相關(guān)政策的出臺，行業(yè)扶持政策力度更大，針對性更強，能夠有效提升行業(yè)規模，解決供給不足的問(wèn)題。二是對于市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻較高、行政壟斷問(wèn)題突出的行業(yè)，供給側改革將會(huì )進(jìn)一步擴大準入，改變供給增長(cháng)。并針對市場(chǎng)競爭不充分、企業(yè)行為不規范等問(wèn)題，從規范行業(yè)經(jīng)營(yíng)行為、加大監管力度等方面入手，不斷改善消費環(huán)境，降低消費風(fēng)險和消費成本，釋放消費潛力。三是對于具有公共產(chǎn)品性質(zhì)的行業(yè)，供給側改革將會(huì )加大財政支出力度，通過(guò)增加政府支持，解決供給瓶頸制約。在教育、醫療、養老、保健等服務(wù)領(lǐng)域，將會(huì )產(chǎn)生新的消費熱點(diǎn)。

記者：消費對經(jīng)濟的拉動(dòng)潛力還有多大？2016年消費形勢將有哪些亮點(diǎn)？

趙萍：從2016年的發(fā)展趨勢來(lái)看，作為供給側改革開(kāi)局之年，雖然“補短板”能提高供給能力，但“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿”將是主旋律，消費增長(cháng)的速度也將出現小幅回落，預計全年社會(huì )消費品零售總額增速將在10%左右。

隨著(zhù)全面小康社會(huì )建設步伐不斷推進(jìn)，供給側結構性改革將更加注重通過(guò)需求牽引來(lái)促進(jìn)投資結構的變化，最終實(shí)現產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化，因此消費的地位將會(huì )比以往更加重要。

同時(shí)，線(xiàn)上、線(xiàn)下的供給渠道將會(huì )迎來(lái)實(shí)質(zhì)性洗牌，尤其是大型零售商與網(wǎng)絡(luò )巨頭合作，網(wǎng)上支付手段快速普及，消費者對實(shí)體店的忠誠度將進(jìn)一步下降，以及越來(lái)越多的中老年消費群體也在快速加入網(wǎng)購行列，將給純實(shí)體流通渠道帶來(lái)更大的競爭挑戰。在收入水平提高、人口老齡化、消費心理趨向成熟等多種因素交織作用下，旅游、體育、文娛、美容、智能電視、智能家居等將成為全年消費主要亮點(diǎn)。

摘自《經(jīng)濟日報》