來(lái)源：中國工業(yè)報 

    開(kāi)欄的話(huà)：新中國的成立為我國工業(yè)化開(kāi)辟了廣闊道路，如今，我國已是世界第一大工業(yè)生產(chǎn)國，擁有世界上最完整的工業(yè)體系，工業(yè)結構優(yōu)化升級，技術(shù)水平顯著(zhù)提高，國際競爭力日益增強。

    中國工業(yè)走過(guò)輝煌的歷程，也成就了一批享譽(yù)世界的中國品牌。這些中國品牌蘊含著(zhù)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)的故事，承載著(zhù)中華優(yōu)秀文化的基因，彰顯國家和民族的形象。

    本報從今日起推出系列報道《中國工業(yè)中國品牌》，講述中國工業(yè)成長(cháng)背后的中國品牌故事，向世界打開(kāi)一扇了解中國工業(yè)的窗口，敬請關(guān)注。

    “今年初，第一卷QP1180GA鋼在寶鋼全球首發(fā)。作為全球最大汽車(chē)鋼板供應商之一，寶鋼已為汽車(chē)工業(yè)提供了逾6000萬(wàn)噸汽車(chē)板。

    在汽車(chē)板的先進(jìn)高強鋼家族中，有一個(gè)著(zhù)名的香蕉圖，每一類(lèi)鋼種依據強度和延伸率進(jìn)行定位。在其指引下，寶鋼為白車(chē)身開(kāi)發(fā)出高延展性高強度鋼板，不僅創(chuàng )造了價(jià)值，而且不斷超越用戶(hù)的期望。今年年初，寶鋼獨有的QP鋼家族又添新成員——第一卷QP1180GA鋼，它的誕生標志著(zhù)寶鋼汽車(chē)板重新站上世界先進(jìn)汽車(chē)高強鋼的高地。

    如今，站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口浪尖上，寶鋼堅信，“互聯(lián)網(wǎng)+鋼鐵”將帶來(lái)顛覆性的變化，將實(shí)現精益制造、精細管理、精準研發(fā)、與用戶(hù)的零時(shí)空接觸。

    高端突破互聯(lián)網(wǎng)+迎契機

    作為全球最大的汽車(chē)鋼板供應商之一，寶鋼始終堅持速度同步、科技同步、精益同步、綠色同步的理念，目前已累計為汽車(chē)工業(yè)提供了超過(guò)6000萬(wàn)噸汽車(chē)鋼板，冷軋汽車(chē)板的中國市場(chǎng)份額超過(guò)50%，外板、高強鋼等產(chǎn)品占有率超過(guò)60%。

    汽車(chē)板作為明星產(chǎn)品的同時(shí)，也是寶鋼最具挑戰性的產(chǎn)品之一。為此，寶鋼始終將產(chǎn)品質(zhì)量、用戶(hù)使用成本、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品交付和服務(wù)等綜合能力的提升作為擴大自身綜合競爭優(yōu)勢的手段。

    在產(chǎn)品質(zhì)量方面，寶鋼面臨著(zhù)全球最復雜的產(chǎn)品質(zhì)量標準要求。中國汽車(chē)市場(chǎng)幾乎集中了全球所有的汽車(chē)廠(chǎng)商，很多汽車(chē)廠(chǎng)商汽車(chē)板產(chǎn)品使用的標準各不相同，而寶鋼始終按照標準+α的要求，滿(mǎn)足了這些廠(chǎng)商對產(chǎn)品質(zhì)量的苛刻和個(gè)性化要求。

    在產(chǎn)品研發(fā)方面，寶鋼不斷開(kāi)發(fā)高強度、高表面質(zhì)量、高尺寸精度、高沖壓性能等各類(lèi)環(huán)境友好產(chǎn)品，汽車(chē)板已覆蓋從熱軋、酸洗、普冷到鍍鋅的幾乎所有品種，產(chǎn)品牌號超過(guò)千個(gè)。目前寶鋼汽車(chē)板可供強度已達到1500Mpa，實(shí)現了向眾多著(zhù)名汽車(chē)品牌的大批量供貨。在國際上，寶鋼率先研發(fā)和實(shí)現第三代先進(jìn)高強鋼QP鋼（淬火延性鋼）的工業(yè)化生產(chǎn)并大批量供貨。

    現如今，隨著(zhù)云計算、大數據、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，世界各國紛紛提出新一代制造理念，中國制造業(yè)也加快從傳統制造向智能制造轉變。在寶鋼看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)是一種思維，用這種思維武裝鋼鐵產(chǎn)業(yè)將獲得顛覆性的成績(jì)，而“互聯(lián)網(wǎng)+鋼鐵”，將帶來(lái)鋼鐵產(chǎn)業(yè)采購模式、營(yíng)銷(xiāo)模式、管理模式、盈利模式的深刻變化，實(shí)現精益制造、精細管理、精準研發(fā)，并且向客戶(hù)提供差異化的品牌體驗，實(shí)現與用戶(hù)零時(shí)空接觸。

    品牌溢價(jià)與城市和諧共處

    新常態(tài)下，下游行業(yè)對以先進(jìn)高強汽車(chē)鋼為代表的高端板材產(chǎn)品需求不斷擴大，從而為鋼鐵行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機遇。

    然而，時(shí)下鋼鐵行業(yè)的處境又何其艱難。一方面，鋼鐵產(chǎn)能?chē)乐剡^(guò)剩，霧霾等環(huán)保問(wèn)題使公眾對鋼鐵業(yè)的誤解和偏見(jiàn)加深；另一方面，消費者的成熟度日益提高。面對嚴峻的市場(chǎng)環(huán)境，寶鋼一直在思考如何通過(guò)差異化競爭戰略實(shí)現寶鋼品牌溢價(jià)，破解公眾的偏見(jiàn)和誤解，使鋼鐵與大都市和諧共處。

    寶鋼認為，盡管陳舊過(guò)時(shí)、污染嚴重、笨重乏味等負面聯(lián)想讓公眾對鋼鐵企業(yè)敬而遠之，但鋼鐵依然是人類(lèi)發(fā)展的脊梁，支撐起了人類(lèi)的現代文明，如果沒(méi)有鋼鐵，一切都無(wú)法存在。

    基于此，寶鋼提出創(chuàng )享改變生活的品牌主題，將鋼鐵重新定義為創(chuàng )造價(jià)值的要素，通過(guò)與消費者建立起情感聯(lián)系，提高寶鋼產(chǎn)品在生活中的可見(jiàn)度。在這一品牌主題下，通過(guò)汽車(chē)板、彩涂板、家電為代表的系列產(chǎn)品品牌策劃與宣傳，全面提升寶鋼品牌差異化競爭力，推動(dòng)現代化鋼廠(chǎng)與城市的和諧共生。