但凡建筑陶瓷業(yè)人士，誰(shuí)都知道價(jià)格戰在短期內對拉動(dòng)銷(xiāo)量的作用?？偛恳宦暳钕?，全線(xiàn)降價(jià)，這對提升市場(chǎng)占有率，具有立竿見(jiàn)影的效果，不得不說(shuō)是最為直接有效的舉措。從另一個(gè)角度來(lái)看，價(jià)格戰也為消費者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。平時(shí)要花8萬(wàn)元才能買(mǎi)到的建筑陶瓷產(chǎn)品，只要能抓住促銷(xiāo)契機，也許花5萬(wàn)元就能圓夢(mèng)。

    然而，對眾多建筑陶瓷品牌商家來(lái)講，這種短暫的驚喜，就像一劑“強心針”。雖可能一時(shí)搶占市場(chǎng)，但過(guò)后卻讓自己和競爭對手元氣大傷。今天你打5折，明天我可以打4折，你要再低，我就舍命。拼到最后實(shí)在不能再拼了，就像景德鎮的陶瓷商販一樣，摔了聽(tīng)個(gè)響。

    近年來(lái)，摔了聽(tīng)個(gè)響的事情在千年瓷都景德鎮也不鮮見(jiàn)，眾多商販肉搏死撐的局面也經(jīng)常出現。貌似數千元的工藝花瓶，用過(guò)年打發(fā)一個(gè)孩子的壓歲錢(qián)就可以買(mǎi)到，而且還可以狠狠殺價(jià)。有教授再三計算泥料、工價(jià)及燃氣費，怎么也弄不懂他們是如何賺錢(qián)的。建筑陶瓷行業(yè)的競爭如果長(cháng)此這樣下去，離景德鎮的悲哀還遠嗎？建筑陶瓷行業(yè)的“生態(tài)鏈”恐怕就要面臨麻煩了。

    以變相降價(jià)促銷(xiāo)為實(shí)質(zhì)內容的價(jià)格戰，難道只是建筑陶瓷企業(yè)唯一的救命仙丹嗎？競爭，如果僅僅局限于價(jià)格低空轟炸的層面，就表明企業(yè)和商家已經(jīng)山窮水盡，再無(wú)高招了。

    如若沒(méi)有親臨一線(xiàn)的慘烈競爭，沒(méi)有站在經(jīng)營(yíng)者萬(wàn)般無(wú)奈的角度思考，恐怕誰(shuí)也無(wú)權判定價(jià)格戰是錯誤的決定。然而，這種迫不得已而為之的舉措，勢必將以破壞建筑陶瓷行業(yè)的“生態(tài)鏈”為代價(jià)。

    競爭，可以使行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展，也可以把行業(yè)帶入惡行循環(huán)。在中國這個(gè)特有的市場(chǎng)熔爐中，陷入不良競爭局面的行業(yè)不在少數。建筑陶瓷品牌的競爭，就像正在被破壞的生態(tài)循環(huán)鏈，太過(guò)頻繁的價(jià)格戰，將行業(yè)間的競爭一個(gè)又一個(gè)地引入死胡同。細數當今國內眾多建筑陶瓷業(yè)巨頭，誰(shuí)又能真正稱(chēng)得上是有著(zhù)“百年基業(yè)”資質(zhì)的品牌呢？

    建筑陶瓷企業(yè)的出路在哪里？只有苦練專(zhuān)業(yè)修為，才應該是每一個(gè)品牌孜孜以求的目標。雖是老生常談，但卻是唯一出路。只有持之以恒地精耕于品牌內在價(jià)值所包涵的諸多層面，才能立于不敗。致力于品牌價(jià)值的提升，是整個(gè)建筑陶瓷行業(yè)亟待倡導的精神，這決不是一蹴而就的成果，沒(méi)有捷徑可走，唯有腳踏實(shí)地一步一步實(shí)現，從價(jià)格之戰轉移到價(jià)值之戰，才能樹(shù)立品牌形象，才能將建筑陶瓷行業(yè)的競爭逐漸扶正到良性循環(huán)的軌道。

    理論不是一切，但卻是一切成功必須遵循的導向和根基。在品牌建設的日積月累中，我們當初在品牌精神層面上的建設，如果沒(méi)有缺失和偏移，如果整個(gè)行業(yè)都從未松懈，就不會(huì )出現今天整個(gè)建筑陶瓷市場(chǎng)的不良競爭格局。

    降價(jià)，是策略，而不應是建筑陶瓷行業(yè)濫用一氣的手段。即使一時(shí)令銷(xiāo)量猛增，也只是品牌形象在消費者心目中逐漸坍塌的前兆；即使市場(chǎng)占有率一度提升，也是以破壞建筑陶瓷行業(yè)“生態(tài)鏈”為代價(jià)的；即使為品牌打下了江山，也可能因疏于品牌的建設、管理和維護，再失江山，千百年陶瓷文化遺留下來(lái)的老本也絕非一勞永逸的免死金牌。因此，建筑陶瓷品牌諸多層面的日常建設和不斷夯實(shí)，才是發(fā)展歷程中的重中之重。

    今天的建筑陶瓷市場(chǎng)低迷是因整個(gè)大環(huán)境所致，包括大多數行業(yè)在內，都處于休整狀態(tài)。我們與其急功近利地爭取曇花一現，不如苦練內功，待世局轉暖再重拾河山。建筑陶瓷行業(yè)應從瘋狂競爭回歸到理性競爭。從品牌方方面面做起，扎扎實(shí)實(shí)從擇優(yōu)原材料、追求創(chuàng )新工藝、嚴格把關(guān)品質(zhì)、優(yōu)化和規范終端形象、不斷挖掘品牌內涵文化、創(chuàng )新開(kāi)發(fā)體驗與應用、不斷提升服務(wù)素質(zhì)等，才是我們應腳踏實(shí)地，一一做起的對象，“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”。從長(cháng)遠出發(fā)，以不懈地維護和平衡整個(gè)建筑陶瓷行業(yè)的“生態(tài)鏈”為己任，才是每一位建筑陶瓷業(yè)人士的使命。