對出版印刷稍有了解的人就能給出我們答案：按需印刷就是你不買(mǎi)我不印，賣(mài)多少印多少，以銷(xiāo)定產(chǎn)。原來(lái)傳統的膠印工藝需要制版、排版，數碼印刷省去了這些繁復的過(guò)程，不存在“起印量”的限制。那么困擾出版行業(yè)多年的海量庫存書(shū)問(wèn)題、退書(shū)問(wèn)題，包括我們所能看到的那些打折處理庫存書(shū)的“書(shū)市”，和那些我們看不到的圖書(shū)回到造紙廠(chǎng)變成紙漿，都會(huì )成為歷史！這樣不是挺好嗎？數碼印刷人高舉著(zhù)“按需”大旗，應該可以開(kāi)始大躍進(jìn)了？而現實(shí)情況并不是那么簡(jiǎn)單。

　　印刷術(shù)本來(lái)就是為了出版而生的，膠印技術(shù)在出版印刷領(lǐng)域還在不斷革新，計算機直接制版技術(shù)、合版印刷技術(shù)的發(fā)展使膠印工藝當中制版的瓶頸越來(lái)越不明顯。單就起印量來(lái)說(shuō)，膠印也可以降得很低。換句話(huà)說(shuō)，膠印也可以“一定程度地按需”呀！所以很多數碼印刷人開(kāi)始感覺(jué)到膠印陣線(xiàn)的防御并不是那么不堪一擊。

　　順著(zhù)這種思維延伸開(kāi)去，不論是出版企業(yè)還是印刷企業(yè)，對于數碼印刷的認識僅僅是一種無(wú)須制版的新的印刷工藝而已，是對現有印刷技術(shù)的一種補充。而各個(gè)方面都不由自主地以膠印作為比較對象，所以得出的結論是必然的：印刷質(zhì)量不如膠印，印刷成本比膠印高，應用面窄……再等等看吧。我們不得不承認，這樣的觀(guān)點(diǎn)正成為現在業(yè)界的“共識”。

　　竊以為，這樣理性的觀(guān)點(diǎn)固然有其道理，但對于我們這些沒(méi)做過(guò)傳統印刷的外行人看來(lái)，好像思維中少了一個(gè)維度。

　　“按需”的概念最早應誕生于制造業(yè)。機器大工業(yè)時(shí)代，一方面是產(chǎn)品的過(guò)度生產(chǎn)，另一方面是產(chǎn)品的千人一面。隨著(zhù)信息技術(shù)的應用，柔性制造的理念逐漸在制造業(yè)推廣開(kāi)來(lái)?，F在先進(jìn)的制造企業(yè)都已實(shí)現零庫存的以銷(xiāo)定產(chǎn)的模式，更重要的是品種的極大豐富。您到市場(chǎng)上看看，現在的工業(yè)品同一品牌有多少個(gè)產(chǎn)品系列，同一系列又有多少種型號就明白了。所以，按需印刷杜絕庫存、減少浪費只是硬幣的一面，“按需”的另一面就是：市場(chǎng)需求的多樣性得以充分地滿(mǎn)足。不但生產(chǎn)數量“按需”，品種和樣式也“按需”。所以我們認為，數碼印刷機不僅僅是一臺生產(chǎn)設備，更應該是一個(gè)應用創(chuàng )新的平臺。如何實(shí)現創(chuàng )新，這需要出版人、印刷人和政府主管部門(mén)的共同努力。

　　說(shuō)到這里，突然想起多年前聽(tīng)過(guò)的一個(gè)故事：一個(gè)老會(huì )計用我們老祖宗用了千年的算盤(pán)與當時(shí)身價(jià)不菲的計算機比賽，完勝！估計現在這位老哥也在樂(lè )不可支地抱著(zhù)電腦聊天、搜索、要不就網(wǎng)游呢吧？沒(méi)錯，如果電腦只是作為個(gè)計算器，那它的性?xún)r(jià)比就太低了，如果把它作為一個(gè)創(chuàng )新平臺，它就能改變我們的世界。數碼印刷也是一樣，你如果認為它就是一臺印刷機，那恐怕把印刷博物館里的膠印機搬出來(lái)都比它印品質(zhì)量高、成本低、速度快。但如果你用IT行業(yè)的思路而不是用印刷行業(yè)的思路去經(jīng)營(yíng)數碼印刷的話(huà)，它就會(huì )成為一個(gè)解決方案的實(shí)施工具，創(chuàng )造出新的發(fā)展維度，進(jìn)而改變整個(gè)出版業(yè)的格局。

　　原來(lái)出版產(chǎn)業(yè)鏈中，編、印、發(fā)的關(guān)系已經(jīng)相對穩定了，出版社是上游產(chǎn)業(yè)，相當于產(chǎn)品的研發(fā)，發(fā)行負責產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，印刷只是生產(chǎn)環(huán)節。研發(fā)為王和營(yíng)銷(xiāo)為王的今天，出版社和發(fā)行商與印企之間的關(guān)系從來(lái)都是老子和兒子的關(guān)系。印刷企業(yè)一方面承擔著(zhù)材料、人力成本上漲的壓力，一方面還要咬牙承受著(zhù)“老子”轉嫁過(guò)來(lái)的庫存壓力和資金壓力。出版社轉企了以后，也要面對更殘酷的市場(chǎng)化競爭形勢，圖書(shū)銷(xiāo)售企業(yè)早已經(jīng)面對紛繁的發(fā)行市場(chǎng)流盡最后一滴血。好像誰(shuí)的日子都不太好過(guò)，按需印刷能給出版行業(yè)帶來(lái)新的思路嗎？